Att bygga ett varumärke för kulturarv

Även om dessa kulturarvsplatser har ovärderlig historisk betydelse behövs nya och lämpliga kommunikationsmetoder för att göra dessa kulturarv kända för allmänheten, och omvänt, för att låta dem fullt ut förverkliga sitt inneboende värde, i linje med trenderna i 4.0-eran.

Ho Chi Minh-stadens historiska museum lockar besökare med sin moderna och ungdomliga varumärkesidentitet och kommunikationsmetoder.

Museets varumärkesbyggande

Ho Chi Minh-staden har ett av de högsta antalet offentliga museer i landet. Att utnyttja denna potential har dock fortfarande många begränsningar. Det finns många orsaker till denna situation, inklusive subjektiva begränsningar i kommunikationen och metoderna för att nå ut till besökare vid dessa museer.

Inför denna verklighet har museerna i Ho Chi Minh-staden börjat förändras. Ett utmärkt exempel är Ho Chi Minh-stadens historiska museum (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe-distriktet, distrikt 1, Ho Chi Minh-staden). Trots nästan 100 års verksamhet hade museet fram till nyligen bara en varumärkesidentitet: museibyggnadens arkitektoniska logotyp. År 2024 började museet omvandla sina kommunikationsmetoder, med början i en ny varumärkesidentitet, och vann omedelbart ett pris i kategorin "Impressive Brand Repositioning Campaign" vid Vietnam Creative Advertising Awards i slutet av 2024.

Herr Hoang Anh Tuan, chef för Ho Chi Minh-stadens historiska museum, analyserade: ”Att bygga en ny ’varumärkesidentitet’ för museet ses som ett sätt att bryta sig loss från gamla intryck, historiska fördomar eller element som inte längre är relevanta för nutiden. Detta måste dock göras skickligt för att undvika att skapa en känsla av ’alienation’ för dem som är bekanta med museets gamla image. Den nya varumärkesidentiteten hjälper museet att omdefiniera sin position och roll, inte bara som en plats att bevara historia utan också som en kulturell, turistisk och akademisk destination.”

Utifrån den välbekanta bilden av ett terrakottadrakhuvud från Trandynastin har Ho Chi Minh City Museum of History, i samarbete med Zám Studio (en enhet för kulturellt varumärkesbyggande och utveckling), utvecklat en ny design med en drake från Trandynastin som strålar starkt i fyra riktningar och inbjuder besökare att utforska museets arv. Denna design är en del av en uppsättning av 12 designer som representerar olika historiska perioder och feodala dynastier som visas på Ho Chi Minh City Museum of History. "Efter att ha lanserat museets varumärkesidentitet med budskapet 'Historien är aldrig gammal' fick museets Facebook-sida nästan 2 miljoner gilla-markeringar på bara två veckor", tillade en representant från Ho Chi Minh City Museum of History.

Efter sina varumärkesutvecklings- och kommunikationskampanjer har Krigsminnesmuseet (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau-distriktet, distrikt 3, Ho Chi Minh-staden) lanserat en ny kommunikationskampanj med budskapet "För kärlek är seger". En representant från Krigsminnesmuseet sa: "I denna kommunikationskampanj hoppas museet kunna sprida kärleken till hemlandet och strävan efter fred till varje besökare – det vietnamesiska folkets ädla sätt att leva, vilket har kristalliserats till en extraordinär styrka som har lett till historiska segrar för ett litet land."

Direktör DOAN NGOC MINH, grundare av mediewebbplatsen Say Hello Viet Nam: Balans mellan traditionella värderingar och innovation.

Museer och historiska platser bör ha en varumärkesidentitet för att attrahera allmänheten, särskilt unga människor och internationella turister. Detta bör inte bara handla om logotyper eller färger, utan ännu viktigare, om kreativ och engagerande berättande, samtidigt som möjligheterna till samarbete med turism och utbildning utökas. För att göra detta på ett bra sätt bör moderna verktyg som korta videor, livfull grafik eller virtual reality-teknik användas för att ge besökarna mer nya upplevelser. När detta uppnås kommer kulturarvsplatser att bli mer tillgängliga, attraktiva och ha en bestående attraktionskraft för allmänheten.

Trendsättare för kulturarv

I Ho Chi Minh-staden ges kulturarvskommunikation många möjligheter tack vare trenden med upplevelseturism och teknikutveckling. Utmaningar kvarstår dock, såsom otillräckligt engagerande innehåll, brist på känslomässig kontakt och oförmåga att fullt utnyttja kraften i sociala medier.

Direktören Doan Ngoc Minh, grundare av mediewebbplatsen Say Hello Viet Nam, delade: ”Vi behöver ett nytt tillvägagångssätt: att bygga kreativa kommunikationskampanjer, tillämpa digital teknik på turistupplevelsen och samarbeta med kulturarvsledare och influencers inom turism- och kultursektorn. Ännu viktigare är att kulturarvet inte bara bör bevaras utan också återberättas på ett inspirerande sätt så att den yngre generationen kan älska och närma sig det på sitt eget sätt. Med kombinationen av teknik, historieberättande (med ord, bilder och videor för att förmedla ett budskap) och samhällsdeltagande kommer kommunikationen om kulturarv att utvecklas ännu starkare.”

För att integrera kulturarv i det samtida livet anordnas för första gången i Ho Chi Minh-staden en innehållsskapande tävling med temat "Connecting Heritage - Creating the Future" av journalist- och kommunikationsavdelningen och kulturarvsavdelningen vid Ho Chi Minh-stadens kulturuniversitet – två avdelningar under Ho Chi Minh-stadens kulturarvsförening. Tävlingen är inte bara en kreativ lekplats för unga människor som älskar digitalt innehåll, utan också en effektiv kommunikationsform som hjälper till att ingjuta värdet av kulturarv i allmänhetens hjärtan. När allmänheten själv blir berättare och kulturarvet återskapas genom den yngre generationens kreativa perspektiv, är det det mest hållbara och effektiva sättet att kommunicera.

HIMMELSK BLÅ

Källa: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html