Medan FIFA:s lista över officiella sponsorer och partners vid tidigare VM huvudsakligen bestod av dryckesmärken, sportkläder, finansiella tjänster, bilar eller flygbolag, inkluderar den i år flera varumärken för personliga hygienprodukter.
När VM officiellt drar igång den 11 juni satsar varumärken inom personlig vård och skönhet som Dove, Paula's Choice och Unilever alla på turneringens dragningskraft. Enligt Bloomberg är ett solskyddsmedel, ett återställande serum eller en fuktighetskräm efter träning som marknadsförs som ett verktyg för att hjälpa huden att anpassa sig till sol, svett, föroreningar, klimatförändringar och intensiv utomhusaktivitet mer trovärdigt än löften om spa-liknande hudvårdsfördelar.
Mitt i de hårda varumärkesstriderna kring fotbolls-VM 2026 får ett tyst men spännande inslag som får stor uppmärksamhet på globala sociala medier Rexonas deodorantlogotyp, tryckt under armhålorna på fjärdedomarens tröja – en position som syns när de lyfter sina tavlor för att meddela övertid eller byten. Med kameror riktade direkt mot dem dyker Rexonas logotyp upp naturligt, synlig för alla som tittar på den direktsända fotbollsmatchen. Bloomberg analyserar att detta, även om det verkar humoristiskt, är en av de mest effektiva reklamplaceringarna vid turneringen och ett noggrant beräknat marknadsföringsdrag av Unilever, den officiella sponsorn för personlig hygien av FIFA-VM 2026.
VM 2026 markerar en ny utvecklingsfas för hygienbranschen. I takt med att gränserna mellan sport och underhållning fortsätter att suddas ut, kommer varumärkens konkurrensfördelar i allt högre grad att bero på deras förmåga att få kontakt med kändisars liv. Fans följer inte bara en spelare i 90 minuter på planen; de vill veta vilken lotion Lionel Messi använder i varmt och fuktigt väder. De vill se vilka produkter Cristiano Ronaldo använder för muskelåterhämtning efter en match och vilket schampo Erling Haaland använder för hårvård. Därför, i takt med att VM blir det största underhållningsevenemanget på planeten, presenterar det också en gyllene möjlighet för hygienbranschen.
Enligt Euromonitor identifierar sig 82 % av sportfans i generation Z som entusiaster inom hälsa, fitness och grooming. Självvård är också en form av träning för professionella idrottare, något som fansen i allt högre grad efterliknar. I åratal ansågs herrgrooming vara ett nischsegment på marknaden. Idag har det blivit en vanlig trend, och herrgroomingbranschen förväntas växa med 6,8 % till 73 miljarder dollar år 2027.
Fotbollsspelares popularitet, både på och utanför planen, är något som skönhetsmärken alltid uppmärksammar. Inför varje VM letar varumärken noggrant efter nya ansikten och inspirerande berättelser att välja som varumärkesambassadörer. Innan VM började passade skönhetsmärken på att introducera nya varumärkesambassadörer. Dessa inkluderade Vichy med spelaren Vitinha, L'Oréal Paris med Declan Rice och Dove med Clint Dempsey. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo och Kylian Mbappé är dock fortfarande de tre mest omtalade stjärnorna inom både mode och personlig vård under årets VM.
Enligt Nhandan.vn
Källa: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Foto] Stärka karaktär och expertis: Intensiv träning för artillerisoldater.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
