การวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ของชนกลุ่มน้อยเป็นสาขาที่มีศักยภาพสูง เนื่องจากเชื่อมโยงกับคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และพื้นที่ทางนิเวศวิทยาที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการดำเนินงานที่กระจัดกระจายและไม่ประสานงานกัน ทำให้หลายพื้นที่ยังไม่สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ การสร้างแบรนด์จึงอ่อนแอ และประสบปัญหาในการดึงดูดนักท่องเที่ยว

หมู่บ้านออปได้กลายเป็นหมู่บ้าน ท่องเที่ยว ชุมชนต้นแบบ ที่เชื่อมโยงกับการอนุรักษ์วัฒนธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์จายไรในเมืองเปลกู

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รูปแบบการท่องเที่ยวแบบชุมชนหลายรูปแบบได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ โดยใช้พื้นที่ทางวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นรากฐานในการวางตำแหน่งแหล่งท่องเที่ยว ในปี 2025 องค์การการท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติ (UN Tourism) ได้ยกย่องหมู่บ้านโลโลไช (จังหวัดตวนกวาง) และหมู่บ้านควินห์ซอน (จังหวัดลังซอน) ให้เป็น "หมู่บ้านท่องเที่ยวที่ดีที่สุด ในโลก " กิจกรรมการท่องเที่ยวในหมู่บ้านบนที่สูงเหล่านี้พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์พื้นเมือง

ในทำนองเดียวกัน รูปแบบการอนุรักษ์วัฒนธรรมควบคู่กับการท่องเที่ยวชุมชนอย่างยั่งยืนในพื้นที่อนุรักษ์หมู่บ้านบ้านยกพื้นเชิงนิเวศของชาวไทไฮ (จังหวัดไทเหงียน) ได้รับการยอมรับให้เป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวระดับ 5 ดาวของ OCOP ในงานเทศกาล OCOP เวียดนาม 2025 ในจังหวัดดักลัก การท่องเที่ยวในหมู่บ้านอาโกดงได้สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวผ่านพื้นที่ดนตรีฆ้อง การทอผ้า ไหม อาหาร พื้นเมือง และสถาปัตยกรรมบ้านยาวของชาวเอเด องค์ประกอบเหล่านี้ค่อยๆ หล่อหลอมเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ ช่วยให้หมู่บ้านแห่งนี้สร้างชื่อเสียงบนแผนที่การท่องเที่ยวได้

ในทางปฏิบัติ เมื่อชุมชนมีบทบาทสำคัญในการอนุรักษ์พื้นที่อยู่อาศัย สถาปัตยกรรม และวิถีชีวิต แบรนด์การท่องเที่ยวก็จะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติจากชีวิตประจำวัน สำหรับนักท่องเที่ยว การพักในบ้านยกพื้น การลิ้มลองอาหารพื้นเมือง และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมของชุมชนท้องถิ่น จะมอบประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แท้จริงและลึกซึ้ง

อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับศักยภาพแล้ว การพัฒนาภาคส่วนนี้ยังไม่สอดคล้องกัน ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวส่วนใหญ่ได้รับการพัฒนาในขนาดเล็กและขาดการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน บางรูปแบบเกิดขึ้นแล้วแต่ยังไม่ได้เชื่อมโยงภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางกับชุมชนชาติพันธุ์ท้องถิ่น นอกจากนี้ องค์ประกอบสำคัญ เช่น ที่อยู่อาศัย ที่พัก งานเทศกาล และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ยังไม่ได้ดำเนินการอย่างพร้อมเพรียงกัน ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ขาดเอกลักษณ์และทำให้ยากต่อการแยกแยะความแตกต่างระหว่างภูมิภาค

ในบางพื้นที่ การใช้ประโยชน์เกิดขึ้นเร็วเกินไปเมื่อเทียบกับศักยภาพในการอนุรักษ์ ในขณะที่มาตรการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและการอนุรักษ์วัฒนธรรมไม่มีประสิทธิภาพ ทำให้ความเสี่ยงต่อการเลือนหายของเอกลักษณ์เพิ่มสูงขึ้น นายลัม บา นาม ประธานสมาคมชาติพันธุ์วิทยาและมานุษยวิทยาแห่งเวียดนาม ยืนยันว่า วัฒนธรรมของชุมชนชาติพันธุ์ในเวียดนามเป็นมรดกอันยิ่งใหญ่ การอนุรักษ์และพัฒนาการท่องเที่ยวจำเป็นต้องให้วัฒนธรรมชาติพันธุ์เป็นหัวใจสำคัญที่สร้างความมีชีวิตชีวาและความน่าดึงดูดใจให้กับแหล่งท่องเที่ยว

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการสร้างแบรนด์จะช่วยวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยในเวียดนามในใจของนักท่องเที่ยว และเพิ่มประสิทธิภาพของแหล่งท่องเที่ยว การดำเนินการอย่างเป็นระบบและเป็นเอกภาพจะช่วยเพิ่มศักยภาพของสาขานี้ให้สูงสุด

ตัวแทนจากสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามระบุว่า เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจะมีสัดส่วนร้อยละ 20 ของรายได้รวม 130 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากนักท่องเที่ยวภายในปี 2030 และเพื่อขยายแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมระดับชาติ เวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อย

นักวิจัยด้านวัฒนธรรมโต้แย้งว่า ระบบอัตลักษณ์แบรนด์สำหรับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และการเข้าถึงความรู้ในท้องถิ่น แบรนด์ต้องสร้างขึ้นจากความแท้จริงของค่านิยมทางวัฒนธรรม กิจกรรมการท่องเที่ยวทั้งหมดควรเริ่มต้นจากชุมชนท้องถิ่น หลีกเลี่ยงการปรุงแต่งและแสวงหาผลกำไรมากเกินไป

ดร. เหงียน อานห์ เกือง จากคณะการจัดการการท่องเที่ยวและภาษาต่างประเทศ มหาวิทยาลัยวัฒนธรรมฮานอย กล่าวว่า ปัจจุบัน การส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมควบคู่กับการท่องเที่ยว ขาดการประสานงานระหว่างชุมชน ภาคธุรกิจ และภาครัฐ นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องสร้างความตระหนักและความภาคภูมิใจในหมู่ประชาชนเกี่ยวกับการอนุรักษ์เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม และสร้างความสมดุลระหว่างการอนุรักษ์ การส่งเสริม และการพัฒนาการท่องเที่ยว

ด้วยพัฒนาการเชิงบวก การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ชนกลุ่มน้อยกำลังสร้างคุณประโยชน์อย่างเป็นรูปธรรม โดยช่วยสร้างความมั่นคงในการดำรงชีวิตและยกระดับคุณภาพชีวิตทั้งทางด้านวัตถุและจิตใจของประชาชน ด้วยกลยุทธ์ที่ครอบคลุมและแนวทางการใช้ประโยชน์อย่างมีเหตุผล จะช่วยส่งเสริมการสร้างระบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม อนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อย และยืนยันสถานะของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว

เอ็นจีโอซี ลีน

ที่มา: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html