สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งทีละขั้นตอน

ในบริบทของการบูรณาการทางเศรษฐกิจของเวียดนามเข้าสู่เศรษฐกิจโลก ธุรกิจที่เข้าร่วมในตลาดโลกนอกเหนือจากราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์แล้ว ยังพิจารณาถึงการสร้างแบรนด์เป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจในจังหวัดในปัจจุบันเผชิญกับความยากลำบากมากมาย

ภาคธุรกิจให้ความสนใจในการลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ภาพ: จากแหล่งข่าว

สร้างแบรนด์จากผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม

ในช่วงที่ผ่านมา ในการดำเนินโครงการสร้างและพัฒนาแบรนด์ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการและหลักสูตรฝึกอบรมมากมาย เพื่อเผยแพร่ข้อมูลและสร้างความตระหนักรู้ สร้างความไว้วางใจในหมู่นักธุรกิจ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจถึงประสิทธิภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าได้ดียิ่งขึ้น และวางแผนการพัฒนาแบรนด์และกลยุทธ์ทางธุรกิจ ในขณะเดียวกันก็ช่วยธุรกิจต่างๆ ในการสร้างและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายการค้าร่วม ซึ่งเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาด

ตามรายงานของคณะกรรมการประชาชนจังหวัดวิญลอง สินค้าแบรนด์ดังหลายยี่ห้อของจังหวัดวิญลอง เช่น ข้าวฟูอ็อกแทงที่ 4, ลูกอมซอนไฮ, น้ำปลาเจียฮี, เส้นหมี่บาคานห์, ข้าวเหนียวหมูหยองญัตควินห์ และชามะระป่าอะกริเพียว ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและช่วยเสริมสร้างส่วนแบ่งทางการตลาด ผลิตภัณฑ์เหล่านี้หลายรายการวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ เช่น Co-opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte และ Bach Hoa Xanh โดยมีอัตราการเติบโตของรายได้เฉลี่ยค่อนข้างดี และบางแบรนด์ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังค่อยๆ ขยายไปสู่การส่งออกอีกด้วย

ที่โรงงานผลิตบาคานห์ ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตเส้นก๋วยเตี๋ยวสด โฟ และอาหารพื้นเมืองอื่นๆ อีกมากมาย การลงทุนอย่างต่อเนื่องในเครื่องจักรและอุปกรณ์ และการปรับปรุงกระบวนการผลิตเป็นสิ่งสำคัญในการยกระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เริ่มต้นจากโรงงานผลิตแบบดั้งเดิมขนาดเล็ก บาคานห์ได้ลงทุนในโรงงานที่ทันสมัย ​​ปรับปรุงกระบวนการผลิตให้มีประสิทธิภาพ และประสบความสำเร็จในการนำระบบการจัดการความปลอดภัยด้านอาหารตามมาตรฐานสากล ISO 22000:2005 มาใช้ในปี 2017 และต่อมาได้ยกระดับเป็น ISO 22000:2018 ในปี 2019 ด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์พื้นเมืองที่ได้มาตรฐานคุณภาพระดับสากล ผลิตภัณฑ์หลายรายการของโรงงานจึงได้รับการรับรอง OCOP ระดับ 4 ดาว ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมชนบททั่วไปในระดับจังหวัด ระดับลุ่มแม่น้ำโขง และระดับประเทศ

นายตรวง ไทย ทอง ผู้จัดการธุรกิจของโรงงานผลิตบาคานห์ กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2021 โรงงานแห่งนี้ได้รับการรับรองมาตรฐาน "ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของเวียดนาม" อย่างต่อเนื่อง การรับประกันคุณภาพตามมาตรฐานสากลช่วยให้โรงงานเพิ่มการรับรู้แบรนด์และชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระบบการจัดจำหน่ายที่ทันสมัย ​​ไม่เพียงแต่ปริมาณการขายและพื้นที่จัดจำหน่ายจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ระบบค้าปลีกสมัยใหม่หลายแห่งยังเลือกโรงงานแห่งนี้เป็นผู้จัดจำหน่ายหลักเนื่องจากคุณภาพที่สม่ำเสมอและชื่อเสียงของแบรนด์ที่ดี

จำเป็นต้องมีการประสานงานระหว่างวิธีการแก้ปัญหาต่างๆ

จากข้อมูลของคณะกรรมการประชาชนประจำจังหวัด พบว่าสินค้าหลายชนิดมีคุณภาพดีและราคาถูก แต่ยังคงประสบปัญหาในการแข่งขันในตลาดเนื่องจากขาดการสร้างแบรนด์ หรือแบรนด์ที่มีอยู่ไม่แข็งแกร่ง การสร้างและพัฒนาแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มศักยภาพของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการลงทุนในคุณภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ของตนอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ผลสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศเกี่ยวกับสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนามประจำปี 2025 ได้รับรองธุรกิจจำนวน 562 แห่งว่าได้รับเครื่องหมายรับรองอย่างเป็นทางการ นี่เป็นผลจากการสำรวจที่มีผู้ลงคะแนนเสียงจากผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกกว่า 121,000 คน นับเป็นปีที่ 29 แล้วที่โครงการลงคะแนนเสียงของผู้บริโภคเพื่อรับรองสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนามได้ดำเนินการมา

โครงการนี้ยังคงมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงคุณภาพ พัฒนาแบรนด์ และเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขัน “สินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม” ไม่ใช่เพียงแค่คำยกย่องจากผู้บริโภค แต่ยังเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ค้าปลีกทั้งในประเทศและต่างประเทศ โครงการนี้ส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ยกระดับคุณภาพสินค้า พัฒนาแบรนด์ เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขัน และบรรลุการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในขณะเดียวกันก็ปกป้องสิทธิอันชอบธรรมของผู้บริโภคด้วย

นายเหงียน ตวง นาม ประธานสมาคมธุรกิจจังหวัด กล่าวว่า ปัจจุบันจังหวัด วิงห์ลอง มีแบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียงหลายแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภค มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางทั้งในประเทศและในบางตลาดต่างประเทศ แบรนด์เหล่านี้หลายแบรนด์ได้รับรางวัลมากมายทั้งในระดับชาติและระดับนานาชาติ จังหวัดยังได้พัฒนาเกณฑ์สำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่งและส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนด้านการสร้างแบรนด์อีกด้วย

สำหรับธุรกิจในจังหวัด การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจำเป็นต้องสร้างรากฐานธุรกิจที่มั่นคง มีกลยุทธ์ และยึดมั่นในคุณค่าร่วมกับผู้บริโภคและชุมชน "การสร้างแบรนด์ในปัจจุบันนั้นมีทั้งโอกาสและความท้าทาย ท่ามกลางการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในหลายด้าน ของเศรษฐกิจ วัฒนธรรม สังคม และการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี"

นายหนามกล่าวว่า "นอกเหนือจากความพยายามเชิงรุกของภาคธุรกิจแล้ว หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องดำเนินการตามนโยบายที่ครอบคลุมเพื่อสนับสนุนธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และยึดมั่นในเกณฑ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งของจังหวัด ในขณะเดียวกัน จำเป็นต้องระบุจุดแข็งทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นและเชื่อมโยงห่วงโซ่อุปทานในการพัฒนาแบรนด์สินค้าและบริการสำหรับธุรกิจ เพื่อพัฒนาแนวนโยบายสนับสนุนที่เหมาะสมในการบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน"

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติและวันแบรนด์เวียดนามในวันที่ 20 เมษายน กรมอุตสาหกรรมและการค้าจะจัดกิจกรรมต่างๆ ที่มุ่งเน้นการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์ระดับชาติและยืนยันสถานะของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

ข้อความและภาพถ่าย: KHANH DUY

ที่มา: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/