"Kârlı bir pazar" olarak kabul edilen Vietnam, sürekli olarak yabancı moda markalarını kendine çekiyor. Bu durum, yerli işletmeler arasında pazar payı için kıyasıya bir rekabete yol açtı.
Piyasayı yabancı markalar istila ediyor.
Yıllar geçtikçe, Vietnam pazarına giren yabancı moda markalarının sayısı istikrarlı bir şekilde arttı. İstatistiklere göre, şu anda Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's gibi orta ve üst segmentte yer alan 200'den fazla yabancı moda markası Vietnam pazarına girmiş durumda ve perakende ağlarını sürekli olarak genişletiyorlar.
2023 yılının ilk birkaç ayında Uniqlo, birçok lokasyonda sürekli olarak yeni mağazalar açtı. Böylece, Vietnam'da sadece 4 yıl içinde bu Japon markası, Vietnam'da 19 perakende mağazasına ulaşarak önemli bir kilometre taşına imza attı.
2017 yılında Vietnam'da ilk mağazasını açan H&M, şu anda ülke genelinde 5 il ve şehirde 12 mağazayla faaliyet gösteriyor. Marka, yakın zamanda tüm müşteri segmentlerine yönelik çeşitli ürünler sunan online mağazası hm.com'u Vietnam pazarına resmi olarak tanıttı.
2022 yılının sonunda, Güney Koreli genç giyim markası MLB, Ho Chi Minh City ve Da Nang'da üç büyük mağaza açtı. Şu anda markanın ülke genelinde 18 mağazası bulunuyor. Küresel şirketler, tanınmış markalara sahip olmanın avantajına sahipler. Bu nedenle, Vietnam pazarına girdiklerinde, modaya, sürekli değişen stillere ve hızlı tasarımlara büyük ilgi duyan genç nesile hızla ulaşıyorlar.
Giyim sektöründe "dışarıdan gelen" bir oyuncu olarak kabul edilen AEON Grubu (Japonya) bile yakın zamanda uygun fiyatlı hızlı moda markası My Closet'ı piyasaya sürdü. Bu, Vietnam pazarının "çekiciliğini" gösteriyor.
Statista'ya göre, Vietnam giyim pazarının 2025 yılına kadar 7,33 milyar ABD dolarına ulaşması ve önemli bir büyüme potansiyeline sahip olması bekleniyor.
Pazarın büyük bir potansiyeli var.
İhracat zorlukları karşısında, 100 milyonluk nüfusun satın alma gücüne sahip iç pazardan yararlanmak, tekstil ve giyim işletmelerinin üretim ve faaliyetlerini sürdürmelerine yardımcı olan temel unsurdur. İhracat siparişlerine bağımlılığı önlemek için birçok tekstil ve giyim işletmesi, iç pazarda pazar payı elde etmeye daha fazla odaklanmıştır. Ancak, kendi "ana vatanlarında" bile, Vietnamlı tekstil ve giyim işletmeleri yabancı moda markalarından gelen şiddetli rekabetle karşı karşıyadır.
Son zamanlarda, May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be ve Viet Thang gibi önde gelen yerli moda üreticilerinden bazıları, tasarım ve stil açısından çeşitli ürün yelpazeleri araştırıp piyasaya sürmeye ve markalarını tanıtarak pazarı fethetmeye odaklanmıştır. Özellikle May 10 Şirketi, iç pazarı değerlendirmek için öncelikle ofis giyimine odaklanmış; gençlere yönelik kadın ve erkek modası için üst düzey moda koleksiyonları geliştirmiş ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı perakende ağını genişletmiştir.
May 10 Corporation Genel Müdürü Sayın Than Duc Viet'e göre, şirket ürünlerinin %100'ünün Vietnam'da tasarlanıp üretilmesinden gurur duyuyor; ayrıca moda sektöründeki trendleri ve yeni teknolojileri sürekli takip eden bir pazar araştırma ekibine sahip. Sadece yerel perakende moda sektöründe bile May 10, May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra gibi 20'den fazla markayla 60 mağaza ve moda merkezi ve ülke genelinde 200'den fazla bayiye sahip.
Şirket, tüketicilerin beğenisini kazanan çeşitli tasarım, tür ve fiyatlarda yüksek kaliteli ürünler sunmanın yanı sıra, Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Devlet Hazinesi gibi birçok işletme ve kuruluş tarafından ofis üniforması tedarikçisi olarak da tercih edilmektedir.
Sadece 10 Mayıs veya Duc Giang değil, Viet Tien Giyim Şirketi, Nha Be, Viet Thang gibi diğer tekstil ve giyim işletmeleri de pazar paylarını artırmak, iş verimliliğini yükseltmek ve ürünleri doğrudan tüketicilere ulaştırmak için sürekli olarak tasarımlarını geliştirmeye ve dağıtım zincirlerini genişletmeye yatırım yapıyorlar.
Vietnam Tekstil ve Konfeksiyon Grubu (Vinatex) Genel Müdürü Sayın Cao Huu Hieu, işletmelerin şu anda iç pazara odaklanmak için elverişli bir konumda olduğunu belirtti. 10 yıl önce Vietnamlı tüketiciler daha düşük fiyatları nedeniyle yabancı ülkelerden hazır giyim ürünlerini tercih ederken, birçok tüketici artık daha yüksek kaliteli ürünler arayarak Vietnam yapımı giysilere yöneliyor.
Bu fırsatı değerlendiren büyük yerli şirketlerin moda markaları, umut vadeden iç pazarı değerlendirmek için özel iş stratejileri geliştirdi. Yerli tüketicileri kazanmak için Vinatex, ülke genelindeki çeşitli il ve şehirlerde moda perakende mağazalarını ve merkezlerini genişletmeyi ve kademeli olarak yerli üretim ürünleri arayan Vietnamlı tüketiciler için önde gelen güvenilir adreslerden biri olarak kendini konumlandırmayı planlıyor.
Vietnam Tekstil ve Konfeksiyon Derneği (Vitas) Başkanı Sayın Vu Duc Giang, yaklaşık 5 milyar dolarlık iç pazara, yerli işletmelerin ürün tasarımında ve marka tanıtımında çeşitli yöntemler uygulayarak ve değişiklikler yaparak ulaşmaya çalıştığını belirtti. Dernek, üretim ve pazar gelişimini artırmak amacıyla, işletmelerle yakın iş birliği içinde çalışmaya ve uluslararası kuruluşlarla koordinasyon sağlayarak yönetim, yeşil dönüşüm, yeni teknolojiler, marka oluşturma ve ticaret tanıtımı konularında işletmelere destek programları uygulamaya devam edecektir.
[reklam_2]
Kaynak
Yorum (0)