การแข่งขันเพื่อแย่งชิงการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวแบบสองทาง

นโยบายวีซ่าระยะยาวช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาเยือนมากขึ้น

ปี 2025 ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ของเวียดนาม โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติสูงถึง 21.2 ล้านคน แซงหน้าสถิติสูงสุดในปี 2019 ไปเกือบ 18% หลังจากฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้เข้าสู่รอบใหม่ ซึ่งความต้องการไม่ได้อยู่ที่การ "ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก" อีกต่อไป แต่เป็นการ "รักษา" กลุ่มนักท่องเที่ยวที่เหมาะสมและเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายด้วย

คำบรรยายภาพ — ญาตรังเป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวรัสเซียให้มาพักในเวียดนามเป็นระยะเวลานาน

ตามข้อมูลจากสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม การเติบโตของนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2025 จะมาจากหลายตลาดโดยมีการกระจายสัดส่วนที่ค่อนข้างสม่ำเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คาดการณ์ว่าอินเดียจะเพิ่มขึ้น 48.9% กัมพูชา 44.8% จีน 41.3% และญี่ปุ่น 14.4% ภาพนี้แสดงให้เห็นว่าเวียดนามกำลังค่อยๆ กระจายตลาดแหล่งท่องเที่ยว ลดการพึ่งพาตลาดดั้งเดิมเพียงไม่กี่แห่ง

ในบรรดาตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว รัสเซียโดดเด่นในฐานะตัวอย่างสำคัญของการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเยือน ในปี 2025 คาดว่าเวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย 689,714 คน เพิ่มขึ้น 196.9% เมื่อเทียบกับปี 2024 และสูงกว่าสถิติปี 2019 ที่ 646,500 คน นอกจากจำนวนที่เพิ่มขึ้นแล้ว การหลั่งไหลของนักท่องเที่ยวเหล่านี้ยังทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนในแง่ของระยะเวลาการเข้าพักและการใช้จ่ายอีกด้วย

คุณทู เหงียน ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ AdTech กล่าวว่า ผู้ใช้ชาวรัสเซียมีการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดยาวในฤดูหนาว รีสอร์ทชายหาดเขตร้อน การท่องเที่ยวแบบครอบครัว และการดูแลสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สัญญาณเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์การท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และวันหยุดยาวมากกว่าการเดินทางระยะสั้น

ในความเป็นจริง นักท่องเที่ยวชาวรัสเซียส่วนใหญ่ที่มาเยือนเวียดนามจะพักอยู่ประมาณ 10 ถึง 28 วัน โดยส่วนใหญ่จะกระจุกตัวอยู่ที่เกาะฟู้โกว๊ก ญาจาง และมุยเน่ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีระบบนิเวศรีสอร์ทค่อนข้างครบครัน นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับรีสอร์ทระดับ 4-5 ดาว บริการแบบรวมทุกอย่าง และมีกำลังซื้อสูง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายได้จากการท่องเที่ยวในพื้นที่ชายฝั่งทะเล

จากมุมมองของตลาดต่างประเทศ สมาคมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแห่งรัสเซีย (RTI) ระบุว่า เวียดนามได้ก้าวขึ้นมาเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแพ็กเกจทัวร์ เนื่องจากนโยบายวีซ่าที่เอื้ออำนวย และการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากมอสโกและเมืองสำคัญหลายแห่งไปยังเมืองต่างๆ เช่น กัมรานห์ ฟู้โกว๊ก เป็นต้น RTI กล่าวว่า สภาพอากาศที่อบอุ่นและมีแดดจัดตลอดทั้งปี เหมาะสำหรับการท่องเที่ยวแบบครอบครัว และค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผล ทำให้เวียดนามเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับรีสอร์ทในยุโรปแบบดั้งเดิมในช่วงฤดูหนาว

จากมุมมองด้านการจัดการ หน่วยงานภาครัฐได้ระบุผลลัพธ์จากตลาดต่างๆ เช่น รัสเซีย เป็นพื้นฐานที่ใช้ได้จริงสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในการมุ่งมั่นที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม บนพื้นฐานนี้ เป้าหมายสำหรับปี 2026 คือการต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 25 ล้านคน พร้อมทั้งเพิ่มค่าใช้จ่ายเฉลี่ย ระยะเวลาการเข้าพัก และมูลค่า ทางเศรษฐกิจ ต่อผู้มาเยือนไปพร้อมๆ กัน

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจึงมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมการตลาดเป้าหมายและเร่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลผ่านการพัฒนาและการใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูลการท่องเที่ยวระดับชาติ การติดตามการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวตามตลาด ช่วงเวลาของปี ระยะเวลาการเข้าพัก และระดับการใช้จ่าย ซึ่งจะนำไปสู่การปรับนโยบายวีซ่า การเชื่อมโยงการเดินทางทางอากาศ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีมูลค่าเพิ่มสูง เช่น รีสอร์ทสำหรับการเข้าพักระยะยาว การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การประชุม สัมมนา และนิทรรศการ (MICE) กอล์ฟ และการท่องเที่ยวสำหรับครอบครัว

การแข่งขันเพื่อดึงดูดการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม

นอกเหนือจากกลยุทธ์ใหม่ของเวียดนามในการดึงดูดและรักษานักท่องเที่ยวต่างชาติแล้ว ความต้องการเดินทางไปต่างประเทศของชาวเวียดนามเองก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลังการระบาดใหญ่ นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามมีความกระตือรือร้นมากขึ้นในการเลือกจุดหมายปลายทาง มีความยืดหยุ่นในแผนการเดินทาง และเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นกับประสบการณ์ บริการ และผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเฉพาะทาง ทำให้ตลาดการท่องเที่ยวของเวียดนามเป็นเป้าหมายการแข่งขันที่สำคัญสำหรับจุดหมายปลายทางหลายแห่งในภูมิภาคและทั่ว โลก

ข้อมูลจากการค้นหาการเดินทางในช่วงวันหยุดตรุษจีนปี 2026 แสดงให้เห็นว่า กรุงเทพฯ (ประเทศไทย), โตเกียว (ญี่ปุ่น), กัวลาลัมเปอร์ (มาเลเซีย), สิงคโปร์, ภูเก็ต (ประเทศไทย), เชียงใหม่ (ประเทศไทย), ฮ่องกง (จีน), โซล (เกาหลีใต้) และเสียมเรียบ (กัมพูชา) เป็นจุดหมายปลายทางต่างประเทศยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม

ในบรรดาจุดหมายปลายทางเหล่านี้ ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม เนื่องจากอยู่ใกล้ประเทศอื่น มีการเชื่อมต่อทางอากาศที่สะดวก และราคาที่ยืดหยุ่นได้ จากข้อมูลของบริษัทท่องเที่ยว คาดว่าการเดินทางไปกรุงเทพฯ ภูเก็ต หรือเชียงใหม่ จะดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามจำนวนมากในปี 2025-2026 โดยเฉพาะครอบครัวและคนหนุ่มสาว ที่จะพักระยะสั้นแต่เดินทางบ่อย

อีกหนึ่งตลาดสำคัญคือญี่ปุ่น โดยโตเกียวติดอันดับเมืองที่มีคนเวียดนามค้นหามากที่สุดในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2026 นอกจากนี้ จุดหมายปลายทางอย่างโอซาก้า นาโกย่า และฟุกุโอกะ ก็มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามในด้านวัฒนธรรม อาหาร และธรรมชาติ โดยเฉพาะในกลุ่มตลาดระดับกลางถึงระดับสูง

เกาหลีใต้และไต้หวัน (จีน) ก็เป็นอีกหนึ่งตลาดที่ได้รับความสนใจอย่างมากจากนักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม เนื่องจากเสน่ห์ของวัฒนธรรมยอดนิยม แหล่งช้อปปิ้ง และนโยบายวีซ่าที่ค่อนข้างยืดหยุ่น จากข้อมูลของบริษัทท่องเที่ยว Vietluxtour ปัจจัยหลักสามประการที่ส่งผลต่อแนวโน้มการท่องเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม ได้แก่ ข้อได้เปรียบทางภูมิศาสตร์และการเชื่อมต่อ อัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย และนโยบายวีซ่าที่ผ่อนปรนของประเทศปลายทางเหล่านี้

ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันเช่นนี้ สิงคโปร์มีจุดเด่นที่ไม่เหมือนใครตรงที่ไม่เน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวราคาประหยัด แต่เน้นไปที่ประสบการณ์ กิจกรรม และบริการอำนวยความสะดวกต่างๆ จากข้อมูลของ Booking.com สิงคโปร์ติดอันดับจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามค้นหามากที่สุดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาว

ตามข้อมูลจากคณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ ในปี 2026 สิงคโปร์จะยังคงดำเนินกลยุทธ์ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคต่างๆ ผ่านกิจกรรมและประสบการณ์ต่างๆ ตลอดทั้งปี ไฮไลท์สำคัญ ได้แก่ เทศกาล Light to Night (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2026) ในเขต Civic District; นิทรรศการดอกไม้ Spring Blossoms (กุมภาพันธ์-มีนาคม 2026) ที่ Gardens by the Bay; และนิทรรศการศิลปะและวัฒนธรรมร่วมสมัยที่หอศิลป์แห่งชาติสิงคโปร์และพิพิธภัณฑ์ศิลปะและวิทยาศาสตร์ในช่วงครึ่งแรกของปี นอกจากนี้ ยังมีการจัดคอนเสิร์ตและกิจกรรมบันเทิงระดับนานาชาติมากมายตลอดทั้งปี โดยมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่และครอบครัวรุ่นใหม่จากเวียดนาม

นอกเหนือจากเนื้อหาเชิงประสบการณ์แล้ว สิงคโปร์ยังคงลงทุนในด้านความสะดวกสบายในการเดินทาง โดยมองว่าสนามบินชางงีเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว ด้วยการปรับปรุงพื้นที่ช้อปปิ้ง ความบันเทิง และนิทรรศการศิลปะให้ดียิ่งขึ้น แนวทางนี้ช่วยให้สิงคโปร์ยังคงรักษาเสน่ห์ดึงดูดใจไว้ได้ แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการเดินทางจะสูงกว่าหลายๆ จุดหมายปลายทางในภูมิภาคก็ตาม

นอกจากจุดหมายปลายทางในเอเชียแล้ว กัมพูชายังเป็นตลาดสำคัญที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามจำนวนมาก เนื่องจากอยู่ใกล้ชายแดน นโยบายยกเว้นวีซ่า และค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผล ทำให้เหมาะสำหรับการเดินทางระยะสั้นหรือการพักผ่อนช่วงสุดสัปดาห์ จากสถิติของกระทรวงการท่องเที่ยวของกัมพูชา ปัจจุบันเวียดนามเป็นตลาดแหล่งท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของกัมพูชา โดยมีนักท่องเที่ยวประมาณ 1.11 ล้านคนในปี 2015 คิดเป็นมากกว่า 20% ของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดที่มาเยือนกัมพูชา

ที่มา: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm