Ger turismen "smak"

I slutet av 2025 förväntas de första kopplingarna mellan Khe Sanh Coffee Association och företag inom Quang Tri Provincial Tourism Association skapa viktiga början, öppna en ny riktning för båda sektorerna och ge en unik och imponerande prägel till den lokala turismen.

De första stegen

I augusti 2025 valdes Khe Sanh-kaffe ut som souvenir till SILAA-filmteamet från Indien. Detta markerade början på utflykter för turistföretag till kaffeodlingsregionen, vilket gjorde det möjligt för dem att se odlingsområdena, produktionsprocesserna och potentialen för att utveckla kafferelaterade upplevelser på nära håll.

Turistföretag kan lära sig om Khe Sanh-kaffets historia, medan kaffeproducenter hittar möjligheter att marknadsföra och utöka sin produktmarknad. Utifrån dessa inledande undersökningar har Khe Sanh Coffee Association och turistföretag i Quang Tri börjat genomföra aktiviteter för att knyta samman och introducera produkten på turistmål i Dong Hoi-distriktet, Phong Nha-kommunen och andra områden.

Khe Sanh-kaffeprodukter börjar dyka upp på vissa turistmål och följer turister längre bort, ger sig ut på en resa bortom det lokala området och når större turistmarknader i regionen. Turister som deltar i upplevelserika turer organiserade av Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd., etc., har haft möjlighet att njuta av Khe Sanh-kaffe mitt i orörd natur, vilket förstärker det emotionella djupet av deras upptäcktsresa .

Turister som deltar i turer organiserade av Oxalis Co., Ltd. njuter av Khe Sanh-kaffe mitt i orörd natur - Foto: OXALIS ADVENTURE

Enligt Tran Thai Thien, ordförande för Khe Sanh Coffee Association, har föreningen också lämnat in ett förslag till Provincial Tourism Promotion Center angående samarbete, förvaltning och drift av serviceutrymmet vid turistinformations- och supportcentret i Phong Nha-Ke Bang. Huvudsyftet med detta samarbete är inte bara att sälja kaffe, utan att bygga en professionell, modern plats för att uppleva kaffe, jordbruksprodukter och turism, i samband med bilden av Quang Tri som en vänlig och hållbar destination.

På Phong Nha-Ke Bang turistinformations- och supportcenter kommer Khe Sanh-kaffet inte att stå ensamt, utan placeras i den övergripande berättelsen om lokalt jordbruk, typiska OCOP-produkter samt samhällsbaserad turism och jordbruksturismresor. Detta tillvägagångssätt visar ett nytt perspektiv på att föra jordbruksprodukter närmare turisterna, istället för att vänta på att turisterna ska söka sig till råvaruområdena.

Detta representerar också ett skifte från att sälja produkter till att sälja upplevelser. Kaffeupplevelseutrymmet kommer också att fungera som ett nav för turisminformation, visa upp turer och lokala produkter, samt använda digitala transformationsapplikationer för att hjälpa turister att söka efter och boka tjänster – en strategi som är i linje med moderna turismtrender.

Herr Thien anser att det Khe Sanh-kaffet saknar inte är kvalitet, utan snarare ett utrymme för berättande och ett stödjande ekosystem.

”Khe Sanh-kaffe har redan en geografisk beteckning, en 5-stjärnig OCOP-produkt och utmärkelser, men om vi bara fokuserar på produktion och detaljhandel kommer mervärdet att förbli begränsat. Turism är det kortaste sättet att föra kaffebönor närmare kunderna”, delade Thien vidare.

Vad vinner turistföretagen på?

Att gå in i turistsektorn kommer att vara ett sätt för Khe Sanh-kaffe att expandera sin marknad, men omvänt kommer även turismföretag och kooperativ att gynnas. Khe Sanh-kaffe, med sin berättelse om klimat, jordmån, historia och människor, är ett mycket attraktivt "lokalt innehåll", en fängslande turismberättelse – något som många turismföretag saknar när de utvecklar produkter. Istället för att behöva skapa från grunden kan turismföretag utnyttja kaffe för att designa turer, bygga upplevelser, utveckla souvenirer och erbjuda kompletterande tjänster.

Ännu viktigare är att detta samarbete hjälper Quang Tri-turismen att undvika destinationernas monotoni och skapar en distinkt identitet. Samarbete handlar trots allt inte om att någon ersätter någon annan, utan om att varje sida gör sin del bättre, allt inom ramen för en gemensam berättelse.

Som en av pionjärerna när det gäller att introducera Khe Sanh-kaffeprodukter för turister på resor, anser Tran Xuan Cuong, chef för Samuer Co., Ltd., att Khe Sanh-kaffe har en historia som är tillräckligt djup för att bli en upplevelseprodukt. För turistföretag är detta inte bara en souvenir, utan ett "innehållsmaterial" som ökar värdet på resor och skapar ett känslomässigt intryck för turister. När turister bär ett paket kaffe och upplever dess rika smak, bär de samtidigt med sig minnen från det land de har besökt, något som inte alla souvenirer kan erbjuda.

Undertecknande av ett samförståndsavtal om samarbete kring utveckling av turistprodukter med koppling till Khe Sanh-kaffe - Foto: DH

I verkligheten fokuserar många turer i Quang Tri för närvarande starkt på sightseeing, medan de upplevelsebaserade, interaktiva och produktkonsumtionsmässiga aspekterna förblir ganska svaga. Turister som besöker Quang Tris landmärken stannar bara vid att ta bilder, lära sig om kulturen och historien, och lämnar sedan, utan att verkligen "stanna kvar" i landet genom sina sinnen.

Att koppla samman turistföretag med Khe Sanh-kaffe kommer att bidra till att förvandla denna höglandsspecialitet från en ren konsumentprodukt under resor till en unik turistsouvenir, med destinationens utmärkande prägel.

Enligt Thien siktar Khe Sanh Coffee Association på att deras kaffeprodukter ska finnas på 30 % av restaurangerna, hotellen och turistdestinationerna i Quang Tri år 2026.

”När Khe Sanh-kaffe blir ett välbekant val för turister på deras resa till Quang Tri, kommer varumärkets räckvidd att öka avsevärt. Detta är inte bara ett steg framåt i den inhemska marknadsföringen utan också en grund för oss att nå den internationella marknaden, särskilt genom resor med ett stort antal utländska turister”, förväntar sig Thien.

För att förväntningarna ska bli verklighet krävs det naturligtvis mer än bara politisk enighet. Det handlar om mekanismer, samordning mellan sektorer och operativ kapacitet i praktiken.

I samband med att Quang Tris turistindustri söker nya pelare för genombrott, skulle Khe Sanh-kaffebönorna absolut kunna bli en "mjuk ambassadör" som för regionens image närmare inhemska och internationella turister. Och då skulle varje kopp kaffe inte bara erbjuda den välbekanta bitterheten och sötman, utan också berätta en längre historia om Khe Sanh, om Quang Tri, och om hur denna region utvecklar turism baserat på dess autentiska och inneboende kvaliteter.

Dieu Huong

Källa: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/