Gannett เจ้าของหนังสือพิมพ์ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกว่า 200 ฉบับในสหรัฐอเมริกา กล่าวหา Google ว่าผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์
เมื่อวันที่ 20 มิถุนายน Gannett ได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในนิวยอร์กเพื่อเรียกร้องค่าเสียหาย ในคำฟ้อง Gannett กล่าวหาว่า Google และบริษัทแม่ Alphabet ควบคุมวิธีการที่สำนักพิมพ์ต่างๆ ซื้อและขายโฆษณาออนไลน์
"การกระทำดังกล่าวทำให้รายได้ของผู้จัดพิมพ์และคู่แข่งของ Google ลดลงอย่างมาก ในขณะที่ Google กลับได้กำไรมหาศาลจากการผูกขาด" คำฟ้องระบุ ปัจจุบัน Gannet เป็นเจ้าของ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐอเมริกา พวกเขาเป็นกลุ่มบริษัทหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศเมื่อพิจารณาจากจำนวนยอดจำหน่าย
Google ควบคุมตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 25% Meta, Amazon และ TikTok รวมกันครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 30% ส่วนผู้เผยแพร่และเว็บไซต์อื่นๆ รวมกันครองส่วนแบ่งเกือบ 40% ส่วนแบ่งตลาดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้เริ่มลดลงเล็กน้อย แต่ Google ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด
นี่หมายความว่าสำนักพิมพ์ยังคงต้องพึ่งพาเทคโนโลยีโฆษณาของ Google บางส่วนเพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของตน Gannett กล่าวว่า Google ควบคุมตลาดโฆษณาสำหรับสำนักพิมพ์ถึง 90%
โลโก้ Gannett บริเวณด้านนอกสำนักงานใหญ่ในรัฐเวอร์จิเนีย (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: Reuters
ในแถลงการณ์เมื่อวานนี้ ไมเคิล รีด ประธานและซีอีโอ กล่าวว่า การที่ Google ครองตลาดโฆษณาออนไลน์นั้น "ส่งผลกระทบต่อสำนักพิมพ์ ผู้อ่าน และอีกหลายๆ คน" เขากล่าวว่า "โฆษณาออนไลน์เป็นหัวใจสำคัญของ เศรษฐกิจ ดิจิทัล หากปราศจากการแข่งขันที่เสรีและเป็นธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณา สำนักพิมพ์ก็ไม่สามารถลงทุนในห้องข่าวของตนได้"
แดน เทย์เลอร์ รองประธานฝ่ายโฆษณาระดับโลกของ Google กล่าวกับ CNN ว่าข้อกล่าวหาดังกล่าวเป็น "เท็จโดยสิ้นเชิง" "สำนักพิมพ์มีทางเลือกมากมายในการสร้างรายได้จากโฆษณา อันที่จริง Gannett ใช้บริการโฆษณาหลายสิบรายการ รวมถึง Google Ad Manager ด้วย เมื่อสำนักพิมพ์เลือกใช้เครื่องมือของ Google พวกเขาก็จะได้รับส่วนแบ่งรายได้จำนวนมาก เราจะแสดงให้ศาลเห็นว่าเครื่องมือโฆษณาของเราเป็นประโยชน์ต่อสำนักพิมพ์และช่วยให้พวกเขาสามารถหาเงินทุนสำหรับเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างไร" เขากล่าว
การเคลื่อนไหวของ Gannett เกิดขึ้นในขณะที่ Google กำลังเผชิญกับข้อกล่าวหาเรื่องการผูกขาดทางการค้าในสหรัฐอเมริกาและยุโรปในภาคการโฆษณา ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปกล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของ Google ควรถูกแยกส่วน พวกเขากล่าวหาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้เข้าไปเกี่ยวข้องในหลายขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานโฆษณามากเกินไป ทำให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์และคุกคามการแข่งขัน
เมื่อต้นปีที่ผ่านมา กระทรวงยุติธรรมของ สหรัฐฯ และอีกแปดรัฐได้ฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทคุกคามการแข่งขันเนื่องจากมีอำนาจเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัล พวกเขายังเรียกร้องให้แยกส่วนธุรกิจนี้ออกเป็นส่วนๆ ด้วย
ฮา ทู (ตามรายงานของ CNN)
[โฆษณา_2]
ลิงก์แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)