En oundviklig trend

Hà Nội Mới•19/06/2023

[annons_1]

(HNM) – Digital transformation identifieras som en oundviklig trend som sker inom alla områden av samhällslivet, inklusive journalistik och media. Med andra ord är "digital transformation en fråga om journalistikens överlevnad." Nedan följer åsikter från några ledare för medieorganisationer i denna fråga.

Journalisten Nguyen Hoang Nhat - biträdande chefredaktör för onlinetidningen Vietnam Plus:
Digital transformation hjälper journalistiken att diversifiera sina intäktsströmmar.

2 350 euro är kostnaden för att delta i en tredagarskurs i London, Storbritannien, organiserad av World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) i juli, med fokus på hur man ökar intäkterna för digital journalistik. Viktiga ämnen inkluderar: "Varför digitalt gör skillnad", "Journalistik och affärer", "Innehållsstrategi och produkttänkande", "Hur man driver en online-nyhetsredaktion", "Hur man marknadsför data", etc.

Det är svårt att säga om de ovannämnda kostnaderna är dyra eller billiga (exklusive rese- och boendekostnader), men det är bevis på att digital transformation hjälper nyhetsorganisationer att diversifiera sina intäktsströmmar, vilket WAN-IFRA noterade i sin Insights Report från 2021.

I verkligheten anses intäkter från läsare (inklusive prenumerationer, donationer, medlemsavgifter etc.) och annonsintäkter fortfarande vara journalistikens två huvudpelare. Digital transformation har dock skapat möjligheter för nya intäktsströmmar, inklusive dataverksamhet, partnerskap med digitala plattformar (som YouTube) och tillhandahållande av tekniklösningar. Även under den globala nedstängningen på grund av pandemin kunde många nyhetsorganisationer fortfarande hålla evenemang via onlinekonferenser.

Specifikt med tanke på reklam, i takt med att traditionella reklammodeller som direktbokningar, PR-artiklar, banners etc. minskar, har digital transformation hjälpt medieorganisationer att skapa nya alternativa produkter. Viktigt är att dessa produkter levererar betydligt bättre kommunikationsresultat än traditionella.

Annonsörer och varumärken själva är mer entusiastiska över den digitala transformationens framgångar. I boken "Creative Journalism", utgiven av International Media Network (FIPP), konstaterade experter en gång: "Riktad reklam är värd mycket mer än reklamplacering." Och för att uppnå riktad reklam är data om läsare och kunder avgörande. Därför kommer mediebolag som kan utnyttja de stora resurserna av läsardata (som också är deras kunder) att ha en betydande fördel i intäktskampen.

Och i det loppet är det liktydigt med självmord att stå still!

Thu Hangs sammanfattning

Journalisten Dinh Tuan Anh - biträdande chefredaktör för Hanoi Labor Newspaper:
Att utveckla journalistikens ekonomiska aspekter är en angelägen fråga.

I september 2022 organiserade informations- och kommunikationsministeriet, i samarbete med Google, ett intensivt utbildningsprogram om digital transformation inom journalistik och journalistikens ekonomi. De fyra huvudämnena var: läsarutveckling, datauppbyggnad och -utnyttjande, optimering av annonsintäkter och generering av läsarintäkter. Nästan 200 medieorganisationer deltog i programmet, vilket visar på det stora intresset från journalistkåren för denna fråga.

"Förändras eller dö" är en fras som ofta används av experter. Tidigare hade tidningar och radio- och tv-bolag en dominerande position vad gäller upplagor och reklam, vilket genererade betydande intäkter. Nu är det dock ingen enkel match att överleva och blomstra med en stabil, egengenererad finansieringskälla.

Traditionella former av innehållsorganisation står inför många utmaningar i och med framväxten av sociala medier. Traditionell journalistik konkurrerar med plattformar för användargenererat innehåll. Detta tvingar nyhetsorganisationer att anpassa sig. Precis som företag måste journalistiken hålla jämna steg med trenderna inom digital transformation för att heltäckande förändra nyhetsredaktionernas verksamhet, från ledningstänkande och personalhantering till dataoptimering och innehållsproduktion och distributionsprocesser. Digital transformation är nära kopplad till den digitala ekonomin, vilket innebär att diversifiera intäktsströmmar och öka nyhetsorganisationernas konkurrenskraft gentemot nya medieplattformar.

Medieexperter fortsätter att hävda att digital transformation är en fråga om journalistikens överlevnad. Det är dock också viktigt att förstå att digital transformation inom journalistiken inte är en ljus bild. Innan du bestämmer dig för att "investera", överväg noga vad du faktiskt kan uppnå. Digital transformation är inte ett smycke...

Thu Hangs sammanfattning

Fru Duong Thi Minh Chau - chef för kommunikationsavdelningen, Hanois stads socialförsäkring:
Pressen bidrar till att öka medvetenheten om socialförsäkringar.

I samband med digital transformation måste pressen både möta informationsbehovet för att kunna konkurrera med andra digitala informationsplattformar, särskilt sociala medier, och säkerställa sina anställdas försörjning. Detta innebär en ekonomisk utmaning för många medieorganisationer, särskilt de som är ekonomiskt oberoende. Därför har många ministerier, departement och kommuner, inklusive Hanois socialförsäkringsmyndighet, samarbetat med flera medieorganisationer för att genomföra avtal för att sprida information om viktiga ämnen för varje år och varje period.

Hanoi Social Insurance Agency har genom åren konsekvent litat på och samarbetat med Hanoi Moi Newspaper för att sprida information och marknadsföra socialförsäkringar, sjukförsäkringar och arbetslöshetsförsäkringar. Vi är generellt sett nöjda med de journalistiska produkter som tillhandahålls av Hanoi Moi Newspaper. Många av Hanoi Mois produkter har samlats in, delats och marknadsförts på vår elektroniska portal, Fanpage och Zalo OA-kanaler, vilket hjälper medborgare, företag och arbetstagare som deltar i dessa policyer att få en korrekt förståelse och ett mångfacetterat perspektiv, vilket ökar interaktionen och utbytet kring viktiga frågor.

Förhoppningsvis kommer medieorganisationer inom den närmaste tiden att genomgå en stark och omfattande digital transformation, där de förändrar sina journalistiska metoder mot multimedia, multiplattformar och multienheter, vilket ger allmänheten nya och mer attraktiva informationsprodukter. Journalistikens ekonomi kommer också att blomstra som ett resultat av detta.

Minh Ngocs sammanfattning

[annons_2]
Källa