สำหรับแฟนบอลและผู้เล่นแล้ว ช่วงพักดื่มน้ำใน ฟุตบอลโลก 2026 แทบจะไม่มีค่าอะไรเลย แถมยังก่อให้เกิดเสียงบ่นว่ารบกวนจังหวะการเล่นและทำลายกลยุทธ์ที่สร้างมานานหลายทศวรรษ อย่างไรก็ตาม สำหรับ Fox Sports ผู้ถ่ายทอดสดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกา ตัวเลขทางการเงินนั้นสูงกว่าช่วงเวลาที่ลิโอเนล เมสซีเตรียมยิงจุดโทษมาก อย่างน้อยก็ 250 ล้านดอลลาร์ และอาจสูงถึง 500-600 ล้านดอลลาร์
นั่นคือจำนวนเงินที่สถานีโทรทัศน์นี้อาจได้รับจากการโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ที่ปรากฏขึ้นในช่วงพักดื่มน้ำที่เป็นประเด็นถกเถียงในระหว่างการแข่งขัน
ผู้สื่อข่าว VNA ในวอชิงตันรายงานว่า The Hollywood Reporter ระบุว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับโฆษณา 30 วินาทีในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลครั้งนี้มีตั้งแต่ 200,000 ถึง 750,000 ดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นอยู่กับทีมที่เข้าร่วม (เช่น ทีมชาติสหรัฐอเมริกาเข้าร่วมหรือไม่) และรอบของการแข่งขัน (เช่น รอบน็อกเอาต์ ซึ่งมักดึงดูดความสนใจมากกว่า)
ด้วยช่วงพักดื่มน้ำประมาณ 6 นาที รายได้ที่เกิดขึ้นจะเทียบเท่ากับระหว่าง 2.5 ล้านถึง 9 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อเกม หากคูณด้วย 104 เกม และพิจารณาว่าผู้โฆษณาส่วนใหญ่ซื้อแพ็กเกจมูลค่าหลายสิบล้านดอลลาร์แทนที่จะซื้อเป็นส่วนๆ ไป รายได้รวมที่อาจเกิดขึ้นได้จึงอาจเกิน 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในขณะเดียวกัน Fox Sports จ่ายเงินน้อยกว่าจำนวนดังกล่าวเพื่อซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันทั้งหมด โดยคาดการณ์ว่าค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกปี 2026 เป็นภาษาอังกฤษจะอยู่ที่ประมาณ 400-500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ที่น่าขันคือ ฟีฟ่าอธิบายว่าการพักดื่มน้ำนั้นจำเป็นเพราะอุณหภูมิที่สูงขึ้นทำให้ผู้เล่นต้องพักผ่อนและคลายความร้อน ซึ่งหมายความว่าบริษัทแห่งหนึ่งกำลังทำเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์จากปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
Fox Sports สามารถเรียกเก็บค่าโฆษณาได้สูงเช่นนี้เพราะการแข่งขันจัดขึ้นในทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่งหมายความว่าจัดขึ้นในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบ เหตุการณ์เช่นนี้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวในรอบ 30 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากฟุตบอลโลกส่วนใหญ่จัดขึ้นในยุโรปหรือเอเชีย และจัดขึ้นในช่วงดึกสำหรับผู้ชมชาวอเมริกัน
ในสหรัฐอเมริกา ฟุตบอลโดยทั่วไปไม่ค่อยดึงดูดใจผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมากนัก เนื่องจากไม่มีช่วงพักระหว่างเกมมากนัก ส่งผลให้โอกาสในการโฆษณาน้อยกว่า กีฬาประเภท อื่น รายได้จากการโฆษณามักกระจุกตัวอยู่ที่การโฆษณาในสนามและบนเสื้อแข่ง ซึ่งเป็นส่วนที่ช่องโทรทัศน์ไม่ได้มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากนัก
ดังนั้น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจึงทำได้เพียงใช้ประโยชน์จากช่วงพักครึ่งและรายการก่อน/หลังการแข่งขันให้คุ้มค่าที่สุด อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Fox Sports จะหาวิธีแก้ปัญหาได้แล้วด้วยช่วงพักดื่มน้ำ โดยได้รับการสนับสนุนจาก FIFA
ไม่ใช่ทุกสถานีโทรทัศน์ที่ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ สถานีโทรทัศน์ Telemundo ไม่ได้ออกอากาศโฆษณาเต็มรูปแบบในช่วงพักดื่มน้ำ แต่ย้ายไปที่สตูดิโอแทน ซึ่งพิธีกรได้กล่าวขอบคุณผู้สนับสนุนที่อนุญาตให้พวกเขาไม่ขัดจังหวะรายการ
Telemundo ยังคงมีฐานผู้ชมที่คงที่ ดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนในเกมสำคัญๆ และมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า Peacock แต่สิทธิ์ในการออกอากาศเป็นภาษาสเปนนั้นขายยากกว่าสำหรับผู้โฆษณาบางราย ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ๆ ซื้อโฆษณาในทั้ง Fox Sports และ Telemundo แต่แบรนด์ขนาดเล็กบางแบรนด์เลือกที่จะซื้อโฆษณาเพียงช่องใดช่องหนึ่งเท่านั้น
นอกจากจะสร้างรายได้จากการโฆษณาแล้ว "ช่วงพักดื่มน้ำ" ยังจุดชนวนสงครามเงียบๆ ในสนามฟุตบอลโลก ระหว่างดีเจประจำสนามกับเสียงโห่ในระหว่างช่วงพักเหล่านั้นด้วย
จากรายงานของ CNN ช่วงพักครึ่งสองครั้งเพื่อดื่มน้ำ (และโฆษณา) มักถูกผู้ชมโห่ใส่มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากพวกเขาไม่พอใจที่ FIFA เปลี่ยนการแข่งขันให้เป็นเหมือนการแข่งขันสี่ครึ่งแทนที่จะเป็นสองครึ่งแบบดั้งเดิม และวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำให้พวกเขาหยุดโห่ก็คือการให้พวกเขาเริ่มร้องเพลง
ในช่วงครึ่งหลังของการแข่งขันระหว่างแอฟริกาใต้และสาธารณรัฐเช็กเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน ช่วงพักดื่มน้ำถูกโห่ไล่อย่างหนัก เพียงไม่กี่วินาทีต่อมา เพลง "Take Me Home, Country Roads" ของจอห์น เดนเวอร์ก็ดังกระหึ่มจากลำโพงของสนามกีฬา เปลี่ยนการประท้วงให้กลายเป็นการร้องเพลงร่วมกันของผู้ชม 67,000 คน เหตุการณ์คล้ายกันนี้เกิดขึ้นอีกครั้งในการแข่งขันระหว่างสเปนกับซาอุดีอาระเบียเมื่อวันที่ 21 มิถุนายน
ระหว่างการแข่งขันระหว่างอังกฤษกับโครเอเชียที่เมืองดัลลัส เพลง "Mr. Brightside" ของวง The Killers ถูกนำมาใช้เพื่อระงับเสียงโห่ ในเมืองซีแอตเติล ที่สหรัฐอเมริกาเอาชนะออสเตรเลีย 2-0 วงดนตรีทองเหลืองได้สร้างความคึกคักให้กับฝูงชนแทนการประท้วงในช่วงพักครึ่ง และในเมืองดัลลัส ระหว่างการแข่งขันระหว่างอาร์เจนตินากับออสเตรียในกลุ่ม J เพลง "Macarena" อันโด่งดังในปี 1993 ของวง Los del Río ก็ถูกนำมาเปิด
การกระทำนี้สอดคล้องกับบรรยากาศดั้งเดิมของ "ราชาแห่งกีฬา" แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดที่ดีเจในสนามกีฬาในสหรัฐอเมริกาใช้กัน เมื่อใดก็ตามที่เริ่มมีการโห่ ผู้คนจะเริ่มจับตาดูว่าดีเจในสนามกีฬาจะตอบสนองเร็วแค่ไหนด้วยการเปิดเพลงที่คุ้นเคยเพื่อ "เปลี่ยนบรรยากาศ" ในสนามกีฬา
ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
