มาซันทะลุเป้าด้วยอุปสงค์ภายในประเทศ

(Chinhphu.vn) - ในแง่บวก Masan Group (HoSE: MSN) ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีกชั้นนำ มีผลประกอบการทางธุรกิจที่โดดเด่นในธุรกิจหลัก สองเสาหลัก ได้แก่ WinCommerce (WCM) และ Masan MEATLife (MML) ต่างเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ตอกย้ำถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์การขยายธุรกิจและความแข็งแกร่งของระบบนิเวศ Masan ในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ในปี 2568 การบริโภคภายในประเทศจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของ เศรษฐกิจ เวียดนาม สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนามระบุว่า ยอดค้าปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภครวมในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 588.2 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 10.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567

การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งนี้ขับเคลื่อนโดยรายได้ที่เพิ่มขึ้น นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ และความต้องการที่เพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดสำคัญ

WinCommerce: เติบโตเกินแผน ขยายสู่พื้นที่ชนบท

รายงานระบุว่า WCM มีรายได้ 3,573 พันล้านดองในเดือนสิงหาคม เพิ่มขึ้น 24.2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567 รายได้รวมในช่วง 8 เดือนแรกของปีอยู่ที่ 25,000 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 16.1% ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เดิมที่ 8-12% อย่างมาก ยอดขายจากร้านค้าเดิม (LFL) เติบโตขึ้น 8.2% โดยในเดือนสิงหาคมเพียงเดือนเดียวมียอดขาย 11.9% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตมาก

กลยุทธ์การขยายธุรกิจสู่พื้นที่ชนบทให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน ภายใน 8 เดือน WCM ได้เปิดสาขาใหม่ 415 สาขา ซึ่งบรรลุเป้าหมายประจำปี (400-700 สาขา) ที่น่าสังเกตคือ ประมาณ 75% ของสาขาใหม่เป็น WinMart+ ในพื้นที่ชนบท ซึ่งภาคกลางมีสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่ง การที่ร้านค้าเหล่านี้ถึงจุดคุ้มทุนและสร้างกำไรได้อย่างรวดเร็ว สะท้อนให้เห็นถึงความเหมาะสมของรูปแบบการค้าปลีกสมัยใหม่ที่สอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสินค้าที่ปลอดภัย สะดวกสบาย และสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้

ผลิตภัณฑ์เนื้อแช่เย็น Meat Deli ได้รับความนิยมอย่างมากกับผู้บริโภค

Masan MEATLife: ส่งเสริมการมีส่วนร่วมต่อระบบนิเวศ

ควบคู่ไปกับ WCM, Masan MEATLife ยังคงใช้ประโยชน์จากเทรนด์ "กินดี อยู่ดี" อย่างต่อเนื่อง ณ เดือนกรกฎาคม 2568 ร้านค้า WCM แต่ละแห่งมียอดการบริโภคผลิตภัณฑ์ MML เฉลี่ย 2.3 ล้านดองต่อวัน ด้วยจำนวนร้านค้าเกือบ 4,200 แห่งในระบบ คาดว่ารายได้จาก MML จะสูงถึง 9.5 พันล้านดองต่อวัน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของธุรกิจเนื้อสัตว์แปรรูปในช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่

สัดส่วนยอดขายเนื้อสัตว์ของ MML ในระบบ WCM ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน จาก 49% ในปี 2566 เป็น 55% ในปี 2567 พุ่งขึ้นถึง 62% ในไตรมาสที่สองของปี 2568 และเพิ่มขึ้นเป็น 69% ในเดือนกรกฎาคม 2568 เพื่อตอบสนองความต้องการที่เข้มงวดมากขึ้น MML ยังคงพัฒนาห่วงโซ่คุณค่าแบบปิด 3F (Feed - Farm - Food) เพื่อให้มั่นใจในการควบคุมคุณภาพตั้งแต่อาหารสัตว์ ฟาร์ม ไปจนถึงการแปรรูป และการจัดจำหน่าย รูปแบบนี้ช่วยให้ MML ยืนยันจุดยืนของตนในฐานะซัพพลายเออร์เนื้อสัตว์คุณภาพที่ปลอดภัย ตรวจสอบย้อนกลับได้ และสม่ำเสมอ

ขับเคลื่อนโดยความต้องการภายในประเทศ

ความสำเร็จของ WCM และ MML สะท้อนถึงแนวโน้มตลาดโดยรวม ปัจจัยต่างๆ เช่น การลดภาษีมูลค่าเพิ่ม การปรับขึ้นค่าแรงขั้นพื้นฐาน และการเปลี่ยนจากตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่ช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่ ล้วนเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการบริโภค นอกจากนี้ วันหยุดยาววันชาติ การท่องเที่ยว ที่คึกคัก และบริการต่างๆ ในเดือนสิงหาคมก็ช่วยกระตุ้นความต้องการเช่นกัน

เวียดนามกำลังเข้าใกล้เป้าหมาย GDP ต่อหัวที่ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่มักเกิดขึ้นจากความต้องการของผู้บริโภคที่สูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่ม นับเป็นโอกาสอันดีสำหรับมาซานในการขยายธุรกิจทั้งในเขตเมืองและชนบท

อย่างไรก็ตาม ตลาดค้าปลีกยังคงมีการแข่งขันสูง การเข้ามาของบริษัทข้ามชาติและการขยายตัวของเครือข่ายธุรกิจในประเทศทำให้ต้นทุนการดำเนินงานเพิ่มสูงขึ้น ตั้งแต่พื้นที่ให้เช่า โลจิสติกส์ ไปจนถึงบุคลากร ดังนั้น มาซานจึงจำเป็นต้องรักษาสมดุลระหว่างความเร็วในการขยายตัวและการบริหารจัดการต้นทุน เพื่อสร้างผลกำไรในระยะยาว

มุมมองเชิงบวก

ภาพรวมการบริโภคในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2568 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยยอดขายปลีกสินค้าและบริการรวมเพิ่มขึ้น 9.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน ข้อได้เปรียบของ Masan อยู่ที่การผสานพลังระหว่างกลุ่มธุรกิจต่างๆ ได้แก่ WCM ขยายเครือข่ายค้าปลีก MML จัดหาผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์คุณภาพ ร่วมกับ Masan Consumer และหน่วยงานอื่นๆ เพื่อสร้างระบบนิเวศแบบปิดที่ตอบสนองความต้องการได้อย่างเต็มที่ ตั้งแต่สินค้าจำเป็นไปจนถึงสินค้าระดับไฮเอนด์

ในตลาดหุ้น นักวิเคราะห์ประเมินหุ้น MSN ในเชิงบวกเช่นกัน KBSV ตั้งราคาเป้าหมายไว้ที่ 100,000 ดอง/หุ้น โดยอิงจากการเติบโตที่มั่นคงของ Masan Consumer, WCM และ MML ส่วน VCBS แนะนำให้ "ซื้อ" ด้วยราคาเป้าหมายที่ 93,208 ดอง/หุ้น ขณะเดียวกัน VCI เชื่อว่า MSN เป็นหุ้นทั่วไปในอุตสาหกรรมค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการขยายเครือข่ายและการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอสินค้า โดยตั้งราคาเป้าหมายไว้ที่ 101,000 ดอง/หุ้น

โดยรวมแล้ว ด้วยความแข็งแกร่งโดยธรรมชาติและบริบทเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวย Masan จึงมีความพร้อมที่จะรักษาโมเมนตัมการเติบโตในอนาคตอันใกล้นี้ ขณะเดียวกันก็ยังคงเป็นผู้นำแนวโน้มของการค้าปลีกสมัยใหม่และเนื้อสัตว์แปรรูปในเวียดนามต่อไป

มุมมองระหว่างประเทศและความเป็นเพื่อนของผู้บริโภค

ไม่เพียงแต่ได้รับการยอมรับจากตลาดภายในประเทศเท่านั้น ความสำเร็จของ WinCommerce (WCM) และ Masan MEATLife (MML) ยังดึงดูดความสนใจจากผู้สังเกตการณ์นานาชาติอีกด้วย ในรายงานการวิเคราะห์ล่าสุดหลายฉบับ สถาบันการเงินระหว่างประเทศและบริษัทวิจัยตลาดต่างประเมินว่าเวียดนามเป็นหนึ่งในตลาดค้าปลีกที่มีพลวัตมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยอัตราการเติบโตที่สูงและความต้องการด้านความปลอดภัยและความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ากลยุทธ์การขยายธุรกิจเชิงรุกของ WCM โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ชนบท คือสิ่งที่ทำให้บริษัทโดดเด่น ธุรกิจนี้เป็นกลุ่มธุรกิจที่บริษัทต่างชาติหลายแห่งเข้าถึงได้ยากเนื่องจากอุปสรรคทางวัฒนธรรมและเครือข่ายการจัดจำหน่าย ความสามารถของ WCM ในการนำโมเดลค้าปลีกสมัยใหม่มาใกล้ชิดกับผู้บริโภคในพื้นที่ห่างไกลได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้มาซานสามารถสร้าง "เขตกันชนที่สามารถแข่งขันได้" ที่ยั่งยืน พร้อมกับตอกย้ำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในท้องถิ่น

MML ถือเป็นโมเดลห่วงโซ่คุณค่า 3F ที่ผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติมองว่าเป็น "กรณีศึกษา" ทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรมอาหารในตลาดเกิดใหม่ การควบคุมที่ครอบคลุมตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงการค้าปลีกไม่เพียงแต่รับประกันคุณภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับธุรกิจส่วนใหญ่ในภูมิภาคที่มุ่งเน้นเฉพาะการแปรรูปหรือการจัดจำหน่าย ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์แปรรูปของ MML จึงได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ถือเป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยและเป็นคู่หูระยะยาว

จากมุมมองของผู้บริโภค ความรักที่มีต่อผลิตภัณฑ์ WCM และ MML สะท้อนให้เห็นได้จากความภักดีในระดับสูง คุณดัง ถิ ถวี (อาศัยอยู่ในตำบลโด๋เลือง จังหวัดเหงะอาน) กล่าวว่า "ดิฉันรู้สึกพึงพอใจและซาบซึ้งกับความสะดวกสบายในการหาซื้อสินค้าสดใหม่ ปลอดภัย และตรวจสอบย้อนกลับได้ที่ร้านใกล้บ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ชนบท การมีจุดขายที่ทันสมัยอย่าง WinMart+ ช่วยให้ดิฉันประหยัดเวลา รู้สึกมั่นใจในคุณภาพของสินค้ามากขึ้น และในขณะเดียวกันก็สามารถเข้าถึงสินค้าได้ในราคาที่สมเหตุสมผล"

ในขณะเดียวกัน ลูกค้าในเมืองก็นิยมผลิตภัณฑ์เนื้อแปรรูปของ MML เนื่องจากความสะดวกสบายและเหมาะกับวิถีชีวิตที่เร่งรีบ คุณเหงียน ฟอง ดู (อาศัยอยู่ในแขวงฟองเลียต เมืองฮานอย) เชื่อว่าการผสมผสานระหว่างความปลอดภัย ความอร่อย และคุณค่าทางโภชนาการที่สมดุล ช่วยให้ MML สร้างภาพลักษณ์ "เพื่อนร่วมครัวสมัยใหม่" ของครอบครัวเธอ

โดยรวมแล้ว ตั้งแต่ผลตอบรับเชิงบวกบนโซเชียลมีเดียไปจนถึงแบบสำรวจ ณ จุดขาย ลูกค้าส่วนใหญ่ยืนยันว่าพวกเขาจะยังคงเลือก WCM และ MML ในพฤติกรรมการบริโภคประจำวันของพวกเขา

เมื่อวันที่ 20 กันยายนที่ผ่านมา ณ ศูนย์แสดงสินค้าเวียดนาม ผู้ชมกว่า 20,000 คนเข้าร่วมเทศกาลดนตรี V Fest - Vietnam Today ซึ่งจัดโดย Vietnam Television และได้รับการสนับสนุนจาก Masan Group (Masan Group - MSN)

ในงาน V ​​Fest – Vietnam Today นายกรัฐมนตรีฝ่าม มินห์ จิ่ง ได้เน้นย้ำถึงบทบาทของวัฒนธรรมในฐานะรากฐานทางจิตวิญญาณและความแข็งแกร่งภายในของประเทศชาติ ขณะเดียวกัน ท่านได้ชื่นชมโครงการนี้เป็นอย่างยิ่งที่เชื่อมโยงประเพณีและความทันสมัยเข้ากับศิลปินหลายรุ่น แสดงให้เห็นถึงสติปัญญา อัตลักษณ์ และความภาคภูมิใจของชาวเวียดนาม อีกทั้งยังตอกย้ำถึงแนวทางการพัฒนาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิง

ในปีนี้ Masan Group (MSN) ได้ร่วมจัดงานด้วย ตัวแทนบริษัทกล่าวว่า การเข้าร่วมกิจกรรมทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการพัฒนาชุมชน นอกเหนือจากกลยุทธ์ทางธุรกิจหลักของบริษัทที่มุ่งเน้นการเผยแพร่คุณค่าและแรงบันดาลใจทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

วินห์ ฮวง

ที่มา: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm