 |
การสร้างห่วงโซ่อุปทานที่พึ่งพาตนเองได้ช่วยให้แอปเปิลหลีกเลี่ยงความผันผวนของราคานำเข้าชิ้นส่วน ภาพ: บลูมเบิร์ก |
ในขณะที่ Xiaomi, OPPO, Vivo และ Honor กำลังเตรียมขึ้นราคาโทรศัพท์มากกว่า 200 ดอลลาร์ สหรัฐฯ Apple กลับเพิ่งเปิดตัว iPhone 17e ในราคาเท่าเดิมกับรุ่นก่อนหน้า ส่วนในประเทศจีน Huawei ก็ประกาศว่าจะไม่ขึ้นราคาโทรศัพท์ในปีนี้ ความแตกต่างนี้กำลังก่อให้เกิดคำถามสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนทั้งหมด
สาเหตุของการพุ่งขึ้นของราคามาจากชิปหน่วยความจำ ตั้งแต่เดือนกันยายน 2025 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ราคาซื้อขายทันทีของชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้นมากกว่า 300% ในไตรมาสแรกของปี 2026 ราคาตามสัญญาของ DRAM เพิ่มขึ้น 90-95% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ในขณะที่ NAND flash เพิ่มขึ้น 55-60%
ปีที่แล้ว โทรศัพท์ Android ระดับกลางราคา 2,500 หยวน ( 363 ดอลลาร์สหรัฐ ) มีต้นทุนชิปหน่วยความจำประมาณ 300 หยวน ( 43 ดอลลาร์สหรัฐ ) คิดเป็น 12% ของราคาทั้งหมด แต่ปีนี้ ตัวเลขดังกล่าวพุ่งสูงขึ้นเป็น 500-600 หยวน ( 72-87 ดอลลาร์สหรัฐ ) คิดเป็นกว่า 20%
กลยุทธ์ที่ชัดเจน
สาเหตุที่ราคาสมาร์ทโฟนสูงขึ้นนั้นมาจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) เซิร์ฟเวอร์ AI ประสิทธิภาพสูงต้องการ DRAM มากกว่าเซิร์ฟเวอร์ทั่วไปถึง 8-10 เท่า Samsung, SK Hynix และ Micron ได้เปลี่ยนกำลังการผลิตขั้นสูงกว่า 80% ไปเป็นการผลิตชิป HBM สำหรับเซิร์ฟเวอร์ AI แล้ว
ส่งผลให้ชิปหน่วยความจำอเนกประสงค์สำหรับสมาร์ทโฟนขาดแคลนและมีราคาแพงขึ้น นอกจากนี้ ราคาของทองแดงและอะลูมิเนียมก็พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ซึ่งยิ่งเพิ่มแรงกดดันด้านต้นทุนให้กับผู้ผลิต
ในประเทศจีน iPhone 17e รุ่นความจุ 256GB วางจำหน่ายในราคา 4,499 หยวน ( 653 ดอลลาร์สหรัฐ ) ซึ่งลดลง 1,000 หยวน ( 145 ดอลลาร์สหรัฐ ) เมื่อเทียบกับ iPhone 16e และยังมาพร้อมสเปคที่ได้รับการอัพเกรดด้วยชิป A19 อีกด้วย
 |
iPhone 17e มีราคาเริ่มต้นต่ำกว่ารุ่นก่อนหน้า ภาพ: Bloomberg |
มีเหตุผลหลักสามประการที่อธิบายการกระทำของแอปเปิล ประการแรก ผู้ผลิตไอโฟนซื้อชิปหน่วยความจำในปริมาณมาก ทำให้บริษัทสามารถต่อรองราคาต่ำที่สุดและตรึงราคาในระยะยาวได้ ประการที่สอง ชิปโมเด็ม C1X ที่แอปเปิลพัฒนาเองนั้นมีราคาถูกกว่าชิป Qualcomm X70 ที่ผู้ผลิตแอนดรอยด์ใช้มาก ประการที่สาม ไอโฟน 17e ใช้ดีไซน์เกือบทั้งหมดของไอโฟน 16e ซึ่งช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการสร้างแม่พิมพ์ใหม่ได้อย่างสิ้นเชิง
เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของแอปเปิลนั้นชัดเจนมากเช่นกัน iPhone 17e รุ่นที่บริษัทเปิดตัวนั้นมีราคาอยู่ในกลุ่มสมาร์ทโฟน Android ระดับกลาง ในขณะที่คู่แข่งกำลังขึ้นราคา แอปเปิลกลับปล่อย iPhone 17e ออกมาเพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาดและดึงดูดผู้ใช้ใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของ iOS
อย่าพลาดโอกาสทองนี้
ในขณะเดียวกัน หัวเว่ยก็แสดงให้เห็นถึงความชาญฉลาดของตนเช่นกัน ชิป Kirin โมเด็มเครือข่าย และชิปประมวลผลภาพทั้งหมดได้รับการพัฒนาขึ้นเองภายในบริษัท จึงหลีกเลี่ยงความผันผวนของราคาจากแหล่งภายนอก กำลังการผลิตชิป Kirin เพิ่มขึ้น 60% ในปีนี้ ส่งผลให้ต้นทุนลดลงหลังจากการผลิตจำนวนมาก
หัวเว่ยได้ร่วมมือกับ Yangtze Memory Technologies (YMTC) มาตั้งแต่ซีรีส์ Mate 40 ทำให้เป็นรุ่นไฮเอนด์รุ่นแรกที่ใช้ชิป NAND ที่ผลิตในประเทศ นอกจากนี้ ทั้งสองฝ่ายยังได้ลงนามในข้อตกลงจัดหาในระยะยาว ซึ่งช่วยให้หัวเว่ยสามารถรักษาระดับการจัดหาชิปหน่วยความจำได้อย่างเสถียร แม้ว่าราคาในตลาดโลกจะสูงขึ้นก็ตาม ปัจจุบันชิปหน่วยความจำที่ผลิตในประเทศมีราคาถูกกว่าชิปนำเข้า 15-20% และปัจจุบันอัตราการผลิตชิ้นส่วนหลักในประเทศของหัวเว่ยสูงกว่า 90% แล้ว
 |
หัวเว่ยใช้ชิ้นส่วนที่มีอัตราการผลิตในประเทศสูง ภาพ: SCMP |
ในเชิงกลยุทธ์ หัวเว่ยให้ความสำคัญกับการขยายระบบนิเวศของ HarmonyOS มากกว่าการเพิ่มผลกำไรจากฮาร์ดแวร์ เป้าหมายการใช้งาน HarmonyOS 100 ล้านเครื่องในปีนี้สามารถบรรลุได้แน่นอน เนื่องจากยอดขายโทรศัพท์กลุ่มเป้าหมายได้ทะลุ 70 ล้านเครื่องแล้ว กลยุทธ์ "ฟีเจอร์มากขึ้น ราคาถูกลง" คือวิธีที่เร็วที่สุดในการขยายฐานผู้ใช้
ปัจจุบัน ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนถูกบังคับให้ขึ้นราคาเนื่องจากการพึ่งพาชิปจากผู้ผลิตรายอื่นและขาดความแข็งแกร่งในห่วงโซ่อุปทาน อย่างไรก็ตาม Apple และ Huawei สามารถคงราคาหรือลดราคาได้เนื่องจากความเป็นอิสระทางเทคโนโลยีหลัก ห่วงโซ่อุปทานที่ควบคุมได้ และกลยุทธ์ระยะยาวที่ชัดเจน
คาดการณ์ว่าราคาชิปหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้นล่าสุดนี้จะคงอยู่ไปจนถึงอย่างน้อยปี 2027 สำหรับผู้บริโภค นี่เป็นช่วงเวลาที่ควรพิจารณาอย่างรอบคอบก่อนที่จะอัปเกรด โดยให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์อย่างเช่น iPhone 17e หรือ Huawei Mate 80 เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
ที่มา: https://znews.vn/ly-do-dang-sau-viec-apple-va-huawei-khong-tang-gia-smartphone-post1637404.html
การแสดงความคิดเห็น (0)