ทิศทางใหม่ของพานาโซนิค

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ของญี่ปุ่นกำลังมุ่งเป้าไปที่กลุ่มไดร์เป่าผมระดับพรีเมียมเพื่อเข้าถึงชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต

ไดร์เป่าผมรุ่นไฮเอนด์จาก Panasonic ภาพ: Nikkei

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ Panasonic กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ไดร์เป่าผมและเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อความงามระดับไฮเอนด์เพื่อกระตุ้นยอดขายในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตามรายงานของ นิกเคอิ บริษัทญี่ปุ่นหวังว่ากลยุทธ์ใหม่นี้จะประสบความสำเร็จในภูมิภาคที่มีพลวัตอย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่นเดียวกับที่บริษัทได้สร้างขึ้นในประเทศ

พานาโซนิคได้เริ่มจัดจำหน่ายไดร์เป่าผมระดับไฮเอนด์บางรุ่นซึ่งได้รับความนิยมในญี่ปุ่นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงกลุ่มชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตและความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลสุขภาพที่เพิ่มสูงขึ้น

ทิศทางที่แตกต่าง

ภายในร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่ในห้างสรรพสินค้าหรูหราแห่งหนึ่งในกรุงเทพฯ ประเทศไทย ไดร์เป่าผมสุดหรูของ Panasonic ถูกจัดแสดงร่วมกับคู่แข่งรายใหญ่ เช่น Philips บริษัทเทคโนโลยีด้านการดูแลสุขภาพยักษ์ใหญ่ของเนเธอร์แลนด์ รวมไปถึง Shark ซึ่งเป็นแบรนด์เรือธงของ SharkNinja ในสหรัฐอเมริกา

ราคาสินค้าที่นำมาจัดแสดงมีตั้งแต่ 18 ถึง 277 ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยเฉลี่ยแล้ว เงินเดือนคนไทยอยู่ที่ประมาณ 616 ดอลลาร์สหรัฐฯ ผู้บริโภคจึงต้องพิจารณาอย่างรอบคอบเมื่อเลือกซื้ออุปกรณ์ระดับไฮเอนด์เหล่านี้

“กลุ่มผลิตภัณฑ์ไดร์เป่าผมระดับพรีเมียมเติบโตอย่างรวดเร็วในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” อาคาสึกิ คามิโมโตะ หัวหน้าทีมบริหารแบรนด์ความงามของ Panasonic กล่าว

ในตลาดเกิดใหม่ เช่น ประเทศไทยและมาเลเซีย ครัวเรือนที่มีรายได้เฉลี่ยมากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐ ต่อปี คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมด ส่งผลให้มีความต้องการผลิตภัณฑ์ด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคลเป็นจำนวนมาก

ไดร์เป่าผมรุ่นไฮเอนด์จาก Panasonic ภาพ: iF Design Award

โดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์ของ Panasonic จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดมวลชน แต่บริษัทกำลังเปลี่ยนไปสู่กลุ่มลูกค้าระดับสูงอย่างรวดเร็ว

ยกตัวอย่างเช่น Nanocare EH-NA0J คือไดร์เป่าผมระดับไฮเอนด์ที่ทั้งแห้งเร็วและช่วยดูแลเส้นผม อุปกรณ์นี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 2565 ที่ประเทศญี่ปุ่น และมียอดขายที่น่าประทับใจ ก่อนที่จะวางจำหน่ายในประเทศไทยและมาเลเซียในเดือนเมษายน 2567

ตามที่ Nikkei ระบุ คุณสมบัติที่โดดเด่นของอุปกรณ์นี้คือเทคโนโลยีให้ความชุ่มชื้นที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Panasonic ซึ่งช่วยให้ผมนุ่มและจัดทรงได้ง่าย

ในขณะที่คู่แข่งหลายราย เช่น Dyson มุ่งเน้นที่การส่งเสริมความเร็วในการเป่าแห้งที่รวดเร็วผ่านมอเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ของตน แต่ Panasonic กลับสร้างช่องทางเฉพาะของตนเองด้วยการให้ความสำคัญกับคุณสมบัติในการดูแลเส้นผม

พานาโซนิคระบุว่า ไดร์เป่าผมซีรีส์ Nanocare มีราคาอยู่ที่ประมาณ 270 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าราคาในญี่ปุ่นเล็กน้อย ได้รับความนิยมในหมู่ผู้หญิงวัย 30-40 ปี บริษัทระบุว่ายอดขายไดร์เป่าผมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตขึ้นในอัตราสองหลักต่อปี

กลับมามีตำแหน่งอีกครั้ง

พานาโซนิคไม่เพียงแต่มุ่งเน้นการขายเท่านั้น แต่ยังปรับกลยุทธ์การขายและการวางแผนให้เหมาะสมกับตลาดท้องถิ่นด้วย ก่อนหน้านี้ ญี่ปุ่นเป็นศูนย์กลางการพัฒนาหลัก ขณะที่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มักจำหน่ายผลิตภัณฑ์รุ่นที่คล้ายคลึงกัน แต่ในอัตราที่ช้ากว่า

ทำให้ Panasonic ตามหลังคู่แข่งในภูมิภาคและจีนที่อัปเดตผลิตภัณฑ์ด้วยดีไซน์ใหม่ทุกปี

เพื่อปิดช่องว่างดังกล่าว พานาโซนิคกำลังจัดตั้งหน่วยวางแผนในประเทศไทยภายในปี 2567 โดยอนุญาตให้มีการอนุมัติและดำเนินการอัปเกรดการออกแบบที่ไม่ใช่โครงสร้าง เช่น การเพิ่มสีใหม่ ในพื้นที่

บริษัทกำลังสร้างศูนย์ทดสอบผลิตภัณฑ์ในโรงงานในประเทศไทย เพื่อเร่งการทดสอบอุปกรณ์ใหม่ๆ พานาโซนิคตั้งเป้าที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงามที่ออกแบบมาสำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายในปีงบประมาณ 2570

กลยุทธ์ใหม่ของ Panasonic เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างแบรนด์ต่างประเทศในตลาดอุปกรณ์ความงามระดับภูมิภาค

คนงานในโรงงานพานาโซนิคในประเทศไทย ภาพ: นิกเคอิ

ในตลาดไดร์เป่าผมในประเทศไทย ไดสันมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 20% ฟิลิปส์และพานาโซนิคมีส่วนแบ่งประมาณ 10% เท่ากัน ซึ่งหมายความว่าอันดับสองมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์จีนและบริษัทในประเทศบางบริษัทได้เข้ามามีส่วนร่วมในตลาดนี้

“เราตั้งเป้าที่จะเป็นอันดับหนึ่งด้านส่วนแบ่งตลาดไดร์เป่าผมในเอเชียภายในปี 2570 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ยั่งยืนที่ 7%” คามิโมโตะกล่าว

นอกเหนือจากไดร์เป่าผมแล้ว Panasonic ยังเตรียมขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมถึงเครื่องหนีบผมและอุปกรณ์ดูแลใบหน้า เช่น เครื่องนวดด้วย

นิกเคอิ รายงานว่า บริษัทอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภครายใหญ่ของญี่ปุ่นเคยครองตลาดโลกด้วยสินค้าส่งออกมูลค่าสูงอย่างตู้เย็นและทีวี อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสมบัติต่างๆ ได้รับการพัฒนาและนวัตกรรมมีการพัฒนาอย่างช้าๆ หมวดหมู่เหล่านี้จึงกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคามากกว่าแบรนด์

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตทั้งจากจีนและเกาหลีได้ค่อยๆ เข้ามาครองตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ราคาประหยัด นี่คือเหตุผลที่ Panasonic เลือกทิศทางใหม่ในตลาดความงามที่กำลังเติบโตอย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ที่มา: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html