Apple'ın yeni CEO'sunun ilk imzası.

John Ternus'un ürün tasarımına odaklanması ve Apple CEO'su olarak göreve başladığında hemen etki yaratması bekleniyor.

John Ternus, Eylül ayında Tim Cook'tan Apple CEO'luğu görevini devralacak. Bloomberg analisti Mark Gurman'a göre, özellikle şu anda yön eksikliği çeken tasarım departmanı için, yeni görevindeki ilk önemli özelliği tasarım odaklı olması olabilir.

CEO Steve Jobs ve Baş Tasarım Sorumlusu Jony Ive yönetiminde, endüstriyel tasarım stüdyosu şirketin kalbiydi; iMac, iPod, iPhone ve ilk iPad gibi ikonik ürünlerin doğduğu yerdi.

"Mühendisler, operasyon liderleri, pazarlama uzmanları ve yöneticiler ilham almak, tasarımı görmek ve Apple'ın bir sonraki en çok satan ürününü geliştirmek için buraya geliyorlar."

"Tasarım ekibi şirketteki en etkili gruptur. Apple'daki diğer departmanların çoğu onların vizyonunu takip eder. Ürün tasarımı her şeyin kalbinde yer alır," diye belirtti Gurman.

Altın çağ sona erdi.

Günümüzde durum değişti. Endüstriyel tasarım artık Apple'ın üst yönetiminde kilit bir konumda değil ve departmanlar arasındaki köprü olma rolünü kaybetti.

Bloomberg yazarlarından biri, "Stüdyo artık ürünü şekillendirmek ve ikonik tasarımlar yaratmak yerine, departmanların çizimler, prototipler, malzemeler veya renk seçimleri gibi belgeleri aldığı ve sonra ayrıldığı bir yer haline geldi" diye belirtti.

Bu durum yaklaşık 10 yıl önce, Ive'ın düzenli yönetim görevinden ayrılmasıyla başladı. O zamanlar Apple Watch piyasaya yeni çıkmıştı. Bu, CEO Tim Cook yönetimindeki şirketin ilk yeni ürünüydü.

2015 yılında Apple, Ive'ı baş tasarım sorumlusu olarak atadı. Bu, Apple'ın başarısına yol açan yapısal değişikliklerin başlangıcı oldu. 2019'da Ive, Apple'dan ayrılarak OpenAI de dahil olmak üzere çeşitli müşterilerle iş birliği yapan bir tasarım şirketi olan LoveFrom'u kurdu.

iPhone 17 Pro. Fotoğraf: Bloomberg .

Ive ayrıldıktan sonra Apple'ın tasarım bölümü istikrarlı kaldı. 2022 yılına kadar danışman olarak çalışmaya devam etti; bu çalışmalar arasında (daha sonra iptal edilen) sürücüsüz otomobil projesi de yer alıyordu. O dönemde, orijinal kadronun çoğu hala orada çalışıyordu. Evans Hankey, stüdyoyu yıllarca yönettikten sonra endüstriyel tasarım ekibinin liderliğini devraldı.

Ancak Hankey ve Ive'ın pozisyonları oldukça farklı. Donanım mühendisliği, yazılım mühendisliği veya pazarlama ekiplerinde olduğu gibi yönetim kurulunda bir koltuğu yok. Bu da tasarım departmanının etkisinin azaldığını gösteriyor.

Bunun yerine Hankey, doğrudan Operasyon Direktörü Jeff Williams'a (şimdi emekli) bağlı olarak çalıştı. Tasarım deneyimi olmamasına rağmen Williams işini iyi yaptı. Ayrıca Apple Watch tasarım sürecini yönetti ve Cook'un en güvendiği çalışma arkadaşı oldu.

"Bu yapıyla Apple, en etkili tasarımcılarından birinin yerine üst düzey bir tedarik zinciri yöneticisini getirdi."

Gurman, "Bu karar, Cook yönetiminde Apple'ın önceliklerindeki değişimi çok iyi gösteriyor. Bundan önce bile, operasyonlara ve finansmana tasarımın önüne geçilmesi Ive'ı rahatsız etmişti ve bu da şirketten ayrılma kararında büyük ölçüde etkili oldu" diye açıkladı.

Uzun süren kriz

Hankey'nin atanması kararı, Williams ve Cook'tan eleştiri aldı; çünkü kendisi tasarımcı değil, mühendis olarak eğitim almıştı.

Apple'daki yetkililer, Hankey ve Ive'ın yakın ilişkisinin, Williams'ın şirkete müdahale etmeye devam etmesine olanak sağladığına inanıyordu. Değişiklik yapması istenmesine rağmen, Williams'ın işleri bozmaktan "korktuğu" ve karar vermekte tereddüt ettiği bildirildi.

Ive'ın Apple ile olan danışmanlık sözleşmesi sona erdikten sonra Hankey de şirketten ayrıldı. Bu, gerçek bir kaosun başlangıcı oldu; çünkü Ive'ın dönemindeki neredeyse tüm çalışanlar LoveFrom'a geçti, kendi tasarım şirketlerini kurdu veya emekli oldu.

Hankey ve Ive'ın kendileri de bir yapay zeka girişimi kurmuşlardı ve bu girişim daha sonra OpenAI tarafından 6,5 milyar dolara satın alındı.

Hankey Apple'dan ayrıldıktan sonra, Williams beyin göçünü önlemekle görevlendirildi. Yeni bir lider bulmak yerine, doğrudan tasarım ekibini yönetti.

Tim Cook (solda) ve Jony Ive. Fotoğraf: Reuters .

Bloomberg'e göre Williams, alt düzey personeli atamanın veya dışarıdan personel almanın istifa dalgasını daha da kötüleştirebileceğinden endişeleniyordu. Gerçekte durum değişmedi; hatta hızlanıyor.

O dönemde tasarım departmanı tam bir kriz içindeydi. Williams'ın 2025'te emekli olmaya hazırlanmasıyla Apple, tasarım bölümü için personel sıkıntısıyla karşı karşıya kaldı.

Richard Howarth, kalan tek kıdemli tasarımcıdır. Ancak, Chicago'dan uzaktan çalışmayı tercih etmiş ve yalnızca gerektiğinde Kaliforniya'ya uçmaktadır. Daha önce, 2015'ten 2017'ye kadar departmanı bizzat kendisi yönetmişti, ancak astlarından muhalefetle karşılaşmıştı.

Williams, Molly Anderson'ı seçmeye karar verdi; sorun şu ki, Anderson'ın küçük bir ekiple bile olsa daha önce hiçbir yönetim deneyimi yoktu. Gurman'a göre bu, Apple'ın dünyanın en iyi liderini bulmaktan ziyade istikrara öncelik vermesi nedeniyle yapılan savunmacı bir tercihti.

Geleceğe bakış

Diğer departmanların aksine, Apple'ın tasarım bölümünün bir halefi yok. Durum geçen yıl, kullanıcı arayüzü tasarımının başkanı Alan Dye'ın Apple'dan ayrılıp Meta'ya katılmasıyla daha da kötüleşti. Şu anda bu pozisyonu Steve Lemay yürütüyor, ancak liderlik yetenekleri konusunda hala soru işaretleri mevcut.

Nitelikli personel eksikliğinin belirgin bir etkisi oldu. Ürünler düzenli olarak güncellenmeye devam etse de, özellikler ve tasarımda yenilik hızı yavaşlıyor. Geçen yıla kadar iPhone'un tasarımı, beş yıl öncesine neredeyse tamamen benziyordu.

Anderson tasarım çalışmalarıyla büyük beğeni toplasa da, bazı personel üyeleri onun büyük değişikliklere öncülük etme yeteneğinden yoksun olduğunu düşünüyordu.

Apple Watch, AirPods ve Mac'ler gibi diğer ürün serileri, Apple Watch Ultra veya MacBook Neo gibi birkaç istisna dışında, son 10 yıldır esasen aynı tasarımı korudu. Gurman'a göre, Jobs ve Ive'ın liderliğinde bu kadar uzun süre aynı tasarımı korumak neredeyse imkansız.

Apple genel merkezindeki Steve Jobs Tiyatrosu. Fotoğraf: Bloomberg .

Elbette, Eylül ayında John Ternus'un Apple CEO'su olarak göreve gelmesiyle bir değişiklik yaşanabilir. Gurman'a göre, Ternus'un Apple ürünlerini daha çekici hale getirmesi gerekiyor. Operasyonlara veya finansal konulara odaklanmak yerine, teknik yönlere, tasarıma ve inovasyona öncelik verebilir.

Amerika Birleşik Devletleri - Vietnam: Kaçırma

Vietnam, ABD şirketlerini yüksek teknoloji alanındaki yatırımlarını genişletmeye teşvik ediyor.26 Haziran sabahı, Hükümet Merkezi'nde Başbakan Yardımcısı Ho Quoc Dung, Coherent Group (ABD) Tedarik Zinciri Direktörü Jeff Place'i kabul etti. Görüşmede Başbakan Yardımcısı, Vietnam'ın ABD şirketlerini özellikle yüksek teknoloji, inovasyon ve yarı iletken sektörlerinde yatırımlarını genişletmeye teşvik ettiğini belirtti.

ABD işletmelerini yüksek teknoloji sektörlerine yatırım yapmaya teşvik edin.Başbakan Yardımcısı Ho Quoc Dung, Vietnam'ın ABD şirketlerinin özellikle yüksek teknoloji sektörlerinde ve yüksek katma değerli sektörlerde faaliyetlerini genişletmeye devam etmesini memnuniyetle karşıladığını söyledi.

Vietnam ve Amerika Birleşik Devletleri, savaşın sonuçlarıyla mücadele konusunda işbirliğini güçlendiriyor.VTV.vn - 22 Haziran'da Genel Sekreter ve Cumhurbaşkanı To Lam, ABD Donanması Geçici Sekreteri Hung Cao'yu kabul etti.

"Değişim, tasarım stüdyosunu yeniden canlandırabilecek bir lider bulmakla başlayacak. Bu kişinin yönetim kurulunda gerçek bir pozisyona sahip olması, organizasyonu yeniden inşa etme, farklı departmanları birbirine bağlama ve kaybedilen güvenilirliği geri kazandıracak çığır açan tasarımlar sunma yetkisine sahip olması gerekiyor."

Bloomberg yazarı, "Şirket kültürüne uygun doğru kişiyi bulmak kolay değil, ancak bunu en iyi insanları işe almaktan kaçınmak için bir bahane olarak kullanmayın" diye vurguladı.

Ternus, çalışanlarla yaptığı son bir toplantıda, şirketin "tasarıma odaklanmaya devam edeceğini" çünkü bunun Apple'ın özünde yer aldığını vurguladı.

"Apple, tarihte başka hiçbir şirketin sunmadığı kadar muhteşem tasarımlar ortaya koydu. Müşterilerin çoğunun sahip olduğu en güzel ürünler Apple'dan geliyor. Bunun devam etmesini sağlayacağız," diye vurguladı yeni Apple CEO'su.

Kaynak: https://znews.vn/dau-an-dau-tien-cua-john-ternus-khi-lam-ceo-apple-post1661999.html