Med bara några dagar kvar till hästens nyår 2026 går detaljhandelsmarknaden in i sin högsäsong, men shoppingatmosfären är fortfarande ganska dämpad. Köpkraften ökar långsamt och människor tenderar att vara mer försiktiga med sina utgifter jämfört med tidigare år, vilket tvingar detaljhandelsföretag och stormarknader att intensifiera kampanjerna för att stimulera konsumenternas efterfrågan.
Köpkraften ökar långsamt och konsumenterna stramar åt sina utgifter.
Observationer hos många stora stormarknadskedjor visar att Tet-helgvaror visas rikligt och attraktivt precis vid entrén för att locka kunder. Rabatt- och kampanjprogram lanseras kontinuerligt för att öka försäljningen. Köpkraften är dock fortfarande inte så stark som förväntat.
Konsumenter begränsar inte bara sina utgifter för icke-nödvändiga varor, utan många är också mer försiktiga med vardagliga konsumtionsvaror. Thu Huong (distriktet Cau Giay, Hanoi ) sa att hennes familj i år tog bort alkohol från sin Tet-presentkorg och ersatte den med hembakade kakor och godis för att spara kostnader.
Enligt henne är de nuvarande shoppingkriterierna att begränsa utbudet av varor och prioritera kvalitetsprodukter till rimliga priser. Samtidigt har hon märkt att priserna på många varor har ökat något jämfört med förra året, så hon letar proaktivt efter kampanjer, samlar poäng och utnyttjar rabatter från återförsäljare.
Stormarknader intensifierar sina kampanjer för att stimulera shopping inför Tet-helgen (Foto: Huynh Anh).
På liknande sätt sade Hoang Nam (Dong Da-distriktet, Hanoi) att årets presenttrend lutar åt produkter som är bra för hälsan snarare än de som är pråliga. Hans familj prioriterar importerade frukter som japanska äpplen, piondruvor, koreanska jordgubbar eller amerikanska körsbär – varor som för närvarande är rabatterade i många stormarknader, så att deras utgifter förblir under kontroll.
Enligt en anställd på en WinMart-butik i Hanoi ökade kundantalet kraftigt tidigare år från början av den tolfte månmånaden, men i år har köpkraften ökat långsamt och har bara blivit riktigt stark de senaste dagarna. Konsumenter koncentrerar ofta sin shopping till tider då stormarknader lanserar stora kampanjer för att optimera kostnaderna.
På traditionella marknader är atmosfären också ganska trög, med få kunder, vilket gör att handlare tvekar att fylla på med varor. Många säljare hoppas att köpkraften kommer att förbättras från och med den 23:e dagen i den 12:e månmånaden – dagen då man dyrkar köksguden, vilket anses vara den högsta shoppingsäsongen för Tet.
Detaljhandelsföretag ökar incitamenten för att stimulera efterfrågan.
Inför låg konsumentefterfrågan och försiktiga utgiftsvanor har detaljhandelssystem proaktivt anpassat sina affärsstrategier, med fokus på prisstabilisering och utökade kampanjprogram. Supermarknadskedjan GO! lanserade ett ideellt försäljningsprogram för färskt fläskkött från 29 januari till 12 februari (fram till den 25:e dagen i det kinesiska nyåret), som gäller olika produkter som sidfläsk, fläsklägg, fläskbog, fläsklår och fläskkotletter.
Förutom rabatter anordnar många stormarknader även minispel, upplevelseaktiviteter och tillhörande kampanjer för att öka interaktionen med kunderna under högsäsongsperioden vid årets slut. Dessa program fokuserar på färska livsmedel, hushållsvaror och snabbrörliga konsumtionsvaror och erbjuder lägre priser än det listade priset när vissa köpvillkor är uppfyllda.
Observationer den 6 februari i stora stormarknader som GO! Thang Long (Hanoi) visade ett betydande antal kunder både under dagen och kvällen, medan mindre stormarknader förblev mindre trängda. Konsumenterna koncentrerade sig främst på konfektyr-, torrvaru- och Tet-presentkorgarna – produktkategorier som vanligtvis rabatterades med 20–40 %.
För att förbereda sig inför Tet (månåret) 2026 har WinMart meddelat att de har ökat sitt lager med cirka 25 % jämfört med normala dagar för att möta den förväntade ökningen av köpkraften på 20–25 % under högsäsong. Viktiga produktkategorier inkluderar konfektyr, drycker och nödvändiga varor för familjemåltider; torra varor som ris och matolja har också sett ökad produktion, med risutbudet som ökar med cirka 20 % för att säkerställa en stabil tillgång.
Kunderna är huvudsakligen koncentrerade till stora stormarknader med ett brett utbud av varor (Foto: Minh Huyen).
En representant från WinMart noterade att även om köpkraften under årets Tet-högtid fortfarande är hög, har konsumentbeteendet blivit mer försiktigt, där människor prioriterar produkter av jämn kvalitet, välkända varumärken och rimliga priser. Som svar på denna trend har företaget justerat sin produktportfölj för att fokusera på viktiga varor, snabbrörliga konsumtionsvaror och produkter för traditionella Tet-firanden.
Följaktligen har konfektyr- och dryckesgruppen expanderat i utbud, prisklass och design, och erbjuder presentkorgar och askar som är lämpliga för presenter och familjekonsumtion. Förpackade drycker i förpackningar och kartonger prioriteras också för att möta behoven av hamstring och underhållning av gäster under Tet.
Dessutom uppgav återförsäljare att de har samordnat med leverantörer för att upprätthålla stabila priser på viktiga varor som ris, matolja och kryddor. Många kampanjprogram, som pågår från början av januari till slutet av februari, erbjuder rabatter på tusentals produkter, vilket hjälper konsumenter att spara pengar genom att spendera mer medvetet.
Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
![[Bild] Nationell konferens som sammanfattar ett års drift av den övergripande organisationsmodellen för det politiska systemet, den tredelade regeringsmodellen.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
