TikTok'un yaygın popülaritesi, birçok şarkıcının ürünlerini tanıtma sorununu çözmesine yardımcı oldu. Ancak birçok şarkıcı da TikTok'un izinden giderek beklentilerini karşılamayan sonuçlar elde etti.
Son iki yılda TikTok'un hızlı büyümesi Vietnam müzik pazarını altüst etti. Özellikle TikTok, müziğin tanıtımı ve yayılması üzerinde önemli bir etki yarattı. Sonuç olarak, şarkıcılar ve rapçiler tanıtım stratejilerinde TikTok'a daha fazla odaklanıyor. Birçok sanatçı bu platform sayesinde olağanüstü başarılar elde ederken, bazı ürünler de olumsuz sonuçlarla karşılaştı.
Han Sara'nın tökezlemesi
TikTok'ta müzik tanıtmanın birçok yolu arasında, şarkıcıların tercih ettiği bir taktik de resmi yayın öncesinde platformun etkisini ölçmektir. Özellikle, şarkıcılar genellikle şarkının en etkili bölümünü TikTok'a yükler, bunu kitleye yaymak için ellerinden gelen her şeyi yaparlar, ardından tam sürümü yayınlarlar ve TikTok etkisinin karşılık bulmasını umarlar.
Geçtiğimiz günlerde Han Sara da benzer bir formülü takip eden bir şarkı yayınladı. Tek fark müzikal bölüm. Ben senin Noel hediyenim. TikTok'ta viral olan bu şarkı aslında başka birinden çıkmıştı. 400.000'den fazla TikTok videosunda yer alan müzik klibinin muazzam etkisini göz önünde bulunduran Han Sara, sosyal medyadaki bu büyük etkiyi devam ettirme umuduyla şarkıyı tamamladı.
Ancak, yayınlandıktan birkaç gün sonra Han Sara'nın müzik videosu karışık tepkiler aldı. Birçok izleyici Han Sara'nın vokallerini orijinal versiyonla karşılaştırdı (ki bu versiyon daha net, daha doğal ve Noel ruhuna daha uygun olarak değerlendirilmişti). Bu şarkı TikTok'ta farklı bir şekilde popüler oldu. Müzik videosuna gelince... Ben senin Noel hediyenim. YouTube'a bir şey yüklemek farklı bir durum, bu yüzden viral olma olasılığı düşük.
TikTok'ta müziğin yayılması tahmin edilemez. Birçok ürün, TikTok'ta erken yayınlandığında bir demo sürümüyle viral hale geldi, ancak resmi müzik videosu versiyonu aynı ivmeyi koruyamadı. Huyen Vi Masew'in durumu da bunun bir başka örneğidir.
Öte yandan, birçok ürün resmi olarak piyasaya sürüldükten sonra neredeyse kamuoyunun gözünden kayboluyor. TikTok sayesinde, bu şarkılar aniden 30-40 saniyelik "viral" bir kesit ile yeniden ortaya çıktı. En son olarak, bir üründen bir bölüm... Truong Dinh Hoang Rap Viet 4. sezon yarışmacısı genç rapçi Lil Van'ın şarkısı beklenmedik bir şekilde büyük bir sansasyon yarattı.
TikTok'ta viral bir müzik videosu yaratmanın formülünü hesaplamak imkansız. Bir parça, platformdaki benzersiz müzik tarzı nedeniyle viral olabilir; House, Phonk veya Lofi gibi türlere yapılan bir remix olabilir. Alternatif olarak, başka bir parça şu gibi trend olan sözleriyle sansasyon yaratabilir: "Kızıma dokunan herkesi Truong Dinh Hoang gibi yumruklarım."
Hayal kırıklığı
2021 ve 2022 yılları, TikTok'un müzik piyasası üzerindeki etkisinin zirve noktası oldu. Bu dönemde TikTok'un etkisi o kadar büyüktü ki, birçok şarkıcı ve rapçi satış stratejilerinde TikTok'a öncelik verdi. Özellikle, TikTok'ta viral içerik oluşturma formülünü incelediler ve bunu en başından itibaren müziklerine, koreografilerine ve müzik videolarına proaktif bir şekilde dahil ettiler.
TikTok hedefleri nedeniyle, birçok şarkı trend yaratmak amacıyla tasarlanmış müzikal unsurları (ritim geçişleri, nakaratlar) veya şarkı sözlerini kafa karıştırıcı bir şekilde bir araya getiriyor. Herkes yerinde dursun. Ngo Kien Huy'un durumu bunun en güzel örneğidir. Bir diğer örnek ise... Evet! Özür dilerim. Hoang Yen Chibi tarafından.
İki yıl önce, şarkıcılar TikTok'ta dans etmek için yarıştı. TikTok formülünü izleyerek koreografi içeren en az bir video klip hazırladılar, ardından meslektaşlarını da katılmaya ve trendi yaymaya davet ettiler. Bu yaklaşım kısa bir süre için oldukça başarılı oldu. Ancak daha sonra, dans çılgınlığının sadece geçici bir olgu olduğu ortaya çıktı.
SOOBIN, üründeki "yelpaze dansı"nı mükemmel hale getirmek için elinden gelen her şeyi yaptı. Heyyy TikTok'ta viral oldu ama başarısız oldu. Thieu Bao Tram ile Belli ki bazı gizli sorunları vardı , bu da izleyicilerin onu şakayla karışık "herkesi davet eden" diye nitelendirmesine yol açtı. şov dünyası Hatta "işe dahil olmak" bile ürün için yeterli ilgiyi yaratmaya yetmedi.
TikTok sayesinde, YouTube gibi bilindik platformlardaki dinleyici/izleyici sayısının keskin bir şekilde düşmesiyle Vietnam müziği çalkantılı yıllar geçirdi. Bu arada, TikTok'ta müzik trendleri hızla değişiyor. TikTok sayesinde birçok fenomen ortaya çıktı ve birçok şarkıcı bu platform sayesinde yeniden keşfedildi.
2024 yılına gelindiğinde, TikTok'un popülaritesi azalmıştı. Bir zamanlar patlayıcı olan house remixleri gibi trendler artık sıkıcı hale gelmişti. TikTok'taki remix tarzı, yaygın bir benimseme döneminden sonra, çekicilik açısından tükenmiş bir noktaya ulaşmış ve yerini alacak yeni unsurlardan yoksun kalmıştı.
Vietnam müziği, eski güçlü yönlerine geri dönüyor: oyun şovları, YouTube'daki kaliteli müzik videoları ve dijital platformlardaki yüksek kaliteli, tekrar tekrar dinlenebilen şarkılar sayesinde bir canlanma yaşıyor. Üzüntüyü yarıya indirmek, Hayat arkadaşı varmak Yüz milyonlarca izlenme sayısına ulaşan "Don't Break My Heart " müzik videoları geri döndü. İzleyiciler, Spotify gibi özel platformlarda müzik dinlemeye giderek daha fazla alışıyor.
"TikTok, YouTube ve diğer dijital müzik platformlarının yerini alabilir mi?" bir zamanlar sıkça sorulan bir soruydu. Birkaç yıl sonra cevap netleşti: TikTok, özünde sanatçılar için ideal bir medya platformu. Ancak müzik dinlemek için ideal bir platform değil.
Kaynak
