ในขณะที่รายชื่อผู้สนับสนุนและพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA ใน การแข่งขันฟุตบอลโลก ครั้งก่อนๆ ส่วนใหญ่ประกอบด้วยแบรนด์เครื่องดื่ม อุปกรณ์กีฬา บริการทางการเงิน รถยนต์ หรือสายการบิน แต่ในปีนี้มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลหลายแบรนด์รวมอยู่ด้วย
เมื่อการแข่งขันฟุตบอลโลกเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 11 มิถุนายน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามอย่าง Dove, Paula's Choice และ Unilever ต่างก็หวังที่จะใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมของการแข่งขันครั้งนี้ ตามรายงานของ Bloomberg ผลิตภัณฑ์กันแดด เซรั่มบำรุงผิว หรือครีมบำรุงผิวหลังออกกำลังกาย ที่โฆษณาว่าช่วยให้ผิวปรับตัวเข้ากับแสงแดด เหงื่อ มลภาวะ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และกิจกรรมกลางแจ้งที่หนักหน่วงนั้น ดูน่าเชื่อถือมากกว่าคำสัญญาเรื่องประโยชน์ในการดูแลผิวแบบสปา
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของแบรนด์ต่างๆ ในฟุตบอลโลก 2026 สิ่งที่ดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวางในโซเชียลมีเดียทั่วโลกคือโลโก้ของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Rexona ที่พิมพ์อยู่ใต้รักแร้ของเสื้อผู้ตัดสินที่สี่ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่มองเห็นได้ทุกครั้งที่พวกเขายกป้ายขึ้นเพื่อประกาศเวลาทดเจ็บหรือการเปลี่ยนตัว เมื่อกล้องจับภาพพวกเขาโดยตรง โลโก้ Rexona ก็ปรากฏขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติและมองเห็นได้สำหรับทุกคนที่กำลังดูการแข่งขันฟุตบอลสด บลูมเบิร์กวิเคราะห์ว่า แม้จะดูเหมือนตลก แต่ก็เป็นการวางตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดอย่างหนึ่งในการแข่งขันครั้งนี้ และเป็นการวางแผนการตลาดอย่างรอบคอบของยูนิลีเวอร์ ผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2026
ฟุตบอลโลก 2026 ถือเป็นจุดเริ่มต้นของพัฒนาการใหม่สำหรับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างกีฬาและความบันเทิงเริ่มเลือนลางลง ความได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ต่างๆ จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการเชื่อมโยงกับชีวิตของเหล่าคนดังมากขึ้น แฟนๆ ไม่ได้ติดตามนักฟุตบอลเพียงแค่ 90 นาทีในสนามเท่านั้น พวกเขาอยากรู้ว่าลิโอเนล เมสซีใช้โลชั่นอะไรในสภาพอากาศร้อนชื้น พวกเขาอยากเห็นผลิตภัณฑ์ที่คริสเตียโน โรนัลโดใช้เพื่อฟื้นฟูกล้ามเนื้อหลังการแข่งขัน และแชมพูที่เออร์ลิง ฮาแลนด์ ใช้เพื่อดูแลเส้นผม ดังนั้น ในขณะที่ฟุตบอลโลกกลายเป็นมหกรรมบันเทิงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก มันจึงเป็นโอกาสทองสำหรับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลด้วยเช่นกัน
จากข้อมูลของ Euromonitor พบว่า 82% ของกลุ่ม Gen Z ที่เป็นแฟน กีฬา ระบุว่าตนเองเป็นผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ การออกกำลังกาย และการดูแลตัวเอง การดูแลตัวเองยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการฝึกฝนสำหรับนักกีฬาอาชีพ ซึ่งเป็นสิ่งที่แฟนๆ เริ่มเลียนแบบมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเวลานานแล้วที่การดูแลตัวเองของผู้ชายถูกมองว่าเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่ปัจจุบันได้กลายเป็นกระแสหลัก และคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมการดูแลตัวเองของผู้ชายจะเติบโตขึ้น 6.8% เป็น 73 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027
ความนิยมของนักฟุตบอล ทั้งในและนอกสนาม เป็นสิ่งที่แบรนด์เครื่องสำอางให้ความสนใจเสมอ ในแต่ละปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก แบรนด์ต่างๆ จะมองหาบุคคลหน้าใหม่และเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อเลือกเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเริ่มต้นขึ้น แบรนด์เครื่องสำอางได้ใช้โอกาสนี้แนะนำแบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่ๆ เช่น Vichy กับนักฟุตบอล Vitinha, L'Oréal Paris กับ Declan Rice และ Dove กับ Clint Dempsey อย่างไรก็ตาม Lionel Messi, Cristiano Ronaldo และ Kylian Mbappé ยังคงเป็นสามดาราที่ถูกพูดถึงมากที่สุดทั้งในวงการแฟชั่นและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในช่วงฟุตบอลโลกปีนี้
ตามรายงานจาก Nhandan.vn
ที่มา: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[ภาพ] เสริมสร้างความแข็งแกร่งทางจิตใจและทักษะ: การฝึกอย่างเข้มข้นสำหรับทหารปืนใหญ่](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
