ในช่วงปี 2020 ถึง 2030 เป้าหมายคือการมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 1,000 รายการที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม โดยมุ่งเน้นการสร้างและพัฒนาแบรนด์เวียดนามที่เชื่อมโยงกับคุณค่าเชิงบวกและโดดเด่นของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ โดยมีเป้าหมายเพื่อดำเนินการตามโครงการอย่างมีประสิทธิภาพบนพื้นฐานที่เป็นเอกภาพและสอดคล้องกับกลยุทธ์การนำเข้าและส่งออกสินค้าและบริการ คาดว่ามูลค่าการส่งออกของกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์แห่งชาติเวียดนามจะเติบโตในอัตราที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศ ซึ่งจะส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 20% ตามสถิติและการประเมินจากองค์กรจัดอันดับระดับ นานาชาติ ที่มีชื่อเสียง
โครงการนี้ยังตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มจำนวนธุรกิจที่ได้รับการจัดอันดับในรายชื่อแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดโดยองค์กรจัดอันดับระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียงให้ได้ร้อยละ 10 ต่อปี พร้อมทั้งสร้างความตระหนักรู้ให้ร้อยละ 90 ของธุรกิจทั่วประเทศเกี่ยวกับบทบาทของการสร้างแบรนด์ในการผลิต การดำเนินธุรกิจ และการลงทุน และสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติเวียดนามร้อยละ 100 จะได้รับการส่งเสริมทั้งในประเทศและในตลาดส่งออกที่สำคัญ
หลังจากดำเนินการมา 7 ปี จำนวนธุรกิจที่เข้าร่วมโครงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในปี 2546 ซึ่งเป็นปีที่นายกรัฐมนตรีอนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในมติที่ 253/2003/QD-TTg มีธุรกิจเข้าร่วมเพียง 30 แห่ง แต่ในปี 2569 มีธุรกิจที่ได้รับการรับรองถึง 190 แห่ง มูลค่าแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน โดยแตะระดับ 519.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 เพิ่มขึ้นมากกว่า 200 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อเทียบกับปี 2563 จัดอยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ
อย่างไรก็ตาม ดังที่ตัวแทนจากกรมส่งเสริมการค้าได้ยืนยัน มีความขัดแย้งที่น่าพิจารณาอยู่ประการหนึ่ง คือ สินค้าแบรนด์ของประเทศกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในด้านปริมาณ แต่คุณภาพยังไม่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ มูลค่ารวมของแบรนด์องค์กรชั้นนำ 100 อันดับแรกของเวียดนามในปี 2025 จะอยู่ที่ประมาณ 38.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า นี่แสดงให้เห็นว่าธุรกิจส่วนใหญ่ยังคงมีส่วนร่วมในขั้นตอนที่มีมูลค่าต่ำของห่วงโซ่อุปทานระดับโลก โดยมุ่งเน้นไปที่การแปรรูป ในขณะที่ศักยภาพในการออกแบบและสร้างแบรนด์ของตนเองยังคงมีจำกัด
อีกประเด็นหนึ่งคือการคุ้มครองแบรนด์ ในความเป็นจริง แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแบรนด์ถูก "ขโมย" ไปแล้ว หมายความว่าแบรนด์เหล่านั้นมีอยู่เฉพาะในตลาดภายในประเทศเท่านั้น ในตลาดต่างประเทศ แบรนด์นั้นตกเป็นของบริษัทอื่น ทำให้ธุรกิจได้รับความเสียหายอย่างมาก และส่งผลกระทบในระยะยาวต่อกลยุทธ์การพัฒนา ตำแหน่งทางการแข่งขัน และชื่อเสียงของแบรนด์ธุรกิจเวียดนามในตลาดต่างประเทศ สาเหตุเป็นเพราะธุรกิจจำนวนมากยังคงมองแบรนด์เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาด ไม่ใช่สินทรัพย์ทางกฎหมายที่ต้องได้รับการคุ้มครอง ธุรกิจหลายแห่งมุ่งเน้นเฉพาะการผลิต การขาย และการขยายตลาด โดยไม่ได้ลงทุนอย่างเพียงพอในการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา อีกเหตุผลหนึ่งคือทรัพยากรทางการเงินที่จำกัด บุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญ และการขาดนิสัยในการสร้างกลยุทธ์ด้านทรัพย์สินทางปัญญาควบคู่ไปกับกลยุทธ์ทางการตลาด
ในยุคแห่งการบูรณาการอย่างลึกซึ้งในปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ระดับชาติจึงเป็นภารกิจที่สำคัญอย่างยิ่ง ทั้งเร่งด่วนและมีกลยุทธ์ โดยต้องอาศัยการมีส่วนร่วมและความพยายามของภาคธุรกิจ ผู้ประกอบการ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ตามที่รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า นายเหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวไว้ แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามไม่ได้เป็นเพียงแค่การส่งเสริมภาพลักษณ์หรือการส่งเสริมการค้าแบบดั้งเดิมเท่านั้น แบรนด์ระดับชาติจะต้องถูกกำหนดให้เป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ที่สะท้อนถึงความสามารถในการแข่งขันและชื่อเสียงโดยรวมของเวียดนามในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคแห่งการบูรณาการอย่างลึกซึ้งในปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ระดับชาติไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การยกระดับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ "ผลิตในเวียดนาม" เท่านั้น แต่ยังหมายถึงการสร้างเกียรติภูมิของชาติและเพิ่มพูนอิทธิพลทางวัฒนธรรมของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศด้วย - นายเหงียน ซิงห์ นัท ตัน รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเน้นย้ำ
ที่มา: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html
![[ภาพ] เสริมสร้างความแข็งแกร่งทางจิตใจและทักษะ: การฝึกอย่างเข้มข้นสำหรับทหารปืนใหญ่](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
