องค์ประกอบทางวัฒนธรรมในของขวัญตรุษจีน

ของขวัญแห่งความระลึกถึง ของขวัญแห่งความรัก

คุณมินห์ ตรัง อายุ 40 ปี สัมผัสได้ถึงรอยยิ้มอันอบอุ่นของอดีตคุณครูวัย 70 กว่าปี เมื่อเธอมาอวยพรปีใหม่ ตะกร้าของขวัญเรียบง่ายที่เธอและเพื่อนร่วมชั้นเลือกนั้นประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและหนังสือเล่มใหม่ที่ได้รับรางวัลหนังสือแห่งชาติ “เนื่องจากคุณครูมาจาก ฮานอย เราจึงเลือกหนังสือ ‘ ใครอีกบ้างที่ร้องเพลงเกี่ยวกับฮานอย’ โดยนักวิชาการชาวฮานอย เหงียน ตรวง กวี คุณครูมีความสุขมากหลังจากอ่านจบและขอให้เราอย่าลืมนำหนังสือเกี่ยวกับฮานอยมาให้คุณครูอีกในครั้งหน้า” คุณมินห์ ตรัง กล่าว

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การให้ของขวัญคือวัฒนธรรมแห่งการให้

การให้หนังสือเป็นของขวัญ แม้จะยังไม่แพร่หลายมากนัก แต่ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม กระแสนี้ทำให้สำนักพิมพ์หลายแห่งเริ่มออกหนังสือสำหรับเทศกาลตรุษจีนเป็นประจำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนึ่งในนั้นคือสำนักพิมพ์ดงอา ซึ่งมักร่วมมือกับสำนักพิมพ์วรรณกรรมในการออกหนังสือ ตรุษจีน ก่อนวันตรุษจีน ในปีนี้ หนังสือตรุษจีนปีมังกร 2024 ซึ่งเป็นการรวบรวมวรรณกรรม บทกวี ดนตรี และศิลปะในธีมฤดูใบไม้ผลิและตรุษจีน จัดทำโดยสำนักพิมพ์ทั้งสองแห่งนี้ โดยมีเนื้อหาที่คัดสรรโดยนักเขียน โฮ อัญ ไทย

นักออกแบบของขวัญได้สร้างสรรค์ดีไซน์ธีมฤดูใบไม้ผลิมาหลายปีแล้ว โดยดีไซน์เหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับสัตว์ประจำปีนักษัตร สำหรับสินค้าที่คุ้นเคยในตลาดอยู่แล้ว เจ้าของบางครั้งก็เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับโอกาส ในขณะเดียวกัน บริษัทบางแห่งที่มีสินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่ดีซึ่งผ่านการพิสูจน์มาแล้ว ก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนไว้ในผลิตภัณฑ์ต่อไป

ดีไซเนอร์ เลอ ฮุย (แบรนด์ ลำ ฟง) นำเสนอชุดของขวัญในปีนี้ ในชื่อ "เรื่องราวของมังกร " ซึ่งประกอบด้วยไข่และมังกรที่ฟักออกมาจากไข่ ตามคำกล่าวของดีไซเนอร์ เลอ ฮุย ไข่มังกรทำจากไม้หอมและลงรักแบบดั้งเดิม เปลือกไข่มีลวดลายเมฆและไฟที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลวดลายบนบันไดหินของพระราชวังคิงเทียน ซึ่งเป็นสมบัติของชาติ เมฆที่หมุนวนยังสื่อถึงภาพของมังกร ราวกับว่ามังกรได้พบกับเมฆและเมฆได้กลายร่างเป็นมังกร "มันเป็นการอวยพรให้มีอากาศดี ผลผลิตอุดมสมบูรณ์ โชคลาภ และความเจริญรุ่งเรือง" ดีไซเนอร์กล่าว

เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ของขวัญจากดีไซเนอร์ เลอ ฮุย ยังคงมีหลายแบบหลายวัสดุให้เลือก ปีนี้ มังกรตัวเล็กทำจากวัสดุสองชนิด คือ ทองเหลืองและเงินแท้ ทำด้วยมือทั้งหมด เมื่อวางไว้ด้านบน มังกรจะดูเหมือนกำลังทะยานออกจากไข่ในท่า "ถังหลง" หรือเมื่อวางไว้บนฐานเพื่อชื่นชมไข่ใบใหญ่ ก็สามารถจัดวางในมุมใดก็ได้ บนไข่มีเส้นสีทองระยิบระยับ เป็นสัญลักษณ์แห่งประเพณีอันยาวนานนับพันปี

พระพุทธรูปจำลองสำหรับเป็นของขวัญนี้ สร้างขึ้นโดยอิงจากพระพุทธรูปดั้งเดิมที่วัดพัฒน์ติช

ไห่ กอม ศิลปินเซรามิก มีผลงานออกแบบที่เกี่ยวข้องกับมังกร เช่น เรือมังกรเซรามิก และมาสคอตมังกรเซรามิก ศิลปินและนักออกแบบผู้นี้เพิ่งได้รับการยกย่องจากกรมวัฒนธรรมและกีฬาฮานอยสำหรับผลงานที่โดดเด่นในงานสัปดาห์การออกแบบสร้างสรรค์ประจำปี 2023 ผลิตภัณฑ์ของไห่ กอม โดดเด่นด้วยการเคลือบแบบดั้งเดิมแต่เปี่ยมด้วยความคิดที่เปิดกว้าง สำหรับมังกร เขาได้สร้างสรรค์ดีไซน์ที่ล้ำสมัยซึ่ง赋予สัตว์ในตำนานนี้เอกลักษณ์พื้นบ้านที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ในขณะเดียวกัน ร้านอาหารเบกา ซึ่งเน้นอาหารสไตล์ครอบครัว ยังคงนำเสนอตะกร้าของขวัญตรุษจีนและอาหารเลี้ยงฉลองตรุษจีนแบบดั้งเดิม ปีนี้ คุณทู ฮวง เจ้าของร้าน ได้ขยายเมนูให้ครอบคลุมอาหารเวียดนามตอนใต้และตอนกลางมากขึ้น แต่ยังคงเน้นอาหารสไตล์ฮานอยเป็นหลัก และยังคงรักษาประเพณีการบรรจุตะกร้าของขวัญตรุษจีนในกล่องไม้ไผ่สานสีแดงและชมพูสดใสไว้เช่นเดิม

กระแสวัฒนธรรมไม่มีวันเหือดแห้ง

คุณทู ฮวง กล่าวว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การออกแบบของขวัญได้รับความสนใจมากขึ้น ดังนั้น ตะกร้าของขวัญในเทศกาลตรุษจีนจึงมีความสำคัญทางวัฒนธรรมมากขึ้น ตะกร้าของขวัญที่บรรจุอาหารมักจะตกแต่งด้วยตุ๊กตาเซรามิกขนาดเล็ก หรือบรรจุในกล่องไม้ไผ่หรือกล่องไม้เคลือบเงาที่ประณีต อย่างไรก็ตาม แม้จะมีกระแสของขวัญแบบนี้ แต่ก็ยังมีข้อควรพิจารณาเฉพาะเจาะจง เช่น ต้นทุนและความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่ของสิ่งของที่บรรจุอยู่

หนังสือเทศกาลตรุษจีนเล่มนี้ ได้รับการจัดทำอย่างต่อเนื่องมาตลอด 6 ปีที่ผ่านมา

การออกแบบ เรื่องราวมังกร

“หากนำขนมบั๋นจุง (ขนมข้าวเหนียวเวียดนาม) เพียงไม่กี่ชิ้นมาบรรจุในกล่องที่ตกแต่งด้วยลวดลายมังกรที่ประณีตเกินไป จะทำให้ราคาสินค้าสูงขึ้นอย่างมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ผลิตมักต้องพิจารณา หรือกล่องที่ตกแต่งหรูหราเกินไปอาจไม่เข้ากับการตกแต่งภายในของผู้รับ เมื่อเลือกวิธีการบรรจุภัณฑ์ ฉันชอบใช้กล่องไม้ไผ่และหวาย เพราะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่สำหรับสินค้าอื่นๆ ได้ และต้นทุนก็สมเหตุสมผล” คุณทู ฮวง กล่าว ตามกระแสนี้ แบรนด์อีกแบรนด์หนึ่งคือ Quay & Nuong Ki Lo นำเนื้อย่างที่บรรจุในถุงสุญญากาศใส่ในตะกร้าไม้ไผ่ จากนั้นตะกร้านี้ก็สามารถนำกลับมาใช้เป็นกระเป๋าถือ แฟชั่น ได้

นายเหงียน เหงียน ผู้อำนวยการกรมการพิมพ์และการจัดจำหน่าย (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) กล่าวว่า ในปีนี้ หลังจากมีการประกาศผลรางวัลหนังสือแห่งชาติแล้ว ธุรกิจและหน่วยงานหลายแห่งได้ติดต่อมาขอคำแนะนำเกี่ยวกับหนังสือที่ได้รับรางวัล “พวกเขาต้องการนำหนังสือที่ได้รับรางวัลไปใส่ไว้ในตะกร้าของขวัญตรุษจีน นั่นเป็นสัญญาณที่ดี และเราก็ให้คำแนะนำทันที” นายเหงียน เหงียน กล่าวเสริม ตามที่นายเหงียนกล่าว สัญญาณเช่นนี้บ่งชี้ถึงโอกาสในการพัฒนาวัฒนธรรมการอ่าน เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า ผู้นำต่าง ๆ เริ่มใช้หนังสือเป็นของขวัญมากขึ้นเรื่อย ๆ

รองศาสตราจารย์ บุย ฮว่าย ซอน สมาชิกประจำคณะกรรมการวัฒนธรรมและ การศึกษา ของรัฐสภา เชื่อว่าในปัจจุบันมีแนวโน้มที่ชัดเจนว่าของขวัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันหยุดและเทศกาลต่างๆ มีความหลากหลาย น่าดึงดูด สุภาพ และสง่างามมากขึ้น

“สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ให้ของขวัญต้องการ ‘บรรจุวัฒนธรรม’ ลงในของขวัญมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าผู้คนใส่ใจในการเลือกของขวัญอย่างพิถีพิถันเพื่อแสดงความกตัญญูและเคารพต่อผู้รับมากขึ้น นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ของขวัญในแง่ของสไตล์ แนวโน้มที่เป็นมิตร และการแข่งขันในธุรกิจของขวัญ ซึ่งแน่นอนว่าจะกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์” รองศาสตราจารย์ บุย ฮว่าย ซอน กล่าว

รองศาสตราจารย์ บุย ฮว่าย ซอน กล่าวว่า ความหลากหลายของของขวัญช่วยส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในอุตสาหกรรมการผลิตของขวัญ สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ และส่งเสริมการพัฒนาขององค์กร อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการแสดงความเคารพต่อสิ่งของทางวัฒนธรรมเมื่อให้ของขวัญ ซึ่งจะช่วยยกระดับความตระหนักรู้ทางวัฒนธรรมและส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การแสดงความเคารพต่อโบราณวัตถุทางวัฒนธรรมเมื่อมอบเป็นของขวัญ จะช่วยยกระดับความตระหนักรู้ทางวัฒนธรรมและส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้

รองศาสตราจารย์ บุย ฮว่าย ซอน สมาชิกประจำคณะกรรมการวัฒนธรรมและการศึกษา รัฐสภา

ลิงก์แหล่งที่มา: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm