การสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวสีเขียว

ในบริบทที่การท่องเที่ยวสีเขียวเป็นทั้งแนวโน้มและข้อกำหนดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของ "อุตสาหกรรมไร้ควัน" การจัดตั้งและการนำการรับรองสีเขียวมาใช้ถือเป็นขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อบรรลุเป้าหมายในการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ซึ่งจะช่วยปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันและตำแหน่งของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทางบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับภูมิภาคและระดับโลก

นักท่องเที่ยวสัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยว เชิงเกษตร สีเขียวในเขตชานเมืองฮานอย (ภาพ: BICH HONG)

การรับรองสีเขียว - ความมุ่งมั่นที่เชื่อถือได้ในการพัฒนาการ ท่องเที่ยว อย่างยั่งยืน

คุณตา ทิ ตู อุยเอน รองผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เวียทรา เวล กล่าวในงานสัมมนา “พลังงานสะอาดเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยว” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ภายใต้กรอบงานมหกรรมการท่องเที่ยวนานาชาติโฮจิมินห์ซิตี้ (ITE HCMC 2025) ว่า ปัจจัยสีเขียวและความยั่งยืนกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้น นักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่ร่วมทัวร์เวียดนามต่างให้ความสนใจกับโรงแรมที่ได้รับใบรับรองสีเขียวเป็นอย่างมาก แม้แต่นักท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว ก็ยังชื่นชอบกิจกรรมลดขยะ การปลูกต้นไม้ การทำไบโอบริก และตื่นเต้นที่จะได้ติดตามแผนภูมิ “คาร์บอนฟุตพริ้นท์” ของทริปนี้...

รายงานการท่องเที่ยวและการพัฒนาอย่างยั่งยืนประจำปี 2568 ของ Booking.com แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวชาวเวียดนามที่ตอบแบบสำรวจมากถึง 99% ต้องการเลือกเดินทางอย่างยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่ตอกย้ำความต้องการที่แท้จริงของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าการรับรองมาตรฐานสีเขียวและยั่งยืนกำลังกลายเป็นเกณฑ์สำหรับนักท่องเที่ยวในการเลือกจุดหมายปลายทาง เส้นทาง และบริการต่างๆ

คุณดัง ฮ่อง ดึ๊ก ที่ปรึกษาด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ESG ประจำศูนย์การท่องเที่ยวนานาชาติฟูรามา-อริยานา ดานัง กล่าวว่า การรับรองมาตรฐานความยั่งยืน เช่น VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck และ TUU Eco Stay Awards... มีส่วนช่วยในการสร้างระบบมาตรฐานเดียวกันสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การรับรองแต่ละประเภทมีเกณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่ทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่เสาหลักสามประการ ได้แก่ สิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล

หาก VITA Green เป็นการรับรองภายในประเทศที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของมาตรฐานสากล โดยเน้นที่ประเด็นการจัดการขยะพลาสติก การประหยัดพลังงาน ความโปร่งใสทางธุรกิจ และการมีส่วนร่วมของชุมชน ดังนั้น ASEAN Tourism Awards จึงเป็นการสนับสนุนการสร้างมาตรฐานบริการด้านการท่องเที่ยวในระดับภูมิภาคผ่านรางวัลต่างๆ เช่น "เมืองท่องเที่ยวสะอาด" "โรงแรมสีเขียว"...

ในขณะเดียวกัน EarthCheck เป็นการรับรองระดับโลกที่มีกระบวนการประเมินที่เข้มงวดและครอบคลุม รางวัล TUU Eco Stay Awards ใช้ข้อมูลและการตรวจสอบอิสระเพื่อประเมินและดำเนินการรางวัลชุมชนและมรดก... นี่คือข้อเสนอแนะสำหรับธุรกิจและสถานที่ท่องเที่ยว โดยขึ้นอยู่กับความสามารถและขนาด เพื่อเลือกที่จะเริ่มต้นด้วยการรับรองที่เหมาะสม

ในความเป็นจริง การจะได้รับใบรับรองสีเขียวและยั่งยืนนั้น หน่วยงานต่างๆ จะต้องปฏิบัติตามเกณฑ์ที่เข้มงวดหลายร้อยข้อตามมาตรฐานสากล ดังนั้น ฉลากการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจึงถือเป็น "หนังสือเดินทาง" ที่ช่วยให้การท่องเที่ยวของเวียดนามบูรณาการได้ ใบรับรองที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่ให้คำแนะนำและกรอบอ้างอิงสำหรับธุรกิจและจุดหมายปลายทางต่างๆ เพื่อนำไปใช้และดำเนินการ ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพการบริการเท่านั้น แต่ยังช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีอารยะ ให้ความสำคัญกับเกณฑ์สีเขียว และยินดีจ่ายเงินเพื่อกิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ ซึ่งจะช่วยสร้างแบรนด์สีเขียวและยั่งยืนสำหรับการท่องเที่ยวของเวียดนาม

สร้างมาตรฐานและอัพเกรดเพื่อการบูรณาการ

ยุทธศาสตร์แห่งชาติว่าด้วยการเติบโตสีเขียวในช่วงปี 2564-2573 ซึ่งมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2593 ระบุแนวทางหลักประการหนึ่งในการส่งเสริมการบริโภคและการจับจ่ายใช้สอยที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนผ่านการติดฉลากพลังงาน การติดฉลากนิเวศ โปรแกรมการติดฉลากสีเขียว เป็นต้น

การรับรองความยั่งยืนเป็นพื้นฐานที่เชื่อถือได้สำหรับนักท่องเที่ยวในการระบุบริการการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพสูง เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และมีความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อยกระดับคุณภาพ ชื่อเสียง และมูลค่าแบรนด์ของการท่องเที่ยวเวียดนาม ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 สมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามได้นำเกณฑ์มาตรฐานการท่องเที่ยวสีเขียว VITA Green มาใช้

จนถึงปัจจุบัน มีธุรกิจเกือบ 30 แห่งได้รับใบรับรองนี้ สมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามไม่เพียงแต่ประกาศใช้ในระดับประเทศเท่านั้น แต่ยังวางแผนที่จะยกระดับคุณค่าของฉลากการท่องเที่ยวสีเขียว VITA Green ให้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าระดับสากล เพื่อช่วยให้ธุรกิจภายในประเทศมีความมั่นใจมากขึ้นในการมีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวระดับโลก ซึ่งจะช่วยยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเวียดนาม

นาย Phung Quang Thang ประธานสมาคมการท่องเที่ยวสีเขียวของเวียดนาม กล่าวว่า เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เกณฑ์มาตรฐาน VITA Green จะยังคงได้รับการกำหนดมาตรฐานโดยอ้างอิงจากมาตรฐานระดับโลก เช่น GSTC, Travelife, Green Key... เพื่อให้มั่นใจถึงความเข้ากันได้กับการรับรองระดับสากล

แผนงานการดำเนินงานกำหนดให้ครอบคลุม 3 ระยะ ได้แก่ การมุ่งเน้นการสร้างและพัฒนาทรัพยากรภายใน การกำหนดมาตรฐานและวางตำแหน่งแบรนด์ การดำเนินกิจกรรมการสื่อสารเพื่อการปกป้องแบรนด์ (ช่วงปี 2568-2569) การนำแบรนด์สู่โลกโดยการขยายการเชื่อมโยงระหว่างประเทศ การเพิ่มจำนวนธุรกิจและจุดหมายปลายทางที่ตรงตามเกณฑ์ VITA Green (ช่วงปี 2569-2571) การพัฒนาการท่องเที่ยวสีเขียวเฉพาะทาง การมีส่วนร่วมในการให้คำปรึกษาเชิงนโยบาย และการสร้างรากฐานทางวิชาการสำหรับการท่องเที่ยวสีเขียว (ช่วงปี 2571-2573)

แผนดังกล่าวมีเป้าหมายที่จะมีธุรกิจที่ได้รับการรับรอง 200 แห่งและจุดหมายปลายทางทั่วไป 30 แห่งภายในปี 2573 ร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศอย่างน้อย 5 แห่ง จัดงานระดับโลก 3 งานในเวียดนาม มีส่วนสนับสนุนในการสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวสีเขียวแบบซิงโครนัสที่มีการบูรณาการระดับนานาชาติ

ในความเป็นจริง แม้จะตระหนักถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์และการได้รับการรับรองมาตรฐานความยั่งยืน แต่ธุรกิจหลายแห่งยังคงลังเล เนื่องจากขาดแคลนทรัพยากรทางการเงิน บุคลากรเฉพาะทาง และความยากลำบากในการเลิกพฤติกรรมการดำเนินงานแบบเดิมๆ ดังนั้น การจะได้รับการรับรองมาตรฐานความยั่งยืน จึงจำเป็นต้องอาศัยแผนงานที่เปี่ยมด้วยความมุ่งมั่นและความพยายามอย่างสูงจากผู้นำธุรกิจ พนักงาน ชุมชน และนักท่องเที่ยว

คุณเจิ่น เวียด เฟือง ประธานสมาคมการท่องเที่ยวสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง กล่าวว่า การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ได้กลายเป็นข้อกำหนดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และทุกธุรกิจต่างต้องการที่จะนำนโยบายนี้ไปปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม หลักเกณฑ์และขั้นตอนต่างๆ ยังคงมีความซับซ้อน ทำให้หน่วยงานต่างๆ ลังเลที่จะเข้าร่วม

นาย Tran Viet Phuong แนะนำว่าด้วยฉลาก VITA Green สมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามจำเป็นต้องทำการวิจัยเพื่อให้มีความเข้าใจง่าย ง่ายต่อการนำไปใช้ และมีคำแนะนำที่เข้มงวด เพื่อกระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ เข้าร่วม

เพื่อยกระดับ VITA Green คุณ Pham Ha ประธาน LuxGroup ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ได้รับรางวัล "Green Star" จากนิตยสาร Saigon Economic เมื่อเร็ว ๆ นี้ ได้เน้นย้ำว่า จำเป็นต้องต่อสู้กับ "การฟอกเขียว" ของแบรนด์อย่างเด็ดขาด เพื่อให้แน่ใจว่าเกณฑ์ทั้งหมดได้รับการวัดอย่างโปร่งใสและแม่นยำ โดยสร้างวัฒนธรรมสีเขียวเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์องค์กร

ฮ่องตรัง

ที่มา: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html