Att bygga ett varumärke för kulturarv

Att bära på värdefulla historiska värden, men för att allmänheten ska känna till kulturarvet, och vice versa, för att kulturarvet ska kunna främja sina egna värden, behövs nya kommunikationsmetoder, lämpliga för trenden i 4.0-eran.

Ho Chi Minh-stadens historiska museum lockar besökare med sin moderna, ungdomliga varumärkesidentitet och sina kommunikationsmetoder.

Varumärkesbyggande för museer

Ho Chi Minh-staden är en av de orter med det största antalet offentliga museer i landet. Utnyttjandet av denna potential är dock fortfarande begränsat. Det finns många skäl som förklarar ovanstående situation, bland annat den subjektiva är den begränsade kommunikationen och bemötandet med museibesökare.

Inför denna verklighet har museerna i Ho Chi Minh-staden börjat förändras. Ett typiskt exempel är Ho Chi Minh-stadens historiska museum (nr 2, Nguyen Binh Khiem-gatan, Ben Nghe-distriktet, distrikt 1, Ho Chi Minh-staden). Med nästan 100 års verksamhet hade museet fram till nyligen bara en varumärkesidentitet, museibyggnadens arkitektoniska logotyp. År 2024 började museet omvandla sin kommunikationsmetod, med början i en ny varumärkesidentitet och fick omedelbart ett pris i kategorin Imponerande varumärkesompositioneringskampanj vid Vietnam Creative Advertising Awards i slutet av 2024.

Herr Hoang Anh Tuan, chef för Ho Chi Minh City Museum of History, analyserade följande: ”Att bygga en ny ”varumärkesidentitet” för museet anses vara ett sätt att bli av med gamla intryck, historiska fördomar eller element som inte längre är lämpliga för nutiden. Detta måste dock göras skickligt för att undvika att skapa en känsla av ”främmandehet” hos dem som är bekanta med museets gamla bild. Den nya varumärkesidentiteten hjälper museet att omdefiniera sin position och roll, inte bara som en plats att bevara historia utan också som en kulturell, turistisk och akademisk destination.”

Utifrån den välbekanta bilden av Trandynastins terrakottadrakhuvud har Ho Chi Minh City Museum of History och teamet från Zam Studio (en enhet för kulturellt varumärkesbyggande och utveckling) gått samman för att utveckla en ny mönsterbild där bilden av Trandynastins drakmönster sprider sig i fyra riktningar som en inbjudan att utforska museets kulturarv. Mönstret är en del av en uppsättning av 12 mönster för varje historisk period och varje feodaldynasti som visas på Ho Chi Minh City Museum of History. "Efter att ha lanserat varumärkesidentiteten för museet med budskapet "Historien är aldrig gammal", har fansidan på museets Facebook-plattform efter bara två veckor haft nästan 2 miljoner gilla-markeringar", tillade en representant för Ho Chi Minh City Museum of History.

Krigsminnesmuseet (nr 28, Vo Van Tan-gatan, Vo Thi Sau-distriktet, distrikt 3, Ho Chi Minh-staden) fortsätter utvecklingen av varumärkesidentitet och kommunikationskampanjer och lanserade även en ny kommunikationskampanj med budskapet "För kärlek är seger". En representant för Krigsminnesmuseet uttryckte: "I denna kommunikationskampanj vill museet sprida kärleken till hemlandet och strävan efter fred till varje besökare – det vietnamesiska folkets ädla skäl till att leva, vilket har kristalliserats till den extraordinära styrka som skapat ett litet lands historiska segrar".

Direktör DOAN NGOC MINH Grundare av mediesajten Say Hello Viet Nam: Balans mellan traditionella värderingar och innovation

Museer och monument bör ha en varumärkesidentitet för att attrahera allmänheten, särskilt unga människor och internationella turister. Det handlar inte bara om logotyper eller färger, utan ännu viktigare, kreativ och nära berättande, samtidigt som möjligheterna till samarbete med turism och utbildning utökas. För att lyckas är det nödvändigt att tillämpa moderna verktyg som korta videor, livfull grafik eller virtual reality-teknik... för att ge nya upplevelser till besökarna. När detta är gjort kommer kulturarvet att bli närmare, mer attraktivt och ha en långvarig vitalitet i allmänhetens hjärtan.

Skapa trender för kulturarv

I Ho Chi Minh-staden har kulturarvsmedia många möjligheter tack vare trenden med upplevelseturism och teknikutveckling. Det finns dock fortfarande utmaningar som otillräckligt attraktivt innehåll, brist på känslomässig kontakt och att man inte fullt ut utnyttjar kraften i sociala nätverk.

Direktören Doan Ngoc Minh, grundare av mediesajten Say Hello Viet Nam, delade: ”Vi behöver ett nytt tillvägagångssätt: att bygga en kreativ kommunikationskampanj, tillämpa digital teknik på reseupplevelsen och samarbeta med kulturarvsexperter och influencers inom turism- och kultursektorn. Ännu viktigare är att kulturarvet inte bara bör bevaras utan också återberättas på ett inspirerande sätt så att den yngre generationen kan älska och närma sig det på sitt eget sätt. Med kombinationen av teknik, storytelling (ungefär översatt: historieberättande med ord, bilder, videor för att framkalla budskap) och samhällsdeltagande kommer kommunikationen om kulturarv att bli starkare och starkare.”

För att sammanföra kulturarv med samtida liv, anordnades för första gången i Ho Chi Minh-staden en innehållsskapande tävling med temat "Att koppla samman kulturarv - att skapa framtiden" av Journalism and Communication Association och Cultural Heritage Association of Ho Chi Minh City University of Culture - två grenar under Ho Chi Minh City Cultural Heritage Association. Tävlingen är inte bara en kreativ lekplats för unga människor som älskar digitalt innehåll, utan också en effektiv form av kommunikation som hjälper till att prägla kulturarvets kulturella värden i allmänhetens hjärtan. När allmänheten själva blir berättare återskapas kulturarvet genom den unga generationens kreativa perspektiv, vilket är det mest hållbara och effektiva sättet att kommunicera.

BLÅ

Källa: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html