แกนเนตต์ เจ้าของหนังสือพิมพ์ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐฯ กล่าวหา Google ว่าผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์
Gannett ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในนิวยอร์กเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน เพื่อเรียกร้องค่าเสียหาย ในคดีนี้ Gannett อ้างว่า Google และบริษัทแม่ Alphabet ควบคุมวิธีการที่ผู้จัดพิมพ์ซื้อและขายโฆษณาออนไลน์
“ผลดังกล่าวทำให้ผู้จัดพิมพ์และคู่แข่งของ Google สูญเสียรายได้จำนวนมาก ขณะที่ Google ก็ได้กำไรมหาศาลจากการผูกขาด” คำฟ้องระบุ Gannet เป็นเจ้าของ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอื่นๆ อีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐอเมริกา ทำให้เป็นกลุ่มหนังสือพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายมากที่สุดในประเทศ
Google ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 25% Meta, Amazon และ TikTok ครองส่วนแบ่งมากกว่า 30% เท่ากัน ผู้เผยแพร่และเว็บไซต์อื่นๆ ครองส่วนแบ่งรวมกันเกือบ 40% ส่วนแบ่งการตลาดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเริ่มลดลงเล็กน้อย แต่ Google ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด
นั่นหมายความว่าผู้จัดพิมพ์ยังคงต้องพึ่งพาเทคโนโลยีโฆษณาของ Google บางส่วนเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินงานของตน Gannett กล่าวว่า Google ควบคุมตลาดโฆษณาสำหรับผู้จัดพิมพ์ถึง 90 เปอร์เซ็นต์
โลโก้ของ Gannett ด้านนอกสำนักงานใหญ่ในเวอร์จิเนีย (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: Reuters
ในคำแถลงเมื่อวานนี้ ประธานและซีอีโอ Michael Reed กล่าวว่าการครองตลาดโฆษณาออนไลน์ของ Google "ส่งผลกระทบต่อผู้จัดพิมพ์ ผู้อ่าน และคนอื่นๆ อีกมากมาย" "โฆษณาออนไลน์ถือเป็นหัวใจสำคัญของ เศรษฐกิจ ดิจิทัล หากไม่มีการแข่งขันที่เสรีและเป็นธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณา ผู้จัดพิมพ์ก็ไม่สามารถลงทุนในห้องข่าวของตนได้" เขากล่าว
แดน เทย์เลอร์ รองประธานฝ่ายโฆษณาโลกของ Google บอกกับ CNN ว่าข้อกล่าวหาดังกล่าว "เป็นเท็จโดยสิ้นเชิง" "ผู้จัดพิมพ์มีทางเลือกมากมายเมื่อพูดถึงรายได้จากโฆษณา ในความเป็นจริงแล้ว Gannett ใช้บริการโฆษณาที่แตกต่างกันหลายสิบรายการ รวมถึง Google Ad Manager เมื่อผู้จัดพิมพ์เลือกใช้เครื่องมือของ Google พวกเขาก็จะได้รับรายได้ส่วนใหญ่ เราจะแสดงให้ศาลเห็นว่าเครื่องมือโฆษณาของเรามีประโยชน์ต่อผู้จัดพิมพ์อย่างไร และช่วยให้พวกเขาระดมทุนสำหรับเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างไร" เขากล่าว
การเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Gannett เกิดขึ้นในขณะที่ Google กำลังเผชิญข้อกล่าวหาที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาและยุโรปในธุรกิจโฆษณา ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปกล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของ Google ควรจะแตกออก โดยกล่าวหาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแห่งนี้เข้าไปเกี่ยวข้องในหลายขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานการโฆษณา ก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ และคุกคามการแข่งขัน
เมื่อต้นปีนี้ กระทรวงยุติธรรม ของสหรัฐฯ และรัฐทั้งแปดแห่งได้ยื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทดังกล่าวคุกคามการแข่งขันผ่านความโดดเด่นในธุรกิจโฆษณาดิจิทัล นอกจากนี้ พวกเขายังเรียกร้องให้แบ่งแผนกนี้ออกอีกด้วย
ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)