Guess, moda endüstrisine "ihanet etmekle" suçlanıyor

VHO - Vogue dergisinin Ağustos 2025 sayısı, Guess'in yapay zeka (YZ) ile oluşturulmuş model görsellerini kullanan yeni reklamı nedeniyle tartışma yarattı.

Yapay zeka tarafından oluşturulan karakter Vivienne. Fotoğraf: Seraphinne Vallora

İlk bakışta sıra dışı bir şey yok: dalgalı sarı saçlı, pembe yanaklı, ışıltılı bir gülümsemeye sahip, şık çizgili bir elbise ve uyumlu bir çanta takan beyaz tenli bir kadın. Başka bir karede ise beline kadar uzanan zarif, çiçekli bir tulumla görünüyor.

Ancak internet sitesinde yer alan küçük bir açıklama şaşırtıcı bir gerçeği ortaya koydu: Model tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuştu.

Guess'in reklamındaki yapay zeka modeli görsellerinin yapay zeka pazarlama şirketi Seraphinne Vallora (Londra) tarafından üretildiği, iki ana karakterin ise Vivienne (sarışın) ve Anastasi (kahverengi saçlı) olduğu biliniyor.

Fotoğraf: Seraphinne Vallora

Derginin yayımlanmasının hemen ardından sosyal medya, özellikle TikTok, Amerikan moda markasının reklamını ve Vogue'un yapay zeka tarafından üretilen görselleri kabul etmesini eleştiren videolarla dolup taştı.

Birçok kişi bu eylemin moda sektörüne bir "tokat" olduğunu, modeller, fotoğrafçılar ve stilistler için işsizlik riskini artırdığını düşünüyor.

Yaşam tarzı yaratıcısı Payton Wickizer, yüz binlerce kez izlenen bir videoda , "Dergilerinde sahte kadın kullanmaları tarifsiz bir şey" dedi.

Moda tutkunu Marissa Spagnoli de şöyle konuştu: "Guess, Eva Mendes ve Drew Barrymore gibi yıldızlarla adını duyuran kampanyaları unutmuş gibi görünüyor. Bu durum, bende onlardan hiçbir şey satın alma isteği uyandırmıyor."

Bir TikTok kullanıcısı, 67.700'den fazla beğeni alan yorumunda, "Model sıkıntısı çekmiyoruz, o zaman neden yapay zekaya ihtiyacımız olsun ki?" ifadelerini kullandı.

Başka biri de sinirlendi: " Yani önce normal kadınlar kendilerini photoshoplanmış modellerle karşılaştırıyordu... Şimdi kendimizi var olmayan kadınlarla mı karşılaştırmak zorundayız ?"

Vogue ve Guess'ten bu olayla ilgili henüz bir açıklama gelmedi.

Yapay zeka tarafından yaratılan Anastasi karakteri. Fotoğraf: Seraphinne Vallora

Seraphinne Vallora'nın kurucu ortakları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, Good Morning America'ya verdikleri röportajda, moda endüstrisindeki insanların yerini alma niyetlerinin olmadığını söyledi.

Gonzalez, "Birlikte var olmak için buradayız. Fotoğrafçılığın ve yaratıcı ekibin modanın kalbinde olduğuna hâlâ inanıyoruz," dedi. Petrescu, "Bu, markanın özünü değiştirmek değil, sadece yeni bir pazarlama yönü eklemek için," diye ekledi.

Ancak eleştiriler henüz dinmedi. Birçok uzman, gerçekçi olmayan yapay zeka modellerinin, özellikle gençler olmak üzere kadınlar üzerinde uzun süredir ağır bir baskı oluşturan gerçekçi olmayan güzellik standartlarını sürdürmesinden endişe duyduğunu dile getirdi.

Psikolog Dr. Rachel Hawkins, gerçeküstü görüntülere sık sık maruz kalmanın onları zamanla "normal" hale getirdiğine ve ardından izleyicilerin gerçek dışı şeyleri idealize etmeye başladığına, bunun da aşağılık duygusuna ve öz-bilinçliliğe yol açtığına inanıyor.

Mango, 2024 tarihli bir reklamında kadınlara ve kız çocuklarına yönelik kıyafetleri tanıtmak için bir yapay zeka modeli kullandı. Fotoğraf: Mango

Guess, yapay zeka modelleri kullanan tek marka değil. Mango, Temmuz 2024'te yapay zeka destekli bir genç giyim kampanyası başlattı; Levi's ise vücut şekli ve cilt tonunda çeşitliliği artırmak için Mart 2023'te sanal modeller test edeceğini duyurdu.

Ancak bu kampanyalar, gerçek bir yatırım yapmadan çeşitli görselleri kâr amacıyla kullandıkları ve modellerin, fotoğrafçıların ve yaratıcı profesyonellerin geçim kaynaklarını tehdit ettikleri iddiasıyla eleştirilere de maruz kaldı.

Kaynak: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html