ด้วยการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดใจ ภาพยนตร์จึงสามารถดึงดูดผู้ชมให้ร่วมเดินทางไปกับเรื่องราวที่น่าตื่นเต้น ซึ่งมักจะแตกต่างจากชีวิตประจำวันอย่างสิ้นเชิง ฉากที่สวยงามปลุกเร้าความปรารถนาของผู้ชมให้ไปเยือนสถานที่ที่พวกเขาเห็นในภาพยนตร์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างมากในการส่งเสริมการท่องเที่ยวด้วยละครโทรทัศน์ เช่น Itaewon Class, Dae Jang Geum และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Squid Game ทั้งสามซีซั่น ละครเหล่านี้ไม่เพียงดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังช่วยทำให้ เมนูอาหาร เกาหลีเป็นที่นิยมอีกด้วย ก่อนหน้านี้ ระหว่างปี 2001 ถึง 2004 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนนิวซีแลนด์ ซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เทพนิยายเรื่อง The Lord of the Rings เพิ่มขึ้นถึง 50% ในสหราชอาณาจักร ระหว่างปี 2011 ถึง 2014 ซีรีส์ Harry Potter ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ไปเยี่ยมชมกองถ่ายภาพยนตร์เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า…
RFI อ้างคำพูดของนาเวล ชาอูนี อาจารย์ด้านการสื่อสารและสารสนเทศจากมหาวิทยาลัยแคลร์มงต์-โอแวร์ญ (ฝรั่งเศส) ว่าหลายประเทศใช้เวลานานพอสมควรกว่าจะตระหนักถึงศักยภาพในการส่งเสริม การท่องเที่ยว ของภาพยนตร์ ปรากฏการณ์นี้ชัดเจนขึ้นหลังจากซีรีส์อย่าง Game of Thrones หรือ The Lord of the Rings หน่วยงานท้องถิ่นจึงตระหนักว่ากระแสความคลั่งไคล้ภาพยนตร์สามารถสร้างฐานแฟนคลับ ซึ่งจะดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนสถานที่ท่องเที่ยวมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม นางสาวเชานีกล่าวว่า ไม่ใช่ทุกสถานที่ที่จะประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ หลายประเทศและภูมิภาคขาดวิสัยทัศน์ ทำให้ตกอยู่ในสถานะที่เฉื่อยชาและไม่สามารถตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวได้อย่างทันท่วงที “ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องตอบสนองอย่างรวดเร็ว พวกเขาต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ ปรับโครงสร้าง และปฏิรูปวิธีการเพื่อให้ตรงกับความต้องการของแฟนๆ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ภาพยนตร์สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างรวดเร็วด้วยการเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ที่กว้างขวาง สร้างกระแสไปทั่วโลกภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ หรือแม้แต่ไม่กี่วัน” นางสาวเชานีกล่าว
อาจารย์จากมหาวิทยาลัยแคลร์มงต์-โอแวร์ญ แนะนำว่าสภาเมืองควรจัดทัวร์นำชมและติดตั้งป้ายบอกทางเพื่อให้ผู้มาเยือนมีโอกาสได้เห็นสถานที่ถ่ายทำ ที่สำคัญที่สุดคือ จำเป็นต้องปรับปรุงด้านโลจิสติกส์ รวมถึงการเปิดที่พักเพิ่มเติมและปรับปรุงบริการด้านอาหารและการขนส่ง เพื่อหลีกเลี่ยงความผิดหวังของผู้มาเยือน: ฉากสวยงาม แต่ประสบการณ์กลับไม่น่าประทับใจ
คุณชาอูนีได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างไม่คาดคิด นั่นคือ แพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตซีรีส์โทรทัศน์ยอดฮิต กำลังหันมาทำธุรกิจท่องเที่ยวด้วยการจัดทัวร์ตามธีมภาพยนตร์ ก่อนหน้านี้ แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นเพียงผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์และเนื้อหาออนไลน์เท่านั้น “ตอนนี้ พวกเขาขายทัวร์ตามธีมเพื่อช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์เหมือนในภาพยนตร์” คุณชาอูนีกล่าว
การส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์เปรียบเสมือน "เหมืองทองคำ" ที่หลายประเทศต้องการแสวงหาผลประโยชน์ อย่างไรก็ตาม นางสาวเชาอูนีกล่าวว่า ความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและภาพยนตร์ยังคงอยู่ในระดับของการร่วมมือโดยบังเอิญเท่านั้น ในประเด็นนี้ นางสาวเชาอูนีเชื่อว่าจำเป็นต้องมีแนวทางเชิงรุกและกลยุทธ์ระยะยาว ควบคู่ไปกับการลงทุนอย่างเป็นระบบ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพมากขึ้นและจัดการการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวเพื่อหลีกเลี่ยงความแออัด
ที่มา: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
