Etnik azınlık kültür turizminin marka konumlandırması.

Etnik azınlık bölgelerindeki kültürel turizm, eşsiz kültürel değerler ve çeşitli ekolojik alanlarla bağlantılı, büyük potansiyele sahip bir alandır. Ancak, parçalı ve koordinasyonsuz uygulama nedeniyle, birçok yerleşim yeri henüz kendine özgü ürünler geliştirememiş, marka bilinirliği zayıf kalmış ve turist çekmekte zorlanmaktadır.

Op Köyü, Pleiku'daki Gia Rai etnik kültürünün korunmasıyla bağlantılı, örnek bir topluluk turizm köyü haline gelmiştir.

Son yıllarda, yerel kültürel alanları destinasyon konumlandırmasının temeli olarak kullanan birçok topluluk temelli turizm modeli etkili olduğunu kanıtlamıştır. 2025 yılında Birleşmiş Milletler Turizm Örgütü (BM Turizm), Lo Lo Chai köyünü (Tuyen Quang ili) ve Quynh Son köyünü (Lang Son ili) " Dünyanın En İyi Turistik Köyleri" olarak onurlandırmıştır. Bu dağ köylerindeki turizm faaliyetleri, yerli etnik grupların kendine özgü kültürel etkinliklerine dayanarak gelişmektedir.

Aynı doğrultuda, Thai Hai Etnik Ekolojik Kazık Ev Köyü Koruma Alanı'nda (Thai Nguyen eyaleti) sürdürülebilir topluluk turizmiyle birleştirilmiş kültürel koruma modeli, Vietnam OCOP Festivali 2025'te 5 yıldızlı OCOP turizm ürünü olarak kabul edildi. Dak Lak eyaletinde ise Ako Dhong köyündeki turizm, Ede halkının gong müzik alanı, ipek dokumacılığı, geleneksel mutfağı ve uzun ev mimarisiyle kendine özgü bir iz bıraktı. Bu unsurlar, yavaş yavaş kendine has bir ürün oluşturarak köyün turizm haritasındaki yerini sağlamlaştırmasına yardımcı oluyor.

Pratikte, topluluk yaşam alanlarının, mimarinin ve yaşam tarzlarının korunmasında merkezi bir rol oynadığında, turizm markaları doğal olarak günlük yaşamdan doğar. Turistler için, kazıklar üzerine inşa edilmiş evlerde konaklamak, geleneksel yemeklerin tadını çıkarmak ve yerel topluluğun faaliyetlerine katılmak, etnik kültürün otantik ve derin bir deneyimini sunar.

Ancak, potansiyeline kıyasla bu sektörün gelişimi orantılı değil. Turizm ürünlerinin çoğu küçük ölçekte geliştiriliyor ve net bir marka bilinirliğinden yoksun. Bazı modeller ortaya çıkmış olsa da, destinasyonun imajını yerel etnik topluluklarla ilişkilendirmeyi başaramamışlar. Dahası, yaşam alanları, konaklama tesisleri, festivaller ve tanıtım faaliyetleri gibi unsurların eş zamanlı olarak uygulanmaması, ürünlerin ayırt edici özelliklerden yoksun kalmasına ve bölgeler arasında ayrım yapmayı zorlaştırmasına neden oluyor.

Bazı bölgelerde, koruma kapasitesine kıyasla sömürü çok hızlı gerçekleşiyor, çevre koruma ve kültürel miras koruma önlemleri ise etkisiz kalıyor ve bu da kimliğin kaybolma riskini artırıyor. Vietnam Etnoloji ve Antropoloji Derneği Başkanı Sayın Lam Ba Nam şunları belirtti: Vietnam'ın etnik topluluklarının kültürü engin bir mirastır. Turizmi korumak ve geliştirmek için, etnik kültür, destinasyonun canlılığını ve çekiciliğini yaratan ruh olmalıdır.

Birçok uzman, markalaşmanın Vietnam'ın etnik azınlık kültürel turizminin imajını turistlerin zihninde konumlandırmaya ve destinasyonun etkinliğini artırmaya yardımcı olacağına inanmaktadır. Sistematik ve birleşik bir yaklaşım, bu alanın potansiyelini en üst düzeye çıkaracaktır.

Vietnam Ulusal Turizm İdaresi temsilcileri, 2030 yılına kadar turistlerden elde edilen toplam 130 milyar ABD doları gelirin %20'sini kültürel turizmden elde etme hedefine ulaşmak ve kültürel turizmin ulusal markasını genişletmek için Vietnam'ın etnik azınlıkların kültürel turizm markasını geliştirmeye stratejik olarak odaklanması gerektiğini belirtti.

Kültür araştırmacıları, etnik azınlık kültürel turizmi için marka kimliği sisteminin, benzersiz kültürel mekan ve yerel bilgiye erişilebilirlikle bağlantılı olması gerektiğini savunmaktadır. Marka, kültürel değerlerin özgünlüğünden yola çıkılarak oluşturulmalıdır. Tüm turizm faaliyetleri, aşırı tiyatrolaştırma ve ticarileşmeden kaçınılarak, yerel topluluktan kaynaklanmalıdır.

Hanoi Kültür Üniversitesi Turizm Yönetimi ve Uluslararası Diller Fakültesi'nden Dr. Nguyen Anh Cuong, günümüzde turizmle birlikte kültürel değerlerin tanıtımında toplum, işletmeler ve hükümet arasında koordinasyon eksikliği olduğunu savunuyor. Ayrıca, koruma, tanıtım ve turizm geliştirme arasında bir denge sağlayarak, halk arasında kültürel kimliğin korunmasına ilişkin farkındalığı ve gururu artırmak gerekiyor.

Olumlu gelişmelerle birlikte, etnik azınlık bölgelerindeki kültürel turizm, insanların geçim kaynaklarını güvence altına alarak ve maddi ve manevi yaşamlarını iyileştirerek pratik katkılar sağlamaktadır. Kapsamlı bir strateji ve rasyonel bir kullanım anlayışıyla, benzersiz ürün sistemlerinin oluşmasına, sosyo-ekonomik kalkınmanın teşvik edilmesine, etnik kültürel değerlerin korunmasına ve Vietnam'ın turizm destinasyonu olarak konumunun güçlendirilmesine katkıda bulunacaktır.

NGOC BAĞLANTISI

Kaynak: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html