Amerika'da Garip Kara Cuma

Black Friday, genellikle yıl sonu alışverişinin en önemli günü ve ABD'deki en büyük alışveriş günüdür. Bu özel günde ürünlerde genellikle %20-30, hatta %70-80 indirim uygulanır. Ancak bu yılki Black Friday, dünyanın en büyük ekonomilerinden biri yavaşlama belirtileri gösterdiğinden, gerçek anlamda yaşanıyor gibi görünüyor.

Reuters, Amerikalıların Kara Cuma indirimleri ile kişisel bütçeleri arasında denge kurmakta zorlandığını bildiriyor. Danışmanlık ve denetim firması Deloitte'un son anket sonuçlarına göre, tüketiciler bu yıl yıl sonu tatil sezonunda daha az harcama yapma eğiliminde. Ankete katılanlar, artan yaşam maliyetleri ve ekonomiyle ilgili artan endişeler nedeniyle Kara Cuma ile Siber Pazartesi arasında geçen yıla göre %4 daha az harcama yapmayı planladıklarını belirtti.

Bu durum önceki yıllarla çelişiyor. Örneğin, 2021 tarihli bir Deloitte anketi, alışveriş yapanların Şükran Günü'nden sonraki hafta sonu bir önceki yıla göre daha fazla harcama yapmayı planladıklarını ortaya koydu.

Bu yıl, gelir grupları genelinde harcamalar daralıyor. Yılda 50.000 dolardan az kazananlar, harcamalarını geçen yıla kıyasla %12 oranında azaltmayı planlıyor. Yılda 200.000 dolardan fazla kazananlar ise Kara Cuma alışverişlerini yaklaşık %18 oranında azaltabilir.

Nitekim son yıllardaki istatistikler, insanların online alışverişe yönelmesi nedeniyle Black Friday'in daha az ilgi çekici olduğunu gösteriyor. Bu trend, pandemiden sonra daha da popüler hale geldi.

Bu yıl Kara Cuma, Amerikalıların ekonomi ve kişisel finans konusunda giderek daha fazla karamsarlaştığı hassas bir döneme denk geliyor. Michigan Üniversitesi'nin 21 Kasım'da açıklanan Tüketici Güven Endeksi, tarihin en düşük seviyelerinden birini kaydederek, enflasyonun keskin bir şekilde yükseldiği Haziran 2022 dip seviyesinin hemen üzerinde gerçekleşti. Ankete katılanların %69'u önümüzdeki yıl işsizlik oranında artış öngörüyor.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — ABD'nin Scottsdale kentindeki Scottsdale Fashion Square alışveriş merkezi, Black Friday 2024'te (Fotoğraf: Reuters).

Artan fiyatlar birçok insanı tereddüte düşürüyor. Diğerleri ise temel ihtiyaçlar için birikim yapıyor. Idaho'lu Liz Sweeney, " Sağlık sigortası primlerimiz gelecek yıl artacak, bu yüzden keyfi harcamalarımızı kısmak zorunda kalacağız," dedi.

Michigan Üniversitesi Tüketici Anketleri Direktörü Joanne Hsu, " Hükümetin yeniden açılmasının ardından ay ortasından itibaren tüketici güveni hafifçe iyileşti. Ancak tüketiciler, sürekli yüksek fiyatlar ve düşük gelirler nedeniyle hayal kırıklığına uğradılar," dedi.

Ulusal Araştırma Konseyi (NRF) baş ekonomisti Mark Mathews, tüketici güveninin zayıfladığını söyledi. NFR, ortalama bir kişinin bu yıl hediyelere ve yılbaşı ürünlerine (süslemeler, yiyecekler, şekerlemeler, kartlar vb.) 890 dolar harcayacağını tahmin ediyor; bu rakam geçen yıl 902 dolardı.

Festivale katılan kişi sayısı arttı, ancak harcanan miktar öncekinden daha düşük. Ulusal Perakende Federasyonu (NFR), 24 Kasım'da, Perşembe günü Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar beş günlük Kara Cuma boyunca yaklaşık 186,9 milyon kişinin alışveriş yapacağını tahmin etti. Bu, geçen yılki 183,4 milyonluk rakamdan daha yüksek bir rakam.

Ancak perakende satışlarındaki büyüme yılın son iki ayında yavaşlayabilir. NFR, bu rakamın bu yıl yaklaşık %4 artışla 1.000 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor (2024'te kaydedilen %4,8'lik artıştan daha yavaş).

Yılbaşı alışveriş sezonu, yıllık kârlarının %30'unu oluşturan ABD'li perakendeciler için çok önemli. Perakendeciler bu yıl erken kampanyalar düzenliyor. Walmart, yılın en büyük indirimini Kasım ortasında başlattı ve 1 Aralık'a kadar üç aşamada devam edecek. Amazon geçen hafta Black Friday haftasını başlattı, Macy's ise bu özel gün için özel bir portal açtı.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm