ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการบริโภค

VTV.vn - หลายประเทศ หรือแม้แต่ท้องถิ่นและจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยว ต่างลงทุนอย่างหนักเพื่อดึงดูดงานกิจกรรมต่างๆ มายังประเทศของตน

เกาหลีใต้หวังกระตุ้น การท่องเที่ยว จากการประชุมเอเปค

ปลายเดือนตุลาคม อีกหนึ่งกิจกรรมที่กำลังได้รับความสนใจจากทั่วโลกคือการประชุมสุดยอดเอเปค (APEC Summit) ที่จะจัดขึ้นที่ประเทศเกาหลีใต้ ไม่เพียงแต่จะมีการกล่าวถึงการเจรจาระดับสูงและโครงการริเริ่ม ทางเศรษฐกิจ ต่างๆ เท่านั้น แต่การประชุมครั้งนี้ยังถือเป็นโอกาสอันดีสำหรับกิจกรรมการท่องเที่ยว ณ เมืองโบราณคยองจูอีกด้วย

เมืองคยองจูซึ่งมีอายุเกือบ 2,000 ปี และเป็นเมืองหลวงของราชวงศ์อันยิ่งใหญ่ ปัจจุบันได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมด้านโบราณสถานทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเกาหลี ปีที่แล้ว เมืองคยองจูดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวเกาหลีและชาวต่างชาติมากกว่า 42 ล้านคน ขณะเดียวกัน การบริการผู้บริโภคในเมืองคยองจูก็มีจำนวนลูกค้าชาวต่างชาติเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เจ้าหน้าที่และประชาชนในเมืองต่างตั้งความคาดหวังสูงต่อโอกาสในการส่งเสริมเมืองคยองจูในฐานะจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติหลังการประชุมสุดยอดเอเปคครั้งนี้

คุณคิม ยองฮวาน เจ้าของร้านอาหารในเมืองคยองจู กล่าวว่า "ผมรู้สึกภูมิใจมากที่ผู้นำ โลก หลายคนเดินทางมาที่เมืองคยองจู ที่นี่เป็นสถานที่ทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญที่สุดของเกาหลี ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากทุกปี"

นายจู นัก-ยัง นายกเทศมนตรีเมืองคยองจู กล่าวว่า "คยองจูสมควรได้รับการขนานนามว่าเป็นโรมหรือเอเธนส์แห่งเกาหลี ด้วยตำนานและนิทานอันยาวนาน หากมีการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมที่หลากหลาย ผมเชื่อว่าเมืองนี้จะกลายเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวระดับโลก"

เรื่องราวของคยองจูเป็นเพียงหนึ่งในตัวอย่างมากมายของประเทศ ท้องถิ่น หรือจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่กำลังมองหาโอกาสในการใช้ประโยชน์จากโอกาสทางเศรษฐกิจ การบริโภค และการท่องเที่ยว จากการจัดงานสำคัญๆ หากเราพิจารณาถึงประสิทธิภาพของงานวัฒนธรรม ความบันเทิง และกีฬาบางงานที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ความทะเยอทะยานนี้ย่อมมีรากฐานที่มั่นคง

ในช่วงปีที่ผ่านมา วลีหนึ่งที่คุ้นหูในหนังสือพิมพ์นานาชาติชั้นนำหลายฉบับคือ "Swiftonomics" ซึ่งหมายถึงแนวโน้มของรายได้ผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่น บริการอาหารและที่พักในสถานที่ที่นักร้องสาวชาวอเมริกัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ จัดคอนเสิร์ต ผลการศึกษาของมาสเตอร์การ์ดแสดงให้เห็นว่า ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ยอดขายร้านอาหารรอบสถานที่จัดคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 68% ขณะที่ยอดขายร้านอาหารเพิ่มขึ้นมากกว่า 47%

ตัวอย่างที่ใกล้เคียงกว่าคือประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างสิงคโปร์ นับตั้งแต่ปี 2551 เมืองสิงโตแห่งนี้เป็นหนึ่งในสถานที่จัดการแข่งขันฟอร์มูล่าวันชิงแชมป์โลก และจากข้อมูลของเจ้าหน้าที่สิงคโปร์ การแข่งขันฟอร์มูล่าวันได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากถึง 720,000 คน และสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้แก่ประเทศรวมประมาณ 1.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ประเทศต่างๆ ลงทุนจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการบริโภค

ในประเทศจีน พวกเขาไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ได้รับจากการจัดงานต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติเท่านั้น แต่ท้องถิ่นหลายแห่งในประเทศยังได้นำกิจกรรมดังกล่าวมาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเชิงระบบเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค จึงสร้างแรงผลักดันให้กับการเติบโตทางเศรษฐกิจในท้องถิ่น

694 ล้านหยวน หรือเทียบเท่า 97 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คือรายได้จากการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับกีฬาที่เมืองอู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย ได้รับตั้งแต่เดือนกันยายน ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เนื่องจากการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติที่น่าตื่นเต้นมากมายที่จัดขึ้นในประเทศ เช่น การแข่งขันเทนนิสหญิงอู่ฮั่น โอเพ่น 2025

อู่ฮั่นได้จัดกิจกรรมกระตุ้นผู้บริโภคมากมาย อาทิ เทศกาลอู่ฮั่น และการแจกบัตรกำนัลสำหรับกิจกรรมกีฬามูลค่า 10 ล้านหยวน กิจกรรมส่งเสริมผลิตภัณฑ์กีฬาเหล่านี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากกว่า 1.9 ล้านคน

คุณอู๋ แฟนเทนนิสเผยว่า "การไปดูการแข่งขันเทนนิสไม่เพียงแต่ทำให้เราได้เชียร์นักกีฬาคนโปรดเท่านั้น แต่ยังทำให้เรามีโอกาสได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เราสนใจอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีเกมแบบอินเทอร์แอคทีฟที่เกี่ยวข้องกับเทนนิส ซึ่งถือเป็นประสบการณ์ที่น่าสนใจมาก"

ขณะเดียวกัน ที่เซี่ยงไฮ้ เทศกาลกีฬาเอ็กซ์ตรีมนานาชาติ 2025 ได้จัดขึ้นในช่วงกลางเดือนตุลาคม ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก นอกจากกิจกรรมกีฬาแล้ว งานนี้ยังประกอบด้วยเกม บริการอาหาร และงานแสดงสินค้าต่างๆ ซึ่งรวบรวมแบรนด์กว่า 220 แบรนด์ เพื่อสร้างระบบนิเวศผู้บริโภค "กีฬาและไลฟ์สไตล์" ที่สมบูรณ์แบบ

คุณเฉิน อันต้า รองผู้จัดการทั่วไป บริษัท Shanghai West Bund Development กล่าวว่า “ด้วยการจัดการแข่งขันและกิจกรรมทางวัฒนธรรม การค้า กีฬา และการท่องเที่ยวที่หลากหลายตลอดฤดูใบไม้ร่วง ทำให้พื้นที่แห่งนี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สมบูรณ์แบบอย่างแท้จริงที่วัฒนธรรม การท่องเที่ยว การค้า กีฬา และนิทรรศการผสมผสานกันอย่างลงตัว”

กลยุทธ์อีกอย่างหนึ่งที่ท้องถิ่นต่างๆ ในประเทศจีนนำมาใช้คือรูปแบบประหยัดตั๋วโดยสาร ซึ่งตั๋วโดยสารสำหรับกิจกรรมกีฬาและความบันเทิงยังสามารถนำไปใช้เป็นส่วนลดที่ร้านอาหาร ห้างสรรพสินค้า และสถานที่ท่องเที่ยวได้อีกด้วย

“รู้สึกเหมือนได้ไปงานเทศกาลเลย ฉันมาที่นี่เพื่อดูคอนเสิร์ต แต่ก็ได้สำรวจสถานที่ใหม่ๆ ทั้งร้านอาหาร แหล่งช้อปปิ้ง และพิพิธภัณฑ์ฟรีๆ ด้วย” นักท่องเที่ยวหญิงคนหนึ่งกล่าว

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มบริการด้านการท่องเที่ยวแสดงให้เห็นว่าตั๋วอีเวนต์ภายใต้รูปแบบนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้เข้าชมประหยัดค่าใช้จ่ายได้เฉลี่ย 15-30% เท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายรองได้ 1.5-2 เท่าของราคาตั๋วอีกด้วย ซึ่งจะเป็นทางออกที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการเพิ่มจำนวนลูกค้าประจำและเพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจของอีเวนต์ให้สูงสุด

หลายประเทศ หรือแม้แต่ท้องถิ่นและแหล่งท่องเที่ยวต่างลงทุนอย่างหนักเพื่อดึงดูดงานอีเวนต์ต่างๆ เข้ามาในประเทศ การลงทุนไม่เพียงแต่เพื่อดึงดูดงานอีเวนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาความสม่ำเสมอและต่อเนื่องของกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจสูงสุด เช่นเดียวกับรูปแบบ "เศรษฐกิจแบบตั๋วถูกขาย" ในประเทศจีน หลังจากประสบความสำเร็จจากการแข่งขันฟุตบอลสมัครเล่นในมณฑลเจียงซู มณฑลและเมืองอื่นๆ อีก 9 แห่งในประเทศจีนก็ได้จัดการแข่งขันฟุตบอลสมัครเล่นระดับจังหวัดเป็นประจำทุกปี ควบคู่ไปกับโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจ

เมื่อปีที่แล้วที่สิงคโปร์ ประเทศได้ประกาศข้อตกลงพิเศษกับนักร้องสาว เทย์เลอร์ สวิฟต์ ทำให้ที่นี่เป็นจุดหมายปลายทางเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับทัวร์คอนเสิร์ต The Eras Tour ของนักร้องชาวอเมริกันผู้นี้ ด้วยงบประมาณที่ไม่เปิดเผย นอกจากนี้ สิงคโปร์ยังใช้งบประมาณมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีสำหรับการแข่งขัน Formula 1 Grand Prix ประจำปี ซึ่ง 60% ได้รับเงินทุนสนับสนุนจากรัฐบาล

การทัวร์คอนเสิร์ต Eras ของ Taylor Swift ในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ส่งผลให้อัตราเงินเฟ้อของประเทศพุ่งสูงถึง 5.7%

ข้อเสียของการส่งเสริมการบริโภคผ่านกิจกรรม

อย่างไรก็ตาม การลงทุนในการจัดงานอีเวนต์อาจไม่ได้นำมาซึ่งความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่เสมอไป นอกจากประสิทธิภาพด้านการท่องเที่ยวและการบริโภคแล้ว "เศรษฐกิจแบบอีเวนต์" ยังมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบเชิงลบต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นอีกด้วย

เจ้าของร้านอาหารและคนขับแท็กซี่หลายรายในปารีส ประเทศฝรั่งเศส คาดการณ์ว่าจะมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาเป็นจำนวนมากเพื่อกระตุ้นธุรกิจในช่วงฤดูร้อนระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 แต่กลับพบว่าธุรกิจของพวกเขากลับประสบปัญหาอย่างหนักหน่วงมากขึ้น

คุณอแล็ง ฟงแตน ประธานสมาคมเจ้าของร้านอาหารฝรั่งเศส กล่าวว่า "รายได้ของร้านอาหารในปารีสลดลง 20-30% พื้นที่ใกล้สนามกีฬาลดลง 60-80% ยกตัวอย่างเช่น ร้านอาหารของผมก็ขาดทุนประมาณ 21% ในช่วงเวลานี้"

ลามิอา ทูคาบรี คนขับแท็กซี่ กล่าวว่า "เราระดมแท็กซี่จำนวนมาก เพราะเราคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวจำนวนมาก แต่ปรากฏว่าจำนวนนักท่องเที่ยวกลับน้อยกว่ามาก รายได้ของฉันหายไป 40-50% ไม่มากพอที่จะคืนทุน"

แม้จะมีความคาดหวังสูง แต่การเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็ไม่ได้ช่วยกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจและผู้บริโภคในเมืองแห่งแสงไฟแห่งนี้อย่างมีนัยสำคัญ ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า แม้ว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะดึงดูดนักท่องเที่ยวใหม่ได้จำนวนหนึ่ง แต่ก็ถูกชดเชยด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวขาประจำที่ลดลง ซึ่งหลีกเลี่ยงการเดินทางไปเยือนปารีสในช่วงจัดงาน นอกจากนี้ กลุ่มนี้ยังเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายกับบริการด้านผู้บริโภคในเมืองเป็นประจำอีกด้วย

เหตุการณ์กีฬาสำคัญบางรายการเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าการกระตุ้นเศรษฐกิจยังไม่สูงเท่าที่คาดการณ์ไว้ ยกตัวอย่างเช่น การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024 ที่ประเทศเยอรมนี คาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 7.4 พันล้านยูโร และการเติบโตระยะสั้นเพียง 0.1% ซึ่งไม่มากนักสำหรับเศรษฐกิจอันดับหนึ่งของยุโรป ขณะเดียวกัน หลายเหตุการณ์ต้องใช้เงินลงทุนเริ่มต้นจำนวนมหาศาล และอาจสร้างภาระให้กับเศรษฐกิจในระยะยาว บทเรียนจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงเอเธนส์ ปี 2004 ที่ทำให้กรีซตกอยู่ในวิกฤตหนี้สาธารณะ ถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน

แม้ว่าเศรษฐกิจแบบอีเวนต์จะช่วยกระตุ้นการบริโภคและการท่องเที่ยว แต่ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่ายังต้องคำนึงถึงผลกระทบอื่นๆ ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงกดดันด้านราคา ตัวอย่างที่ชัดเจนคือเหตุการณ์ที่ทัวร์ The Eras Tour ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว ทำให้อัตราเงินเฟ้อราคาบริการของประเทศพุ่งสูงถึง 5.7% ซึ่งสื่อมวลชนมักเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า "Swiftflation" หรือ "ภาวะเงินเฟ้อแบบเทย์เลอร์ สวิฟต์"

ที่มา: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm