Okuyucunun güven dayanağı

Bilgi patlaması ve sosyal medyanın yükselişi çağında, ana akım gazeteciliğin rolü, kamuoyu için bir güven çıpası ve yol gösterici bir ışık olarak giderek daha önemli hale geliyor.

Bu, 20 Haziran sabahı Ulusal Basın Konferansı çerçevesinde düzenlenen "Dijital Çağda Gelir: Sadece reklam değil, gazeteler daha fazla satmalı" başlıklı seminerdeki delegelerin çoğunun görüşüydü.

Özgünlük: Gazeteciliğin temel gücü.

Kültür, Spor ve Turizmden Sorumlu Daimi Bakan Yardımcısı Doçent Dr. Le Hai Binh, küresel gazetecilik ve medyanın hızlı evrimi hakkındaki görüşlerini paylaştı. "Şu anda okuyucuların %40'a kadarı hala ana akım medyayı tercih ediyor" dedi.

İyi haber şu ki, sadece yaşlı okuyucular değil, gençler de ellerinde basılı bir gazete tutmak ve taze mürekkep kokusunu hissetmek istiyorlar; bu, eskiden sadece nostaljiye ait bir deneyim gibi görünüyordu.

Bakan Yardımcısı Le Hai Binh, Güney'in Kurtuluşu ve ülkenin yeniden birleşmesinin 50. yıldönümünü anmak için Nhan Dan Gazetesi'nin özel sayısını almak üzere yaklaşık 1 km uzunluğunda kuyrukta bekleyen, çoğunluğu gençlerden oluşan etkileyici bir insan kitlesinin hikayesini aktardı. Bu, okuyucuların ana akım gazeteciliğe olan güveninin ve bağlılığının, sadece yaşlı okuyucular arasında değil, genç nesil arasında da çok güçlü kaldığının açık bir işaretidir.

Ana akım medya, okuyucuların güveninin temel taşlarından biridir.

Güven konusundaki tartışmaya devam eden iletişim uzmanı ve Le Şirketler Grubu Başkanı Dr. Le Quoc Vinh, gazeteciliğin dijital alanın patlaması, kamuoyunun bilgi tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler, gelir ve iş modelleriyle ilgili zorluklar, güven ve sahte haber sorunları da dahil olmak üzere birçok büyük zorlukla karşı karşıya olduğunu belirtti. Bununla birlikte, sosyal medyada bilgi hızının çok önemli olduğu bir çağda, geleneksel gazeteciliğin özgünlük açısından önemli bir avantajı bulunmaktadır.

Bay Le Quoc Vinh'e göre, günümüz gazeteciliğinin karşı karşıya olduğu en büyük zorluk, "gerçeğe dayalı olarak kamuoyunun ve okuyucunun güvenini yeniden kazanmaktır." Şöyle açıkladı: "Gazeteciler sosyal medyadakiler kadar hızlı olamazlar, çünkü her bilgi parçası titiz bir araştırma, doğrulama ve sansür sürecinden geçmek zorundadır. Oysa sosyal medyada herkes, duyduğu söylentileri bile paylaşarak, elinde ne varsa paylaşabilir." İşte bu dikkatli yaklaşım, ana akım gazeteciliğin eşsiz değerini yaratmaktadır.

"Halkın belirsizlik içinde olduğu, sosyal medyada okudukları bilgilerin doğru mu yanlış mı olduğunu bilmediği zamanlarda basın da bir yol gösterici olmalıdır. Bu bilgilerin güvenilir olup olmadığını teyit etmek için basına yönelmelidirler. İşte basının gücü budur..." diye vurguladı Dr. Le Quoc Vinh.

"İyi yazmaktan" "geçimini sağlamaya" kadar, gazetecilik değişime zorlanıyor.

Geleneksel reklam gelirlerindeki düşüş ve dijital platformlardan gelen giderek artan şiddetli rekabet bağlamında, gazetecilik – hâlâ bir güven kaynağı ve bilgiyi doğrulama kanalı olarak kabul edilse de – sadece bir haber kaynağı olarak kalamaz. Gazetecilik değer yaratmalı, proaktif olarak çözümler önermeli ve kendi kendini sürdürebilen bir iş modeli oluşturmak için kendini yeniden şekillendirmelidir.

VietNamNet gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Bay Nguyen Van Ba ​​şunları vurguladı: "Gazeteciliği bir meslek olarak ele alırsak, diğer tüm meslekler gibi kendi kendini idame ettirmelidir. Sonsuza dek ideallerle yaşayamaz. Nakit akışı olmadan hayatta kalamaz." Ona göre, gazetecilik artık sadece "iyi yazmak ve hızlı çalışmak"tan ibaret değil, hayatta kalmanın en önemli sorununu çözmekle yükümlüdür: yarattığı değerle nasıl hayatta kalabilir?

"Gazetecilik sadece haber satmakla sınırlı kalmamalı; derinlemesine bilgi, stratejik danışmanlık, etkinlik organizasyonu, veri sağlama, marka oluşturma ve en önemlisi güven satma gibi ek hizmetlerden de yararlanmalıdır," diye vurguladı Bay Bá. Bu, gazeteciliğin operasyonel ve iş anlayışında tam bir dönüşümü temsil ediyor.

VCCorp Strateji Genel Müdür Yardımcısı Bayan Phan Dang Tra My, iş modelini daha detaylı analiz ederek, basının şu anda içerikten ziyade ticarileştirilebilir ürünlere ihtiyaç duyduğunu savundu. Geleneksel reklam satış modeli, kullanıcıların etkileşimli, iki yönlü platformlara yönelmesiyle geçerliliğini yitirirken, işletmelerin ölçülebilir iletişim çözümlerine ihtiyacı olduğunu belirtti.

"Basının odağını haber yayınlamak ve reklam satmaktan, işletmeler için entegre pazarlama çözümleri sunmaya ve marka oluşturmaya kaydırması gerekiyor. Eğer basın kendi değerini doğru bir şekilde değerlendirmezse, piyasanın bunu sizin için yapmasını beklemeyin," dedi Bayan My.

Birçok yeni model önerildi: özel içerik için üyelik ücreti almak, kapsamlı etkinlikler düzenlemek, sadık bir okuyucu kitlesine dayalı e-ticaret veya ortaklık pazarlaması geliştirmek. Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Tran Xuan Toan şunları söyledi: "Gazeteciliğin sürdürülebilir geliri okuyucu ödemelerinden gelmelidir. Daha önce basılı gazetelerde olduğu gibi, çevrimiçi gazeteler ve dijital platformlar da bunu yapabilmelidir."

Ancak Bay Toan'a göre, bu tek bir gazete tarafından başarılamaz; tüm sektörün ortak çabalarını gerektirir. "Açıkçası, uluslararası gazeteler okuyucuları sayesinde gelişiyor ve her ay milyonlarca dolar gelir elde ediyor. Neden biz de aynısını yapamayalım?" diye sordu.

Bu arada, Ho Chi Minh Şehri Hukuk Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Mai Ngoc Phuoc, basılı gazetelerin karşılaştığı zorluklar bağlamında, çevrimiçi gazetelerin ve sosyal medyanın başlıca gelir kaynakları haline geldiğini belirtti. “Çevrimiçi gazetemizde günde yaklaşık 1-1,2 milyon okuyucumuz ve sosyal medyada günde 5 milyon görüntülememiz var. Bu sayede reklam ve medya ilgisi çekiyoruz.”

Bir diğer gelir kaynağı ise teknoloji şirketleriyle yapılan iş birlikleridir. Ancak Bay Phuoc, "en büyük zorluk, okuyucuların ve işletmelerin ihtiyaçlarına ayak uydurmak için teknolojide yenilik yapmaktır" dedi.

Vietnam Gazeteciler Birliği Başkanı Le Quoc Minh de şunları vurguladı: "Politika iletişimini teşvik etmek gerekli, ancak bu bir 'talep et ve ver' mekanizması haline gelmemeli. Etkinliğini gören bakanlıklar ve sektörler, basın için proaktif olarak iletişim bütçeleri ayıracaktır."

Ayrıca Vietnamlı işletmeleri yerel medyaya makul bir reklam bütçesi ayırmaya çağırdı: "İşletmeler yalnızca kısa vadeli kazançları görüp daha ucuz oldukları için yabancı platformlara harcama yaparlarsa, onları koruyabilecek yeri kaybederler. Basını desteklemek, işletmenin güvenli ve uzun vadeli gelişimine yatırım yapmanın pratik bir yoludur."

MAI AN - HA NGUYEN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html