เชื่อมต่อกับผู้อ่านอีกครั้งผ่านเครื่องมือดิจิทัล

ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมในประเทศจีน ซึ่งเผชิญกับแรงกดดันจากกระแสการอ่านออนไลน์และการค้าผ่านอีคอมเมิร์ซมาอย่างยาวนาน กำลังค่อยๆ ปรับใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้อ่านอีกครั้ง

ร้านหนังสือผู่เหอ (Puhe Reading Space) ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 ในเมืองปินโจว มณฑลชานตง เริ่มต้นจากการเป็นร้านหนังสือขนาดเล็กที่พึ่งพาการขายหนังสือเป็นหลัก เมื่อการแข่งขันจากร้านค้าออนไลน์ทำให้กำไรลดลง ร้านหนังสือจึงเลิกใช้กลยุทธ์ลดราคาและหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างชุมชนนักอ่านแทน

หวังหง ผู้ก่อตั้ง Puhe Reading Space กล่าวว่า “ช่องทางออนไลน์ต่างๆ เช่น ร้านค้าออนไลน์และกลุ่ม WeChat ของเรา ช่วยให้เราติดต่อกับสมาชิกได้อย่างต่อเนื่อง” มีการจัดเซสชั่นไลฟ์สตรีมในรูปแบบ “ห้องนั่งเล่นออนไลน์” ที่ซึ่งเจ้าหน้าที่และผู้อ่านประจำสามารถพูดคุยเกี่ยวกับวัฒนธรรมได้

สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า ผลสำรวจการอ่านทั่วประเทศล่าสุดแสดงให้เห็นว่า สัดส่วนผู้อ่านที่เป็นผู้ใหญ่ในประเทศจีนจะสูงถึง 82.3% ภายในปี 2025 แต่เกือบ 80% ของผู้อ่านใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อตอบสนองความต้องการในการอ่าน ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญจึงแนะนำว่า ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมจำเป็นต้องสร้างประสบการณ์โดยตรงที่การอ่านแบบดิจิทัลไม่สามารถทดแทนได้ ศาสตราจารย์หม่า รุ่ยเจี้ย จากมหาวิทยาลัยหนานไค กล่าวว่า “แม้ในยุคอินเทอร์เน็ต ผู้คนก็ยังต้องการเชื่อมต่อกับสิ่งที่อยู่รอบตัวพวกเขา”

ร้านหนังสือแห่งหนึ่งในมณฑลจี๋หลิน ทางตะวันออกเฉียงเหนือของจีน (ภาพ: THX)

เพื่อดึงดูดผู้อ่านกลับมา ร้านหนังสือบางแห่งจึงทดลองใช้โมเดลใหม่ๆ ในเมืองเจิ้งโจว ทางตอนกลางของจีน ร้านหนังสือแห่งหนึ่งได้เปิดโรงละครขนาดเล็ก 5 แห่ง ที่จำลองฉากจากวรรณกรรมคลาสสิกในรูปแบบการแสดงที่สมจริง

คุณอาจสนใจ

เสริมสร้างความร่วมมือกับภาคธุรกิจเพื่อป้องกันและปราบปรามการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา(PLVN) - การละเมิดทรัพย์สินทางปัญญายังคงเป็น "ประเด็นร้อน" ในช่วงที่มีการตรวจสอบและควบคุมสินค้าลอกเลียนแบบอย่างเข้มข้น โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของจำนวนการละเมิดทั้งหมด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการประสานงานเพิ่มเติมระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องและภาคธุรกิจเพื่อต่อสู้กับการกระทำที่ละเมิดลิขสิทธิ์เหล่านี้

การลดราคาหนังสือ: การสร้างสมดุลระหว่าง "ราคาสุดคุ้ม" และ "คุณค่าทางวัฒนธรรม"ช่วงปลายปี ท่ามกลางบรรยากาศการซื้อขายที่คึกคัก งานมหกรรมหนังสือและการลดราคาต่าง ๆ ถูกจัดขึ้นในหลายจังหวัดและเมืองทั่วประเทศ ในจังหวัดเหงะอาน งานมหกรรมหนังสือหลายแห่งโฆษณาส่วนลดมากมาย บางแห่งถึงกับขายตามน้ำหนัก ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างชัดเจนต่อผู้ซื้อ อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์จริงในการจัดงานมหกรรมหนังสือเหล่านี้ ประเด็นที่สำคัญกว่านั้นกำลังเกิดขึ้น นั่นคือ จะทำอย่างไรจึงจะสร้างความสมดุลระหว่างการส่งเสริมการขายกับการส่งเสริมและพัฒนาวัฒนธรรมการอ่านอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างหนังสือ?

"Teach You a Lesson" ครองอันดับหนึ่งในชาร์ต Netflix ทั่วโลกเป็นสัปดาห์ที่สามติดต่อกัน(HTV) - ซีรีส์ดราม่าโรงเรียนเกาหลีเรื่อง "Teach You a Lesson" ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยครองอันดับหนึ่งในตารางจัดอันดับซีรีส์ภาษาต่างประเทศที่มีผู้ชมมากที่สุดประจำสัปดาห์ของ Netflix

ในเมืองหวู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย ร้านหนังสือแห่งหนึ่งได้พัฒนารูปแบบการอ่านหมุนเวียนผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ ทำให้ผู้อ่านสามารถขายหนังสือต่อได้หลังจากอ่านจบ และรับคำแนะนำหนังสือตามพฤติกรรมการอ่านของตนเอง นอกจากนี้ ร้านหนังสือ Puhe Reading Space ยังจัดเวิร์คช็อปแนะนำผู้อ่านเกี่ยวกับวิธีการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการเปลี่ยนข้อความคลาสสิกให้เป็นโปสเตอร์ภาพ “AI ไม่ได้มาแทนที่การอ่าน แต่เป็นเครื่องมือในการขยายขอบเขตของวัฒนธรรม” คุณหวังกล่าว

ศาสตราจารย์จ้าว เจียนหยิง จากสถาบัน สังคมศาสตร์ แห่งประเทศจีนเน้นย้ำว่า ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมยังคงเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่ไม่อาจทดแทนได้ ซึ่งผู้อ่านแสวงหาความเข้าใจทางจิตวิญญาณและความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน นอกจากนี้ เขายังกล่าวว่า การอ่านแบบดิจิทัลและการอ่านแบบรูปเล่มนั้นส่งเสริมซึ่งกันและกัน: "การอ่านแบบดิจิทัลช่วยแก้ปัญหาเรื่องการเข้าถึง ในขณะที่หนังสือแบบรูปเล่มช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น"

การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการสนับสนุนจาก รัฐบาล กฎระเบียบระดับชาติที่ส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่าน ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ สนับสนุนให้ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมปรับปรุงสภาพแวดล้อมในการอ่านและเสริมสร้างบทบาทในการให้บริการสาธารณะ รายงานการทำงานของรัฐบาลฉบับล่าสุดยังเรียกร้องให้มีการสนับสนุนการพัฒนาร้านหนังสือแบบดั้งเดิมเป็นครั้งแรก ในขณะที่ท้องถิ่นต่างๆ กำลังดำเนินมาตรการเพื่อลดค่าเช่าและบูรณาการร้านหนังสือเข้ากับระบบวัฒนธรรมสาธารณะ

ปัจจุบันจีนมีร้านหนังสือแบบดั้งเดิมประมาณ 120,000 แห่ง ท่ามกลางสถานการณ์เช่นนี้ ร้านหนังสือเก่าแก่บางแห่งกำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เช่น ร้านหนังสือเสี่ยวเฟิงบนถนนกู่ผิง ในเมืองฝูโจว ทางตะวันออกของจีน ซึ่งปิดไปนานถึงแปดปี เพิ่งเปิดทำการอีกครั้ง ผู้อ่านไม่เพียงแต่มาที่นี่เพื่ออ่านหนังสือและดื่มชาเท่านั้น แต่ยังมาเข้าร่วมชมรมหนังสือและกิจกรรมทางวัฒนธรรมอีกด้วย

จาง เหลียนหวาง ผู้มีส่วนร่วมในโครงการฟื้นฟูร้านหนังสือเสี่ยวเฟิง กล่าวว่า แม้จะยังคงรักษาแนวทางการจัดพิมพ์ของตนเองไว้ แต่เสี่ยวเฟิงก็มุ่งมั่นที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคลมากขึ้น และบริการดิจิทัลที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น ซึ่งจะเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับร้านหนังสือได้มากยิ่งขึ้น

คุณอาจสนใจ

เสริมสร้างศักยภาพด้านอีคอมเมิร์ซสำหรับธุรกิจและวิสาหกิจครัวเรือนเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน กรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัดไทเหงียนได้จัดอบรมให้ความรู้และสร้างความตระหนักเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซในปี 2026 ให้แก่ชุมชนและตำบลทางตอนเหนือของจังหวัด

เวเนซุเอลาประกาศสถานการณ์ฉุกเฉินหลังเกิดแผ่นดินไหวสองครั้งติดต่อกัน ความรุนแรงเกิน 7 ริกเตอร์ ซึ่งอาจคร่าชีวิตผู้คนกว่า 1,000 คนเมื่อวันที่ 25 มิถุนายน เดลซี โรดริเกซ รักษาการประธานาธิบดีของเวเนซุเอลา ประกาศสถานการณ์ฉุกเฉินและสั่งปิดสนามบินไมเกเตีย หลังจากประเทศถูกแผ่นดินไหวรุนแรงขนาด 7 ริกเตอร์สองครั้งติดต่อกัน

คลื่นความร้อนรุนแรงส่งผลให้การใช้ไฟฟ้าในภาคกลางและภาคกลางตอนบนพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์(Chinhphu.vn) - เมื่อเช้าวันที่ 25 มิถุนายน การไฟฟ้าส่วนกลาง (EVNCPC) รายงานว่าคลื่นความร้อนที่ยาวนานส่งผลให้ปริมาณการใช้ไฟฟ้าในภาคกลางและภาคกลางตอนบนสูงเป็นประวัติการณ์ โดยกำลังไฟฟ้าสูงสุด (Pmax) ของระบบแตะระดับ 4,956 เมกะวัตต์ และปริมาณการใช้ไฟฟ้าสูงถึง 104.5 ล้านกิโลวัตต์ชั่วโมงในวันที่ 24 มิถุนายน ซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์

การกลับมาครั้งนี้ได้รับการต้อนรับจากผู้อ่านเป็นอย่างดี ราวกับการกลับมารวมตัวกันที่รอคอยมานาน ผู้อ่านหลายคนต่างแสดงความตื่นเต้นและกล่าวว่า "มีบางสถานที่ที่อัลกอริทึมไม่สามารถเข้าถึงได้"

ฮาตรัง

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html