แผงขายหนังสือพิมพ์-สถานีข้อมูลต้องได้รับการฟื้นฟู

แผงขายหนังสือพิมพ์ “เก่า” เคยเป็นอาชีพที่สร้างรายได้ที่มั่นคง ปัจจุบันกลายเป็นเพียงสถานที่รำลึกถึงช่วงเวลาอันรุ่งโรจน์ ในชีวิตสมัยใหม่ เมื่อหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์กำลังเผชิญกับกระแสดิจิทัล การ “ฟื้นฟู” แผงขายหนังสือพิมพ์จึงจำเป็นต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี และกลยุทธ์การสื่อสารในชุมชน เพื่อรักษาจิตวิญญาณของวัฒนธรรมการอ่านในยุคดิจิทัลเอาไว้

ผู้ที่ประกอบอาชีพขายหนังสือพิมพ์

“การขายหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากมาก ประมาณตีสาม หนังสือพิมพ์ฉบับใหม่ก็ถูกส่งมา ส่วนฉบับที่ยังมาไม่ถึงก็ต้องไปรับเอง เมื่อได้รับหนังสือพิมพ์แล้ว ฉันก็นั่งอยู่ในกรงหนังสือพิมพ์ ตีสี่ครึ่งก็ส่งให้ลูกค้า พอถึงบ้านหกโมงครึ่งก็เริ่มตั้งแผงขายหนังสือพิมพ์ พอบ่ายสามโมงก็ปิดแผงขายหนังสือพิมพ์ ช่วงใกล้เทศกาลเต๊ด หนังสือพิมพ์เยอะมากจนต้องนอนแผงขายหนังสือพิมพ์” คุณตรัง (อายุ 60 ปี) เจ้าของแผงขายหนังสือพิมพ์หน้าตลาดฮว่าหุ่ง (แขวง 15 เขต 10 นครโฮจิมินห์) เล่าถึงชีวิตประจำวันของเธอ

แผงขายหนังสือพิมพ์บนถนนฟานฮุยจู ( ฮานอย ) ได้รับการดูแลรักษามานานกว่า 30 ปี ภาพโดย: ห่าเหงียน

ด้วยรูปร่างที่ผอมเพรียว คุณนายตรังจึงได้เข้าสู่ธุรกิจหนังสือพิมพ์ผ่านสัญญาโอนกิจการพิเศษ เธอเล่าว่าแผงขายหนังสือพิมพ์แห่งนี้เคยเป็นของครอบครัวครูที่ขายหนังสือพิมพ์มาหลายชั่วอายุคน เมื่อหลานชายของเธอ (เพื่อนของคุณนายตรัง) ไม่มีใครรับช่วงต่อกิจการ เขาก็โอนกิจการมาให้เธอโดยมีข้อแม้เพียงอย่างเดียวคือต้องขายหนังสือพิมพ์

“ดิฉันขายหนังสือพิมพ์มากว่า 20 ปีแล้ว อาชีพนี้ต้องเป็นอาชีพที่เลือกดิฉัน” คุณตรังเปิดเผย เมื่อถูกถามว่าใครจะมารับช่วงต่อแผงขายหนังสือพิมพ์ คุณตรังตอบว่า “พื้นที่นี้อยู่ในเขตผังเมือง เราจึงต้องหาที่ขายหนังสือพิมพ์ใหม่ ในอนาคตดิฉันจะขายจนกว่าจะไม่มีใครผลิตหนังสือพิมพ์อีกต่อไป ส่วนผู้สืบทอดตำแหน่ง ดิฉันคิดว่าคงไม่มีใครทำแล้ว และลูกสาวของดิฉันก็คงไม่ทำอาชีพนี้”

นอกจากการแบ่งปันของเธอแล้ว นางตรังก็รู้สึกเศร้าและครุ่นคิดเล็กน้อย

แผงขายหนังสือพิมพ์ที่เคยเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของชาวฮานอย กำลังค่อยๆ หายากขึ้นเรื่อยๆ ในใจกลางเมืองหลวงสมัยใหม่ ตามหัวมุมถนนบางแห่ง เช่น ย่านกวานาม ย่านหั่งจ่อง และย่านฟานฮุยจู... แผงขายหนังสือพิมพ์ขนาดเล็กเก่าแก่อายุหลายสิบปียังคงพยายามรักษาไว้ ราวกับจะอนุรักษ์ความงามทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของชาวฮานอยโบราณ เพื่อความอยู่รอด แผงขายหนังสือพิมพ์หลายแห่งจึงต้องขยายธุรกิจออกไป จำหน่ายเครื่องเขียน ของที่ระลึก เครื่องดื่ม และกาแฟ ให้กับผู้อ่าน

คุณเหงียน ถิ เฟือง อวน เจ้าของแผงขายหนังสือพิมพ์บนถนนฟาน ฮุย จู ดำเนินธุรกิจมากว่า 30 ปี ทนทั้งฝนและแดด เล่าว่า “ฉันพยายามรักษาแผงขายหนังสือพิมพ์นี้ไว้เพราะฉันรักงานที่ทำและอยากบริการลูกค้าเก่าๆ หากพิจารณาถึง ภาวะเศรษฐกิจ แล้ว คงไม่มีใครขายหนังสือพิมพ์อีกต่อไปแล้ว”

กำไรจากหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับมีเพียงไม่กี่พันดอง ซึ่งเป็นรายได้ที่ไม่แน่นอน แต่สำหรับผู้ขายหนังสือพิมพ์ที่ดำเนินกิจการมานานอย่างคุณโออันห์ การดูแลแผงขายหนังสือพิมพ์ไม่เพียงแต่เป็นหนทางในการหาเลี้ยงชีพเท่านั้น แต่ยังเป็นความสุขที่ได้ให้บริการแก่ผู้อ่านรุ่นเก่าอีกด้วย อีกทั้งยังช่วยรักษาจิตวิญญาณของฮานอยไว้ในใจของผู้คนอีกมากมาย

แผงขายหนังสือพิมพ์เป็นจุดจำหน่ายที่สำคัญ แต่ปัจจุบันยังไม่ได้ถูกรวมเข้ากับกลยุทธ์การพัฒนาระยะยาวของห้องข่าวสมัยใหม่ การขาดนโยบายสนับสนุน รูปแบบการดำเนินงานแบบใหม่ และการขาดการเชื่อมต่อทางเทคโนโลยี ยิ่งทำให้แผงขายหนังสือพิมพ์ยิ่งโดดเดี่ยวมากขึ้นไปอีก

ในบริบทที่ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็ว อันเนื่องมาจากการเติบโตของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ และพฤติกรรมการอ่านอย่างรวดเร็วและการค้นหาอย่างรวดเร็ว แผงขายหนังสือพิมพ์จึงค่อยๆ สูญเสียตลาดดั้งเดิมไป ดัง หง็อก ดิเอป (อายุ 23 ปี จากฮานอย) ซึ่งทำงานด้านสื่อดิจิทัล กล่าวว่า "หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ปรับตัวช้าต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อ่าน การเข้าถึงข้อมูล และประสบการณ์ด้านเนื้อหา ทำให้คนหนุ่มสาวหลายคนเช่นผมเริ่มไม่คุ้นเคยกับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์มากขึ้นเรื่อยๆ"

ฐานลูกค้าของแผงขายหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่มักเป็นผู้สูงอายุ ซึ่งยังคงชื่นชอบความรู้สึกเหมือนได้ถือหนังสือพิมพ์ไว้ในมือ อ่านข่าวอย่างช้าๆ และระมัดระวัง พวกเขาเชื่อมั่นเสมอว่าหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์เป็นช่องทางการสื่อสารที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยมีการติดต่อโดยตรง ซึ่งหนังสือพิมพ์ประเภทอื่นไม่มี

รีเฟรชแผงหนังสือ รีเฟรชหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์

ในยุคดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การคิดเชิงข้อมูล การบูรณาการเทคโนโลยี และการเสริมสร้างประสบการณ์ ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้หนังสือพิมพ์สร้างความดึงดูดใจและตำแหน่งที่โดดเด่น

การแปลงหนังสือพิมพ์และแผงขายหนังสือพิมพ์ในรูปแบบดิจิทัลให้กลายเป็นจุดเชื่อมต่อหลายแพลตฟอร์ม ช่วยให้ลูกค้าสัมผัสประสบการณ์การโต้ตอบด้วยการสแกนรหัส QR เพื่อดูเนื้อหา AR (ความจริงเสริม) เข้าถึงพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้อง หรือรับของขวัญดิจิทัลจากสำนักงานบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์หนานดานได้ริเริ่มแนวคิดนี้ผ่านสื่อเสริมพิเศษ เช่น “ภาพพาโนรามาแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟู” และ “แคมเปญ โฮจิมินห์ ” ซึ่งดึงดูดเยาวชนหลายพันคนให้เข้าแถวรอรับหนังสือพิมพ์ตามจุดแจก หลายคนมองว่าในระยะยาว กองบรรณาธิการควรพิจารณาแผงหนังสือพิมพ์ในฐานะแหล่งอ่านเชิงวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่จุดขาย

แผงขายหนังสือพิมพ์ที่หัวมุมสี่แยกหลีจิญทัง - ตรันก๊วกเถา (เขต 3 นครโฮจิมินห์) ภาพ: LOC UYEN

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ชี ตรัง รองผู้อำนวยการสถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร เน้นย้ำว่า “สื่อมวลชนจำเป็นต้องนิยามบริการสาธารณะและความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนกับสาธารณชนใหม่ ไม่ใช่แค่ในฐานะ “ผู้บริโภคข่าวสาร” แต่ในฐานะ “พันธมิตรด้านประสบการณ์ข้อมูล” ด้วยการประยุกต์ใช้ AI และบิ๊กดาต้า สื่อมวลชนสามารถออกแบบประสบการณ์การอ่านเฉพาะบุคคลให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและความต้องการของแต่ละบุคคล เพิ่มคุณค่าของเนื้อหา และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่กำลังทำให้เส้นแบ่งระหว่างของจริงและของปลอมเลือนลาง”

ด้วยแนวโน้มดังกล่าว หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์จึงกลายเป็นสิ่งพิมพ์ที่มีคุณค่าสูง ตอบสนองความต้องการด้านการอ่านเชิงลึก การอ่านแบบช้า และการอ่านแบบเลือกอ่าน อนาคตของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์คือผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะบุคคล ออกแบบอย่างสวยงาม เจาะลึก และจัดเก็บได้ ความท้าทายไม่ได้มีเพียงการฟื้นฟูแผงขายหนังสือพิมพ์ที่กำลังเลือนหายไปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการฟื้นฟูหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์เพื่อตอกย้ำคุณค่าที่ไม่อาจทดแทนได้ในกระแสข้อมูลอีกด้วย

เปรียบเสมือนที่จอดเรือแห่งกาลเวลา เมื่อเห็นแผงขายหนังสือพิมพ์ "เก่า" เริ่มหายากขึ้นเรื่อยๆ ทุกคนคงรู้สึกเศร้าใจไม่น้อย ในยุครุ่งเรืองของหนังสือพิมพ์กระดาษ พวกเราเด็กๆ ยังไม่มีเงินมากพอจะซื้อหนังสือพิมพ์เอง แผงขายหนังสือพิมพ์หลายแห่งถึงกับเปิดให้เช่าหนังสือพิมพ์เพื่อคลายความกังวลของเด็กๆ ในสมัยนั้น แต่ในชั่วพริบตา เด็กๆ เหล่านั้นก็เติบโตเป็นผู้ใหญ่ เงินซื้อหนังสือพิมพ์ไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป และพวกเขาก็ค่อยๆ ลืมความรักในวัยเด็กไป

ประเทศได้เปลี่ยนแปลงตัวเองเพื่อปรับตัวเข้ากับยุคสมัยใหม่ แผงขายหนังสือพิมพ์ที่ปกคลุมไปด้วยตะไคร่น้ำและกลิ่นอายของกาลเวลา ประกอบกับนิสัยชอบอ่านหนังสือพิมพ์กระดาษเมื่ออายุยังไม่ถึงเกณฑ์ ต่างเลือกที่จะหลบซ่อนตัวอยู่ริมถนนอย่างช้าๆ เมื่อมองดูแผงขายหนังสือพิมพ์ที่ยังคงดำเนินอยู่ ท่ามกลางการจราจรที่พลุกพล่าน บางครั้งก็มีรถยนต์จอดแวะเวียนมาบ้าง หยิบหนังสือพิมพ์ที่คุ้นเคยขึ้นมาอ่าน แล้วรีบวิ่งออกไป ร้านขายหนังสือพิมพ์ทุกคนต่างเข้าใจโดยปริยายว่า “วันเวลาเหล่านั้น” ได้ผ่านไปแล้ว

พวกเขาอยู่ที่แผงขายหนังสือพิมพ์ไม่ใช่เพื่อกินอาหารหรือซื้อเสื้อผ้า แต่บางทีอาจเป็นเพราะกลิ่นหอมของหนังสือพิมพ์ฉบับใหม่ติดตัวพวกเขามาโดยตลอด และเข้ากับจังหวะชีวิตของประเทศชาติด้วย

LOC UYEN - Hà Nguyen

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html