ความพ่ายแพ้ที่ยากจะลืมเลือนของฟีฟ่าต่อ...จีน

เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่แฟนฟุตบอลชาวจีนได้เห็นการต่อรองราคาอย่างดุเดือดเกี่ยวกับสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ของการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ซึ่งคล้ายกับตลาดนัดในประเทศที่มีประชากรมากกว่าพันล้านคน

ฟีฟ่าประเมินความสนใจของจีนที่มีต่อฟุตบอลโลกปี 2026 ต่ำเกินไป - ภาพ: ซินหัว

ยุคแห่งการ "หาเงิน" ในประเทศจีน

ฟีฟ่าเคยเชื่อว่าจีนจะเป็น "เหมืองทองคำ" แห่งใหม่ของวงการฟุตบอล โลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับ "ฟุตบอลโลก" ซึ่งเป็นความฝันและความหลงใหลของประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก

แต่เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 องค์กรที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการฟุตบอลระดับโลกกลับพบว่าตัวเองถูกกดดันให้ยอมรับราคาที่ต่ำลงในตลาด "เหมืองทองคำ" ของตนเอง

หลังจากเจรจากันนานหลายเดือน ในที่สุดฟีฟ่าก็ตกลงขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ให้กับไชน่า มีเดีย กรุ๊ป (CMG) ในราคาที่สื่อจีนเปิดเผยว่าอยู่ที่ประมาณ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่า 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐที่ฟีฟ่าเรียกร้องในตอนแรกมาก

นี่ถือเป็นหนึ่งในความล้มเหลวทางการค้าที่โดดเด่นที่สุดของฟีฟ่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในตลาดฟุตบอลจีนหลังจากช่วงเวลาของการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ราคาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในประเทศจีนเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในแต่ละครั้ง ฟุตบอลโลกปี 2010 ที่แอฟริกาใต้มีราคาประมาณ 25-35 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ในฟุตบอลโลกปี 2014 ที่บราซิล ตัวเลขนี้พุ่งสูงขึ้นเป็นประมาณ 50-60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของวิดีโอทางอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และตลาดโฆษณา กีฬา

ฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย ถือเป็นยุคทองของจีน ในเวลานั้น จีนกำลังใช้ชีวิตตาม "ความฝันของฟุตบอลโลก" ด้วยโครงการขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนหลายหมื่นล้านดอลลาร์

บริษัทต่างๆ เช่น Wanda, Hisense และ Mengniu เป็นผู้สนับสนุนหลักของ FIFA ในช่วงเวลานั้น ในการแข่งขันฟุตบอลโลก CCTV และแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Migu และ Youku ก็มีส่วนร่วมในการแสวงหาสิทธิ์ในการออกอากาศ ซึ่งนักวิเคราะห์ประเมินว่ามีมูลค่าตลาดรวมกว่า 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ฟีฟ่าให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อตลาดฟุตบอลจีนมาโดยตลอด - ภาพ: รอยเตอร์

ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ มูลค่าทางการค้าก็พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง Douyin, Migu และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ อีกมากมายต่างกระโดดเข้าร่วมการแข่งขัน ทำให้ฟุตบอลโลกกลายเป็น "สนามรบแห่งคอนเทนต์บนมือถือ" แหล่งข่าวหลายแห่งในอุตสาหกรรมสื่อของจีนประเมินว่ารายได้รวมที่เกิดขึ้น ณ จุดนี้อาจเกิน 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การเติบโตอย่างต่อเนื่องนี้ทำให้ฟีฟ่าเชื่อว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าเดิม นี่จะเป็นฟุตบอลโลกครั้งแรกที่มี 48 ทีมและ 104 นัด ซึ่งมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ฟีฟ่าตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 8.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับฤดูกาล 2026 โดยคาดว่ารายได้จากลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวจะเพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบกับปี 2022

จากรายงานของ Reuters Breakingviews ระบุว่า FIFA “เดิมพันกับการเติบโตในตลาดเกิดใหม่มากเกินไป” สำนักข่าวดังกล่าวให้เหตุผลว่า องค์การฟุตบอลโลกดำเนินการราวกับว่ามูลค่าของฟุตบอลโลก “เพิ่มขึ้นอยู่เสมอ” ทั้งๆ ที่กำลังซื้อและความสนใจที่แท้จริงในตลาดเอเชียหลายแห่งลดลง

กาลเวลาเปลี่ยนไป

ความผิดพลาดแรกของฟีฟ่าอยู่ที่การประเมินมูลค่าของจีน เป็นเวลาหลายปีที่ฟีฟ่ามองเห็นประชากร 1.4 พันล้านคน จำนวนผู้ชมมหาศาล และเงินสนับสนุนจากบริษัทจีนจำนวนมาก และคิดว่าตลาดนี้จะยินดีจ่ายมากเท่ากับสหรัฐอเมริกาหรือยุโรป อย่างไรก็ตาม โครงสร้างโทรทัศน์ในจีนนั้นแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

ในยุโรป สถานีโทรทัศน์ต่างแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อแย่งชิงสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด แต่ในประเทศจีน สถานีโทรทัศน์ CCTV แทบจะเป็นผู้ซื้อเพียงรายเดียวที่สามารถถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกได้ทั่วประเทศ ซึ่งทำให้ FIFA ไม่สามารถสร้างกระบวนการประมูลแข่งขันอย่างที่พวกเขาต้องการได้

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ฟีฟ่าเรียกร้องค่าตัวสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกปี 2026 ที่ประเทศจีน แต่ซีวีวีปฏิเสธ ทำให้ทั้งสองฝ่ายติดอยู่ในภาวะชะงักงันเป็นเวลาหลายเดือน

หนังสือพิมพ์โกลบอลไทมส์ ของจีนรายงานว่า ทันทีที่มีการประกาศราคาดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญชาวจีนต่างคัดค้านอย่างรุนแรง พร้อมเตือนว่าประเทศจีนควรดำเนินการอย่างเด็ดขาดต่อฟีฟ่า

อีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้ฟีฟ่าล้มเหลวคือการเสื่อมถอยของ "กระแสความคลั่งไคล้ฟุตบอลจีน" ช่วงปี 2015 ถึง 2019 สร้างภาพลวงตาว่าจีนจะกลายเป็นมหาอำนาจฟุตบอลใหม่

อย่างไรก็ตาม หลังจากเกิดการระบาดของโควิด-19 ลีกฟุตบอลจีนก็ประสบวิกฤตทางการเงิน สโมสรหลายแห่งล้มละลาย ทีมชาติยังคงล้มเหลวในการแข่งขันรอบคัดเลือกและไม่สามารถเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ได้ นอกจากนี้ภาคธุรกิจก็เริ่มลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาลงด้วย

นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 จะจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก ซึ่งทำให้เขตเวลาไม่สะดวกอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมในเอเชีย การแข่งขันหลายนัดจะจัดขึ้นในช่วงเช้ามืดตามเวลาปักกิ่ง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อมูลค่าของการโฆษณาทางโทรทัศน์

สำนักข่าว AP เชื่อว่านี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ FIFA "สูญเสียอำนาจต่อรองทางการค้า" ในการเจรจากับจีน

ความยากลำบากยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นจากการที่จีนไม่ผ่านเข้ารอบฟุตบอลโลก 2026 ในอุตสาหกรรมการถ่ายทอดสดกีฬา ทีมชาติถือเป็นปัจจัยสำคัญในการขายโฆษณาเสมอ หากไม่มีประเทศเจ้าภาพหรือทีมท้องถิ่น จำนวนผู้ชมทั่วไปมักจะลดลงอย่างมาก

แม้แต่ซูเปอร์สตาร์อย่างเมสซีก็ไม่สามารถช่วยให้ฟีฟ่าขึ้นราคาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกได้ต่อไป - ภาพ: รอยเตอร์ส

เมื่อถึงต้นเดือนพฤษภาคม ปี 2026 ซึ่งเหลือเวลาอีกเพียงประมาณหนึ่งเดือนก่อนวันเปิดการแข่งขัน ฟีฟ่าก็ยังไม่สามารถสรุปสิทธิ์การถ่ายทอดสดในประเทศจีนและอินเดีย ซึ่งเป็นสองตลาดที่มีประชากรมากที่สุดในโลกได้

เมื่อเวลาใกล้หมดลง สถานการณ์ก็พลิกผันอย่างสิ้นเชิง ฟีฟ่าซึ่งเคยเป็นฝ่ายขายอำนาจ กลับกลายเป็นฝ่ายที่ถูกกดดันให้ต้องสรุปข้อตกลงให้ได้ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม

ในที่สุด เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม ฟีฟ่าได้ยืนยันว่าได้บรรลุข้อตกลงกับ CMG แล้ว โดยสัญญาดังกล่าวรวมถึงการจัดฟุตบอลโลกปี 2026 ฟุตบอลโลกปี 2030 และฟุตบอลโลกหญิง 2 ครั้ง ในปี 2027 และ 2031

แม้ว่าจะยังไม่มีการเปิดเผยตัวเลขอย่างเป็นทางการ แต่แหล่งข่าวหลายแห่งในจีนระบุว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 เพียงอย่างเดียวจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เกิด "การลดราคา" ที่น่าตกใจ และที่น่าทึ่งยิ่งกว่านั้นคือ จำนวนเงินที่ฟีฟ่าได้รับจากฟุตบอลโลกปีนี้ซึ่งขยายขนาดขึ้น กลับน้อยกว่าฟุตบอลโลกสองครั้งก่อนหน้านี้เสียอีก

สื่อตะวันตกบรรยายถึงการเจรจาทางการเงินกับประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกว่า "นี่คือความพ่ายแพ้ที่น่าจดจำสำหรับฟีฟ่า"

กลับสู่หัวข้อเดิม

ฮุยดัง

ที่มา: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm