กลุ่มหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาฟ้อง Google

แกนเนตต์ เจ้าของหนังสือพิมพ์ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกว่า 200 ฉบับในสหรัฐฯ กล่าวหา Google ว่าผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์

แกนเน็ตต์ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในนิวยอร์กเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน เพื่อเรียกร้องค่าเสียหาย ในคดีนี้ แกนเน็ตต์อ้างว่า Google และ Alphabet บริษัทแม่ควบคุมวิธีการซื้อและขายโฆษณาออนไลน์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

“เรื่องนี้ส่งผลให้ผู้จัดพิมพ์และคู่แข่งของ Google สูญเสียรายได้จำนวนมาก ขณะที่ Google กลับได้กำไรมหาศาลจากการผูกขาด” คำฟ้องระบุ Gannet เป็นเจ้าของ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอื่นๆ อีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐอเมริกา ทำให้เป็นกลุ่มหนังสือพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายมากที่สุดในประเทศ

Google ครองตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 25% ขณะที่ Meta, Amazon และ TikTok ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 30% ส่วนผู้เผยแพร่โฆษณาและเว็บไซต์อื่นๆ ครองส่วนแบ่งตลาดรวมกันเกือบ 40% ส่วนแบ่งตลาดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเริ่มลดลงเล็กน้อย แต่ Google ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด

ซึ่งหมายความว่าผู้จัดพิมพ์ยังคงพึ่งพาเทคโนโลยีโฆษณาของ Google บางส่วนเพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของตน แกนเน็ตต์กล่าวว่า Google ครองตลาดโฆษณาของผู้จัดพิมพ์ถึง 90%

โลโก้ของ Gannett ด้านนอกสำนักงานใหญ่ในรัฐเวอร์จิเนีย (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: Reuters — โลโก้ของ Gannett ด้านนอกสำนักงานใหญ่ในรัฐเวอร์จิเนีย (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: *Reuters*

ในแถลงการณ์เมื่อวานนี้ ไมเคิล รีด ประธานและซีอีโอ กล่าวว่า ความเป็นผู้นำของ Google ในตลาดโฆษณาออนไลน์ “ส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่ ผู้อ่าน และบุคคลอื่นๆ อีกมากมาย” เขากล่าวเสริมว่า “การโฆษณาออนไลน์คือหัวใจสำคัญของ เศรษฐกิจ ดิจิทัล หากปราศจากการแข่งขันที่เสรีและเป็นธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณา ผู้เผยแพร่ก็ไม่สามารถลงทุนในห้องข่าวของตนได้”

แดน เทย์เลอร์ รองประธานฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของ Google บอกกับ CNN ว่าข้อกล่าวหาดังกล่าว "เป็นเท็จโดยสิ้นเชิง" "ผู้เผยแพร่โฆษณามีทางเลือกมากมายในการสร้างรายได้จากโฆษณา อันที่จริง แกนเน็ตต์ใช้บริการโฆษณาหลายสิบรายการ รวมถึง Google Ad Manager เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกใช้เครื่องมือของ Google พวกเขาจะได้รับรายได้ส่วนใหญ่ เราจะแสดงให้ศาลเห็นว่าเครื่องมือโฆษณาของเรามีประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร และช่วยให้พวกเขาระดมทุนสำหรับเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างไร" เขากล่าว

การเคลื่อนไหวของ Gannett เกิดขึ้นในขณะที่ Google เผชิญข้อกล่าวหาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่องการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาและยุโรปในธุรกิจโฆษณา ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปกล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของ Google ควรจะถูกแบ่งแยก โดยกล่าวหาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้เข้าไปเกี่ยวข้องในหลายขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานการโฆษณา ก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ และคุกคามการแข่งขัน

ต้นปีนี้ กระทรวงยุติธรรม สหรัฐฯ และรัฐต่างๆ อีก 8 รัฐได้ฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทคุกคามการแข่งขันผ่านความโดดเด่นในธุรกิจโฆษณาดิจิทัล นอกจากนี้ยังเรียกร้องให้มีการแบ่งแยกหน่วยงานนี้ด้วย

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงค์ที่มา