Vietnam ürünleri, tüketicilerin beğenisini kazanmak için "modernleşiyor".

Daha önce Vietnam ürünleri genellikle "uygun fiyatları" ve "kolaylıkları" ile anılırken, birçok yerli marka artık önemli değişiklikler geçiriyor, özellikle genç tüketiciler olmak üzere yeni nesil tüketicilere uyum sağlamak ve onlara ulaşmak için kademeli olarak "yenileniyor".

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Yaklaşımınızı değiştirin.

Can Tho şehrinin Ninh Kieu mahallesinde ikamet eden Bayan Minh Anh, şu anda güzel tasarımlara, net bilgilere ve yeşil yaşam trendine uygun Vietnam markalarına öncelik verdiğini söyledi. Bayan Minh Anh, “Birçok Vietnam ürünü, özellikle tasarım açısından, yabancı ürünler kadar iyi... Kendi hikayeleri olan ürünleri, özellikle de sosyal medyada olumlu bir imaj oluşturmayı bilen yerel markaları seviyorum” diye belirtti.

ST25 pirinciyle yapılan mor pirinç sütü, tüketiciler arasında giderek daha popüler hale geliyor.

Tüketici davranışlarındaki değişiklikler, Vietnamlı işletmeleri pazar yaklaşımlarını yenilemeye zorluyor. Daha önce işletmeler öncelikle kalite ve fiyata odaklanırken, şimdi dijital ortamda müşteri deneyimine, duygularına ve etkileşimine giderek daha fazla önem veriyorlar.

Birçok süpermarkette, alışveriş merkezinde ve e-ticaret platformunda, göz alıcı tasarımlara ve minimalist, modern tarzlara sahip Vietnam ürünlerini bulmak kolaydır. Kahveden geleneksel pastalara, meyve çaylarından OCOP (Tek Topluluk Tek Ürün) ürünlerine kadar her şey özenle üretilmiştir. Birçok ürün ayrıca bölgesel kültürü ve geleneksel malzemeleri tasarımlarına yeni bir şekilde entegre ederek gençlerde bir aşinalık hissi yaratmaktadır.

Masan Consumer, ürün modelini ve geliştirme stratejisini dönüştürme konusunda istekli olduğunu gösteren işletmelerden biridir. Şirket, sadece fiyat rekabeti yerine tüketici deneyimini geliştiren ürünler geliştirmeye odaklanmaktadır. Kendi kendini ısıtan tencere ve kendi kendini pişiren pilav gibi ürün serileri sadece kullanışlı olmakla kalmayıp, aynı zamanda "restoran deneyimini doğrudan tüketicinin parmak uçlarına getirme" trendini de yansıtmaktadır.

Ünlülerin sosyal medyada ürünü tanıttığı medya kampanyası da, ürünün gençler arasında yeni bir tüketici trendi haline gelmesine katkıda bulundu. Ayrıca, Masan Consumer'ın dağıtımda modern perakende sistemi WinCommerce ile yaptığı ortaklık, özellikle alışveriş davranışındaki çok kanallı modellere doğru artan kayma bağlamında, ürünün doğru hedef kitleye hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı oldu.

Ayrıca, yeşil tüketici trendi Vietnam ürünleri için de fırsatlar yaratıyor. Birçok işletme, pazarın yeni taleplerini karşılamak için çevre dostu ambalajlar kullanmaya, tek kullanımlık plastikleri azaltmaya veya organik ürün hatları geliştirmeye başlıyor. Bu, tüketicilerin sağlık ve çevreye yönelik artan endişeleri bağlamında gerekli bir yönelim olarak değerlendiriliyor.

Bir marka hikayesi oluşturmak

Sadece görünüm değişikliğinin ötesinde, birçok Vietnamlı işletme aynı zamanda etkileyici bir marka hikayesi oluşturmaya da odaklanıyor. Malzemelerin menşei, yerel kültür, temiz üretim süreçleri ve "Vietnam'da üretilmiştir" ruhu gibi unsurlar, tüketicilerle bağ kurmak için tanıtım faaliyetlerine entegre ediliyor.

Quang Dang Üretim ve Ticaret Özel İşletmesi Müdürü Bayan Huynh Thi Kieu Tien, yaklaşık 10 yıllık faaliyetin ardından, Mekong Deltası'ndan özel ürünlerin tanıtımı ve satışının yanı sıra, şimdi de bir ortakla iş birliği yaparak kendi ürünü olan mor pirinç sütünü üretmeye başladıklarını belirtti. Piyasaya sürüldükten iki yıl sonra, bu ürün tüketicilerden olumlu geri bildirimler aldı. Bu durum, tarım ürünlerinin "derinlemesine işlendiğinde" ve saygın bir marka hikayesiyle desteklendiğinde, tüketiciler için güçlü bir çekicilik yarattığını kanıtlıyor.

Birçok küçük işletme ve yerel üretim tesisi, ürünlerini tanıtmak için sosyal medyayı kullanıyor. Mekong Deltası'na özgü ürünler, meyveler, geleneksel kekler ve OCOP (Tek Topluluk Tek Ürün) ürünlerinin satıldığı canlı yayınlar TikTok, Facebook ve diğer platformlarda giderek daha fazla yer alıyor. Çok sayıda aile işletmesi olan üretim tesisi, esnek satış yöntemleri ve gençlerle olan bağlantıları sayesinde ülke çapındaki müşterilere ulaşıyor.

Pazarlama uzmanlarına göre, günümüzün genç tüketicileri artık ürünleri yalnızca fiyata göre satın almıyor. Deneyime, kişiselleştirmeye ve marka değerine daha fazla önem veriyorlar. Bu nedenle, birçok Vietnamlı marka geleneksel reklamcılıktan dijital içeriğe, kısa videolara ve sosyal medyada doğrudan etkileşime yöneliyor.

Mekong Deltası'nda bu trend, yerel lezzetlerin "canlandırılması" dalgasıyla bağlantılıdır. Geleneksel keklerden, ekşi elma çayına, kuru meyvelerden el sanatlarına kadar her şey, dijital platformlara taşınmak üzere sistematik olarak tasarım ve marka kimliğine yatırım yapılarak geliştiriliyor. Bu değişim, birçok OCOP ürününün öne çıkmasına ve pazar paylarını genç müşterilere ve turistlere doğru genişletmesine yardımcı oldu. Bu "yenilenme", işletmelerin rekabet gücünü artırmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnam mallarının imajını da yeniden konumlandırıyor: fiyat rekabetinin ötesine geçerek kalite, tasarım ve müşteri deneyimi yoluyla konumunu sağlamlaştırıyor.

Son derece rekabetçi bir pazarda, gençler trend belirleyici müşteri grubu olarak ortaya çıktı. Bu yeni neslin zevklerini anlamak artık bir seçenek değil, işletmelerin hayatta kalması ve gelişmesi için bir ön koşuldur. Geleneksel değerleri modern bir yaklaşımla uyumlu hale getirerek, Vietnam ürünleri kendi ülkelerinde tüketicileri kazanmak için daha fazla fırsat elde ediyor.

Metin ve fotoğraflar: KHANH NAM

Kaynak: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html