เทศกาลตรุษจีนปีนี้ก็เงียบเหงาอีกเช่นเคย

แม้ว่าจะเหลือเวลาอีกเพียงประมาณสองสัปดาห์ก่อนถึงปีใหม่ 2026 แต่ตลาดปฏิทินตรุษจีนยังคงซบเซา ยอดขายไม่ดีนัก นอกจากนี้ ดีไซน์และประเภทของปฏิทินตรุษจีนยังขาดความหลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกจำกัด

การบริโภคช้า

ด้วยความเคยชิน ในช่วงปลายปี นายเหงียน ตวน โคอา (เขตเตย์ญาตรัง) มักจะซื้อปฏิทินตั้งโต๊ะและปฏิทินติดผนังมาใช้ “ผมมักจะใช้ปฏิทินตั้งโต๊ะจดบันทึกภารกิจประจำวัน และใช้ปฏิทินติดผนังให้สมาชิกในครอบครัวตรวจสอบวันสำคัญต่างๆ เมื่อประมาณหกปีก่อน การเลือกซื้อปฏิทินเป็นเรื่องสนุกมาก เพราะผมสามารถดูและเลือกจากปฏิทินตรุษจีนหลากหลายแบบ การตัดสินใจซื้อสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่งก็สะท้อนถึงรสนิยมของผู้บริโภค แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ความสนุกในการเลือกซื้อปฏิทินตรุษจีนค่อยๆ จางหายไป ตอนนี้ผมซื้อปฏิทินเพื่อทำตามนิสัยเท่านั้น ปีนี้เนื่องจากยุ่งอยู่กับงานฟื้นฟูหลังน้ำท่วม ผมจึงซื้อปฏิทินช้ากว่าปีก่อนๆ” นายโคอา กล่าว

ลูกค้ากำลังชมปฏิทินตรุษจีนที่ศูนย์หนังสือทองญัต

จากการเยี่ยมชมร้านจำหน่ายปฏิทินตรุษจีนหลายแห่ง เช่น ร้านหนังสือตันเทียน ร้านหนังสือทองญัต ร้านหนังสือไห่กวน ร้านหนังสือฟือกไห่ ร้านหนังสือวิงห์ฟือก (ของบริษัทสำนักพิมพ์หนังสือคานห์ฮวา จำกัด) และร้านหนังสือฟาฮาซาญาตรัง (ภายในซูเปอร์มาร์เก็ต GO! ญาตรัง)... ผู้สื่อข่าวพบว่าความต้องการสินค้าทางวัฒนธรรมเหล่านี้ค่อนข้างซบเซา ร้านค้าเหล่านี้เริ่มจำหน่ายปฏิทินตรุษจีนตั้งแต่เดือนตุลาคม ตั้งอยู่ในทำเลที่ดี ตกแต่งอย่างสวยงาม และมีโปรแกรมส่งเสริมการขายเพื่อดึงดูดลูกค้า อย่างไรก็ตาม การจัดแสดงปฏิทินยังคงได้รับความสนใจจากลูกค้าน้อย และปริมาณการขายต่อวันไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ดีไซน์ของปฏิทินแบบบล็อกขนาดเล็ก กลาง และใหญ่ ส่วนใหญ่ยังคงใช้สองสีหลักคือสีแดงและสีทอง พร้อมภาพม้า ซึ่งเป็นมาสคอตของปีม้า (บิ่ญโญ) และบางปฏิทินมีภาพสถานที่ทางประวัติศาสตร์และจุดชมวิว... นอกเหนือจากธีมแบบดั้งเดิม เช่น ความมั่งคั่ง โชคลาภ และความสุข ความสำเร็จ และสวัสดีปีใหม่! ปฏิทินตรุษจีนปีนี้ก็มีธีม "เวียดนาม: ยุคแห่งความเจริญรุ่งเรือง" เช่นกัน ราคาปฏิทินแบบบล็อกแตกต่างกันไปตามขนาด ตั้งแต่ 100,000 ดง ถึงมากกว่า 700,000 ดงต่อฉบับ อย่างไรก็ตาม ปฏิทินแบบบล็อกขนาดใหญ่พิเศษและใหญ่พิเศษนั้นหาได้ยากในท้องตลาด ปฏิทินตั้งโต๊ะและปฏิทินติดผนังมีราคาตั้งแต่ประมาณ 20,000 ถึงมากกว่า 100,000 ดงต่อฉบับ โดยมีดีไซน์ที่ค่อนข้างเรียบง่ายและสีสันและภาพที่ไม่น่าดึงดูดใจนัก ปฏิทินตรุษจีนปี 2026 ส่วนใหญ่ผลิตโดยสำนักพิมพ์ต่างๆ เช่น สำนักพิมพ์หงดึ๊ก สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยครุศาสตร์ โฮจิมิน ห์ สำนักพิมพ์วันลัง สำนักพิมพ์เทคโนโลยีอุตสาหกรรม สำนักพิมพ์ไฮฟอง หรือบริษัทต่างๆ เช่น อันฮ่าว ฮวาเนียนดีไซน์ ฮวงจาง และคังเวียด

นายเล ทันห์ ตุง ผู้จัดการร้านหนังสือทองญัต กล่าวว่า “ราคาขายปฏิทินตรุษจีนปี 2026 ไม่ได้ผันผวนมากนักเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ปีนี้ตลาดปฏิทินตรุษจีนค่อนข้างเงียบกว่าปีที่แล้ว ปัจจุบันจำนวนลูกค้าที่ซื้อปฏิทินเริ่มมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น” ตัวแทนจากร้านหนังสือฟาฮาซา ญาตรัง กล่าวว่า โดยปกติแล้ว ต้นเดือนธันวาคมจะเป็นช่วงที่ปฏิทินตรุษจีนเริ่มขายดี แต่ปีนี้ แม้จะถึงกลางเดือนธันวาคมแล้ว ลูกค้าก็ยังซื้อปฏิทินน้อยมาก แม้จะมีโปรโมชั่นลดราคา 10-30% ยอดขายปฏิทินตรุษจีนที่ซบเซาส่งผลกระทบต่อรายได้ของร้านในช่วงปลายปี

นอกจากกลุ่มลูกค้าปลีกแล้ว กลุ่มลูกค้าองค์กรที่สั่งซื้อปฏิทินตรุษจีนจำนวนมากเพื่อเป็นของขวัญก็ได้รับความนิยมลดลงเช่นกัน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากมาตรการลดต้นทุนและการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่บริษัทและธุรกิจแสดงความขอบคุณต่อลูกค้าและพันธมิตรของตน

ปฏิทินตรุษจีนออนไลน์กำลังมีสีสันมากขึ้นเรื่อยๆ

ในอีกด้านหนึ่ง ตลาดปฏิทินตรุษจีนออนไลน์กำลังแสดงให้เห็นถึงความคึกคักที่ไม่เหมือนใคร บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Facebook รวมถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่ง ลูกค้าสามารถรับชมการถ่ายทอดสดการขายปฏิทิน หรือค้นหาร้านค้าออนไลน์ที่ขายปฏิทินตรุษจีนทุกประเภท ขนาด และราคาได้อย่างง่ายดาย ตลาดปฏิทินตรุษจีนออนไลน์ในปีนี้ได้เห็นเทรนด์ในหมู่คนหนุ่มสาวที่สั่งซื้อปฏิทินที่มีรูปถ่ายของตนเองหรือญาติและเพื่อนในสไตล์ตลกขบขัน ปฏิทินบางแบบที่ผสานรวมเทคโนโลยีการสแกนคิวอาร์โค้ดเพื่อดู วิดีโอ 3 มิติที่แสดงคำอวยพรหรือโฆษณาของแบรนด์ก็ได้รับความสนใจจากลูกค้าเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงของการซื้อปฏิทินออนไลน์ ได้แก่ สินค้าลอกเลียนแบบหรือสินค้าคุณภาพต่ำที่มีแหล่งที่มาไม่ชัดเจน

สำหรับหลายคน ปฏิทินตรุษจีนไม่ได้เป็นเพียงแค่กระดาษที่บันทึกวันที่เท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งพิมพ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย ดังนั้น ในทุกๆ ปีใหม่ หลายคนจึงซื้อปฏิทินมาแขวนไว้ในบ้าน ทั้งเพื่อเป็นของตกแต่งและใช้ในชีวิตประจำวัน อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป นิสัยการใช้ปฏิทินกระดาษก็มีแนวโน้มเปลี่ยนไป นอกจากนี้ สถานการณ์ ทางเศรษฐกิจ ที่ยากลำบากยังทำให้หลายครอบครัวลดค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ลง ในเมื่อมีสิ่งสำคัญอื่นๆ ที่ต้องใช้จ่ายมากกว่า

เจียง ดินห์

ที่มา: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/