Perakende sektörü için milyar dolarlık bir atılım.

Perakende ve turizmden çifte destek.

Pandemi ve küresel enflasyonun ağır etkisi altında geçen bir dönemin ardından, 2025 farklı bir atmosferle başlıyor: canlı, beklentilerle dolu ve… büyüme için yakıcı bir arzuyla. Yerli ve yabancı perakende işletmeleri, erişimlerini genişletmek ve pazar paylarını erken ele geçirmek konusunda açıkça iddialı.

Japonya merkezli dev şirket Aeon Vietnam, 19 Nisan'da Hai Duong'da Aeon alışveriş merkezinin inşaatına başladı ve bu, Vietnam'daki genişleme stratejisinde önemli bir adım oldu. Toplam 1.180 milyar VND yatırım ile projenin 2026 yılında tamamlanması, yaklaşık 1.000 kişiye iş imkanı sağlaması ve 38.100 m²'den fazla alana sahip modern bir alışveriş alanı sunması bekleniyor.

Aeon, Vietnam'daki mağaza ağını genişletmeye devam ediyor (Fotoğraf: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong, sadece bir alışveriş merkezi olmaktan öte, "üç nesil aile cenneti" olarak geliştirilmiştir; aile üyeleri arasında yaşam, alışveriş, eğlence ve bağ kurma modeli sunmaktadır. Aeon'un stratejisinin kilit noktalarından biri, sadece modern perakende altyapısına yatırım yapmak değil, aynı zamanda yerel tedarikçilerle derinlemesine iş birliği yapmak, yüksek kaliteli Vietnam mallarının tüketimini teşvik etmek, bölgesel ekonomik kalkınmayı desteklemek ve yerel tedarik zincirinin rekabet gücünü artırmaktır.

Bu tekil bir örnek değil. Uniqlo perakende zinciri, güçlü turizm büyümesi ve kentsel dönüşüm sayesinde gelişmekte olan bir pazar olan Hue'de de varlık gösterdi. Hue mağazası, Vietnam'daki 29. ve Orta Vietnam'daki ilk mağaza. Burada Uniqlo, ürünlerini geliştirmek için yerel kültürü kullanıyor ve genç sanatçılarla iş birliği yaparak Sinh Köyü'nden konik şapkalar, şiirler ve resimler içeren bir tişört koleksiyonu yaratıyor; bu, yerel müşterilerin ve turistlerin kalbini kazanmak için zekice bir hamle.

Ho Chi Minh şehrinde, tamamen Vietnam kakao ürünleriyle tanınan yerel marka Alluvia Chocolate, Le Loi Caddesi gibi önemli lokasyonlarda varlığını genişletiyor. Özellikle, yan yana iki şubesi olmasına rağmen, marka hala tüketicilere ulaşımını artırmayı hedefliyor ve bu da yerel ve uluslararası turizmin güçlü bir şekilde toparlanmasıyla birlikte perakende sektörünün dayanıklılığına olan güvenini gösteriyor.

Perakende işletmelerinin dağıtım ağlarını genişletmek için Hue, Da Nang, Hoi An veya Nha Trang gibi "turizm merkezlerini" seçmelerinin tesadüf olmadığı açıktır. Perakende sektörünün "ortağı" olarak kabul edilen turizm, etkileyici bir geri dönüş yapıyor.

Hue'de, 2025 yılının ilk çeyreğinde turizm gelirlerinin 2.600 milyar VND'yi aşacağı tahmin ediliyor; bu da 2024 yılının aynı dönemine göre %52'den fazla bir artış anlamına geliyor. Bu yıl, bölge aynı zamanda 2025 Ulusal Turizm Yılı'na ev sahipliği yapıyor ve bu yıl turizm gelirlerinin 10.800-11.200 milyar VND arasında olması bekleniyor; bu rakam, tüketim, deneyim ve yerel hediyelere yüksek talep duyan müşteri segmentini hedefleyen perakendeciler için göz ardı edilemeyecek bir rakam.

Turizm sektöründeki toparlanma ve patlama, bölgesel spesiyaliteler, kullanışlı ürünler ve üst düzey hizmetler için harcama yapmaya istekli yeni bir müşteri tabanı yarattı. Bu durum, perakendeyi "modernleştirilmiş geleneksel bir pazardan" "yaşam deneyimleri merkezi"ne dönüştürdü.

İç pazar: Büyüme için stratejik bir temel.

Jeopolitik belirsizlikler ve küresel tedarik zinciri aksamaları karşısında Vietnam, sürdürülebilir ekonomik büyümenin sağlanması için iç pazarının geliştirilmesini hayati bir unsur olarak belirlemiştir. 2025 yılına kadar toplam perakende mal satışlarını ve tüketici hizmet gelirlerini %12 oranında artırma hedefi zorlu bir hedef olsa da, mevcut gelişmeler göz önüne alındığında imkansız değildir.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'ndan yapılan açıklamaya göre, 2025 yılının ilk çeyreğinde, toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri gelirlerinin geçen yılın aynı dönemine göre %9,9 oranında artması bekleniyor; bu da iç tüketimin toparlanmasını yansıtan olumlu bir başlangıç. İstikrarlı faiz oranları, iyileşen gelirler ve uzak bölgelere doğru genişlemeye devam eden modern dağıtım sistemi sayesinde tüketici güveni giderek güçleniyor.

Ayrıca, tüketici teşvik programları, Vietnam ürün fuarları ve büyük illerde ve şehirlerde düzenlenen yerel ürün haftaları, taban düzeyinde satın alma gücünü artırmada etkili oluyor. Hai Duong da dahil olmak üzere birçok il ve şehir, yerli üretimi desteklemeye yönelik modern bir dağıtım sistemi geliştirmek ve yerel ürünleri büyük ölçekli tüketici pazarlarıyla buluşturmak için kapsamlı çözümler uyguluyor.

2025 yılında Vietnam perakende pazarında açıkça elverişli koşullar mevcut. Yerli ve yabancı işletmelerin güçlü katılımı, turizmin toparlanması, yerel bölgelerdeki ticari ve hizmet altyapısının geliştirme stratejisi ve destekleyici hükümet politikaları, büyümenin başlıca itici güçleridir.

Ancak, pazar potansiyelinden etkin bir şekilde yararlanmak için uzmanlar, özellikle kırsal, dağlık ve sınır bölgelerinde, yerel ürün tüketimine bağlı modern bir dağıtım sisteminin geliştirilmesine devam edilmesinin gerekli olduğuna inanıyor. Buna ek olarak, perakende modelinin kültürel deneyimleri, turizmi ve teknolojiyi entegre edecek şekilde yeniden düzenlenmesi ve satış odaklı bir modelden yaşam için değer yaratan bir modele geçilmesi gerekiyor.

İşletmelerin ayrıca perakende ve hizmet sektörü için, özellikle müşteri deneyimi yönetimi alanında, yüksek nitelikli insan kaynakları yetiştirmeye yatırım yapmaları gerekmektedir. Yerel pazarı genişletmek için kamu-özel sektör ortaklıklarını teşvik etmeli, perakende sektöründeki yenilikçi girişimleri desteklemeli ve yerel özelliklere sahip ürünler geliştirmelidirler.

Vietnam perakende pazarı, benzeri görülmemiş bir atılım fırsatıyla karşı karşıya. Büyük oyuncuların pazara girmesiyle birlikte, tüketiciler giderek daha yüksek düzeyde deneyim, kalite ve değer talep ediyor; perakende artık sadece ürün satmakla ilgili değil, "duygu satmak", "yaşam tarzı satmak" ve daha geniş anlamda "sürdürülebilir kalkınma vizyonu satmak"la ilgili. Doğru yaklaşım benimsenirse, 2025 yılına kadar perakende sektörü, genel hedeflere katkıda bulunarak ekonomik büyümedeki kritik rolünü sürdürebilir.

Maliye Bakanlığı Gümrük Dairesi'ne göre, 2025 yılının ilk çeyreğinde cari fiyatlarla toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmet gelirlerinin 1.708,3 trilyon VND'ye ulaşması bekleniyor; bu da geçen yılın aynı dönemine göre %9,9'luk bir artış anlamına geliyor (2024'ün ilk çeyreğinde artış %8,6 olmuştu). Fiyat artışı faktörü hariç tutulduğunda ise artış %7,5 (2024'ün ilk çeyreğinde artış %5,5 olmuştu).

Bao Ngoc

Kaynak: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html