ความสำเร็จครั้งสำคัญของ Masan เกิดจากความต้องการภายในประเทศเป็นหลัก

(Chinhphu.vn) - ท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่ดี กลุ่มบริษัทมาซาน (HoSE: MSN) ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีกชั้นนำ ได้บันทึกผลประกอบการที่โดดเด่นในธุรกิจหลัก โดยทั้งสองเสาหลัก ได้แก่ WinCommerce (WCM) และ Masan MEATLife (MML) ต่างเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ยืนยันถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์การขยายธุรกิจและความแข็งแกร่งของระบบนิเวศของมาซานในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ในปี 2025 การบริโภคภายในประเทศจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของ เศรษฐกิจ เวียดนาม ตามข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ยอดขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภครวมในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 588.2 ล้านล้านด่อง เพิ่มขึ้น 10.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024

การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งนี้ได้รับแรงขับเคลื่อนจากรายได้ที่เพิ่มขึ้น นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ และความต้องการที่เพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดสำคัญต่างๆ

WinCommerce: ทำผลงานได้เกินเป้าหมาย และขยายธุรกิจสู่พื้นที่ชนบท

จากรายงานระบุว่า WCM มีรายได้ 3,573 พันล้านดงในเดือนสิงหาคม เพิ่มขึ้น 24.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 สำหรับช่วงแปดเดือนแรกของปี รายได้อยู่ที่ 25,000 พันล้านดง เพิ่มขึ้น 16.1% ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 8-12% มาก ยอดขายจากสาขาเดิม (LFL) เติบโต 8.2% โดยเฉพาะในเดือนสิงหาคมมียอดขายสูงถึง 11.9% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตอย่างเห็นได้ชัด

กลยุทธ์การขยายธุรกิจไปยังพื้นที่ชนบทได้ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม ภายในแปดเดือน WCM เปิดร้านใหม่ 415 แห่ง ซึ่งบรรลุเป้าหมายประจำปี (400-700 แห่ง) ที่สำคัญคือ ร้าน WinMart+ ใหม่ประมาณ 75% ตั้งอยู่ในพื้นที่ชนบท โดยเกือบครึ่งหนึ่งอยู่ในภาคกลางของเวียดนาม ข้อเท็จจริงที่ว่าร้านค้าเหล่านี้สามารถทำกำไรและคืนทุนได้อย่างรวดเร็ว สะท้อนให้เห็นถึงความเหมาะสมของโมเดลค้าปลีกสมัยใหม่ต่อแนวโน้มของผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัย สะดวก และตรวจสอบได้

ผลิตภัณฑ์เนื้อแช่เย็นของร้าน Meat Deli ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภค

Masan MEATLife: เสริมสร้างการมีส่วนร่วมต่อระบบนิเวศ

นอกจาก WCM แล้ว Masan MEATLife ยังคงเดินหน้าใช้ประโยชน์จากกระแส "กินดี อยู่ดี" อย่างต่อเนื่อง คาดว่า ณ เดือนกรกฎาคม 2568 แต่ละสาขาของ WCM จะบริโภคผลิตภัณฑ์ MML เฉลี่ยประมาณ 2.3 ล้านดองต่อวัน ด้วยจำนวนสาขาเกือบ 4,200 แห่งในระบบ รายได้จาก MML อาจสูงถึง 9.5 พันล้านดองต่อวัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของผลิตภัณฑ์เนื้อแปรรูปในช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่

ส่วนแบ่งการขายเนื้อสัตว์ของ MML ภายในระบบ WCM ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน จาก 49% ในปี 2023 เป็น 55% ในปี 2024 และแตะ 62% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 และสูงถึง 69% ภายในเดือนกรกฎาคม 2025 เพื่อตอบสนองความต้องการที่เข้มงวดมากขึ้น MML ยังคงพัฒนาห่วงโซ่คุณค่าแบบครบวงจร 3F (อาหารสัตว์ – ฟาร์ม – อาหาร) อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มั่นใจในการควบคุมคุณภาพตั้งแต่ต้นทางอาหารสัตว์และฟาร์ม ไปจนถึงการแปรรูปและการจัดจำหน่าย โมเดลนี้ช่วยให้ MML ยืนยันตำแหน่งของตนในฐานะผู้จัดจำหน่ายเนื้อสัตว์ที่ปลอดภัย ตรวจสอบย้อนกลับได้ และมีคุณภาพสม่ำเสมอ

ขับเคลื่อนโดยความต้องการภายในประเทศ

ความสำเร็จของ WCM และ MML สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มตลาดโดยทั่วไป ปัจจัยต่างๆ เช่น การลดภาษีมูลค่าเพิ่ม การเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ และการเปลี่ยนจากตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่ช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่ ล้วนเป็นแรงผลักดันการบริโภค นอกจากนี้ วันหยุดยาวเนื่องในวันชาติ และภาค การท่องเที่ยว และบริการที่เฟื่องฟูในเดือนสิงหาคม ยังเป็นแรงกระตุ้นเพิ่มเติมต่อความต้องการอีกด้วย

เวียดนามกำลังเข้าใกล้ระดับ GDP ต่อหัวที่ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นเป้าหมายที่มักเกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่สูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่ม นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับ Masan ในการขยายธุรกิจต่อไปทั้งในเขตเมืองและชนบท

อย่างไรก็ตาม ตลาดค้าปลีกยังคงมีการแข่งขันสูง การเข้ามาของบริษัทข้ามชาติและการขยายตัวอย่างรวดเร็วของเครือข่ายค้าปลีกในประเทศได้ผลักดันให้ต้นทุนการดำเนินงานเพิ่มสูงขึ้น ตั้งแต่ค่าเช่า ค่าขนส่ง ไปจนถึงค่าใช้จ่ายด้านบุคลากร ดังนั้น มาซานจึงจำเป็นต้องรักษาสมดุลระหว่างความเร็วในการขยายตัวและการบริหารจัดการต้นทุน เพื่อให้มั่นใจได้ถึงผลกำไรในระยะยาว

ทัศนคติเชิงบวก

ภาพรวมตลาดผู้บริโภคในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2025 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยยอดขายปลีกสินค้าและบริการโดยรวมเพิ่มขึ้น 9.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จุดแข็งของมาซานอยู่ที่การทำงานร่วมกันระหว่างกลุ่มธุรกิจต่างๆ: WCM ขยายเครือข่ายค้าปลีก MML จัดหาผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์คุณภาพสูง และเมื่อรวมกับ Masan Consumer และหน่วยงานอื่นๆ พวกเขาสร้างระบบนิเวศแบบปิดที่ตอบสนองความต้องการได้อย่างครอบคลุม ตั้งแต่สินค้าจำเป็นไปจนถึงสินค้าระดับไฮเอนด์

ในตลาดหลักทรัพย์ หุ้น MSN ก็ได้รับการประเมินในเชิงบวกจากนักวิเคราะห์เช่นกัน KBSV กำหนดราคาเป้าหมายไว้ที่ 100,000 ดงต่อหุ้น โดยพิจารณาจากอัตราการเติบโตที่มั่นคงของ Masan Consumer, WCM และ MML ขณะที่ VCBS แนะนำให้ซื้อ โดยมีราคาเป้าหมายที่ 93,208 ดงต่อหุ้น ส่วน VCI มองว่า MSN เป็นหุ้นตัวแทนในภาคธุรกิจผู้บริโภคและค้าปลีก โดยได้รับการสนับสนุนจากการขยายเครือข่ายและการปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม โดยมีราคาเป้าหมายที่ 101,000 ดงต่อหุ้น

โดยรวมแล้ว ด้วยจุดแข็งที่มีอยู่และสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวย มาซานจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะรักษาระดับการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต พร้อมทั้งเป็นผู้นำเทรนด์ในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่และผลิตภัณฑ์เนื้อแปรรูปในเวียดนามต่อไป

มุมมองระดับนานาชาติและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

WinCommerce (WCM) และ Masan MEATLife (MML) ไม่เพียงแต่ได้รับการยอมรับจากตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจจากผู้สังเกตการณ์ระดับนานาชาติอีกด้วย ในรายงานวิเคราะห์ล่าสุดหลายฉบับ สถาบันการเงินระหว่างประเทศและบริษัทวิจัยตลาดต่างประเมินว่าเวียดนามเป็นหนึ่งในตลาดค้าปลีกที่มีพลวัตมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีอัตราการเติบโตสูงและความต้องการด้านความปลอดภัยและความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ากลยุทธ์การขยายธุรกิจเชิงรุกของ WCM โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบท เป็นปัจจัยที่สร้างความแตกต่าง ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดที่บริษัทต่างชาติหลายแห่งพบว่ายากที่จะเจาะเข้าไปได้เนื่องจากอุปสรรคทางวัฒนธรรมและเครือข่ายการจัดจำหน่าย ความสามารถของ WCM ในการนำโมเดลค้าปลีกสมัยใหม่เข้าใกล้ผู้บริโภคในพื้นที่ห่างไกลได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้ Masan สร้าง "เขตกันชนทางการแข่งขัน" ที่ยั่งยืน ในขณะเดียวกันก็ตอกย้ำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในพฤติกรรมผู้บริโภคในท้องถิ่น

สำหรับ MML นั้น โมเดลห่วงโซ่คุณค่า 3F ได้รับการยกย่องจากผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติว่าเป็น "กรณีศึกษา" ที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรมอาหารในตลาดเกิดใหม่ การควบคุมอย่างครบวงจรตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงการค้าปลีกไม่เพียงแต่รับประกันคุณภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับธุรกิจส่วนใหญ่ในภูมิภาคที่มุ่งเน้นเฉพาะการแปรรูปหรือการจัดจำหน่ายเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์เนื้อแปรรูปของ MML จึงได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ และถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและยั่งยืนในระยะยาว

จากมุมมองของผู้บริโภค ความนิยมในผลิตภัณฑ์ของ WCM และ MML สะท้อนให้เห็นถึงความภักดีในระดับสูง นางดัง ถิ ถุย (อาศัยอยู่ในตำบลโดลวง จังหวัดเหงะอาน) กล่าวว่า “ดิฉันพอใจมากและชื่นชมความสะดวกสบายที่สามารถหาซื้อสินค้าสด ปลอดภัย และตรวจสอบย้อนกลับได้ที่ร้านค้าใกล้บ้าน โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบท การมีจุดขายที่ทันสมัยอย่าง WinMart+ ช่วยประหยัดเวลา ทำให้ดิฉันมั่นใจในคุณภาพสินค้ามากขึ้น และช่วยให้ดิฉันเข้าถึงสินค้าในราคาที่เหมาะสม”

ในขณะเดียวกัน ลูกค้าในเมืองนิยมผลิตภัณฑ์เนื้อพร้อมรับประทานของ MML เนื่องจากสะดวกและเหมาะกับวิถีชีวิตที่เร่งรีบ คุณเหงียน ฟอง ตู (อาศัยอยู่ในเขตฟองเลียต กรุงฮานอย) เชื่อว่าการผสมผสานระหว่างความปลอดภัย รสชาติอร่อย และคุณค่าทางโภชนาการที่สมดุล ช่วยให้ MML สร้างภาพลักษณ์ให้เป็น "เพื่อนคู่ใจในครัวสมัยใหม่" สำหรับครอบครัวของเธอ

โดยรวมแล้ว จากผลตอบรับเชิงบวกบนโซเชียลมีเดียไปจนถึงแบบสำรวจในร้านค้า ลูกค้าส่วนใหญ่ยืนยันว่าพวกเขาจะยังคงเลือกใช้ WCM และ MML ในการบริโภคประจำวันต่อไป

เมื่อวันที่ 20 กันยายน ณ ศูนย์นิทรรศการเวียดนาม ผู้ชมกว่า 20,000 คนได้ดื่มด่ำไปกับเทศกาลดนตรี V Fest - Vietnam Today ซึ่งจัดโดยสถานีโทรทัศน์เวียดนาม โดยได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มบริษัทมาซาน (MSN)
ในงาน V ​​Fest - Vietnam Today นายกรัฐมนตรีฟาม มินห์ ชินห์ เน้นย้ำถึงบทบาทของวัฒนธรรมในฐานะรากฐานทางจิตวิญญาณและพลังที่แท้จริงของชาติ เขายังชื่นชมโครงการนี้อย่างสูงที่เชื่อมโยงประเพณีและความทันสมัยเข้าด้วยกัน โดยมีศิลปินหลายรุ่นเข้าร่วม แสดงให้เห็นถึงสติปัญญา เอกลักษณ์ และความภาคภูมิใจของชาวเวียดนาม และเป็นการยืนยันทิศทางการพัฒนาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิง
กลุ่มบริษัทมาซาน (MSN) ร่วมเป็นพันธมิตรกับงานในปีนี้ ตัวแทนบริษัทกล่าวว่า การเข้าร่วมกิจกรรมทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการพัฒนาชุมชนควบคู่ไปกับกลยุทธ์ทางธุรกิจหลักของบริษัท ซึ่งมีเป้าหมายในการเผยแพร่คุณค่าและแรงบันดาลใจทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

วินห์ ฮว่าง

ที่มา: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm