Propaganda och massmobilisering i den digitala tidsåldern: innovation - kreativitet - spridning av partivärderingar i den nya medieeran

I samband med den industriella revolutionen 4.0 och den digitala medieeran, som har en djupgående inverkan på alla områden av samhällslivet, står propagandaarbetet inför starka krav på innovation. Tillgång till, delning och spridning av information är inte längre begränsad av rum och tid. De som arbetar med ideologiskt och kulturellt arbete måste ständigt förnya innehåll och överföringsmetoder och anpassa sig till förändringar i människors behov av att ta emot information, särskilt den unga generationen. Son La - en bergig gränsprovins i nordvästra delen av landet, med komplex terräng, där andelen etniska minoriteter står för mer än 80 %, gör ansträngningar för att bygga en modern, kreativ och human propaganda som är anpassad till verkliga förhållanden. Från Son La:s praktik kan vi tydligt se de positiva rörelserna och banbrytande stegen i resan mot digitalisering av propaganda och massmobiliseringsarbete.

Under tidigare decennier fungerade propagandaarbetet huvudsakligen på traditionellt sätt, med direkta forum som centrum: propagandakonferenser, högtalare i valkretsar och kommuner, propagandadokument, reklamskyltar, affischer, flygblad etc. Dessa var lämpliga verktyg i ett samhälle där det inte fanns internet, massmedia var begränsade och människor huvudsakligen fick tillgång till information via officiella kanaler kontrollerade av partiet och staten. Modellen med "envägskommunikation" - där propagandisten var "talaren" och allmänheten var "lyssnaren" - var effektiv i det sammanhanget.

Den explosionsartade utvecklingen av digital teknik och nya medier har dock fundamentalt förändrat strukturen för sociala medier. Den moderna allmänheten är inte längre en passiv mottagare, utan har blivit föremål för att skapa, dela och till och med forma information. Unga människor – den kraft som har högst tillgång till teknik – väljer korta, snabba, visuella och känslomässiga kommunikationsformer: videoklipp under 1 minut, infografik, poddsändningar, artiklar med animationer eller interaktiva livestreams. Samtidigt har arbetare, bönder och människor i avlägsna områden – en gång en svårnådd målgrupp – nu smartphones, 4G och Wi-Fi-täckning i byar, fabriker och till och med på åkrarna. De använder sociala nätverk som en daglig "följeslagare", inte bara för underhållning utan också för att lära sig om politik, livsstilstrender och svara på sociala frågor.

I det sammanhanget kan propaganda och massmobilisering inte stå vid sidan av, och än mindre kan det halka efter kommunikationsmetoder. Att fortfarande tillämpa gamla, okreativa, dogmatiska kommunikationsmetoder kan lätt leda till en klyfta mellan propagandainnehåll och sociala behov. Om ett steg är långsamt går möjligheten att sprida sig förlorad, om ett steg är fel skapar det en lucka för falsk information att smyga sig in. I informationsexplosionens era kan propaganda och massmobilisering inte tillåtas vara långsamt. Det är inte bara en vägledande princip, utan också en läxa för dem som utför propaganda och massmobilisering idag: om det inte är aktuellt, korrekt och lämpligt kommer det att skapa en lucka för falsk och skadlig information att smyga sig in och överväldiga sanningens röst.

Särskilt i "post-sanningen"-eran, när känslor går före förnuft, sociala nätverk blir platser där falska nyheter, förvrängda nyheter och reaktionära argument kan spridas i halsbrytande hastighet, blir propagandans roll ännu mer avgörande. Om vi ​​inte proaktivt ockuperar medieutrymmet, tillhandahåller korrekt, aktuell, attraktiv och lättspridd information, kommer propaganda och massmobiliseringsarbete att vara passivt och svagt inför en instabil "mediestrid". I verkligheten har det funnits många fall där falsk information i hög grad har påverkat den sociala stabiliteten och partiorganisationernas och lokala myndigheternas rykte, eftersom propagandakraften inte har reagerat i tid, eller har reagerat felaktigt och ineffektivt.

Därför är en övergång från envägskommunikation till flerdimensionell kommunikation, interaktion och personalisering av budskap ett obligatoriskt krav i den nuvarande perioden. Propagandaarbetare behöver inte bara vara bra på teori och ha djupa idéer, utan också förstå digitalt kommunikationsspråk, färdigheter i design av digitalt innehåll (innehållsskapare) och veta hur man använder plattformar som Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, etc. för att förmedla propagandainnehåll flexibelt, kreativt och lämpligt för varje specifik publik.

En modern propagandastrategi behöver inte bara byggas vid verktyg, utan baserades på ett nytt medieekosystem där AI (artificiell intelligens) tillämpas för att syntetisera data, upptäcka opinionstrender; använda stordata för att klassificera allmänhetens grupper efter ålder, region och mottagningsbeteende; använda socialt lyssnande för att upptäcka tidiga tecken på negativa och negativa reaktioner och styra hanteringen. Samtidigt är det nödvändigt att bygga en "digital propagandacentral" med en modern ledningsmodell, som kopplar samman centralt med gräsrötterna och snabbt kan koordinera kommunikationskampanjer i realtid.

Teknologin är dock bara ett verktyg. Kärnan är fortfarande propagandistens innovativa tänkande, strategiska vision och politiska mod. För det slutgiltiga målet är inte bara att "berätta för folket", utan "att få folket att tro, förstå, följa och sprida". För att göra det måste propagandisten i den digitala tidsåldern spela rollen som en attraktiv "politisk historieberättare" som kopplar samman partiets ideologi med folkets medvetande på ett modernt, lättförståeligt språk som berör känslorna.

I bergsområden som Son La är uppgiften ännu mer speciell: det är nödvändigt att sprida politik på etniska språk, berätta historier om lokal kultur och använda bilder som är nära landsbygdslivet och avlägsna områden. Propaganda måste integrera element av identitet - teknologi - känslor så att propagandainnehållet verkligen lever i människornas hjärtan och inte förblir skrivet.

I samband med digital transformation och den rådande informationsexplosionen kan propagandaarbetet inte följa den traditionella vägen. I Son La – en bergig provins med många svårigheter, ett stort område, en spridd befolkning och upp till 12 etniska grupper som lever tillsammans – ställer denna uppgift ännu mer specifika krav. Under de senaste åren har Son La propagandaavdelning genomfört många starka förändringar, visat en proaktiv anda, mod, flexibilitet och noggrann anslutning till lokala förhållanden, vilket bidragit till att sprida partiets politik till varje by och varje person.

Den effektiva konstruktionen och underhållet av den elektroniska informationssidan och fansidan "Propaganda och massmobilisering av Son La" är en tydlig demonstration av branschens nytänkande. Inte bara snabb uppdatering av officiell information, utan även korta, livliga och tittarvänliga videoklipp, särskilt med hjälp av de etniska språken mong och thai, har förkortat klyftan mellan propaganda och informationsmottagning. Detta är inte bara ett sätt att "säga till folk att förstå", utan också ett sätt att "tala folkets språk", "tala vid rätt tidpunkt, till rätt publik". Som president Ho Chi Minh en gång lärde: "Propaganda måste vara praktisk, vid rätt tidpunkt, på rätt plats, till rätt publik, vid rätt tidpunkt när människor behöver det."

Dessa produkter har effektivt nått avlägsna områden – dit sociala nätverk kan nå före tidningar – och därmed bekräftat den ledande rollen för information från lokala propagandasystem på den digitala tidsålderns medieslagfält.

I distrikt som Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, Thuan Chau kommun, Yen Chau kommun... (tidigare Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau distrikt) har flervalsfrågor online för att lära sig om partikongressens resolution och den lokala partikommitténs historia lockat tiotusentals människor, kadrer och partimedlemmar att delta. Detta är inte bara "att testa för att veta", utan "att lära sig att förstå - att förstå för att följa", i linje med andan från den 13:e partikongressen: "Stärka politisk och ideologisk utbildning... förnya innehållet och metoderna i propagandaarbetet i en proaktiv, övertygande, effektiv, praktisk och lämplig riktning för varje målgrupp."

Modellen "Community Digital Library" i Chieng Mung kommun (tidigare Chieng Bang kommun, Mai Son-distriktet) är ett initiativ som kopplar samman propaganda och utbildningsarbete. Det stöder inte bara studenter i online-inlärning, det är också en plats för landsbygdsbefolkning att få tillgång till officiell information, förbättra sina kunskaper och bidra till att minska den digitala klyftan mellan stad och landsbygd.

I vissa skolor har onlineforum för politisk ideologi, där elever kan skapa videor och poddsändningar för att uttrycka sin medvetenhet om politiska och sociala frågor, skapat en ny fläkt inom revolutionär idealbildning. Politiska koncept är inte längre torra föreläsningar, utan "moderniseras" nu genom elevernas kreativa lins. Till exempel, på en gymnasium i Muong La kommun skapade en grupp elever en video om farbror Hos liv i form av animerad berättande i kombination med folkmusik – vilket inte bara lockar ett stort antal visningar på TikTok utan också väckte patriotism på ett naturligt och nära sätt. Under högtrafik som val eller förebyggande och kontroll av COVID-19 har propagandasystemet från provinsen till gräsrötterna vidtagit drastiska åtgärder, i nära samordning med det officiella mediesystemet och sociala nätverk. En rad officiell information uppdateras snabbt, vilket bidrar till att orientera den allmänna opinionen, driva tillbaka felinformation och förhindra att ett "mediegap" uppstår.

Tack vare det stärks det sociala förtroendet, människor implementerar proaktivt statens rekommendationer och regler, vilket skapar en positiv spridningseffekt. Denna praxis bevisar det djupa påståendet: "Om du ligger ett steg efter förlorar du möjligheten att sprida dig, om du gör ett felsteg skapar du en lucka för falsk information att infiltrera."

I den digitala tidsåldern måste propaganda- och massmobiliseringskadrer förändra sin roll från att kommunicera till att inspirera, från att popularisera till att leda. De är moderna "politiska berättare" som vet hur man kopplar samman partiets ideologi med massornas sinnen, genom att använda språket i sociala nätverk, bilder och ljud – och berör känslor. Detta kräver stark politisk vilja, strategisk vision och teknisk kapacitet, som generalsekreterare Nguyen Phu Trong bekräftade: "Propagandakadrer måste vara pionjärer inom medvetenhet, känsliga för nya saker, veta hur man talar så att människor förstår, tror och följer."

Digital transformation inom propaganda och massmobilisering kan inte stanna vid slagord eller politisk vilja, utan kräver ett omfattande ekosystem som inkluderar: teknikplattform, kvalificerade mänskliga resurser, lämpliga politiska mekanismer och synkron teknisk infrastruktur. För att inse detta i Son La-provinsen – en bergig plats med många svårigheter – är det nödvändigt att börja med metodiska, praktiska steg och en specifik färdplan.

För det första är det nödvändigt att undersöka, utveckla och implementera projektet "Propaganda och digital massmobilisering i Son La-provinsen" med en långsiktig vision, med betoning på målet att synkronisera informationsteknologisk infrastruktur, standardisera propagandadata och utveckla en gemensam digital plattform för hela propagandasystemet från provinsen till gräsrotsnivå. Detta kommer att vara den infrastrukturella pelaren för att bidra till att öka uppkoppling, delning, synkronisering och effektivitet i propagandaaktiviteter och utbildning i politisk teori.

För det andra, investera i att utöka wifi-täckningen till avlägsna områden, särskilt vid skolor, kulturstationer och högkvarter på kommunnivå – där propagandaofficerare är baserade. Samtidigt är det nödvändigt att utrusta grundläggande digitala enheter som datorer, kameror, videoredigeringsprogram, bildbehandling och digital innehållshantering, vilket hjälper propagandateamet att ha tillräckligt med verktyg för att anpassa sig till moderna propagandametoder som täcker flera plattformar.

För det tredje, främja utbildning och utveckling av digitala färdigheter för propaganda- och massmobiliseringsteam på alla nivåer, särskilt färdigheter i att skapa innehåll på sociala nätverk, hantera mediesituationer, motbevisa dålig och giftig information och sprida positiv information. Utbildningskurser måste organiseras regelbundet, vara flexibla, kopplade till praktiken och mycket tillämpbara.

Slutligen är det nödvändigt att främja den unga kraftens roll – fackmedlemmar, föreningsmedlemmar, studenter – som "digitala ambassadörer" i propagandaarbetet. De är den digitala infödda generationen, kunniga om teknikplattformar, kapabla att skapa och sprida budskap om partiet, hemlandet och landet i moderna, välbekanta former som korta videor, infografik, vloggar, poddsändningar... Digital transformation av propagandaarbete handlar inte bara om att lägga upp innehåll online. Det är en grundläggande innovation i tänkande, organisationsmetoder och offentligt förhållningssätt. Och för att lyckas är det nödvändigt med ett synkront deltagande från hela det politiska systemet med en anda av beslutsamhet, kreativitet och våghalsighet att ta ledningen.

Att utföra propaganda och massmobilisering i den digitala tidsåldern är inte bara en "budbärare" utan också en ideologisk "vägledning" – den kärnkraft som skyddar partiets ideologiska grund mot det nuvarande kaotiska, komplexa och lättstörda informationsflödet. I ett fragmenterat mediesamhälle, om man inte proaktivt skapar information, bemästrar det digitala rummet och snabbt orienterar den allmänna opinionen, kommer detta gap att fyllas med falsk, stötande och till och med reaktionär information. Därför måste propaganda inte bara vara korrekt utan också vara noggrann, god och beröra människors hjärtan och sinnen. I Son La är integreringen av propaganda och massmobilisering med områden som att bevara nationell kultur, främja turism, bygga smarta nya landsbygdsområden... sättet att skapa resonans mellan politiska uppgifter och ambitioner för hållbar utveckling. Modern propaganda och massmobilisering måste kombinera teori med praktik, propaganda med handling och sociala nätverk med humanistiska nätverk, och därigenom sprida värdena sanning, godhet och skönhet, vårda tro och främja revolutionära ideal hos varje medborgare. Det är ett levande uttryck för ideologiskt arbete i den nya medieeran – proaktivt, kreativt, modigt och rikt på mänsklighet.

Propaganda i den digitala tidsåldern är inte bara en kraft för att "hålla ideologins eld" utan måste också vara "öppnaren" för nya kognitiva rum - där sanning, tro och nationella ambitioner starkt sprids genom moderna språk, avancerad teknologi och ett ansvarsfullt hjärta. Digital transformation i propagandaarbetet är inte bara tillämpningen av teknologi, utan också en revolution i tänkandet, i sättet att närma sig folket, i metoden att överföra information - och därigenom fördjupa kopplingen mellan partiet och folket, mellan revolutionära ideal och dagens liv. Son La-provinsen - med sin mod och strävan att stiga - förverkligar gradvis målet om modern, innovativ, kreativ, folknära och folknära propaganda. Modern propaganda ligger inte i stora slagord utan börjar med små, praktiska, kreativa handlingar nära människors liv. Först när varje propaganda- och massmobiliseringsofficer verkligen är en soldat på den ideologiska fronten – modig i cyberrymden, nära fältet – kommer propaganda att förtjäna att vara "eldbäraren", en solid bro mellan partiets vilja och folkets hjärtan i den digitala eran full av förändringar men också full av möjligheter.

Nguyen Thi Van - Son La Provincial Political School

Källa: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html