สองด้านของ "วัฒนธรรมไอดอล"

เมื่อกลุ่มแฟนคลับของศิลปินสองคนที่เคยมีเรื่องบาดหมางกันเล็กน้อยมาปรากฏตัวร่วมกันในการแสดง “วัฒนธรรมของกลุ่มแฟนคลับ” ก็ถูกนำเสนอออกมา...

หากคุณค่าของศิลปินถูกวัดจากยอดวิว ยอดโหวต หรือกำลังซื้อเพียงอย่างเดียว ความลึกซึ้งทางความคิดสร้างสรรค์ก็จะถูกมองข้ามไปได้ง่าย วัฒนธรรมแฟนคลับที่ไร้ทิศทางอาจกลายเป็นดาบสองคม ที่ทั้งส่งเสริมและขัดขวางการพัฒนาอย่างยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน

กลุ่มแฟนคลับช่วยยกระดับสถานะของศิลปิน

กลุ่มแฟนคลับในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงแค่การกดไลค์และสะสมรูปภาพของไอดอลที่ชื่นชอบเท่านั้น แต่พวกเขายัง "ใช้เงินเพื่อสร้างกระแส" ให้กับไอดอลของตนด้วย แนวคิดเรื่องเศรษฐกิจแฟนคลับ ซึ่งอาจเข้าใจได้ว่าเป็นการแสวงหาประโยชน์จากมูลค่า ทางเศรษฐกิจ บนพื้นฐานของความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างแฟนคลับกับไอดอลหรือแบรนด์นั้น มีต้นกำเนิดมาจากเกาหลีใต้และกำลังเฟื่องฟูในวงการบันเทิงของเวียดนาม

บูธลงทะเบียนมีกิจกรรมหลากหลายให้เลือก เช่น การพบปะพูดคุยกับบุคคลมากความสามารถ มาสคอต ของแจกฟรี เป็นต้น (ภาพ: ดุ๊ก ทันห์)

ด้วยการพัฒนาของสื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ TikTok กลุ่มแฟนคลับเล็กๆ ได้กลายมาเป็นชุมชนนับล้าน แต่ละกลุ่มมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสร้างรายได้ที่แท้จริง ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลประโยชน์ทางธุรกิจ รสนิยมของสาธารณชน และบางครั้งถึงขั้นนโยบายทางวัฒนธรรม ดังนั้น เศรษฐกิจแฟนคลับจึงกลายเป็นหนึ่งในเสาหลักของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์

ที่นั่น รายได้ของไอดอลไม่ได้มาจากแค่การแสดงเท่านั้น ทุกรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาล้วนถูกทำให้เป็นเชิงพาณิชย์ แฟนๆ ซื้ออัลบั้ม ชุดภาพถ่าย และของที่ระลึก แพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้แฟนๆ จ่ายเงินเพื่อส่งข้อความถึงไอดอลโดยตรง มีการจัดคอนเสิร์ตระดับโลกเป็นประจำ สร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคลและเสริมสร้างความภักดีของแฟนๆ

โดยเฉลี่ยแล้ว แฟนคลับชาวเกาหลีใต้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปีไปกับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับไอดอล แฟนคลับต่างชาติหลายล้านคนเลือกเกาหลีใต้ เป็นจุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยว เพื่อสัมผัสสถานที่ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับไอดอลของพวกเขา

สินค้าที่เกี่ยวข้อง เช่น แท่งไฟ โฟโต้บุ๊ค และของที่ระลึกต่างๆ สร้างตลาดโลกที่มีมูลค่าประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 ในขณะที่มูลค่าการส่งออกทางวัฒนธรรมจากอุตสาหกรรม K-pop นั้นคาดการณ์ไว้ที่สูงถึง 500 ล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังทางเศรษฐกิจของความรู้สึกของแฟนๆ

หลังจากจบการแข่งขัน Sing! Asia 2025 ฟองหมี่ฉีก็กลายเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ต่างๆ มากมายอย่างรวดเร็ว ด้วยความผูกพันอันแน่นแฟ้นของกลุ่มแฟนคลับ นอกจากนี้ HIEUTHUHAI ยังเป็นที่ต้องการตัวของแบรนด์ แฟชั่น และเครื่องดื่มต่างๆ เนื่องจากฐานแฟนคลับของเธอเป็นคนรุ่นใหม่และกระตือรือร้นที่ติดตามกิจกรรมต่างๆ ของเธออย่างใกล้ชิด

กลุ่มแฟนเพลงของเดน วาว ไม่เพียงแต่เผยแพร่ผลงานเพลงของเขาเท่านั้น แต่ยังคงรักษาความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นผ่านกิจกรรมการกุศล ทำให้เขาเป็นตัวเลือกที่ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย

หลังจากเข้าร่วมรายการเรียลลิตี้ทีวี โดยเฉพาะรายการ "พี่ชายพิชิตอุปสรรคนับพัน" รูปแบบการจัดงานแฟนมีตติ้งแบบมีบัตรเข้าชมจึงเกิดขึ้นและประสบความสำเร็จอย่างมาก งานแฟนมีตติ้งส่วนตัวเหล่านี้ ซึ่งมีราคาบัตรอย่างเป็นทางการตั้งแต่ 300,000 ถึงมากกว่า 1 ล้านดองเวียดนาม ขายหมดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเปิดขาย

กลุ่มแฟนคลับในปัจจุบันมีอิทธิพลทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างมาก ความสำเร็จของศิลปินรุ่นใหม่มักเชื่อมโยงกับการสนับสนุนจากกลุ่มแฟนคลับ ซึ่งช่วยให้พวกเขาโปรโมตภาพลักษณ์ของตนเองได้อย่างรวดเร็วและสร้างฐานที่มั่นในตลาดได้

เรายังคงต้องการ "อารยธรรม" อยู่

เมื่อเทียบกับ K-pop หรือ K-drama แล้ว กลุ่มแฟนคลับในเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและมีขนาดเล็กกว่ามาก แต่สิ่งที่น่าสังเกตคือ แฟนคลับชาวเวียดนามได้ค่อยๆ พัฒนาวัฒนธรรมการสนับสนุน ปกป้อง และส่งเสริมไอดอลของพวกเขา มากกว่าแค่การฟังเพลงหรือซื้อตั๋วเข้าชมคอนเสิร์ต นี่เป็นก้าวสำคัญไปสู่กลุ่มแฟนคลับเพลงเวียดนามที่ยั่งยืนมากขึ้นในอนาคต

กลุ่มแฟนคลับได้ก้าวข้ามขอบเขตของกลุ่มแฟนคลับที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศแห่งความบันเทิง ที่ซึ่งผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงผู้ฟัง แต่ยังเป็นผู้ร่วมสร้างคุณค่าไปพร้อมกับศิลปินอีกด้วย

แต่ด้านตรงข้ามของกลุ่มแฟนคลับชาวเวียดนามในปัจจุบันก็ยังคงเป็นการต่อสู้ที่ไม่จบสิ้นตั้งแต่โลกออนไลน์ไปจนถึงชีวิตจริง เมื่อไม่นานมานี้ เมื่อวันที่ 28 กันยายน คอนเสิร์ต Phiêu ได้จัดขึ้นที่จัตุรัสปฏิวัติเดือนสิงหาคม - โรงโอเปราฮานอย โดยรวบรวมศิลปินชื่อดังมากมาย นี่เป็นการกลับมาพบกันอีกครั้งที่หาได้ยากระหว่าง Kay Trần และ Sơn Tùng ทำให้ผู้ชมต่างตั้งตารอชมการร่วมงานกันอย่างใจจดใจจ่อ

ทั้งสองเคยมีความสัมพันธ์แบบเจ้านาย-ลูกศิษย์ภายใต้สังกัด M-TP Entertainment ที่นำโดยซอน ตุง แต่เมื่อเคย์ ทรานออกจากค่ายไปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เกิดความขัดแย้งภายในระหว่างศิลปินทั้งสอง อย่างไรก็ตาม "ช่วงเวลาแห่งความเงียบสงบ" เมื่อเคย์ ทรานก้าวขึ้นเวทีเพื่อแสดงนั้นดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมาก

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะสังเกตเห็นว่ากลุ่มแฟนคลับเกือบทั้งหมดปิดแท่งไฟแล้ว และไม่มีใครขยับหรือแสดงความตื่นเต้นใดๆ เลย ในกลุ่มแฟนคลับ Threads กลุ่ม FC SKY (แฟนคลับของซอน ตง) อ้างว่าได้ค้นพบแผนของกลุ่ม FC Flowers (แฟนคลับของเคย์ ทราน) คือจะออกจากงานเมื่อการแสดงของซอน ตงเริ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม SKY มีจำนวนมากกว่าฝ่ายตรงข้าม ดังนั้นเพื่อ "ชิงลงมือ" ก่อน จึงมีการส่งกองกำลังคนจำนวนมหาศาลเข้ามาปิดกั้นอย่างเงียบๆ ก่อนที่ Flowers จะทันได้ "ลงมือ" ที่น่าสังเกตคือ มีรายงานว่า SKY ให้การสนับสนุนและให้กำลังใจศิลปินคนอื่นๆ ในกลุ่มนี้อย่างกระตือรือร้น

เมื่อไม่นานมานี้ การแทรกแซงมากเกินไปของกลุ่มแฟนคลับในงานและชีวิตของไอดอลก็กลายเป็นประเด็นถกเถียง การทะเลาะวิวาทระหว่างแฟนคลับ การโจมตีส่วนตัวบนโซเชียลมีเดีย และการกดดันศิลปินให้ทำตามกระแสที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ล้วนเป็นผลเสียของกลุ่มแฟนคลับที่มีอำนาจมากเกินไป เรื่องราวของนักร้องนักแต่งเพลง บุย คอง นัม ที่ต้องเปลี่ยนทีมงานทั้งหมดเพียงเพราะเขาไม่เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มแฟนคลับนั้น สร้างความงุนงงให้กับหลายๆ คนอย่างแท้จริง

จุน ฟาม ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวัฒนธรรมไอดอลและวิธีที่แฟนๆ ออกมาปกป้องไอดอลของพวกเขาว่า "ทุกกลุ่มแฟนคลับต้องการปกป้องไอดอลของตนอย่างสุดกำลัง และในทุกกลุ่มย่อมมีทั้งด้านดีและด้านเสียอยู่เสมอ ดังนั้น การที่เรื่องราวเชิงลบปรากฏขึ้นท่ามกลาง 'ตัวตน' ที่น่ารักเหล่านี้จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้นำที่มีอิทธิพลโดยตรงต่อกลุ่มแฟนคลับของผม ผมหวังและแนะนำแฟนคลับของผมเสมอให้หลีกเลี่ยงและเพิกเฉยต่อเรื่องราวที่เป็นข้อถกเถียงต่างๆ"

นักร้อง ST ซอน ทัช หวังว่า "แฟนๆ จะริเริ่มทำสิ่งดีๆ และมองโลกในแง่บวกเพื่อช่วยลดความเครียด เพราะแค่ไปโรงเรียนหรือไปทำงานก็เครียดมากพอแล้ว ST เชื่อว่าไอดอลทุกคนอยากให้แฟนคลับของตัวเองก้าวไปในทิศทางที่ดี ST คิดว่าบทบาทของไอดอลในการสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนคลับนั้นสำคัญมาก"

กลุ่มแฟนคลับคือการสนับสนุนศิลปินมากกว่าการบังคับพวกเขา การให้กำลังใจแทนที่จะโต้เถียงกันอย่างสุดโต่ง การเปลี่ยนพลังของกลุ่มให้เป็นการกระทำเชิงบวกเพื่อศิลปินและสังคม เมื่อได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม กลุ่มแฟนคลับไม่เพียงแต่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับอาชีพของศิลปินเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมเวียดนามร่วมสมัย – ที่มีชีวิตชีวา สามัคคี และมีความรับผิดชอบต่อสังคม กลุ่มแฟนคลับที่มีอารยธรรมไม่เพียงแต่ช่วยให้ศิลปินพัฒนาได้อย่างยั่งยืน แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทางวัฒนธรรม ที่ซึ่งความผูกพันเปลี่ยนไปเป็นความภาคภูมิใจ ความคิดสร้างสรรค์ และความรู้สึกของการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน

ที่มา: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm