แอปเปิ้ลเพิ่งลอดผ่านประตูแคบๆ

เมื่อค่ำวันที่ 12 เมษายน (ตามเวลาเวียดนาม) ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ได้ประกาศยกเว้นภาษีนำเข้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หลายรายการ ก่อนหน้านี้ นโยบายภาษีศุลกากรและภาษีตอบแทนสำหรับหลายประเทศ โดยเฉพาะภาษี 125% สำหรับสินค้าที่ผลิตในประเทศจีน ได้ก่อให้เกิดความวุ่นวายในโลกแห่งเทคโนโลยี

หากภาษีมีผลบังคับใช้ บริษัทต่างๆ เช่น Apple จะเผชิญแรงกดดันให้ปรับขึ้นราคา ในขณะเดียวกัน นโยบายใหม่หมายความว่าอุปกรณ์เช่น iPhone, iPad, Mac, Apple Watch และ AirTag จะไม่ต้องเสียภาษีศุลกากรสูงอีกต่อไปเมื่อนำเข้าสู่สหรัฐอเมริกา

ตามที่นักวิเคราะห์กล่าวไว้ การยกเว้นภาษีของรัฐบาลทรัมป์ช่วยให้ Apple หลีกเลี่ยงวิกฤตที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เกิดโรคระบาดได้ แม้ว่าทุกอย่างอาจเป็นเพียงชั่วคราวก็ตาม

ผู้นำ Apple “ถอนหายใจด้วยความโล่งใจ”

ปัจจุบันบริษัทต่างๆ ยังคงต้องเสียภาษีนำเข้าสินค้าจีนที่เกี่ยวข้องกับเฟนทานิล 20% แม้ว่านายทรัมป์จะสามารถประกาศภาษีศุลกากรแยกรายการสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการได้ แต่การยกเว้นชั่วคราวยังคงถือเป็นชัยชนะสำหรับ Apple และอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าซึ่งต้องพึ่งพาโรงงานประกอบในจีน

“นี่เป็นการบรรเทาทุกข์ครั้งใหญ่สำหรับ Apple ภาษีศุลกากรอาจทำให้ต้นทุนวัสดุเพิ่มสูงขึ้นได้” นักวิเคราะห์ Amit Daryanani จาก Evercore ISI กล่าว

ก่อนได้รับการยกเว้น Apple ได้รับมือกับภาษีศุลกากรโดยเพิ่มการนำเข้า iPhone จากอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีภาษีศุลกากรตอบแทนต่ำกว่าจีน ผู้นำบริษัทกล่าวว่านี่เป็นวิธีแก้ปัญหาเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีและการขึ้นราคาในระยะสั้น

คาดว่าอินเดียจะผลิต iPhone มากกว่า 30 ล้านเครื่องต่อปี ตามรายงานของ Bloomberg ตัวเลขดังกล่าวเพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ได้ ในปัจจุบัน Apple ขาย iPhone ได้ประมาณ 220-230 ล้านเครื่องต่อปี โดยประมาณหนึ่งในสามของยอดขายนั้นมาจากสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม การย้ายห่วงโซ่อุปทานไปยังอินเดียไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ใกล้เข้าสู่ขั้นตอนการผลิต iPhone 17 แล้ว ซึ่งคาดว่าจะประกอบอุปกรณ์ส่วนใหญ่ในประเทศจีน

iPhone 16 ซีรีส์จัดแสดงอยู่ใน Apple Store ภาพ : Reuters .

รายงานจาก สำนักข่าว Bloomberg ระบุว่า ความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบจากภาษีศุลกากรต่อแผนเปิดตัว iPhone 17 ได้สร้างความกังวลให้กับฝ่ายปฏิบัติการ การเงิน และการตลาดของ Apple

หากยังคงมีการเก็บภาษีศุลกากรอยู่ Apple มีเวลาเพียงไม่กี่เดือนที่จะย้ายกำลังการประกอบ iPhone 17 เพิ่มเติมไปที่อินเดียหรือประเทศอื่น บริษัทยังต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบาก รวมถึงการขึ้นราคาผลิตภัณฑ์เพื่อรักษาอัตรากำไร

สิ่งนี้ยังเป็นปัญหาที่ยากสำหรับแผนกการตลาดอีกด้วย เมื่อต้องพยายามโน้มน้าวผู้ใช้ว่าสินค้าที่ขายนั้นคุ้มค่ากับราคาที่สูงกว่า

แน่นอนว่านโยบายของนายทรัมป์อาจเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตอันใกล้นี้ และถือเป็นความท้าทายสำหรับ Apple และบริษัทเทคโนโลยีหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม ผู้นำของ Apple สามารถ "ถอนหายใจด้วยความโล่งใจ" อย่างน้อยในตอนนี้

Tim Cook มีกลยุทธ์อื่นๆ อะไรอีกบ้าง?

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่นายทรัมป์ยกเว้นภาษีผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี ในช่วงดำรงตำแหน่งวาระแรก ประธานาธิบดีได้ยกเว้นภาษีนำเข้าอุปกรณ์ Apple บางรายการที่นำเข้าจากจีน ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 200,000 ล้านดอลลาร์ ในเวลานั้น คุกได้โน้มน้าวฝ่ายบริหารไม่ให้เรียกเก็บภาษีกับ iPhone, AirPods และ Apple Watch

Tim Cook เป็นหนึ่งในผู้นำด้านเทคโนโลยีที่คอย "เอาใจ" นาย Trump อย่างจริงจัง ตามรายงานของ New York Times ซีอีโอของ Apple บริจาค เงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐ ให้กับพิธีเข้ารับตำแหน่งของประธานาธิบดีในเดือนมกราคม เขายังได้ไปที่ทำเนียบขาวและประกาศการลงทุน 500,000 ล้านดอลลาร์ ของ Apple ในสหรัฐฯ ในช่วงสี่ปีข้างหน้า

นี่เป็นกลยุทธ์ที่คุกเลือกในช่วงวาระแรกของทรัมป์ เพื่อบรรเทาแรงกดดันจากฝ่ายบริหาร คุกจึงสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับประธานาธิบดี

อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่านายทรัมป์จะให้ความสำคัญกับ Apple เป็นพิเศษในระยะนี้หรือไม่ โดยเฉพาะเมื่อภาษีศุลกากรสูงขึ้นและเข้มงวดมากขึ้น นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทประเมินว่า iPhone อาจมีราคาแพงขึ้นอีก 1,000-1,600 ดอลลาร์ หากมีการประกาศใช้ภาษีศุลกากร

อัตราส่วนรายได้รวมของแผนกธุรกิจต่างๆ ของ Apple ภาพ: Bloomberg .

โฆษกทำเนียบขาว แคโรไลน์ ลีวิตต์ กล่าวว่า ทรัมป์ยังคงต้องการให้มีการผลิตผลิตภัณฑ์และส่วนประกอบทางเทคโนโลยีเพิ่มเติมในประเทศ

อย่างไรก็ตาม ในช่วง 14 ปีที่ผ่านมา ทั้ง Tim Cook ซีอีโอและ Steve Jobs อดีตซีอีโอ ต่างกล่าวว่าสหรัฐฯ ขาดกระบวนการ ความสามารถในการสรรหาบุคลากร และเสถียรภาพของห่วงโซ่อุปทานในการประกอบ iPhone ให้ได้มากกว่า 200 ล้านเครื่องต่อปี

“ผมมีแนวโน้มที่จะลงเล่นรายการ Masters ในสุดสัปดาห์นี้มากกว่า Apple ในการผลิต iPhone ในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การคำนวณและความซับซ้อนทำให้เป็นไปไม่ได้” แดน ไอฟส์ นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities กล่าว

ในปี 2011 อดีตประธานาธิบดีบารัค โอบามา ถามสตีฟ จ็อบส์ เกี่ยวกับแนวทางแก้ไขปัญหาในการผลิต iPhone ในสหรัฐอเมริกาแทนที่จะเป็นจีน ในปี 2016 นายทรัมป์ยังกดดันให้ Apple เปลี่ยนจุดยืนของตนอีกด้วย อย่างไรก็ตาม คุกยังคงยืนกรานว่าสหรัฐฯ ไม่มีแรงงานที่มีทักษะเพียงพอที่จะแข่งขันได้

“ในอเมริกา คุณสามารถประชุมกับวิศวกรเครื่องจักรได้ แต่ฉันไม่แน่ใจว่าจะมีคนจำนวนเท่าใดที่จะมาเติมเต็มห้องได้ ในจีน การประชุมสามารถเติมเต็มสนามฟุตบอลได้หลายสนาม” คุกกล่าวในงานอีเวนต์เมื่อปลายปี 2017

ความสำคัญของประเทศจีน

นักวิเคราะห์ยังคงมองในแง่ดีว่า Apple จะสามารถโน้มน้าวใจนายทรัมป์ให้สร้างข้อยกเว้นเพิ่มเติมได้ นับตั้งแต่ประธานาธิบดีประกาศภาษีศุลกากร Apple ก็กลายเป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุด

ข้อกังวลอีกประการหนึ่งมาจากการตอบโต้ของจีนหาก Apple ย้ายห่วงโซ่อุปทานเร็วเกินไป ประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนสร้างรายได้ให้กับ Apple ถึง 17 เปอร์เซ็นต์ รวมถึงร้านค้าปลีกอีกหลายสิบแห่ง

ตามรายงานของ สำนักข่าว Bloomberg จีนได้เริ่มการสอบสวนเรื่องการแข่งขันกับบริษัทต่างๆ ของสหรัฐฯ หลายแห่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จีนยังได้ห้าม iPhone และผลิตภัณฑ์อื่นๆ บางส่วนจากหน่วยงานของรัฐบาลอีกด้วย ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่สหรัฐฯ สั่งแบนกลุ่มเทคโนโลยี Huawei

iPhone ยังคงเป็นผู้ที่สร้างรายได้ให้กับ Apple มากที่สุด (55.6%) โดย 87% ของ iPhone ผลิตในประเทศจีน ตามการประมาณการของ Morgan Stanley นอกจากนี้ ประมาณสี่ในห้าของ iPad และคอมพิวเตอร์ Mac 60% ถูกประกอบในประเทศ

นายทรัมป์กล่าวสุนทรพจน์บนเครื่องบินแอร์ ฟอร์ซ วัน เมื่อวันที่ 11 เมษายน ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้คิดเป็นรายได้ประมาณร้อยละ 75 ของ Apple ในขณะเดียวกัน อุปกรณ์อื่นๆ เช่น Apple Watch และ AirPods ส่วนใหญ่ผลิตในเวียดนาม ขณะที่การประกอบ Mac ได้ขยายไปยังมาเลเซียและไทยแล้ว

ในสหรัฐอเมริกา iPad มีสัดส่วนยอดขายประมาณ 38% ของ Apple ในขณะที่ Mac, Apple Watch และ AirPods รวมกันมีสัดส่วนประมาณ 50% ตามการประมาณการของ Morgan Stanley

นักวิเคราะห์กล่าวว่าเป็นไปไม่ได้ที่ Apple จะสามารถออกจากห่วงโซ่อุปทานของจีนได้ทั้งหมด แม้ว่านายทรัมป์จะพูดถึงการผลิต iPhone ในสหรัฐอเมริกาอยู่บ่อยครั้ง แต่สิ่งกีดขวางที่ใหญ่ที่สุดคือการดึงดูดผู้มีความสามารถและต้นทุนแรงงาน

Apple ได้สร้างห่วงโซ่อุปทานในประเทศจีนมานานหลายทศวรรษ นับตั้งแต่มีการประกาศกำหนดภาษีศุลกากรเมื่อวันที่ 2 เมษายน กลุ่มผู้แทนของบริษัท Apple และบริษัทเทคโนโลยีหลายแห่งได้กดดันให้ทำเนียบขาวออกข้อยกเว้น

ไม่ใช่แค่ Apple เท่านั้น บริษัทบางแห่งยังเน้นย้ำด้วยว่าการย้ายฐานการผลิตไปยังสหรัฐอเมริกาจะไม่มีประโยชน์มากนัก พวกเขาโต้แย้งว่าสหรัฐฯ ควรเน้นไปที่งานที่มีมูลค่าสูง โดยส่งเสริมการลงทุนในบางพื้นที่ เช่น การผลิตเซมิคอนดักเตอร์

ที่มา: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html