นักร้องชาวเวียดนามรู้สึกผิดหวังกับ TikTok

ความนิยมอย่างแพร่หลายของ TikTok ช่วยให้ศิลปินหลายคนแก้ปัญหาเรื่องการโปรโมตสินค้าของตนได้ อย่างไรก็ตาม ศิลปินหลายคนก็ทำตามแบบอย่างของ TikTok แล้วได้รับผลลัพธ์ที่ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดเพลงของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikTok มีอิทธิพลอย่างมากต่อการโปรโมตและการเผยแพร่ เพลง ส่งผลให้ศิลปินนักร้องและแร็ปเปอร์หันมาให้ความสำคัญกับ TikTok มากขึ้นในกลยุทธ์การโปรโมตของพวกเขา ในขณะที่ศิลปินหลายคนประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นด้วยแพลตฟอร์มนี้ แต่ก็มีผลงานจำนวนไม่น้อยที่ได้รับผลกระทบในทางลบ

ต่างจากคลิปสั้น ๆ บน TikTok มิวสิกวิดีโอเพลง "I'm Your Christmas Present" ของฮันซาร่ากลับมีเสน่ห์ดึงดูดน้อยกว่า

ฮันซาร่าสะดุด

ในบรรดาวิธีการมากมายในการโปรโมตเพลงบน TikTok กลยุทธ์หนึ่งที่นักร้องนิยมใช้คือการใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อประเมินผลกระทบของเพลงก่อนที่จะปล่อยอย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องมักจะอัปโหลดคลิปเพลงที่มีอิทธิพลมากที่สุดลงใน TikTok ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อเผยแพร่ไปยังกลุ่มผู้ฟัง จากนั้นจึงปล่อยเวอร์ชันเต็มและหวังว่ากระแสใน TikTok จะตอบสนองในเชิงบวก

เมื่อไม่นานมานี้ ฮันซาราได้ปล่อยเพลงที่ใช้รูปแบบคล้ายกัน โดยมีเพียงส่วนดนตรีเท่านั้นที่แตกต่างออกไป ฉันคือของขวัญคริสต์มาสของคุณ เพลงฮิตติดไวรัลบน TikTok นี้มีต้นกำเนิดมาจากคนอื่น เนื่องจากมิวสิกวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมาก โดยปรากฏในวิดีโอ TikTok กว่า 400,000 คลิป ฮัน ซารา จึงแต่งเพลงนี้ให้เสร็จสมบูรณ์ โดยหวังว่าจะต่อยอดกระแสความนิยมในโซเชียลมีเดียนี้ต่อไป

อย่างไรก็ตาม หลังจากปล่อยออกมาได้ไม่กี่วัน มิวสิกวิดีโอของฮันซาร่าก็ได้รับเสียงวิจารณ์ที่หลากหลาย ผู้ชมหลายคนเปรียบเทียบเสียงร้องของฮันซาร่ากับเวอร์ชั่นต้นฉบับ (ซึ่งถือว่าชัดเจนกว่า เป็นธรรมชาติกว่า และเข้ากับบรรยากาศคริสต์มาสมากกว่า) เพลงนี้กลับได้รับความนิยมบน TikTok ในอีกรูปแบบหนึ่ง ส่วนมิวสิกวิดีโอนั้น... ฉันคือของขวัญคริสต์มาสของคุณ การปล่อยอะไรบางอย่างลง YouTube นั้นเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไป ดังนั้นจึงไม่น่าจะกลายเป็นไวรัลได้

การแพร่กระจายของเพลงบน TikTok นั้นคาดเดาได้ยาก ผลิตภัณฑ์หลายอย่างได้รับความนิยมอย่างมากจากการปล่อยเดโมบน TikTok ในช่วงแรก แต่เวอร์ชันมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการกลับไม่สามารถรักษาโมเมนตัมนั้นไว้ได้ หุยเยน วิ กรณีของมาเซวเป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง

ในทางกลับกัน ผลิตภัณฑ์หลายอย่างแทบจะหายไปจากสายตาของสาธารณชนหลังจากวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ แต่ด้วยความช่วยเหลือจาก TikTok เพลงเหล่านั้นก็กลับมาปรากฏอีกครั้งด้วยคลิปสั้น ๆ ที่กลายเป็นไวรัลประมาณ 30-40 วินาที ล่าสุดก็มีคลิปจากผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่ง... ตรวง ดินห์ ฮวาง เพลงของแร็ปเปอร์หนุ่ม ลิล แวน ผู้เข้าแข่งขันในรายการแร็ปเวียดนาม ซีซั่น 4 กลายเป็นกระแสโด่งดังอย่างไม่คาดคิด

เป็นไปไม่ได้ที่จะคำนวณสูตรสำเร็จสำหรับการสร้างมิวสิกวิดีโอที่ดังเป็นไวรัลบน TikTok เพลงบางเพลงอาจดังเพราะสไตล์ดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์บนแพลตฟอร์ม เช่น การรีมิกซ์ในแนวเพลงอย่าง House, Phonk หรือ Lofi หรืออีกเพลงหนึ่งอาจกลายเป็นกระแสด้วยเนื้อเพลงที่กำลังเป็นที่นิยม เช่น "ใครก็ตามที่แตะต้องแฟนฉัน ฉันจะต่อยพวกมันเหมือน Truong Dinh Hoang"

Ngo Kien Huy ต้องการสร้างกระแสด้วยเนื้อเพลง "ทุกคนยืนนิ่ง อย่าขยับ" แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จ

ความผิดหวัง

ปี 2021 และ 2022 ถือเป็นช่วงที่ TikTok มีอิทธิพลสูงสุดในตลาดเพลง อิทธิพลของ TikTok ในช่วงเวลานั้นมีมากจนนักร้องและแร็ปเปอร์หลายคนให้ความสำคัญกับ TikTok ในกลยุทธ์การสร้างยอดขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาศึกษาเทคนิคการสร้างคอนเทนต์ไวรัลบน TikTok และนำมาประยุกต์ใช้ในเพลง ท่าเต้น และมิวสิกวิดีโอของตนตั้งแต่เริ่มต้น

เนื่องจากความทะเยอทะยานที่จะประสบความสำเร็จบน TikTok ทำให้เพลงหลายเพลงใส่ลูกเล่นทางดนตรี (ท่อนฮุค) หรือเนื้อเพลงที่ออกแบบมาเพื่อสร้างกระแสในลักษณะที่อาจสร้างความสับสนได้ ทุกคนยืนนิ่งอยู่กับที่ กรณีของ Ngo Kien Huy เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน อีกตัวอย่างหนึ่งคือ... ใช่! ฉันขอโทษ โดย ฮวาง เยน ชิบิ

เมื่อสองปีก่อน นักร้องต่างแข่งขันกันเต้นบน TikTok พวกเขาลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างอย่างน้อยหนึ่งช่วงเพลงโดยใช้สูตรของ TikTok เพื่อใส่ท่าเต้น จากนั้นก็ชวนเพื่อนร่วมงานมาร่วมเต้นและเผยแพร่กระแส วิธีนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงเวลาสั้นๆ แต่แล้วกระแสการเต้นนี้ก็กลายเป็นเพียงปรากฏการณ์ชั่วคราวเท่านั้น

ซูบินทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ "การรำพัด" ในผลิตภัณฑ์ออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด เฮ้ มันดังเป็นไวรัลใน TikTok แต่กลับล้มเหลว (Thieu Bao Tram with) เขาคงมีปัญหาบางอย่างซ่อนอยู่ ซึ่งทำให้ผู้ชมพูดติดตลกว่าเขา "เชิญทุกคนเข้ามา" วงการบันเทิง แม้แต่การ "กระโดดเข้าไปร่วม" ก็ยังสร้างกระแสความสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ได้ไม่มากพอ

ด้วยอิทธิพลของ TikTok วงการเพลงเวียดนามจึงเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก เนื่องจากจำนวนผู้ฟัง/ผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่คุ้นเคยอย่าง YouTube ลดลงอย่างมาก ในขณะเดียวกัน เทรนด์เพลงบน TikTok เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ปรากฏการณ์มากมายเกิดขึ้นจาก TikTok และนักร้องหลายคนก็กลับมาโด่งดังอีกครั้งด้วยแพลตฟอร์มนี้

ในปี 2024 ความนิยมของ TikTok เริ่มลดลง เทรนด์ที่เคยมาแรงอย่างการรีมิกซ์เพลงเฮาส์กลับกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ สไตล์การรีมิกซ์บน TikTok หลังจากที่เคยได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ก็เริ่มหมดเสน่ห์และขาดองค์ประกอบใหม่ๆ มาทดแทน

ดนตรีเวียดนามกำลังกลับคืนสู่จุดแข็งที่คุ้นเคยอีกครั้ง: การฟื้นตัวที่ได้รับแรงหนุนจากรายการเกมโชว์ มิวสิกวิดีโอคุณภาพดีบน YouTube และเพลงคุณภาพสูงที่ฟังซ้ำได้หลายครั้งบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ลดความเศร้าลงครึ่งหนึ่ง คู่ชีวิต มาถึง มิวสิกวิดีโอเพลง "Don't Break My Heart " ที่มียอดวิวหลายร้อยล้านครั้ง กลับมาอีกครั้งแล้ว ผู้ชมเริ่มคุ้นเคยกับการฟังเพลงผ่านแพลตฟอร์มเฉพาะทาง เช่น Spotify มากขึ้นเรื่อยๆ

"TikTok สามารถแทนที่ YouTube และแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลอื่นๆ ได้หรือไม่?" เคยเป็นคำถามที่ถูกถามบ่อยครั้ง หลังจากผ่านไปหลายปี คำตอบก็ชัดเจน: โดยพื้นฐานแล้ว TikTok เป็นเพียงแพลตฟอร์มสื่อที่เหมาะสมสำหรับศิลปิน แต่ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการฟังเพลง

แหล่งที่มา