Zorluklardan yeni motivasyon

Dünya basını ve okuyucuları geri kazanma yolculuğu

Enflasyon ve küresel durgunlukla birlikte dünya ekonomisi , dünya basınının hayatını olumsuz etkiliyor. Ancak basın, hayatta kalmak için okuyucu kazanma ve elde tutma yolculuğunda hâlâ kararlı ve ısrarcı. Bu yolculuk nasıl ilerledi ve ilerliyor? Dünya basını "okuyucuları kazanmak" için hangi yeni stratejileri, yönleri ve modelleri uyguluyor?... "Dünya basını ve okuyucuları geri kazanma yolculuğu" başlığında ele alınan konu bu.

Gerçeklik hala zor

Geçtiğimiz yılın bu zamanlarında, Rusya-Ukrayna çatışmasından kısa bir süre sonra, küresel bir ekonomik kriz patlak verdi ve bu da enerji, finans, gıda, enflasyon gibi birçok alanda ikincil krizlere yol açtı... çoğu ülkede. Avrupa ve Kuzey Amerika'nın müreffeh ülkeleri de dahil olmak üzere dünyadaki çoğu insan, basın harcamaları bir yana, en temel harcamalarda bile "kemer sıkmak" zorunda kaldı.

Tüm bunlar, teknoloji platformları ve sosyal ağların yanı sıra COVID-19 pandemisinin de etkisiyle zaten "durgun" bir durumda olan dünya basınının, kırılgan bir gerçeklikle ve daha belirsiz bir gelecekle yüzleşmeye devam etmesine neden oldu.

Ekonomi yavaşladıkça, reklamverenler harcamalarını kıstı ve haber kuruluşları genel olarak artan maliyetlerle karşı karşıya kaldı. Özellikle basılı yayınlara büyük ölçüde bağımlı olan haber merkezleri, bazı bölgelerde kağıt maliyetlerinin iki katına çıkmasıyla ağır bir darbe aldı. Bu durum yıkıcı bir darbe oldu ve hatta birçok basılı gazetenin hayatına son verdi.

ABD'de Gannett medya grubu, haber bölümünün %6'sını daha küçülterek yaklaşık 200 çalışanını kaybetti. Washington Post, 60 yıllık basılı dergisinin yayınını durdurdu. CNN yüzlerce kişiyi işten çıkardı ve ABD radyo ve televizyon kanalı NPR, mali açıkları nedeniyle önemli ölçüde maliyet ve personel kesintisi yaptı. Vietnam da dahil olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde de durum muhtemelen benzerdir.

Basın, en zor dönemlerde bile ayakta kalmanın ve gelişmenin yeni yollarını giderek daha fazla buluyor. Fotoğraf: GI

Sadece basılı gazeteler değil, bir zamanlar "özgür dijital çağda" çok başarılı olan çevrimiçi gazeteler de hızla düşüşe geçti, hatta çöktü; özellikle de BuzzFeed'in Pulitzer ödüllü haber sitesini kapatması gibi. BuzzFeed, özgür dijital çağda hayatta kalmaya çalışanların düşüşünde yalnız değil. Bir diğer ünlü dijital medya markası Vice da aynı yolu izliyor.

Insider, Protocol, Morning Brew ve Vox gibi bir zamanlar popüler olan haber siteleri de personel çıkarıyor ve iflasın eşiğinde. Sosyal medya platformlarının, özellikle de Facebook'un "çarkı çevirme" algoritmaları nedeniyle yaşanan trafik düşüşleri, özellikle haber yayınlamak için sosyal medyaya aşırı bağımlı hale gelen haber siteleri için sorunu daha da karmaşık hale getirdi.

Sadece basılı ve dijital kuruluşlar değil, televizyon kanalları da, çevrimiçi video paylaşım ve yayın platformlarının yükselişiyle birlikte tüm yaş gruplarında hızla azalan izleyici kitlesi nedeniyle belirsizlikle karşı karşıya. Bunun nedeni, çoğu kanalın reklam geliri için hâlâ ücretsiz izleyicilere aşırı derecede bağımlı olması ve reklamverenlerin ve kullanıcıların video paylaşım platformlarına veya sosyal ağlara akın etmesi.

Zorluklardan gelen motivasyon

Yani, geleneksel basın ve medya sektörü temelde düşüşte ve hatta daha da acil bir şekilde. Ancak basının mevcut vahim durum ve beklentiler karşısında boş durmayacağı aşikar. Basın, en azından düşüş eğilimini durdurmak için yeniden gelişmek adına ne yapabilir? Herhangi bir çözüm var mı?

Neyse ki cevap evet. Teoride bilgi hâlâ herkesin ihtiyaç duyduğu bir üründür ve onlar için değerli olmalıdır. Bu, basının, gazetenin modeline ve özelliklerine bağlı olarak, toplum, bölge veya hatta küçük bir topluluk için değerli ürünler yaratması gerektiği anlamına gelir. Bunu nasıl başaracağımıza gelince, bu uzun bir yolculuktur ve herkes için genel bir cevap yoktur.

Basının, okuyucular için gerçekten değerli eserler yaratabilmek adına, bilgiyi aktarma biçimini çeşitlendirmeye ve daha nitelikli hale gelmeye devam etmesi gerekiyor. Fotoğraf: GI

Aslında gazetelerin basılı yayın dönemindeki işleyişine, yani okuyucuların gazete satın almak için para ödediği düzene geri dönme eğilimi son yıllarda dünyada yaygınlaşıyor ve giderek gazetelerin kendini kurtarmasının yolu olduğu kanıtlanıyor.

Özellikle premium haber kuruluşları, dijital aboneliklerde, ücretli aboneliklerde ve bağışlarda sürekli bir büyüme görüyor. The Times of London'ın dijitalden sorumlu başkanı Edward Roussel, "Geçen yıl 70.000 abone kazandık," dedi. Diğer birçok kuruluş da ücretli aboneliklerde ve aboneliklerde güçlü bir büyüme bildiriyor. Sadece New York Times'da abonelik geliri %10'dan fazla arttı ve 2027 yılına kadar 15 milyon aboneye ulaşması bekleniyor.

Ancak medya danışmanlık şirketi FIPP'in verilerine göre, şimdi asıl soru, abonelik büyümesinin doygunluğa yaklaşıp yaklaşmadığı. FIPP Başkanı James Hewes, kış yaklaşırken "dondurucu soğuğu hissedebileceğimizi" söyledi. Ancak uzmanlara ve son anketlere göre, gazete pazarındaki ücretli abonelik pazarı kısa ve orta vadede oldukça umut verici olmaya devam ediyor.

Dünyadaki analiz ve trendlere göre, ücretli gazete pazarında başarılı olan haber ajanslarının acil görevi, yeni aboneler bulmaktan ziyade mevcut okuyucuları elde tutmaya odaklanmaktır. Bunun nedeni, yukarıda bahsedilen "doygunluk" tur. Ancak yine de, basının yeni okuyucular kazanmasına ve eski okuyucuların güvenini yeniden kazanmasına nasıl yardımcı olunacağı uzun vadede hayati önem taşımaktadır.

Uyanma ve okuyucuları geri kazanma zamanı.

Başka bir deyişle, basının eski okurlarını geri kazanmak ve yeni okurlar bulmak için uyanma zamanı geldi. Bunun gelecekte basın için bir ölüm kalım meselesi olduğuna şüphe yok. Bir ürün yelpazesinden bir sanat formuna kadar hayatın her alanında olduğu gibi, basının da ancak çok sayıda okur, özellikle de genç nesil tarafından benimsenirse bir geleceği vardır.

Ama önemli olan bu yolculuğun nasıl ve ne şekilde gerçekleşeceği? Her şeyden önce, bunun da büyük bir soru işareti olduğunu ve somut çözümler bulmak istiyorsak herkesin işbirliğini gerektirdiğini belirtmek gerekir.

Yeni Umutlar

Anket, dünya genelindeki haber merkezlerinin gazetecilik için ödeme yapmaya istekli okuyucu arayışında yeni dinamikler yaşadığını gösteriyor. Veriler, Reuters Gazetecilik Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından düzenlenen "Haber, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Tahminleri 2023" kapsamında 53 ülkeden 303 medya lideriyle yapılan bir anketten elde edildi.

Ancak, okuyucuları yeniden kazanmanın dünya çapında başarılı olan bazı temel modelleri mevcut. Bunlardan ilki, okuyucuları makalelerinize abone olmaya teşvik etmek için indirimler ve özel promosyonlar sunmak. Bu, ekonomik kriz ve enflasyonun dünyadaki çoğu insanın cebini hâlâ zorladığı mevcut durumda da oldukça yerinde bir yaklaşım.

Washington Post, 2022 sonuna kadar aboneliklerinde %75 indirim sunarken, LA Times ve Chicago Tribune altı aylık dijital erişimi yalnızca 1 dolara sunuyor. Diğer önemli yayınlar arasında, genellikle ilk yıl için haftada 1 dolar sunan New York Times ve öğrencilere indirimli seçenekler sunan birçok gazeteden biri olan Wall Street Journal yer alıyor.

Bu, haber merkezlerinin gelirini azaltabileceği, ancak gazeteyi okumak için ödeme yapmaya istekli maksimum sayıda potansiyel okuyucuyu çekeceği için uzun vadeli bir strateji olarak kabul edilir. Bu taktik özellikle Avrupa haber ajansları tarafından uygulanmakta ve bir gün daha fazla motivasyon olduğunda basının tekrar canlanacağı umudunu beslemektedir.

Gazetecilik için umut verici haber şu ki, küresel trendler araştırma kuruluşu GWI'nin verilerine göre, onlarca yıllık istikrarlı büyümenin ardından, çevrimiçi geçirilen sürede bir düşüş görmeye başlıyoruz; bu da okuyucuların genellikle daha nitelikli ve daha az "kaotik" bir mecraya yöneldiği anlamına geliyor. Özellikle, COVID-19 pandemisi sırasındaki rekor artışın ardından, çevrimiçi geçirilen toplam süre %13 azaldı. Bu, gazeteciliğin kavraması gereken çok önemli bir değişim.

Reuters Gazetecilik Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından yapılan bir ankete göre, haber kuruluşlarının yaklaşık %42'si web sitelerine gelen yıllık trafikte artış olduğunu bildirirken, %58'i trafiğin sabit kaldığını veya azaldığını bildirdi. Bu rakamlar kesin olmamakla birlikte, geleceğin tamamen karanlık olmadığını gösteriyor.

Birçok insanın farkına varabileceği gerçek şu ki, okuyucular sosyal ağlarda yaygın olan "sansasyonel" , "yem" , "bağımlılık yaratan" , "zehirli" ve özellikle "yanlış" bilgi kaynaklarından bıkmış veya korkmaya başlamış durumda. Basın gerçekten yeterince iyi olduğu ve okuyucuların kolayca erişebileceği birçok uygun çözüm sunduğu sürece, basına geri dönmeye istekliler.

Teknolojiden yararlanarak kaliteyi artırmak

Bu, gazeteciliğin daha iyi, daha çeşitli, daha esnek, daha ilgi çekici ve daha derinlemesine olması gerektiği anlamına geliyor. Tıpkı bir meta gibi, gazeteciliğin de okuyucu çekmek için kendine özgü bir kimliğe sahip olması gerekiyor. Medya danışmanlık şirketi INMA'nın yakın zamanda yaptığı bir araştırma, haber markalarının %72'sinin kendi gazetecilik konumlandırma stratejilerini veya ilkelerini geliştirmeye başladığını ortaya koydu.

İspanya'daki La Vanguardia, abonelik satışlarında "gerçek, savaşın ilk kurbanıdır" ifadesini vurguluyor. Vox Media, okuyuculara bilgiyi desteklemeye hazır olma misyonunu vurguluyor. The Guardian ise cesur ve bağımsız gazeteciliğini vurguluyor. Gazetelerin kendi sloganlarını oluşturmalarına ve işlerini iyi yapmalarına izin verin.

Benzersiz olmak, çeşitlilikten yoksun olmak anlamına gelmez. Buradaki çeşitlilik, bilgi ve kaynakların sunuluş biçiminde ve okuyucular için en çekici hale nasıl getirilebileceğinde yatar. New York Times artık haberleri, yemek pişirme uygulamaları, oyunlar ve diğer faydalı hizmetlerle birleştiren bir paket sunuyor. Bu, abone olduğunuzda okuyucuların yalnızca haberleri okumakla kalmayıp birçok başka avantajdan da yararlanacağı anlamına geliyor.

Norveç'in önde gelen günlük gazetesi Aftenposten, bağlı olduğu veya iş birliği yaptığı diğer ulusal ve bölgesel gazetelere ücretsiz erişim sağlayan bir abonelik paketi sunuyor. Gelir ve ürün çeşitliliği, dünya genelindeki haber yayıncıları için en önemli öncelik olmaya devam ediyor. Kısacası, dijital çağda ve yapay zekânın (YZ) yaklaştığı bu çağda gazetecilik bir gün bile yerinde sayamaz.

Daha çeşitli ve çekici olmak isteyen gazetelerin, başarılı olmak için teknolojiye yatırım yapmaya devam etmeleri gerekiyor. Büyük Veri ve Yapay Zeka'nın iyi kullanımı, haber merkezlerinin okuyucularını daha iyi anlamalarına ve böylece ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacaktır. Haber formlarının da, algoritmalar, yeni formatlar, podcast'ler, videolar, doğrudan yayınlar, e-postalar, uygulamalar ve okuyuculara otomatik olarak haber gönderen diğer yazılımlar aracılığıyla daha çekici ve teknolojik açıdan zengin olması gerekiyor.

Dolayısıyla, gazetecilik ve genel olarak medya dünyası hâlâ düşüşte olsa da, bir sinüs dalgası grafiğinin dibinde gibi görünüyor. Eğer fırsatı nasıl değerlendireceğini bilirse, basın kesinlikle yeniden yükselişe geçebilir ve yeni bir başarı döngüsü başlatabilir!

Hai Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html