"Föryngrande" journalistik för att attrahera Generation Z.

I syfte att tillhandahålla användbar information kring utvecklingen av strategier för att attrahera läsare för nyhetsbyråer, anordnade VietnamPlus Online Newspaper (VNA) den 17 juni ett tematiskt seminarium med titeln "Journalistik attraherar generation Z genom kreativt innehåll".

Programmet omfattar deltagande av många experter inom journalistik och medieutbildning; teknikexperter; ledare och reportrar från medieorganisationer; och många unga människor från Generation Z.

Innovativa journalistiska produktionsmetoder är en viktig förutsättning för att attrahera läsare.

En undersökning från Statista, en global plattform för affärsdata och information, visar att 50 % av Generation Z dagligen får information från sociala medier och endast använder sina mobiltelefoner för att få tillgång till information. De har utvecklat dagliga digitala konsumtionsvanor när de tar del av nyheter. Generation Z håller på att bli en av de största mediekonsumentgrupperna idag.

Tran Tien Duan, chefredaktör för nättidningen VietnamPlus, delade: "Läsare i allmänhet, och Generation Z i synnerhet, kräver alltmer innehåll av högre kvalitet och mer engagerande och nya multimediaupplevelser."

Enligt Tran Tien Duan, chefredaktör för nättidningen VietnamPlus, har utvecklingen av nya teknikplattformar och sociala nätverk inneburit utmaningar för nyhetsorganisationer.

Enligt Tran Tien Duan visar resultaten från en nyligen genomförd undersökning av nättidningen VietnamPlus (med 764 deltagande ungdomar) tydligt att 83,9 % av Generation Z får tillgång till information i den digitala världen med hjälp av smartphones. Samtidigt får endast 12 % av de tillfrågade tillgång till information via datorer. Resten får tillgång till den via surfplattor.

De områden som Generation Z föredrar att utforska inom den digitala världen är: samhälle (66,8 %), kultur (66 %); livsstil (63,6 %); resor (40,7 %), personlig utveckling (56,2 %); kärlek och familjerelationer (50 %).

Det är värt att notera att 78,4 % av respondenterna i generation Z föredrar videobaserad information. Detta format är det populäraste valet för unga människor som söker information genom visuella medel. Dessutom föredrar 67,8 % av de unga läsarna visuell information; 64,7 % söker information genom korta artiklar; 28,8 % genom multimediaprodukter; 27,5 % genom poddsändningar; och 23,8 % genom grafik.

Att proaktivt anamma trender, tillämpa avancerad teknik och vara innovativ inom innehållsproduktion och distribution för att attrahera en mångfaldig publik har blivit ett viktigt krav.
Chefredaktör för VietnamPlus onlinetidning, Tran Tien Duan

”Utvecklingen av nya teknikplattformar och sociala nätverk innebär också betydande utmaningar för nyhetsorganisationernas verksamhetsmodell, konkurrenskraft och intäktshållbarhet. Att proaktivt fånga trender, tillämpa avancerad teknik och vara innovativ inom innehållsproduktion och distribution för att attrahera en mångfaldig läsarkrets har blivit ett viktigt krav”, bekräftade Tran Tien Duan, chefredaktör för VietnamPlus Online Newspaper.

Tidningsutgivare står inför en stor utmaning på grund av minskande trafik från traditionella plattformar och måste flytta sitt fokus till direkta kanaler eller nya plattformar. Å andra sidan föredrar Generation Z snabbare, frekventare, kortare och mer direkt tillgång till media. Även om de är intresserade av nyheter tenderar denna publikgrupp att främst fokusera på ämnen som intresserar dem.

Journalisten Tran Ngoc Long, chef för kommunikations- och multimediaavdelningen på nättidningen VietnamPlus, insåg de svårigheter pressen har att nå Generation Z-publiken och sa: "Traditionell journalistik fokuserar huvudsakligen på textbaserad rapportering. Även om det är kraftfullt kämpar detta format ofta för att 'hålla' tittarnas uppmärksamhet i dagens värld full av visuella stimuli."

Journalisten Tran Ngoc Long, chef för kommunikations- och multimediaavdelningen på nättidningen VietnamPlus, berättade att traditionell journalistik har svårt att "behålla" tittarnas uppmärksamhet.

Nic Newmans forskning i *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* visar att videobaserade plattformar förändrar hur vi kommunicerar. Kort, visuellt innehåll blir dominerande. Sociala medier tar upp en betydande del av unga användares tid, medan traditionella nyhetskanaler som tidningar och tv förlorar inflytande.

För att locka Generation Z att ta emot information via etablerade medier anser journalisten Tran Ngoc Long att det är nödvändigt att förstå deras preferenser. ”Generation Z föredrar visuella, interaktiva och plattformsoberoende former av journalistik framför traditionella, textbaserade medier. De kräver mer när det gäller bilder, interaktion och överraskningsmoment”, tillade Long.

Låt Generation Z hjälpa till att skapa digitalt innehåll.

Förutom experter och chefer inom journalistik och media lockade även temaseminariet "Journalistik lockar generation Z med kreativt innehåll" ett stort antal läsare.

Trinh Thao My, en förstaårsstudent på Diplomatic Academy, delade: "När jag stöter på en slumpmässig produkt på en digital plattform använder jag vanligtvis de första 5 sekunderna för att bestämma mig för om jag ska stanna kvar och fortsätta titta på innehållet."

Enligt Thảo My tenderar relaterbart, koncist och dramatiskt innehåll, eller snabba videor, att vara mer tilltalande än längre innehåll. ”Mina behov, liksom många av mina vänners, är att lyssna och titta mer än att läsa. Enligt min mening behöver journalistiska produkter investera mer i visuella element, med fokus på bildernas datainnehåll för att locka yngre läsare”, sa Thảo My.

Under diskussionen sa några ungdomar att de föredrog att få tillgång till innehåll genom att lyssna och titta snarare än att läsa.

Dr. Vu Tuan Anh, chef för institutionen för kommunikation och utrikeskulturrelationer vid Vietnams diplomatiska akademi, kommenterade: Idag är Generation Z den generation som har svårast att få tillgång till pressen. De tar emot nyheter men är också producenter av daglig information.

I en diskussion om frågan "Vilket innehåll behöver Generation Z online idag?" konstaterade Dr. Vu Tuan Anh: "Generation Z behöver personligt anpassat innehåll och flerdimensionella interaktiva produkter. Istället för att bara läsa nyheter vill unga människor uppleva nyheter. Låt därför Generation Z bli innehållsskapare och delta i kommunikationsprocessen."

Dessutom lägger Generation Z ännu större vikt vid känslor. De fängslas lätt av känslomässigt rikt innehåll. "Storytelling"-modellen behöver främjas för att möta detta behov. "Det borde finnas ett verkligt innovativt sätt att berätta historier för unga människor, och särskilt måste vi utnyttja unga talanger för detta arbete eftersom de känner empati med Generation Z-läsare mer än någon annan", uttryckte Dr. Vu Tuan Anh.

Generation Z-konsumenter behöver personligt anpassat innehåll och interaktiva, flerdimensionella produkter. Istället för att bara läsa nyheter vill unga människor uppleva dem. Låt därför Generation Z bli innehållsskapare och delta i kommunikationsprocessen.
Dr. Vu Tuan Anh, chef för institutionen för kommunikation och utrikeskulturrelationer, Vietnams diplomatiska akademi

Med samma synpunkt analyserade Bui Cong Duyen, produktchef för ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, att medieorganisationer inte bör "kopiera och klistra in" innehåll utan behöver ha olika sätt att berätta historier för olika plattformar.

Till exempel, med utgångspunkt i innehåll som publiceras i nättidningar, bör nyhetsorganisationer fortsätta att tillhandahålla sammanfattningar och frågestunder på Facebook/trådar; producera 60-sekundersvideor som visar de mest engagerande delarna på TikTok/Reels; eller fördjupa sig i frågor genom djupgående diskussioner med experter i poddsändningar.

Journalisten Thi Uyên delade med sig av sina tankar om den omfattande effekten av den särskilda informationskampanjen om Dien Bien Phus seger.

Journalisten Thi Uyên från tidningen Nhân Dân betonade vikten av innovation i journalistiska produkter och konstaterade att en bra läsupplevelse inte nödvändigtvis kommer från imponerande effekter eller flashiga färger, utan helt enkelt från det faktum att journalistiken behöver erbjuda unga läsare något nytt. Och Generation Z uppskattar kvalitetsinnehåll och unika läsupplevelser.

I syfte att föra Generation Z närmare etablerade tidningar har Master Nguyen Van Hao, föreläsare vid Institutet för journalistik och kommunikation, Akademin för journalistik och kommunikation, föreslagit flera lösningar för att förändra informationskonsumtionsvanorna hos denna publikgrupp.

"Förutom att producera snabbt, koncist, visuellt tilltalande och mycket personligt innehåll måste journalistiska produkter vara dialogiska för att attrahera läsare. Dessutom är det möjligt att välja och använda 'Generation Z-språk' så att unga människor lätt kan förstå innehållet utan att förlora journalistikens inneboende noggrannhet", tillade masterexamensinnehavaren Nguyen Van Hao.

NGOC KHANH

Källa: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html