ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการบริโภค

เกาหลีใต้หวังที่จะส่งเสริม การท่องเที่ยว จากการประชุมเอเปคครั้งนี้

ในช่วงปลายเดือนตุลาคม เหตุการณ์ที่ดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกคือการประชุมสุดยอดเอเปค ซึ่งจะจัดขึ้นที่ประเทศเกาหลีใต้ นอกเหนือจากการเจรจาระดับสูงและโครงการริเริ่ม ทางเศรษฐกิจ แล้ว การประชุมสุดยอดครั้งนี้ยังถูกมองว่าเป็นโอกาสอันดีเยี่ยมสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในเมืองเจ้าภาพ ซึ่งก็คือเมืองโบราณคยองจู

ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนานเกือบ 2,000 ปี และอดีตเมืองหลวงของราชวงศ์ที่ยิ่งใหญ่ ปัจจุบันเมืองคยองจูได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของเกาหลีใต้ในด้านสถานที่ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม ปีที่แล้ว เมืองนี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศกว่า 42 ล้านคน บริการผู้บริโภคในคยองจูก็มีจำนวนลูกค้าชาวต่างชาติเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เจ้าหน้าที่ของเมืองและประชาชนต่างมีความหวังสูงในการส่งเสริมเมืองนี้ให้เป็นจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติหลังจากการประชุมสุดยอดเอเปคครั้งนี้

คิม ยอง-ฮวาน เจ้าของร้านอาหารในเมืองคยองจู กล่าวว่า "ผมรู้สึกภูมิใจมากที่ผู้นำ ระดับโลก หลายท่านจะมาเยือนคยองจู ที่นี่เป็นแหล่งประวัติศาสตร์ชั้นนำของเกาหลี และดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากทุกปี"

นายกเทศมนตรีจู นัค-ยอง แห่งเมืองคยองจู กล่าวว่า "เมืองคยองจูสมควรได้รับการขนานนามว่าเป็นโรมหรือเอเธนส์แห่งเกาหลี ด้วยตำนานและเรื่องเล่าอันอุดมสมบูรณ์ หากมีการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมที่หลากหลาย ผมเชื่อว่าเมืองนี้จะกลายเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวระดับโลก"

เรื่องราวของเมืองคยองจูเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งในหลายๆ ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าประเทศ ท้องถิ่น หรือแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ พยายามใช้ประโยชน์จากโอกาสทางเศรษฐกิจ การบริโภค และการท่องเที่ยวที่มาจากการเป็นเจ้าภาพจัดงานขนาดใหญ่ เมื่อพิจารณาจากความสำเร็จของงานด้านวัฒนธรรม ความบันเทิง และกีฬาที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้แล้ว ความทะเยอทะยานนี้ก็ไม่ใช่เรื่องที่ไร้เหตุผล

ในช่วงปีที่ผ่านมา คำศัพท์หนึ่งที่คุ้นเคยกันดีในหนังสือพิมพ์ต่างประเทศหลายฉบับคือ "สวิฟโตโนมิคส์" คำนี้หมายถึงการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่น อาหารและที่พัก ในสถานที่จัดคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ นักร้องป๊อปชื่อดังชาวอเมริกัน การศึกษาของมาสเตอร์การ์ดแสดงให้เห็นว่า ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ยอดขายร้านอาหารรอบๆ สถานที่จัดคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 68% ในขณะที่ยอดขายที่พักเพิ่มขึ้นกว่า 47%

ตัวอย่างที่เกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้คือประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งแต่ปี 2008 สิงคโปร์เป็นหนึ่งในสถานที่จัดการแข่งขันฟอร์มูล่าวันชิงแชมป์โลก จากข้อมูลของเจ้าหน้าที่สิงคโปร์ การแข่งขันฟอร์มูล่าวันได้ดึงดูดนักท่องเที่ยว 720,000 คน และสร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้กับประเทศรวมประมาณ 1.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ประเทศต่างๆ ลงทุนในการดึงดูดกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นการบริโภค

ในประเทศจีน ไม่เพียงแต่มีการคว้าโอกาสจากการจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติเท่านั้น แต่หลายท้องถิ่นยังได้เปลี่ยนกิจกรรมเหล่านี้ให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่วางแผนมาอย่างดีเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค ซึ่งส่งผลให้เศรษฐกิจในท้องถิ่นเติบโต

ตั้งแต่เดือนกันยายนที่ผ่านมา เมืองหวู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย สร้างรายได้จากการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับกีฬาได้ 694 ล้านหยวน หรือเทียบเท่า 97 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เนื่องจากมีการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติที่คึกคักหลายรายการในพื้นที่ เช่น การแข่งขันเทนนิสหญิงรายการหวู่ฮั่นโอเพ่น 2025

เพื่อใช้ประโยชน์จากกิจกรรมกีฬาเหล่านี้ เมืองหวู่ฮั่นยังได้จัดกิจกรรมกระตุ้นเศรษฐกิจหลายอย่าง รวมถึงเทศกาลหวู่ฮั่น และการแจกบัตรกำนัลมูลค่า 10 ล้านหยวนสำหรับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ซึ่งกิจกรรมส่งเสริมผลิตภัณฑ์กีฬาเหล่านี้ดึงดูดผู้เข้าชมกว่า 1.9 ล้านคน

คุณหวู ซึ่งเป็นแฟนเทนนิส กล่าวว่า "การไปชมการแข่งขันเทนนิสไม่เพียงแต่ทำให้เราได้เชียร์นักกีฬาที่เราชื่นชอบเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เราสนใจอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีเกมแบบอินเทอร์แอคทีฟที่เกี่ยวข้องกับเทนนิส ซึ่งมอบประสบการณ์ที่สนุกสนานมาก"

ในขณะเดียวกัน ที่เซี่ยงไฮ้ เทศกาลกีฬาผจญภัยนานาชาติประจำปี 2025 จัดขึ้นในช่วงกลางเดือนตุลาคม โดยดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก นอกเหนือจากกิจกรรมกีฬาแล้ว งานนี้ยังมีเกม บริการด้านอาหาร และงานแสดงสินค้า ซึ่งรวบรวมแบรนด์ต่างๆ กว่า 220 แบรนด์ และส่งเสริมระบบนิเวศของผู้บริโภคที่เน้น "ไลฟ์สไตล์ที่ผสมผสานกีฬา" อย่างสมบูรณ์แบบ

นายเฉิน อันดา รองผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซี่ยงไฮ้ เวสต์ บันด์ ดีเวลลอปเมนท์ กล่าวว่า "ด้วยการแข่งขันและกิจกรรมทางวัฒนธรรม การค้า กีฬา และการท่องเที่ยวที่หลากหลายตลอดฤดูใบไม้ร่วง พื้นที่แห่งนี้จึงกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สมบูรณ์แบบซึ่งผสมผสานวัฒนธรรม การท่องเที่ยว การค้า กีฬา และนิทรรศการเข้าด้วยกันอย่างลงตัว"

อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่หลายท้องถิ่นในประเทศจีนนำมาใช้คือโมเดลเศรษฐกิจตั๋วเข้าชม ซึ่งตั๋วเข้าชมการแข่งขันกีฬาและความบันเทิงต่างๆ สามารถนำไปใช้เป็นส่วนลดที่ร้านอาหาร ห้างสรรพสินค้า และสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ได้อีกด้วย

นักท่องเที่ยวหญิงคนหนึ่งกล่าวว่า "รู้สึกเหมือนได้มางานเทศกาลเลยค่ะ ฉันมาดูคอนเสิร์ต แต่ก็ยังได้ค้นพบร้านอาหารและร้านค้าใหม่ๆ รวมถึงเข้าชมพิพิธภัณฑ์ได้ฟรีด้วย"

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มบริการท่องเที่ยวแสดงให้เห็นว่า ตั๋วเข้าชมงานอีเวนต์ที่ใช้โมเดลนี้ ไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายให้กับนักท่องเที่ยวโดยเฉลี่ย 15-30% เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นการใช้จ่ายเพิ่มเติมอีก 1.5-2 เท่าของราคาตั๋ว นี่จะเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการเพิ่มความภักดีของลูกค้าและเพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจของงานอีเวนต์ให้สูงสุด

หลายประเทศ หรือแม้แต่ท้องถิ่นและแหล่งท่องเที่ยวต่างลงทุนอย่างมากในการดึงดูดกิจกรรมต่างๆ การลงทุนนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การนำกิจกรรมเข้ามาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาการจัดงานอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่องเพื่อเพิ่มผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้สูงสุด ตัวอย่างเช่น ในรูปแบบ "เศรษฐกิจตั๋ว" ในประเทศจีน หลังจากความสำเร็จของการแข่งขันฟุตบอลสมัครเล่นในมณฑลเจียงซู จังหวัดและเมืองอื่นๆ อีก 9 แห่งในประเทศก็ได้จัดการแข่งขันฟุตบอลสมัครเล่นระดับจังหวัดประจำปีควบคู่ไปกับโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจของผู้บริโภคเช่นกัน

กลับมาที่สิงคโปร์ เมื่อปีที่แล้วได้ประกาศข้อตกลงพิเศษกับนักร้องสาวเทย์เลอร์ สวิฟต์ ทำให้สิงคโปร์เป็นจุดหมายปลายทางเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับทัวร์คอนเสิร์ต The Eras Tour ของศิลปินชาวอเมริกันรายนี้ โดยมีมูลค่าที่ไม่เปิดเผย นอกจากนี้ สิงคโปร์ยังใช้เงินกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีในการจัดการแข่งขันฟอร์มูล่าวันกรังด์ปรีซ์ โดย 60% ของงบประมาณนั้นมาจากรัฐบาล

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — การทัวร์คอนเสิร์ต The Eras ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว ส่งผลให้ราคาสินค้าบริการในประเทศพุ่งสูงขึ้นถึง 5.7%

ข้อเสียของการกระตุ้นการบริโภคผ่านกิจกรรมต่างๆ

อย่างไรก็ตาม การลงทุนในการจัดกิจกรรมไม่ได้ประสบความสำเร็จเสมอไป นอกจากประโยชน์ด้านการท่องเที่ยวและการบริโภคแล้ว "เศรษฐกิจกิจกรรม" ยังมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบเชิงลบต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นได้อีกด้วย

ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 เจ้าของร้านอาหารและคนขับแท็กซี่จำนวนมากในปารีส ประเทศฝรั่งเศส ต่างคาดหวังว่าจะมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาอย่างมากมายเพื่อกระตุ้นธุรกิจในช่วงฤดูร้อน แต่กลับพบว่าตนเองต้องเผชิญกับความยากลำบากมากกว่าที่คาดไว้

อลัน ฟงแตน ประธานสมาคมเจ้าของร้านอาหารแห่งฝรั่งเศส กล่าวว่า "รายได้ของร้านอาหารในปารีสลดลง 20-30% พื้นที่ใกล้สนามกีฬาเห็นการลดลงถึง 60-80% ร้านอาหารของผมเองก็ลดลงประมาณ 21% ในช่วงเวลานี้"

ลามิอา ทูคาบรี คนขับแท็กซี่เล่าว่า "เราเตรียมแท็กซี่ไว้จำนวนมากเพราะคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวเยอะ แต่ปรากฏว่าจำนวนนักท่องเที่ยวน้อยกว่าที่คาดไว้มาก ฉันเสียรายได้ไป 40-50% ซึ่งไม่คุ้มทุนเลย"

แม้จะมีความคาดหวังสูง แต่การเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกลับไม่ได้กระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการบริโภคในปารีสอย่างมีนัยสำคัญ ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า แม้โอลิมปิกจะดึงดูดนักท่องเที่ยวหน้าใหม่จำนวนหนึ่ง แต่ก็ถูกหักล้างด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวประจำที่ลดลง เนื่องจากพวกเขาหลีกเลี่ยงการเดินทางมาปารีสในช่วงที่มีการแข่งขัน ซึ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มักใช้จ่ายซื้อสินค้าและบริการในเมืองปารีสมากที่สุด

เหตุการณ์กีฬาสำคัญๆ ในช่วงไม่นานมานี้บางเหตุการณ์แสดงให้เห็นว่า ผลกระทบทางเศรษฐกิจไม่ได้สูงอย่างที่คาดไว้ ตัวอย่างเช่น การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปปี 2024 ที่ประเทศเยอรมนี คาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 7.4 พันล้านยูโร และมีการเติบโตในระยะสั้นเพียง 0.1% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่สูงนักสำหรับเศรษฐกิจชั้นนำของยุโรป ในขณะเดียวกัน เหตุการณ์หลายอย่างต้องใช้เงินลงทุนเริ่มต้นจำนวนมาก และอาจสร้างภาระระยะยาวต่อเศรษฐกิจ บทเรียนจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เอเธนส์ในปี 2004 ซึ่งทำให้กรีซตกอยู่ในวิกฤตหนี้สาธารณะ เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน

แม้ว่าเศรษฐกิจภาคอุตสาหกรรมอีเวนต์จะช่วยกระตุ้นการบริโภคและการท่องเที่ยวได้จริง แต่ผู้เชี่ยวชาญก็เตือนถึงผลกระทบเชิงลบที่อาจเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงกดดันด้านราคา ตัวอย่างที่ชัดเจนคือทัวร์คอนเสิร์ต The Eras ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว ซึ่งทำให้เงินเฟ้อในราคาบริการของประเทศพุ่งสูงขึ้นถึง 5.7% ซึ่งปรากฏการณ์นี้ถูกสื่อเรียกว่า "Swiftflation"

ที่มา: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm