Amerika'da Tuhaf Kara Cuma

Kara Cuma, genellikle yıl sonu alışverişinin en önemli noktası ve ABD'deki en büyük alışveriş etkinliğidir. Bu etkinlik sırasında ürünlerde genellikle %20-30, hatta %70-80 oranında indirim yapılır. Ancak bu yılki Kara Cuma, kelimenin tam anlamıyla düşüş gösteriyor gibi görünüyor, çünkü dünyanın en büyük ekonomilerinden birinde harcamalarda azalma eğilimi yaşanıyor.

Reuters'ın haberine göre, Amerikalılar Kara Cuma indirimlerini kişisel bütçeleriyle dengelemeye çalışıyor. Danışmanlık ve denetim firması Deloitte'un son anket sonuçlarına göre, tüketiciler bu yıl tatil sezonunda daha az harcama yapma eğiliminde. Ankete katılanlar, artan yaşam maliyetleri ve ekonomiyle ilgili artan endişeler nedeniyle Kara Cuma ve Siber Pazartesi arasında geçen yıla göre %4 daha az harcama yapmayı planladıklarını belirtti.

Bu sonuç önceki yılların tam tersi. Örneğin, Deloitte'un 2021 anketi, alışveriş yapanların Şükran Günü'nden sonraki hafta sonu için bir önceki yıla göre sürekli olarak daha fazla harcama yapmayı planladığını gösterdi.

Bu yıl, birçok gelir grubunda harcama kesintileri yaşanıyor. Yıllık geliri 50.000 dolardan az olanlar, geçen yıla kıyasla harcamalarını %12 oranında azaltmayı planlıyor. Yıllık geliri 200.000 dolardan fazla olanlar ise Kara Cuma alışverişlerini yaklaşık %18 oranında azaltabilir.

Aslında, son yıllara ait istatistikler, insanların çevrimiçi alışverişe yönelmesiyle Kara Cuma'nın eskisi kadar canlı olmadığını gösteriyor. Bu trend, pandemi sonrasında daha da yaygınlaştı.

Bu yıl Kara Cuma, Amerikalıların ekonomi ve kişisel mali durumları konusunda giderek daha karamsar hale geldiği bir dönemde gerçekleşiyor. Michigan Üniversitesi tarafından 21 Kasım'da açıklanan tüketici güven endeksi, enflasyonun yükseldiği Haziran 2022'deki en düşük seviyesinden sadece biraz daha yüksek, tarihinin en düşük seviyelerinden birini kaydetti. Ankete katılanların %69'u önümüzdeki yıl işsizlik oranının artacağını öngörüyor.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — ABD'nin Scottsdale şehrindeki Scottsdale Fashion Square alışveriş merkezi, 2024 Kara Cuma'sında (Fotoğraf: Reuters).

Artan fiyatlar birçok insanı satın almaktan çekindiriyor. Diğerleri ise temel ihtiyaçlar için para biriktiriyor. Idaho'dan Liz Sweeney, "Önümüzdeki yıl sağlık sigortası primlerimiz önemli ölçüde artacak. Bu yüzden dürtüsel harcamalarımızı dizginlememiz gerekiyor" dedi.

Michigan Üniversitesi tüketici araştırmaları direktörü Joanne Hsu, " Hükümetin yeniden açılmasının ardından, tüketici güveni ay ortasına kıyasla biraz iyileşti. Ancak, uzun süredir devam eden yüksek fiyatlar ve düşük gelirler nedeniyle hayal kırıklığı yaşamaya devam ediyorlar" dedi.

Ulusal Meyve Koruma Ajansı (NRF) baş ekonomisti Mark Mathews, Amerikalı tüketicilerin güveninin zayıfladığını belirtti. NRF, hediye ve bayram malzemelerine (süslemeler, yiyecek, şekerleme, kartlar vb.) yapılan ortalama harcamanın kişi başına yaklaşık 890 dolar olduğunu, bunun geçen yıla (902 dolar) göre daha düşük olduğunu tahmin ediyor.

Festivale katılan kişi sayısı artarken, harcanan para miktarı önceki yıllara göre daha az oldu. 24 Kasım'da Ulusal Perakende Federasyonu (NFR), Şükran Günü Perşembesi'nden Siber Pazartesi'ye (Kara Cuma'dan sonraki çevrimiçi alışveriş Pazartesisi) kadar olan beş günlük Kara Cuma döneminde yaklaşık 186,9 milyon kişinin alışveriş yapacağını tahmin etti; bu, geçen yılki 183,4 milyon kişiden daha yüksek, benzeri görülmemiş bir rakam.

Ancak, perakende satışlardaki büyüme yılın son iki ayında yavaşlayabilir. NFR, bu rakamın bu yıl 1 trilyon dolara ulaşacağını, yani yaklaşık %4'lük bir artış göstereceğini tahmin ediyor (2024'te kaydedilen %4,8'lik artıştan daha yavaş).

Yıl sonu alışveriş sezonu, Amerikan perakendecileri için çok önemlidir ve genellikle yıllık karlarının %30'unu oluşturur. Bu yıl perakendeciler promosyonlarını erken başlatıyor. Walmart, yılın en büyük indirimini Kasım ortasında başlattı ve 1 Aralık'a kadar üç aşamada devam ettirdi. Amazon, Kara Cuma haftasını geçen hafta başlattı, Macy's ise etkinlik için özel bir çevrimiçi portal açtı.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm