"Långsamt" mode

Att övervinna svårigheter två gånger

I början av 2025 fortsatte modebranschen att bevittna hur många vietnamesiska varumärken stängde butiker och upphörde med sin verksamhet. White Ant, ett varumärke från Hanoi, överraskade dock alla genom att expandera söderut och öppna sin första butik i Ho Chi Minh-staden. Innan dess hade White Ant en modevisning på Celebrating Local Pride 8 och satte sin prägel på en hållbar moderesa "från bergen till havet", där de visade upp kollektioner fotograferade vid vindkraftsparken Quy Nhon, Mooc Stream ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), Go Lao-vattenfallet (Hoa Binh) och fler.

White Ants hållbara, eleganta och minimalistiska mode på Celebrating Local Pride 8

De 16 butikerna i Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An och Ho Chi Minh City kan verka blygsamma jämfört med White Ants 19-åriga resa av kontinuerlig utveckling (sedan 2006). Grundaren och VD:n Bach Cao Cuong anser dock att långsam tillväxt är en långsiktig strategi och ett viktigt kriterium som White Ant strävar efter i sin strävan efter hållbart mode. Cuong sa: "Långsamt och stadigt vinner loppet; med uthållighet kommer vi så småningom att nå vårt mål, så det finns ingen anledning att stressa. Som någon som brinner för bergsklättring har jag tillämpat filosofin bakom denna sport på modebranschen."

Under mer än tre decenniers arbete inom klädindustrin har Mr. Cuong två gånger lett varumärket genom svåra tider. Efter den ekonomiska krisen (2008-2009) hittade varumärket ett team av högkvalificerade klädarbetare för att bygga sitt "Myrbo"; efter Covid-19-pandemin (2020-2021) utforskade varumärket framgångsrikt potentialen hos online-försäljningskanaler, vilket gav stabila inkomster för anställda och förhindrade motgångar.

Omstrukturering för att optimera verksamheten och ständig anpassning till modemarknaden och nya konsumenttrender är "nycklarna" som gjorde det möjligt för varumärket F2 - Fashion and Freedom att övervinna utmaningar som de två åren av Covid-19-pandemin.

Pham Ngoc Tay, direktör och grundare av varumärket F2, sa: "Nöden är uppfinningarnas moder." Medan alla var begränsade till sina hem, var F2 pionjärer inom ett program för provning av kläder hemma. Kunderna valde ut sina favoritdesigner, och de skickades hem till dem för provning. Kunderna betalade bara för de varor de gillade och returnerade resten till butiken. Efter en månads implementering hade programmet en lyckad orderfrekvens på 92–95 %, vilket bibehöll stabila intäkter under pandemin.

Sångaren Doan Trang bar en design skapad i samarbete med F2 fashion.

F2 etablerades 2014 och har för närvarande 11 butiker i Ho Chi Minh-staden, Binh Duong, Nha Trang och Hanoi (före pandemin hade de 27 butiker). Under pandemin var ägaren tvungen att drastiskt effektivisera butiker som inte längre var lämpliga för att minska kostnaderna och driva verksamheten mer effektivt.

Hållbart mode är vägen framåt.

Pham Ngoc Tays resa från ett ungdomsinriktat varumärke till ett hållbart modemärke bottnade i hans utmattning av att ständigt jaga trender och modeflugor inom snabbmode. F2 riktar sig till medelålders män och kvinnor, och mödrar som uppskattar en fräsch, kontorsanpassad stil, och väljer miljövänliga material som linne, siden och bomull för sina huvudsakliga produktlinjer: skjortor, byxor, kjolar och kostymer. Plaggen är lätta att mixa och matcha, andningsbara, smickrande, snygga och slitstarka. Dessutom är expansionen till den internationella marknaden ett centralt mål i varumärkets strategi för hållbar utveckling.

Kunder väljer White Ant-kläder i butiken i Ho Chi Minh-staden, som öppnade i januari 2025.

White Ant har skiftat fokus till att utveckla produkter av hög kvalitet i begränsad upplaga. Hållbarhetsstandarder implementeras transparent och konsekvent i alla områden. White Ants design använder endast naturligt framställda material. Kläder har vanligtvis tygets naturliga färger, såsom vitt eller svart (eftersom inga kemikalier eller färgämnen används); knappar är gjorda av snäckskal; och blommor, accessoarer och dekorativa motiv är tillverkade av tygrester. Varje produkt bär prägel av handgjorda detaljer, är noggrant utformad och passar för flera säsonger, med mångsidiga stylingalternativ.

Enligt Bach Cao Cuong kommer vietnamesiskt mode fortfarande att möta många utmaningar år 2025. Om exportkanalerna kan utvecklas kommer varumärkena därför att uppleva god tillväxt, medan det kommer att vara mycket svårt att överleva att endast sälja inhemskt.

Enligt Pham Ngoc Tay kommer varumärken som har en grundlig förståelse för sina styrkor och svagheter för att reformera sin verksamhet, och modeexperter som investerar mer och är mer kreativa, och skapar det värde som kunderna behöver, att överleva och blomstra när marknaden återhämtar sig efter den senaste perioden av utfasning.

Källa: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm