ปี 2025 จะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งพฤติกรรมการเดินทางของคนรุ่นใหม่ (Gen Z และ Millennials) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การท่องเที่ยวแบบอิสระและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากสื่อสังคมออนไลน์ กำลังกลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรง
คนหนุ่มสาวนิยมการเดินทางแบบอิสระ
แตกต่างจากคนรุ่นก่อนๆ คนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามในปัจจุบันนิยมการท่องเที่ยวแบบอิสระมากกว่าการท่องเที่ยวแบบแพ็กเกจทัวร์ นายเหงียน ฮุย ฮว่าง กรรมการผู้จัดการ Klook ตลาดเวียดนาม กล่าวว่า นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่กว่า 70% เลือกตัวเลือกนี้ เหตุผลหลักมาจากข้อจำกัดด้านการเงินและความปรารถนาที่จะมีอิสระ ในการสำรวจ และสัมผัสประสบการณ์ตามความชอบส่วนตัวโดยไม่ถูกจำกัดด้วยทัวร์ที่จัดไว้ล่วงหน้า
จากผลสำรวจของ Klook Travel Pulse 3.0 พบว่า 91% ของนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ยินดีที่จะใช้จ่ายครึ่งหนึ่งของงบประมาณไปกับประสบการณ์จริง มากกว่าการลงทุนในค่าตั๋วเครื่องบินหรือที่พักหรูหรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่น Gen Z ในเวียดนาม มักเลือกจุดหมายปลายทางที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก ทัวร์ผจญภัย หรือการพักผ่อนแบบ "ดีท็อกซ์ดิจิทัล" เพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์ส่วนตัวและหลีกหนีความวุ่นวายของชีวิตสมัยใหม่
ที่น่าสนใจคือ สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมกระแสการท่องเที่ยวแบบอิสระ และกลายเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับแหล่งท่องเที่ยว รายงาน Klook Travel Pulse 3.0 แสดงให้เห็นว่า 79% ของนักท่องเที่ยวเลือกกิจกรรมการท่องเที่ยว โรงแรม และประสบการณ์การรับประทานอาหารโดยอิงจากคำแนะนำในสื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 27% ยินดีที่จะใช้จ่ายเพิ่มอีก 20% เพื่อไปเยือนสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมที่ปรากฏบน Instagram หรือ TikTok
ในเวียดนาม นักท่องเที่ยวมากกว่า 90% เลือกจุดหมายปลายทางโดยพิจารณาจากความนิยมในโซเชียลมีเดียหรือทิวทัศน์ที่สวยงามเหมาะแก่การถ่ายภาพ คนรุ่น Gen Z ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยว ในขณะที่คนรุ่น Millennials มักจะขอคำแนะนำจากบล็อกเกอร์และวล็อกเกอร์
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ การท่องเที่ยวที่เฟื่องฟูในเมืองม็อกเจาหลังเทศกาลตรุษจีนปี 2025 ป่าดอกบ๊วยที่สวยงามซึ่งถูกแชร์บน TikTok ดึงดูดนักท่องเที่ยวนับพันที่มาถ่ายรูป ในทำนองเดียวกัน อำเภอตามดวง (จังหวัดไลเจา) ได้ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างเต็มที่เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยนำเสนอสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์และวัฒนธรรมที่โดดเด่นของกลุ่มชาติพันธุ์ทั้ง 12 กลุ่ม ด้วยกลยุทธ์นี้ การท่องเที่ยวในตามดวงจึงพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ส่งผลดีต่อการพัฒนาเศรษฐกิจ และสังคม ของท้องถิ่น
กล่าวได้ว่า ด้วยการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากสื่อสังคมออนไลน์และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดินทางของคนรุ่นใหม่ การท่องเที่ยวแบบอิสระจะยังคงพัฒนาอย่างแข็งแกร่งในเวียดนามในอนาคต จุดหมายปลายทางไม่ควรพึ่งพาแต่เพียงทัวร์แบบดั้งเดิม แต่ควรมีความคิดสร้างสรรค์และปรับตัวเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ การส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ควบคู่ไปกับการพัฒนาประเภทการท่องเที่ยว เช่น การเดินป่าและการท่องเที่ยวเชิงชุมชน จะช่วยส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนาม
แนวโน้มการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนไม่ใช่เพียงแค่กระแสระยะสั้นอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก และเวียดนามก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น จากผลสำรวจการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนปี 2025 ของ Agoda พบว่า 77% ของนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับความยั่งยืนเมื่อวางแผนการเดินทาง ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชีย (68%)
ด้วยเหตุนี้ ปัจจุบันเวียดนามจึงเป็นหนึ่งในประเทศที่มีความสนใจในด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนสูงที่สุด รองจากฟิลิปปินส์ (86%) อินเดีย (82%) ไต้หวัน (80%) และมาเลเซีย (80%) เท่านั้น นายวู ง็อก ลัม ผู้อำนวยการ Agoda เวียดนาม กล่าวว่า นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามให้ความสนใจในเรื่องความยั่งยืนมากขึ้น และเลือกใช้บริการและกิจกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังลงมือทำอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่า 27% ของนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับการสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น 19% ต้องการสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่น 22% เลือกที่จะเดินทางในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวเพื่อลดแรงกดดันต่อแหล่งท่องเที่ยว และ 21% ให้ความสำคัญกับที่พักที่มีใบรับรองด้านความยั่งยืน
รายงานจาก Booking.com ยังระบุอีกว่า นักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม 96% ยืนยันว่าการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจเลือกใช้บริการ และ 94% ต้องการเดินทางท่องเที่ยวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในปีหน้า อย่างไรก็ตาม บางส่วนยังคงแสดงความเหนื่อยหน่ายจากการได้ยินเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากเกินไป โดย 40% เชื่อว่าความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นแล้วนั้นไม่สามารถแก้ไขได้
โดยรวมแล้ว การเปลี่ยนจากการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจเพียงอย่างเดียวไปสู่การท่องเที่ยวที่มีผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อมนั้นเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ การเดินทางไม่ได้เป็นเพียงแค่การชมสถานที่ท่องเที่ยวอีกต่อไป แต่ยังเป็นโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมในโครงการอนุรักษ์ กิจกรรมชุมชน หรือการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมอีกด้วย
จากข้อมูลของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว นักท่องเที่ยวในปัจจุบันมองหาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับธรรมชาติ วัฒนธรรม สุขภาพ และชุมชน ทางเลือกเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยอนุรักษ์คุณค่าทางมรดกเท่านั้น แต่ยังนำมาซึ่งผลประโยชน์ระยะยาวแก่ชุมชนท้องถิ่นอีกด้วย
ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าเวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความตระหนักและการกระทำของนักท่องเที่ยวเริ่มสอดคล้องกันมากขึ้น โครงการริเริ่มต่างๆ เช่น การลดขยะพลาสติก การใช้พลังงานหมุนเวียน และการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ กำลังเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น ความร่วมมือระหว่างหน่วยงานบริหารจัดการ ธุรกิจการท่องเที่ยว และชุมชนท้องถิ่นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรับประกันการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามในอีกหลายปีข้างหน้า
แหล่งที่มา
