Okuyucuların inanç çapası

Bu görüş, 20 Haziran sabahı Ulusal Basın Konferansı kapsamında düzenlenen "Dijital çağda gelir kaynakları: Gazetelerin sadece reklamla değil, daha fazla ürün satması gerekiyor" konulu tartışmaya katılan delegelerin çoğunun görüşüydü.

Gazeteciliğin temel gücü özgünlüktür

Kültür, Spor ve Turizm Daimi Bakan Yardımcısı Doçent Dr. Le Hai Binh, dünya basın ve medyasının hızlı değişimi hakkında şunları söyledi: "Şu anda okuyucuların %40'a varan kısmı hâlâ ana akım basını bulmak istiyor."

İyi haber şu ki, sadece yaşlı okuyucular değil, gençler de ellerinde basılı bir gazeteyi tutmak ve yeni mürekkebin kokusunu hissetmek istiyor; bu deneyim sadece hafızalarda kalıyor gibi görünüyor.

Bakan Yardımcısı Le Hai Binh, Güney'in Kurtuluşu ve Ulusal Birleşme'nin 50. yıldönümü vesilesiyle Nhan Dan Gazetesi'nin özel sayısını almak için çoğunluğu gençlerden oluşan yaklaşık 1 kilometrelik kuyruğun etkileyici hikayesini anlattı. Bu, okuyucuların ana akım basına olan güven ve bağlılığının, yalnızca yaşlı okuyucular arasında değil, aynı zamanda genç nesil arasında da hâlâ çok güçlü olduğunun açık bir göstergesidir.

Ana akım medya, okuyucuların güveninin kaynağıdır.

Le Şirketler Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve Medya Uzmanı Dr. Le Quoc Vinh, güvene ilişkin bakış açısını sürdürerek, basının dijital alanın patlaması, kamuoyunun bilgi edinme alışkanlıklarındaki değişimler, gelir kaynakları ve iş modellerindeki zorlukların yanı sıra güven ve sahte haber sorunu gibi birçok büyük zorlukla karşı karşıya olduğunu belirtti. Ancak, sosyal ağlarda bilgi hızının vurgulandığı bir çağda, geleneksel basının özgünlük açısından üstün bir avantajı bulunuyor.

Le Quoc Vinh, günümüz basınının en büyük sorununun "gerçeğe dayanarak halkın ve okuyucuların güvenini kazanmak" olduğuna inanıyor. Şöyle açıklıyor: "Gazeteciler sosyal ağlar kadar hızlı olamazlar, çünkü her bilgi parçası sıkı bir arama, doğrulama ve sansür sürecinden geçmek zorundadır. Öte yandan, sosyal ağlarda herkes elinde ne varsa paylaşıyor, sadece söylentiler duysalar bile, paylaşmak için acele ediyor." Ana akım gazeteciliğin kendine özgü değerini yaratan da bu titizliktir.

"Basın, sosyal ağlarda okuduğu bilginin doğru mu yanlış mı olduğundan emin olmayan kamuoyuna yol gösterici olmalıdır. Bilginin inandırıcı olup olmadığını teyit etmek için basına başvurmalıdırlar. İşte basının gücü budur..." diye vurguladı Dr. Le Quoc Vinh.

Gazetecilik "iyi yazılmış"tan "uygulanabilir"e doğru değişmek zorunda kalıyor

Geleneksel reklam gelirlerinin azalması ve dijital platformların giderek artan rekabeti bağlamında, basın -hâlâ bir güven kaynağı ve bilgi doğrulama kanalı olarak görülse de- yalnızca düşünme rolüyle yetinemez. Basın, sürdürülebilirliğini sürdürebilmek için değer yaratmalı, proaktif çözümler önermeli ve iş modelini yeniden şekillendirmelidir.

VietNamNet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Nguyen Van Ba, "Gazetecilik bir meslek olarak kabul ediliyorsa, diğer tüm meslekler gibi kendi kendini desteklemelidir. Sonsuza dek ideallerle yaşayamaz. Nakit akışı olmadan var olamaz." dedi. Ona göre gazetecilik artık sadece "iyi yazmak, işleri hızlı yapmak" meselesi değil, aynı zamanda hayatta kalma sorununu da çözmeli: Yarattığınız değerle nasıl hayatta kalabilirsiniz?

"Basın sadece haber satmıyor, aynı zamanda derinlemesine bilgi hizmetlerinden, stratejik danışmanlıktan, etkinlik organizasyonundan, veri sağlamadan, marka oluşturmadan ve en önemlisi güven satmadan da yararlanması gerekiyor," diye vurguladı Bay Ba. Bu, gazete operasyonları ve iş dünyasında kapsamlı bir zihniyet dönüşümüdür.

VCCorp Strateji Genel Müdür Yardımcısı Phan Dang Tra My, iş modelini daha detaylı inceleyerek, basının içerikten değil, ticarileştirilebilir ürünlerden yoksun olduğunu söyledi. Kullanıcılar iki yönlü etkileşimli platformlara yönelirken, işletmelerin etkinliği ölçebilen iletişim çözümlerine ihtiyaç duymasıyla geleneksel reklam satış modelinin modası geçmiş durumda.

Bayan My, "Basının odak noktasını haber yayınlamak ve reklam satmaktan, entegre pazarlama çözümleri sunmaya ve işletmeler için marka oluşturmaya kaydırması gerekiyor. Basının kendisi değerini doğru şekilde değerlendirmiyorsa, piyasanın da onun adına değerlendirmesini beklemeyin," dedi.

Birçok yeni model önerildi: özel içerik için üyelik ücreti almak, özel etkinlikler düzenlemek, sadık okuyucu dosyalarına dayalı e-ticaret veya ortaklık pazarlaması geliştirmek. Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Bay Tran Xuan Toan, "Gazetelerin sürdürülebilir geliri, okuyucuların ödemelerinden gelmelidir. Daha önce basılı gazetelerde olduğu gibi, çevrimiçi gazeteler ve dijital platformlar da bunu yapabilmelidir." dedi.

Ancak Bay Toan'a göre, bu tek başına bir gazetenin yapabileceği bir şey değil, tüm sektörün iş birliği gerektiriyor. "Elbette, uluslararası gazeteler her ay milyonlarca dolar gelir elde eden okuyucular sayesinde ayakta kalıyor, biz neden bunu yapamıyoruz?" diye sordu.

Ho Chi Minh City Hukuk Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Mai Ngoc Phuoc, basılı gazetelerin yaşadığı zorluklar karşısında elektronik gazetelerin ve sosyal ağların ana gelir kaynağı haline geldiğini belirtti. "Elektronik gazetelerde günde yaklaşık 1-1,2 milyon okunma, sosyal ağlarda ise günde 5 milyon görüntüleme alıyoruz. Bu sayede medya reklamları çekiyoruz."

Bir diğer gelir kaynağı ise teknoloji şirketleriyle iş birliği. Ancak Bay Phuoc, "En büyük sorun, okuyucuların ve işletmelerin ihtiyaçlarını karşılayacak teknolojiyi geliştirmek," dedi.

Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Le Quoc Minh de şunları vurguladı: "Politika iletişimini teşvik etmek gereklidir, ancak bu bir talep etme ve verme mekanizmasına dönüşmemelidir. Bunu etkili bulan herhangi bir bakanlık veya sektör, iletişim bütçesini proaktif olarak basına tahsis edecektir."

Ayrıca Vietnamlı işletmeleri, yerel basın için makul reklam bütçeleri ayırmaya çağırdı: "İşletmeler yalnızca anlık faydalar görür ve ucuz oldukları için yabancı platformlara para harcarlarsa, kendilerini koruyabilecekleri yeri kaybederler. Basını beslemek, işletmenin güvenli ve uzun vadeli gelişimine yatırım yapmak için pratik bir eylemdir."

MAI AN - HA NGUYEN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html