Birden fazla sert önlemi aynı anda uygulamak.

VHO - Son zamanlarda, ünlüler ve etkileyicilerin sosyal medyada ürün reklamı yapması yaygınlaştı. Büyük canlı yayın satış etkinliklerinden ürün tanıtım gönderilerine kadar birçok ünlü, reklamcılıktan para kazanmak için etkilerini kullanıyor.

Ünlülerin reklam düzenlemelerini ihlal ettiği çok sayıda vaka yaşandı. (Fotoğraf: Arşiv görüntüsü)

Ancak, bu canlı yayınların çoğunda, bilinmeyen menşeli ürünler, sahte mallar ve düşük kaliteli ürünler, ünlülerin övgü dolu sözleriyle abartılarak tanıtılmış ve tüketicileri olumsuz etkilemiştir. Bu durum, internetteki reklam faaliyetlerinin daha sıkı bir şekilde yönetilmesinin gerekliliğini vurgulamaktadır.

Güvenin yanlış yere konulması.

Bu sorunu çözmek için, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun (1 Ocak 2026'dan itibaren yürürlüğe girmiştir), siber alandaki reklam faaliyetlerini sıkılaştırmayı ve reklam ihlali yapan ünlüleri ve etkileyicileri ağır şekilde cezalandırmayı amaçlayan birçok düzenleme içermektedir.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'na bağlı Yayıncılık, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi tarafından düzenlenen son çevrimiçi reklamcılık bilgilendirme toplantısında, TikTok Vietnam temsilcisi Nguyen Lam Thanh, platformda reklamları reddedilen marka sayısının bir milyonu aştığını belirtti. Reklam kurallarını ihlal eden ve bunun sonucunda engellenen satıcı hesaplarının sayısı da bir milyona yakın.

Sadece markalar değil, birçok KOL (influencer) ve KOC (etkili tüketici) de ürünleri hiç araştırmadan veya deneyimlemeden reklamını yapmaya istekli olup, sanki kullanmışlar gibi faydalarını öne sürüyorlar; bu da sosyal medyada reklamcılığı kontrol etmeyi giderek zorlaştırıyor.

İstenmeyen bir durum olsa da, yasal zorunluluk nedeniyle cezalar uygulamak zorundayız ve bazı durumlarda suç duyurusunda bile bulunulmuştur. Reklamcılık Kanunu'ndaki değişiklikle birlikte, düzenlemeler daha da sıkılaştırılacak ve cezalar artırılacaktır.

Önümüzdeki dönemde, Yayın ve Elektronik Bilgi Dairesi, ihlallerin ele alınmasında ilgili kurumlarla koordinasyonu güçlendirecektir. Suç teşkil eden karmaşık olayların tespit edilmesi durumunda, bunlar Kamu Güvenliği Bakanlığı'nın soruşturma birimine devredilerek yönetmeliklere uygun olarak değerlendirilecek ve ele alınacaktır.

(Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdürü Sayın LE QUANG TU DO)

Yayın ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdür Yardımcısı Nguyen Thi Thanh Huyen'e göre, son zamanlarda birçok ünlü ve influencer'ın reklam düzenlemelerini ihlal etmesinin nedeni, yasal düzenlemelerin yanlış ve yetersiz anlaşılmasından kaynaklanıyor. Bayan Thanh Huyen, "Birçok ünlü, markalar tarafından sağlanan senaryolara dayanarak, yetkililer tarafından açıklanan ürünün iddia edilen faydalarıyla doğrulamadan veya karşılaştırmadan ürün reklamı yapıyor. Bu ihlalci ünlülerle çalışırken, markalara çok fazla güvendikleri ve bilgileri doğrulamadıkları, bunun da ihlallere yol açtığı cevabını aldık," dedi.

Çevrimiçi reklam faaliyetlerinin varlığına ilişkin daha fazla bilgi için, Yayın ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdürü Le Quang Tu Do, 2025 yılının ilk yedi ayında beş vakanın ele alındığını belirtti. Bunlardan üç vakada toplam 215 milyon VND para cezası kesilerek ihlal eden reklamların kaldırılması ve düzeltme yapılması istendi; bir vaka ise daha fazla işlem yapılması için ilgili uzman kuruluşa sevk edildi.

“İstenmeyen bir durum olsa da, yasal bir zorunluluk olduğu için ceza uygulamak zorundayız ve bazı durumlarda suç duyurusunda bile bulunuldu. Reklamcılık Kanunu'ndaki değişiklikle birlikte, düzenlemeler daha da sıkılaştırılacak ve cezalar artırılacak. Önümüzdeki dönemde, Yayıncılık ve Elektronik Bilgi Dairesi, ihlallerin ele alınması için ilgili kurumlarla koordinasyonu güçlendirecektir. Suç teşkil eden karmaşık olayların tespit edilmesi durumunda, bunlar Kamu Güvenliği Bakanlığı'nın soruşturma birimine devredilecek ve yönetmeliklere göre değerlendirilip ele alınacaktır. Elbette bunlar sadece boş tehditler değil,” diye belirtti Bay Le Quang Tu Do.

"Temiz" bir reklam ortamı yaratmak.

Sayın Le Quang Tu Do, çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerini düzenlemek amacıyla, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'nın önümüzdeki dönemde Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun'un düzenlemelerini ciddiyetle uygulayacağını; Reklamcılık Kanunu'nun uygulanmasını detaylandıran ve yönlendiren Kararname, reklamcılık alanındaki ihlallere ilişkin idari yaptırımlar hakkındaki Kararname veya çevrimiçi içerik hizmetlerinin sağlanması ve kullanımı hakkındaki Kanun'u geliştirip nihai hale getireceğini belirtti.

Aynı zamanda, Yayıncılık ve Elektronik Bilgi Dairesi, düzenlemeleri ihlal eden sanatçı ve ünlüler için medyada yer alan sanatsal faaliyetleri, bilgileri ve görselleri kısıtlamak ve kontrol etmek amacıyla, Sahne Sanatları Dairesi ile koordineli olarak önlemler almayı değerlendirecektir. Daire ayrıca, içerik üreticilerini reklam çekmek için olumlu içerik üretmeye teşvik ederek şu hedefi amaçlamaktadır: Sadece "temiz" içerik reklam geliri alacak; anlamsız ve zararlı içeriklere karşı mücadele edilecektir.

Ayrıca, Yayıncılık ve Elektronik Bilgi Dairesi, kanaat önderlerinden ve kanaat önderlerinden, markalar tarafından sunulan reklam metinlerinin içeriğini, yetkililer tarafından zaten yayınlanmış ürün bilgileriyle karşılaştırarak dikkatlice kontrol etmelerini istedi.

Aynı zamanda, reklam iş birliği sözleşmeleri, tarafları sorumluluklarına bağlayan ve yasal düzenlemelere uymalarını gerektiren maddeler içermelidir; Vietnam yasalarını ihlal eden kuruluşlar veya platformlarla kesinlikle hiçbir iş birliği yapılmamalıdır. Ayrıca, sanatçı menajerlik şirketleri, sanatçıların reklam faaliyetleriyle ilgili düzenlemelere kesinlikle uymalarını şart koşmalıdır.

Tüketici bakış açısından, Bay Le Quang Tu Do, tüketicilerin uyanık olmaları ve internette reklamı yapılan sahte, taklit ve kalitesiz ürünleri boykot etmeleri gerektiğini; ve bu ürünlerin reklamında yer alan ünlüleri ve nüfuzlu kişileri kınamaları gerektiğini vurguladı.

Gerçek dünyadan bir örnek veren Bay Le Quang Tu Do, diğer ülkelerde kullanıcılar ve platformlar arasında yapılan anlaşmaların, izleyicilerinin ve tüketicilerinin güvenini ihlal ettikleri için reklam düzenlemelerini çiğneyen ünlülerin görüntülerinin görünmesini en aza indirdiğini belirtti.

TikTok Vietnam temsilcisi Nguyen Lam Thanh, daha fazla çözüm önerisi sunarak, devlet yönetim organlarının reklam faaliyetlerine ilişkin düzenlemeler konusunda araçlar ve belgeler yayınlamasını, hatta internette reklam düzenlemelerini ihlal eden marka ve platformların "kara listesini" oluşturmasını umuyor. Platformlar bu bilgileri KOL'lere ve KOC'lere iletmekten sorumlu olacak. Bu, iletişimin etkinliğini artıracak ve sağlıklı, dürüst, yaratıcı ve sorumlu bir reklam ortamı oluşturacaktır.

Kaynak: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html