İlk bakışta olağanüstü bir şey yok: dalgalı sarı saçlı, pembe yanaklı, ışıl ışıl gülümseyen, zarif çizgili bir elbise ve uyumlu bir el çantası taşıyan beyaz tenli bir kadın. Başka bir karede ise zarif, vücuda oturan çiçekli bir tulum içinde görünüyor.
Ancak, web sitesindeki küçük bir not şok edici bir gerçeği ortaya çıkardı: model tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuştu.
Söylentilere göre, Guess'in reklamlarındaki yapay zeka modelleri, başrollerinde Vivienne (sarışın) ve Anastasi'nin (kahverengi saçlı) yer aldığı, yapay zeka pazarlama şirketi Seraphinne Vallora (Londra) tarafından üretildi.
Derginin yayınlanmasının hemen ardından, özellikle TikTok olmak üzere sosyal medya, Amerikan moda markasının reklamını ve Vogue'un yapay zeka tarafından üretilen görseller kullanmasını eleştiren videolarla dolup taştı.
Birçok kişi bu eylemin moda endüstrisine "bir tokat" olduğunu ve mankenler, fotoğrafçılar ve stilistler için işsiz kalma riskini artırdığını düşünüyor.
Yaşam tarzı içerik üreticisi Payton Wickizer, yüz binlerce izlenme elde eden bir videoda , "Dergilerinde sahte kadınlar kullanmaları tarif edilemez," diyerek öfkesini dile getirdi.
Moda tutkunu Marissa Spagnoli de şu yorumu yaptı: "Guess, Eva Mendes veya Drew Barrymore gibi yıldızlarla ünlü oldukları kampanyaları unutmuş gibi görünüyor. Bu durum, onlardan bir şey satın almak istememe neden olmuyor."
"Modellerimiz bol, o halde neden yapay zeka kullanalım?" diye yazan bir TikTok kullanıcısı, 67.700'den fazla beğeni alan bir yorumda bulundu.
Bir başka kişi öfkeyle şu yorumu yaptı: " Yani, başlangıçta sıradan kadınlar kendilerini Photoshop'lanmış modellere kıyasladılar... Şimdi de var olmayan kadınlarla kıyaslamak zorunda mıyız ?"
Vogue ve Guess bu konuda henüz bir açıklama yapmadı.
Seraphinne Vallora'nın iki kurucu ortağı Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, Good Morning America programında verdikleri bir röportajda, moda sektöründeki kişilerin yerini alma gibi bir niyetlerinin olmadığını doğruladılar.
Gonzalez, “Burada birlikte var olmak için bulunuyoruz. Fotoğrafçılığın ve yaratıcı ekibin modanın kalbi olduğuna hala inanıyoruz” dedi. Petrescu ise şunları ekledi: “Bu sadece yeni bir pazarlama yönü eklemekle ilgili, markanın özünü değiştirmekle ilgili değil.”
Bununla birlikte, eleştiri dalgası dinmedi. Birçok uzman, bu gerçekçi olmayan yapay zeka modellerinin, özellikle genç kadınlar üzerinde uzun zamandır ağır baskı oluşturan pratik olmayan güzellik standartlarını sürdürmeye devam etmesinden endişe duyuyor.
Psikolog Dr. Rachel Hawkins, gerçeküstü görüntülere sık sık maruz kalmanın zamanla bunları normalleştirdiğini ve izleyicilerin gerçek olmayan şeyleri idealize etmesine yol açarak aşağılık duygusu ve özbilinçsizlik hislerine neden olduğunu savunuyor.
Guess, yapay zekâ modellerini kullanan tek marka değil. Mango, Temmuz 2024'te yapay zekâ destekli bir genç giyim kampanyası başlattı ve Levi's, vücut tipleri ve ten tonlarındaki çeşitliliği artırmak için Mart 2023'te sanal modellerin denemesini duyurdu.
Ancak bu kampanyalar, gerçek bir yatırım yapmadan çeşitli görselleri kâr amacıyla istismar etmekle ve aynı zamanda modellerin, fotoğrafçıların ve yaratıcı profesyonellerin geçim kaynaklarını tehdit etmekle de eleştirilere maruz kaldı.
Kaynak: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Yorum (0)