การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งทีละขั้นตอน

ในบริบทที่เศรษฐกิจของเวียดนามกำลังผสานเข้ากับเศรษฐกิจโลก วิสาหกิจที่เข้าร่วมในตลาดโลก นอกจากราคาและคุณภาพสินค้าแล้ว แบรนด์ยังถือเป็นเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ของวิสาหกิจในเวียดนามยังคงเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ

องค์กรธุรกิจสนใจลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ภาพ: TL

การสร้างแบรนด์จากผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม

ในช่วงที่ผ่านมา กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้จัดสัมมนาและหลักสูตรฝึกอบรมมากมายเพื่อส่งเสริมและสร้างความตระหนักรู้ สร้างความเชื่อมั่นให้กับภาคธุรกิจ เพื่อช่วยให้ธุรกิจมีมุมมองที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้า วางแผนกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์และธุรกิจ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าร่วม และอื่นๆ เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจในตลาด

คณะกรรมการประชาชนจังหวัดหวิญลองระบุว่า สินค้าบางยี่ห้อที่เป็นสัญลักษณ์ประจำจังหวัดหวิญลอง เช่น ข้าวฟุ๊กแท็งวี (Phuoc Thanh IV) ลูกอมเซินไฮ (Son Hai) น้ำปลาเจียเฮอ (Gia Hy) เส้นหมี่บ่าข่าน (Ba Khanh) ข้าวหอมมะลิแห้งญัตกวี๋น (Nhat Quynh) หมูฝอย และชามะระป่า Agripure เป็นต้น ล้วนได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในช่วงแรก และทำให้สถานะในตลาดดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าหลายรายการได้เข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ต เช่น Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh เป็นต้น รายได้เฉลี่ยเติบโตค่อนข้างดี มีสินค้าที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งออกไปยังต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

ที่โรงงานผลิตบ่าข่าน โรงงานผลิตของเรามีความเชี่ยวชาญในการผลิตวุ้นเส้น เฝอสด และอาหารพื้นเมืองหลากหลายชนิด โดยลงทุนด้านเครื่องจักรและอุปกรณ์อย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงกระบวนการผลิตเพื่อยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ จากโรงงานผลิตแบบดั้งเดิมขนาดเล็ก บ่าข่านได้ลงทุนในโรงงาน ปรับปรุงกระบวนการผลิตให้ทันสมัย ​​และนำระบบการจัดการความปลอดภัยอาหารตามมาตรฐานสากล ISO 22000:2005 มาใช้อย่างประสบความสำเร็จในปี พ.ศ. 2560 และยกระดับเป็น ISO 22000:2018 ในปี พ.ศ. 2562 ด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์พื้นเมืองที่ได้มาตรฐานคุณภาพระดับสากล ผลิตภัณฑ์จำนวนมากของโรงงานได้รับการรับรองมาตรฐาน OCOP ระดับ 4 ดาว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมชนบทระดับจังหวัด ระดับสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง และระดับประเทศ

คุณเจือง ไท่ ทอง ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจของโรงงานผลิตบา แค้ง เปิดเผยว่า ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2564 จนถึงปัจจุบัน โรงงานแห่งนี้ได้ครองตำแหน่งสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง ด้วยคุณภาพที่ได้รับการรับรองมาตรฐานสากล จึงทำให้โรงงานแห่งนี้เป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านระบบการจัดจำหน่ายที่ทันสมัย ​​ไม่เพียงแต่ปริมาณการบริโภคและพื้นที่การจัดจำหน่ายจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ระบบค้าปลีกสมัยใหม่หลายแห่งยังเลือกโรงงานแห่งนี้เป็นซัพพลายเออร์หลัก เนื่องจากคุณภาพที่มั่นคงและชื่อเสียงของแบรนด์

จำเป็นต้องประสานโซลูชั่น

คณะกรรมการประชาชนจังหวัด ระบุว่า ในสถานการณ์ปัจจุบัน สินค้าจำนวนมากมีคุณภาพดีและราคาต่ำ แต่ยังคงประสบปัญหาการแข่งขันในตลาด เนื่องจากไม่มีแบรนด์ หรือมีแบรนด์แต่ไม่แข็งแกร่ง การพัฒนาศักยภาพของผู้ประกอบการ การสร้างและดำเนินการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การลงทุนด้านคุณภาพของสินค้าเพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ให้คงอยู่นั้น ถือเป็นเรื่องสำคัญอันดับต้นๆ ของผู้ประกอบการ

จากการสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศเพื่อลงคะแนนเสียงให้กับสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงในปี พ.ศ. 2568 พบว่ามีผู้ประกอบการ 562 รายที่ได้รับเครื่องหมายรับรองอย่างเป็นทางการ ผลการสำรวจนี้เป็นผลมาจากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกมากกว่า 121,000 คน นับเป็นปีที่ 29 แล้วที่โครงการลงคะแนนเสียงให้กับสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงโดยผู้บริโภคได้เริ่มดำเนินการ

โครงการนี้ยังคงส่งเสริมบทบาทของโครงการในฐานะแรงผลักดันให้ธุรกิจต่างๆ พัฒนาคุณภาพ พัฒนาแบรนด์ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน สินค้าเวียดนามคุณภาพสูงไม่เพียงแต่เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ค้าปลีกทั้งในและต่างประเทศ ส่งเสริมให้ธุรกิจยกระดับคุณภาพสินค้า พัฒนาแบรนด์ เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขัน และการพัฒนาอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการปกป้องสิทธิอันชอบธรรมของผู้บริโภค

นายเหงียน เตือง นาม ประธานสมาคมธุรกิจจังหวัด กล่าวว่า ปัจจุบันจังหวัด หวิงห์ลอง มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากมายที่ผู้บริโภครู้จัก มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยหลายแบรนด์ได้รับรางวัลทั้งในระดับประเทศและระดับนานาชาติมากมาย จังหวัดยังได้พัฒนาเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในแบรนด์ต่างๆ

สำหรับวิสาหกิจระดับจังหวัด การพัฒนาแบรนด์ให้แข็งแกร่งนั้น วิสาหกิจจำเป็นต้องสร้างรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง มีกลยุทธ์ และยึดมั่นในคุณค่าของผู้บริโภคและชุมชน “ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์มีทั้งข้อดีและความท้าทายมากมาย ท่ามกลางการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในหลากหลายด้าน ทั้งด้านเศรษฐกิจ วัฒนธรรม สังคม และการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

นอกจากความริเริ่มของวิสาหกิจแล้ว หน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังจำเป็นต้องดำเนินนโยบายเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับการนำเกณฑ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งของจังหวัดมาใช้ ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องระบุข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจในท้องถิ่น ห่วงโซ่ที่เชื่อมโยงในการพัฒนาแบรนด์สินค้าและบริการของวิสาหกิจ เพื่อให้สามารถมีนโยบายสนับสนุนที่เหมาะสมและบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน” นายนามกล่าว

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติและวันแบรนด์เวียดนามในวันที่ 20 เมษายน กรมอุตสาหกรรมและการค้าจะจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์แห่งชาติและยืนยันสถานะของผลิตภัณฑ์ที่บรรลุแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

บทความและภาพ : KHANH DUY

ที่มา: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/