นักร้องเวียดนามผิดหวังกับ TikTok

การแพร่กระจายแพลตฟอร์ม TikTok อย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้นักร้องหลายคนแก้ปัญหาการโปรโมตสินค้าของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม ยังมีนักร้องอีกหลายคนเช่นกันที่ติดตาม TikTok แล้วได้รับผลลัพธ์ที่ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา การพัฒนาอย่างรวดเร็วของ TikTok ได้สร้างความปั่นป่วนให้กับตลาดเพลงเวียดนาม หนึ่งในนั้นคือการส่งเสริมและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ เพลง ซึ่ง TikTok ครองตลาดอยู่มาก ต่อมา นักร้อง/แร็ปเปอร์จึงหันมาให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การโปรโมตบน TikTok มากขึ้น ศิลปินหลายคนประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นจากแพลตฟอร์มนี้ แต่ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็กลับส่งผลตรงกันข้าม

MV "I"m your Christmas Present" ของ Han Sara กลับไม่น่าดึงดูดเท่ากับเพลงใน TikTok

ฮัน ซาร่าสะดุด

ในบรรดาวิธีโปรโมตเพลงบน TikTok มากมาย หนึ่งในวิธีที่นักร้องชื่นชอบคือการใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อวัดผลก่อนเผยแพร่อย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องมักจะเผยแพร่ส่วนที่โดดเด่นที่สุดของเพลงบน TikTok และทำทุกวิถีทางเพื่อเผยแพร่ให้ผู้ชมได้ทราบ จากนั้นจึงเผยแพร่เวอร์ชันเต็ม และคาดหวังว่า TikTok จะถ่ายทอดผลลัพธ์ออกมา

เมื่อไม่นานมานี้ ฮันซาร่าได้ปล่อยเพลงที่มีรูปแบบเดียวกันออกมา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือทำนอง ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ เพลงฮิตติดชาร์ตบน TikTok มาจากคนอื่น ด้วยอิทธิพลมหาศาลของเพลงที่ปรากฏในคอนเทนต์กว่า 400,000 ชิ้นบน TikTok ฮัน ซารา จึงแต่งเพลงนี้ขึ้นมาจนจบ โดยหวังว่าจะสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียต่อไป

อย่างไรก็ตาม หลังจากปล่อยเพลงไปได้ไม่กี่วัน เอ็มวีของฮัน ซาร่าก็ได้รับเสียงตอบรับที่หลากหลาย ผู้ชมหลายคนเปรียบเทียบเสียงของฮัน ซาร่ากับต้นฉบับ (ซึ่งถือว่าเสียงใสและดิบกว่า เข้ากับบรรยากาศคริสต์มาสมากกว่า) เพลงนี้กำลังฮิตบน TikTok ในแบบที่แตกต่างออกไป ส่วนเอ็มวี ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ การเปิดตัวบน YouTube เป็นเกมที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถแพร่ระบาดได้

นั่นคือความไม่แน่นอนของการแพร่กระจายเพลงบน TikTok มีผลิตภัณฑ์มากมายที่แพร่กระจายอย่างแข็งแกร่งด้วยเพลงเดโมเมื่อเปิดตัวบน TikTok ในช่วงแรกๆ แต่เมื่อเวอร์ชัน MV อย่างเป็นทางการไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไป ฮวน วี มาเซวก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง

ในทางกลับกัน มีสินค้ามากมายที่แทบจะหายไปเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ต้องขอบคุณ TikTok ที่ทำให้เพลงเหล่านั้นกลายเป็นเพลงไวรัลที่มีความยาวประมาณ 30-40 วินาที และล่าสุดคือคลิปจากสินค้า เติง ดินห์ ฮวง โดยแร็ปเปอร์หนุ่ม Lil Van ผู้เข้าแข่งขัน Rap Viet ซีซั่น 4 สร้างความฮือฮาขึ้นมาทันที

ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้เพลงกลายเป็น "ไวรัล" บน TikTok เพลงที่ได้รับความนิยมอย่างมากอาจมาจากองค์ประกอบทางดนตรีเฉพาะบนแพลตฟอร์ม เช่น การรีมิกซ์เป็นแนวเพลงอย่าง House, Phonk, Lofi... ในทางกลับกัน เพลงอื่นๆ ก็สามารถกลายเป็นไวรัลได้เมื่อมีเนื้อเพลง "กำลังมาแรง" เช่น "ใครแตะต้องฉัน ฉันจะต่อยและต่อยเหมือน Truong Dinh Hoang"

โงเกียนฮุยต้องการสร้างกระแสด้วยเนื้อเพลงที่ว่า "ทุกคนยืนนิ่ง อย่าขยับ" แต่ไม่สำเร็จ

ความผิดหวัง

ปี 2021 และ 2022 คือช่วงเวลาที่ TikTok ผงาดขึ้นในตลาดเพลง อำนาจของ TikTok ในขณะนั้นสูงมากจนนักร้อง/แร็ปเปอร์หลายคนให้ความสำคัญกับ TikTok เป็นหลักในการแก้ปัญหาด้านผลผลิตของสินค้า พวกเขามองเห็นว่า TikTok เฟื่องฟูอย่างไร และนำมันมาผสมผสานเข้ากับดนตรี ท่าเต้น และมิวสิควิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น

เนื่องมาจากความทะเยอทะยานของ TikTok เพลงต่างๆ จำนวนมากจึงอัดแน่นไปด้วยไอเดียทางดนตรี (ดรอป ฮุก) หรือเนื้อเพลงที่สร้าง "กระแส" ในรูปแบบที่ยากจะเข้าใจ ทุกคนยืนนิ่ง ของ Ngo Kien Huy เป็นตัวอย่างทั่วไป อีกตัวอย่างหนึ่งคือ ครับ! ผมขอโทษครับ. โดย ฮวง เยน ชิบิ

เมื่อสองปีก่อน นักร้องต่างแข่งขันกันเต้นบน TikTok พวกเขาลงทุนเชิงรุกอย่างน้อยหนึ่งดรอปตามสูตรของ TikTok เพื่อแทรกท่าเต้นเข้าไป จากนั้นก็ชวนเพื่อนร่วมงานมาร่วมเต้นและบอกต่อ วิธีนี้ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในช่วงเวลาสั้นๆ แต่แล้วกระแสการเต้นก็กลายเป็นเพียงปรากฏการณ์

ซูบินทำทุกวิถีทางเพื่อให้ "พัดเต้น" อยู่ในผลิตภัณฑ์ เฮ้ กลายเป็นไวรัลบน TikTok แต่ล้มเหลว Thieu Bao Tram กับ เขาคงมีความเจ็บปวดในใจ ซึ่งผู้ฟังเปรียบเสมือนการ "เชิญชวนทุกคน" วงการบันเทิง “กระโดดเข้าไป” ก็ไม่สามารถดันความร้อนให้กับผลิตภัณฑ์ได้

TikTok ทำให้วงการเพลงเวียดนามต้องเผชิญกับความผันผวนอย่างหนัก โดยจำนวนผู้ฟัง/ผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่คุ้นเคยอย่าง YouTube ลดลงอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกัน "เทรนด์" ของเพลงก็เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วบน TikTok TikTok ก่อให้เกิดปรากฏการณ์มากมาย และนักร้องหลายคนก็ได้รับความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มนี้

ภายในปี 2024 ความนิยมของ TikTok ก็ลดลง ปรากฏการณ์ที่เคยโด่งดังอย่างเพลงรีมิกซ์แนว House กลับกลายเป็นสิ่งที่น่าเบื่อหน่าย สไตล์เพลงรีมิกซ์บน TikTok หลังจากที่ถูก "นำออกสู่ตลาด" โดยคนทั้งอุตสาหกรรมมาระยะหนึ่ง บัดนี้ถึงจุดที่หมดความนิยมในแง่ของความน่าดึงดูดใจ และยังไม่มีองค์ประกอบใหม่ใดมาแทนที่

ดนตรีเวียดนามกำลังหวนคืนสู่รากเหง้า ระเบิดความมันส์จากเกมโชว์ เอ็มวีสุดอลังการบน YouTube และเพลงคุณภาพที่เล่นซ้ำได้บ่อยบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัล ตัดความเศร้าให้เหลือครึ่งหนึ่ง คู่ชีวิต มาถึง อย่าทำให้ฉันเสียใจนะ เอ็มวีที่มียอดวิวหลายร้อยล้านกลับมาแล้ว ผู้ชมเริ่มคุ้นเคยกับการฟังเพลงบนแพลตฟอร์มเฉพาะทางมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็น Spotify

"TikTok จะมาแทนที่ YouTube และแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลอื่นๆ ได้ไหม" เคยเป็นคำถามที่ถูกถามกันมา ผ่านไปหลายปี คำตอบก็ปรากฏว่า TikTok เป็นเพียงแพลตฟอร์มสนับสนุนสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับศิลปินเท่านั้น ส่วนการเป็นแพลตฟอร์มฟังเพลงนั้น TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด

แหล่งที่มา