Geleneksel gazetecilik oyunu mu kaybediyor?

(CLO) Vietnamlıların %83,3'ü interneti haber okumak için kullanırken, %96,1'i sosyal medyayı kullanıyor. Bu rakam, medya sektöründeki kıyasıya rekabeti açıkça ortaya koyuyor.

Okuyucular giderek dijital platformlara yöneliyor.

Aslında, dünyanın dört bir yanında geleneksel gazetecilerin yerini, Dylan Page (10 milyon takipçi) ve Vitus Spehar (3 milyon takipçi) gibi haber içeriğine toplumsal açıdan anlamlı bir yaklaşım getiren genç yenilikçiler alıyor.

Gençler bu platformları şeffaflık ve güven oluşturdukları, kullanım kolaylığı sağladıkları ve yeni bakış açıları sundukları için beğendiklerini söylüyorlar.

Wearesocial'ın 2024 istatistiklerine göre, Vietnamlı internet kullanıcılarının %83,3'ü interneti haber okumak için kullanıyor; bu oran 2023'e kıyasla %4,3'lük bir düşüşü gösteriyor. Bununla birlikte, Vietnamlı internet kullanıcılarının %96,1'i sosyal medyayı kullanırken, %84'ü de interneti yayın akışı içeriği izlemek için kullanıyor.

Zaman açısından bakıldığında, 2024 yılında Vietnamlılar günde ortalama 1 saat 47 dakika çevrimiçi haber okudular; bu, 2023 yılına kıyasla 15 dakikalık bir azalma anlamına geliyor. Bu arada, sosyal medya kanallarında geçirilen ortalama süre 2 saat 25 dakika oldu.

Bu rakamlar, Vietnam gazeteciliğinin sosyal medya kanalları tarafından giderek gölgede bırakıldığını açıkça göstermektedir.

Okuyucuların giderek daha fazla bilgi edinmek için sosyal medya platformlarına yönelmesiyle geleneksel gazetecilik benzeri görülmemiş bir krizle karşı karşıya. (Fotoğraf: Vietnamhoinhap)

VietnamPlus çevrimiçi gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı gazeteci Nguyen Hoang Nhat, yakın zamanda katıldığı uluslararası bir konferansta medya uzmanlarının yaptığı sert uyarılardan gerçekten şok olduğunu belirtti. Örneğin, daha önce sadece "basılı medya geriliyor" ifadesini duyarken, şimdi basılı medya, radyo ve televizyon da dahil olmak üzere geleneksel medyanın tüm biçimlerinin "ölmekte" olduğu söyleniyor.

"Bu nedenle, bir podcast yayıncısının veya vlogger'ın ana akım bir haber ajansından daha fazla izleyici/dinleyiciye sahip olması artık şaşırtıcı değil. Bu, birçok haber kuruluşunun gençlerle 'bağ kuramadığını' gösteriyor. Dijital platformlar uzun zamandır haber kuruluşlarına öncelik vermeyi bıraktı, birçok haber yayıncısı ise değişime karşı tereddütlü veya yavaş davranıyor; bu da geleneksel pazarlarından uzaklaştıklarında okuyucu çekme konusunda başarısızlığa yol açıyor," dedi Bay Hoang Nhat.

Teknolojiyle güçlerimizi birleştirerek birlikte daha ileriye gidelim.

VietnamPlus Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Nguyen Hoang Nhat'a göre, geçmişte bir konu düşündüğümüzde, makalenin kaç kelimeden oluşması gerektiğine ve haber, röportaj veya özellikli öykü türüne girip girmediğine bakardık. Ancak dijital çağda okuyucular bilgiyi birçok farklı biçimde alıyor.

"Bu nedenle, hikaye anlatma biçimimizi değiştirmeyi ve okuyucu deneyimini geliştirmeyi en büyük önceliğimiz olarak görüyoruz. Bilgiler aynı kalıyor, ancak onları daha ilgi çekici hale getirmemiz gerekiyor," dedi Bay Nhat.

RapNewsPlus da bu yenilikçi yaklaşımlardan biri. VietnamPlus'ın en üst ödülleri kazanmasına yardımcı olan gazetecilik çalışmalarının çoğu, okuyucuların tarihi öyküye kendilerini kaptırmalarını sağlayan, Hanoi'nin Kurtuluşunun 70. yıldönümünü kutlayan son interaktif 3D çalışma gibi, yeni öykü anlatım yöntemlerine sahip multimedya ürünleridir.

Basının birlikte uzun bir yol kat edebilmesi için teknoloji ve platform geliştirme ortaklarıyla yakın ve işbirlikçi ortaklıklara ihtiyacı var. (Fotoğraf: ONECMS)

2021'den beri VietnamPlus çevrimiçi gazetesi, haber makalelerini paketlemek ve bunları Bülten ve Web Bildirimleri aracılığıyla doğrudan kullanıcılara iletmek için kullanıcı verilerinin toplanması konusunda Insider ile pilot uygulama başlattı. Kasım 2023'te gazete, okuyucuların Google Hesabı üzerinden giriş yapmasına izin vererek, editör ekibinin kullanıcı geçmişine erişmesini ve nihayetinde Google Reader Gelir Yöneticisi aracılığıyla kullanıcılarla bağlantı kurup onları yönetmesini sağladı.

Ho Chi Minh Şehri Televizyon İstasyonu Genel Müdürü Cao Anh Minh, teknoloji ve platform geliştirme ortaklarıyla birlikte daha ileriye gitmek için yakın ve işbirlikçi ortaklıkların önemini vurgulayarak, programları daha geniş bir izleyici kitlesine ulaştırmak için platformlarla işbirliğinin yanı sıra, reklam teknolojisi alanında da işbirliğinin araştırılması ve geliştirilmesi gerektiğini söyledi.

Yeni reklam teknolojilerine örnek olarak Dinamik Reklamcılık (DBI), sanal gerçeklik reklamcılığı (reklamların programlara gerçekçi bir şekilde yerleştirilmesi) ve yerelleştirilmiş reklamcılık (kullanıcıların posterleri veya programları telefonlarıyla taraması) verilebilir. Ayrıca, programların veya etkinliklerin canlı yayınları sırasında farklı reklamların gösterildiği yerelleştirilmiş reklam formatları da mevcuttur.

Genel Müdür Cao Anh Minh, yapay zekâ teknolojisinin şu anda sosyal yaşamın her alanında bir trend ve aynı zamanda geleceğin teknolojisi olduğunu belirtti. Yapay zekânın sınırsız yaratıcılığı, yöneticilerin ve uygulayıcıların rasyonelliğiyle birleştiğinde, program üretiminde ve diğer birçok alanda maliyetleri düşürmeye ve kaliteyi artırmaya yardımcı olabilir.

"Örneğin, yapay zeka ile oluşturulmuş birçok yaratıcı fotoğraf ve video son zamanlarda internette yayınlanıyor. Bazı fotoğraf ve videolar izleyiciler arasında çok popüler. Bir ressamın böyle bir resmi oluşturması çok zaman alırken, yapay zeka bunu çok kısa sürede yapmakla kalmıyor, aynı zamanda birçok farklı versiyon da üretiyor," dedi Bay Minh.

Sayın Cao Anh Minh'e göre, HTV her zaman teknolojik yeniliğin teşvik edilmesine katkıda bulunmak istemiştir. Son olarak, Saigon Nehir Kenarı Parkı'nda ilk Uluslararası Bilim, Teknoloji ve İnovasyon Festivali düzenlenmiştir.

Bu program, Thu Duc Şehri Halk Komitesi ve HTV'nin iş birliğiyle gerçekleştirilmektedir. Bilim, Teknoloji ve Dijital Dönüşüm temasıyla, insanların doğrudan deneyimleyebileceği, son derece uygulanabilir ürünleri sergileyerek insanları merkeze koymaktadır. Program aynı zamanda büyük teknoloji şirketleri ve kurumları için bir teknoloji oyun alanı görevi görmektedir. Ayrıca, öğrencilerin yaratıcılıklarını sahnede sergileyebilecekleri bir alan ve üniversite öğrencileri için bir girişimcilik yarışması sunmaktadır.

" Dijital teknolojideki günlük değişimler ve gelişmeler; farklı nesillerin, özellikle gençlerin izleme ve satın alma davranışları; ve markaların giderek daha ayrıntılı ve pratik hale gelen ihtiyaçları – bunlar haber ve televizyon kuruluşlarının yakından takip etmesi ve empati kurması gereken konular. Hayatta kalmak ve gelişmek için gazetecilik, sadece haber üretmekle kalmayıp, yeni değerler de yaratmalıdır," diye belirtti HTV Genel Müdürü.

Hoa Giang

Kaynak: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html