ตลาดกำลังเผชิญกับความยากลำบากสำหรับแอปเปิล

แม้ว่ายอดขายในไตรมาสที่สามจะแข็งแกร่ง แต่ Apple Vision Pro ก็ไม่ได้ช่วยกระตุ้นตลาดชุดหูฟังเสมือนจริงที่ซบเซามากนัก

แว่นตา Apple Vision Pro ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Counterpoint Research ยอดขายชุดหูฟังเสมือนจริง (VR) ทั่วโลกในไตรมาสที่สามลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และลดลง 16% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

นี่นับเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันแล้วที่ตลาดชุดหูฟัง VR มีแนวโน้มลดลง นักวิเคราะห์ระบุสาเหตุหลายประการ รวมถึงการลดลงถึง 50% ในส่วนของชุดหูฟัง VR แบบมีสาย ในขณะที่ตลาดชุดหูฟัง VR แบบสแตนด์อโลนเติบโตเพียง 14% เท่านั้น

Meta ยังคงเป็นผู้นำตลาดชุดหูฟัง VR ระดับโลกด้วยส่วนแบ่งการตลาด 65% ในไตรมาสที่สาม อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ต่ำกว่าไตรมาสก่อนหน้าเนื่องจากยอดขาย Meta Quest 3 ลดลง ในขณะที่ผู้ใช้กำลังรอ Meta Quest 3S ที่มีราคาประหยัดกว่า

เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง ยอดขาย Vision Pro ของ Apple เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในไตรมาสที่สาม หลังจากเปิดตัวในหลายตลาดต่างประเทศ รวมถึงจีน ยุโรป และเอเชีย แปซิฟิก

ในไตรมาสที่สาม แอปเปิลครองอันดับสามในตลาดชุดหูฟัง VR ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 9% อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวของแอปเปิลอาจไม่ยั่งยืน และคาดว่ายอดขาย Vision Pro จะลดลงในไตรมาสที่สี่เนื่องจากความนิยมในระดับโลกที่ลดลง

จากข้อมูลของ Counterpoint Research ตลาดต่างประเทศจะคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 90% ของยอดขาย Vision Pro ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024

Pico ครองอันดับสองด้วยส่วนแบ่งการตลาด 11% ยอดขายชุดหูฟัง VR ของแบรนด์ลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เนื่องจากการเปิดตัว Pico 4 Ultra ในประเทศจีนและยุโรป

ในประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศบ้านเกิดของบริษัท Pico ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดไว้ได้ด้วยความร่วมมือกับธุรกิจท้องถิ่นในภาค การท่องเที่ยว และความบันเทิง

ตามมาติดๆ คือโซนี่ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 8% ยอดขายชุดหูฟัง VR ของบริษัทในไตรมาสที่สามลดลง 29% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

ในไตรมาสที่สาม บริษัทญี่ปุ่นแห่งนี้ได้เปิดตัวอะแดปเตอร์สำหรับเชื่อมต่อ PlayStation VR2 กับคอมพิวเตอร์ พร้อมทั้งเร่งการโปรโมตผลิตภัณฑ์ในอเมริกาเหนือและยุโรปด้วย

ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตเครื่องบันทึกวิดีโอแบบดิจิทัล (DPVR) มียอดขายเติบโตขึ้น 67% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เนื่องมาจากความต้องการที่แข็งแกร่งจากตลาดองค์กร

ส่วนแบ่งการตลาดชุดหูฟัง VR ทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 ภาพ: Counterpoint Research

แม้ว่าจะมีการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้มากมาย แต่ตลาดชุดหูฟัง VR ก็ยังคงเผชิญกับความท้าทายทางเทคนิค เช่น ขนาดที่เล็ลง คุณภาพหน้าจอที่ดีขึ้น อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น เนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น และราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

มีข่าวลือว่า Apple กำลังพัฒนาจอแสดงผล OLED สำหรับแว่นตา Vision รุ่นราคาประหยัด เทคโนโลยีนี้ช่วยลดต้นทุนเมื่อเทียบกับ Micro OLED แต่การสร้างสมดุลระหว่างราคา ขนาดหน้าจอ ความละเอียด และประสบการณ์การใช้งานยังคงเป็นความท้าทายสำหรับ Apple

จากข้อมูลของ Counterpoint Research ตลาดชุดหูฟัง VR ไม่น่าจะมีการพัฒนาครั้งใหญ่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จุดเด่นอาจมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) ด้วยการเปิดตัว Meta Orion และ Snap Spectacles '24

"ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เน้นย้ำถึงความพยายามของอุตสาหกรรมในการผสานฟังก์ชันการทำงานขั้นสูงเข้ากับการออกแบบที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่เนื้อหาความบันเทิง AR ที่สมจริงอย่างแท้จริง" นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research กล่าว

โอกาสอีกประการหนึ่งเกิดขึ้นจากตลาดแว่นตา AR ที่ผสานรวม AI บริษัทต่างๆ เช่น Rokid และ INMO ได้ผสานรวมการสร้างภาพด้วย AI เข้ากับแว่นตา AR แล้วในปี 2024 และคาดว่าจะมีแบรนด์อื่นๆ เข้าร่วมอีกหลายแบรนด์ตั้งแต่ปี 2025 ระบบปฏิบัติการ Android XR ก็อาจช่วยกระตุ้นตลาดนี้ได้เช่นกัน