วันศุกร์สีดำที่แปลกประหลาดในอเมริกา

(หนังสือพิมพ์แดน ทรี) - แบล็กฟรายเดย์เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ละเอียดอ่อน เมื่อชาวอเมริกันมองเศรษฐกิจและสถานะทางการเงินส่วนบุคคลในแง่ลบมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่สนใจที่จะ "ตามล่าหาของลดราคา" และช้อปปิ้งอีกต่อไป...

แบล็กฟรายเดย์มักเป็นไฮไลต์ของการช้อปปิ้งส่งท้ายปีและเป็นมหกรรมช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ในช่วงเทศกาลนี้ สินค้ามักลดราคา 20-30% หรือแม้กระทั่ง 70-80% อย่างไรก็ตาม แบล็กฟรายเดย์ปีนี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นจริง ๆ ในขณะที่หนึ่งในประเทศที่ มีเศรษฐกิจ ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการใช้จ่ายที่ลดลง

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ชาวอเมริกันกำลังพยายามสร้างสมดุลระหว่างการล่าหาของราคาถูกในวันแบล็กฟรายเดย์กับงบประมาณส่วนตัว โดยอ้างอิงผลสำรวจล่าสุดจากบริษัทที่ปรึกษาและตรวจสอบบัญชี Deloitte พบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายน้อยลงในช่วงเทศกาลวันหยุดปีนี้ ผู้เข้าร่วมการสำรวจระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายน้อยลง 4% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ระหว่างวันแบล็กฟรายเดย์และวันไซเบอร์มันเดย์ เนื่องจากค่าครองชีพที่สูงขึ้นและความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่เพิ่มมากขึ้น

ผลลัพธ์นี้ตรงกันข้ามกับปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น ผลสำรวจของ Deloitte ในปี 2021 แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อวางแผนที่จะใช้จ่ายมากกว่าปีที่แล้วอย่างสม่ำเสมอในช่วงสุดสัปดาห์หลังวันขอบคุณพระเจ้า

ปีนี้ การลดค่าใช้จ่ายเกิดขึ้นในหลายกลุ่มรายได้ ผู้ที่มีรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปี วางแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายลง 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ส่วนผู้ที่มีรายได้มากกว่า 200,000 ดอลลาร์ต่อปี อาจลดการซื้อสินค้าในวันแบล็กฟรายเดย์ลงประมาณ 18%

ในความเป็นจริง สถิติจากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าเทศกาลแบล็กฟรายเดย์คึกคักน้อยลง เนื่องจากผู้คนหันมาซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้น แนวโน้มนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นหลังจากเกิดการระบาดใหญ่

ปีนี้ แบล็กฟรายเดย์เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ละเอียดอ่อนยิ่งกว่าเดิม เนื่องจากชาวอเมริกันมองเศรษฐกิจและสถานะทางการเงินส่วนบุคคลในแง่ลบมากขึ้นเรื่อยๆ ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เผยแพร่โดยมหาวิทยาลัยมิชิแกนเมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน บันทึกระดับที่ต่ำที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ สูงกว่าระดับต่ำสุดในเดือนมิถุนายน 2022 เพียงเล็กน้อย ซึ่งเป็นช่วงที่อัตราเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดการณ์ว่าอัตราการว่างงานจะเพิ่มขึ้นในปีหน้า

ศูนย์การค้า Scottsdale Fashion Square ในเมืองสกอตส์เดล สหรัฐอเมริกา ในวันแบล็กฟรายเดย์ ปี 2024 (ภาพ: รอยเตอร์)

ราคาสินค้าที่สูงขึ้นทำให้หลายคนลังเลที่จะซื้อ ขณะที่บางคนก็เก็บเงินไว้สำหรับสิ่งจำเป็น “ปีหน้าเบี้ยประกัน สุขภาพ ของเราจะสูงขึ้นมาก ดังนั้นเราต้องควบคุมการใช้จ่ายแบบหุนหันพลันแล่น” ลิซ สวีนีย์ (ไอดาโฮ) กล่าว

โจแอนน์ ฮสู ผู้อำนวยการฝ่ายสำรวจผู้บริโภค มหาวิทยาลัยมิชิแกน กล่าวว่า "หลังจาก รัฐบาล เปิดเศรษฐกิจอีกครั้ง ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงกลางเดือน อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงผิดหวังกับราคาสินค้าที่สูงต่อเนื่องและรายได้ที่อ่อนแอ"

มาร์ค แมทธิวส์ หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของสำนักงานคุ้มครองผลไม้แห่งชาติ (NRF) กล่าวว่า ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวอเมริกันอ่อนตัวลง NRF ประมาณการว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับของขวัญและของใช้ในช่วงเทศกาล (ของตกแต่ง อาหาร ขนม การ์ด ฯลฯ) อยู่ที่ประมาณ 890 ดอลลาร์ต่อคน ซึ่งต่ำกว่าปีที่แล้ว (902 ดอลลาร์)

แม้ว่าจำนวนผู้เข้าร่วมเทศกาลจะเพิ่มขึ้น แต่จำนวนเงินที่ใช้จ่ายกลับน้อยกว่าแต่ก่อน เมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน สมาคมค้าปลีกแห่งชาติ (NFR) คาดการณ์ว่าจะมีผู้คนประมาณ 186.9 ล้านคนจับจ่ายใช้สอยในช่วง 5 วันของแบล็กฟรายเดย์ ตั้งแต่วันพฤหัสบดีวันขอบคุณพระเจ้าจนถึงไซเบอร์มันเดย์ (วันจันทร์หลังแบล็กฟรายเดย์ ซึ่งเป็นวันช้อปปิ้งออนไลน์) – ซึ่งเป็นจำนวนที่ไม่เคยมีมาก่อน สูงกว่า 183.4 ล้านคนเมื่อปีที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของยอดขายปลีกอาจชะลอตัวลงในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี NFR คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะแตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้นประมาณ 4% (ช้ากว่าการเพิ่มขึ้น 4.8% ที่บันทึกไว้ในปี 2024)

ช่วงปลายปีเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกชาวอเมริกัน เพราะมักคิดเป็น 30% ของกำไรประจำปี ปีนี้ผู้ค้าปลีกเริ่มจัดโปรโมชั่นกันเร็วกว่าปกติ วอลมาร์ทเริ่มลดราคาครั้งใหญ่ที่สุดของปีตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน และจะดำเนินไปจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม โดยแบ่งเป็น 3 ช่วง อเมซอนเริ่มสัปดาห์แบล็กฟรายเดย์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ขณะที่เมซีส์เปิดเว็บไซต์เฉพาะสำหรับกิจกรรมนี้

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm