Vietnam ürünleri çok kanallı perakende trendinde.

Günümüzde çok kanallı perakendecilik, geleneksel ve modern yöntemleri, çevrimiçi ve çevrimdışı yaklaşımları bir araya getiren kaçınılmaz bir pazar trendidir. Bu durum, birçok Vietnamlı işletme için hem fırsatlar hem de zorluklar sunmaktadır.

Báo Đồng Nai•12/05/2026

OCOP'un çevrimiçi ticaret yoluyla satışlarını desteklemek amacıyla 2025 yılının sonunda Dong Nai'de düzenlenecek E-ticaret Eğitim Konferansı'nda canlı yayın satış etkinlikleri gerçekleştirilecektir.

Dong Nai şehrindeki işletmeler, süpermarketler ve alışveriş merkezleri, modern, çok kanallı perakende modellerini entegre etmeye ve çok platformlu satış geliştirmeye giderek daha fazla odaklanıyor: web sitelerinden ve mobil uygulamalardan çevrimiçi alışveriş platformlarına, canlı yayın satış kanallarına ve ürün tanıtımına kadar...

Tüketicilerin ilgisi giderek artıyor.

Yüksek Kaliteli Vietnam Ürünleri İşletmeleri Birliği'ne göre, Eylül 2025 ile Ocak 2026 tarihleri arasında gerçekleştirilen Yüksek Kaliteli Vietnam Ürünleri Seçim Anketi'nin tüketici davranışları ve eğilimleri üzerine yaptığı araştırmanın sonuçları, perakende pazarının açıkça çok kanallı (omnichannel) bir yapıya doğru kaydığını göstermektedir.

Süpermarketler ve alışveriş merkezleri, ankete katılan tüketicilerin %44'ü tarafından tercih edilen başlıca alışveriş kanalı olmaya devam ediyor. Aynı zamanda, e-ticaret ve sosyal medya da giderek daha fazla ilgi görüyor; ankete katılan tüketicilerin sırasıyla %24'ü ve %8'i bu kanalları tercih ediyor. Bu, çevrimiçi kanalların alışveriş yolculuğunun önemli bir bileşeni haline geldiğini ve gelecekte güçlü bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor. Öte yandan, bakkallar, marketler ve geleneksel pazarlar, gıda ürünleri satın alırken tüketiciler için popüler seçenekler olmaya devam ediyor.

Araştırmadan sorumlu olan Yüksek Kaliteli Vietnam Ürünleri İşletmeleri Birliği temsilcisi Bay Nguyen Van Phuong şunları paylaştı: "Günümüz tüketicileri güvene, kolaylığa, deneyime ve şeffaflığa öncelik veriyor. Çevrimiçi bilgi arıyorlar, fiyatları karşılaştırıyorlar ve uygun seçenekler ve deneyimler bulmak için alışveriş yerleri arasında esnek bir şekilde geçiş yapıyorlar."

Yerel moda markası SomeHow'un kurucusu Bay Tran Dai Duong şunları söyledi: "Dong Nai dahil olmak üzere illerde ve şehirlerde daha fazla müşteriye ulaşmak için mağaza sistemi geliştirmenin yanı sıra, SomeHow çeşitli platformlarda çok kanallı satışları da teşvik ediyor: web sitesi, sosyal medya ve Shopee ve TikTok Shop gibi e-ticaret platformları... Aynı zamanda SomeHow, etkileşimli etkinlikleri güçlendiriyor ve markanın çevrimiçi platformlardaki erişimini genişletiyor."

“Hem geleneksel (çevrimdışı) hem de çevrimiçi satış kanallarının kendine özgü avantajları ve dezavantajları vardır. Çevrimiçi kanallar giderek daha fazla tüketici ilgisi çekiyor. Ancak, dijital çağda iş verimliliğini artırmak için markaların modern tüketici davranışlarını ve trendlerini iyice anlamaları ve işletme, pazarlama ve reklam kanallarını etkili bir şekilde yönetmeye ve işletmeye odaklanmaları gerekiyor,” diye ekledi Bay Tran Dai Duong.

Son zamanlarda giderek popülerleşen satış araçlarından biri de "alışveriş eğlencesi" trendidir. Bu, satış kanallarını eğlenceyle birleştirmenin bir biçimidir. Eğlence unsurları ekleyerek ve ürün satın alımlarıyla ilişkilendirerek, müşteriler daha rahat, kolay ve daha geniş bir seçenek yelpazesiyle alışveriş yapabilirler.

Tanıtım kanallarını genişletmek ve pazarları geliştirmek.

Teknolojik gelişmeler bağlamında, modern dağıtım yöntemlerini (e-ticaret) geleneksel dağıtım yöntemleriyle birleştirmek, özellikle yerel ürünler için arz ve talebi birbirine bağlamak, reklam ve perakende kanallarını genişletmek açısından faydalı bir çözümdür.

Domilk Anonim Şirketi (An Phuoc beldesi) Genel Müdür Yardımcısı Vo Van Manh Em'e göre: Şirket, çeşitli ticaret bağlantısı ve tanıtım faaliyetlerine aktif olarak katılarak, ürünleri için perakende kanalları geliştirerek ve ürünlerini süpermarket sistemlerine dahil ederek hem geleneksel hem de e-ticaret pazarlarının gelişimini desteklemektedir…

Ayrıca, Dong Nai'deki birçok süpermarket, alışveriş merkezi ve bakkal zinciri, tüketicileri deneyimlemeye ve alışveriş yapmaya teşvik etmek amacıyla çok kanallı perakende gelişimini ve dijital ödemeleri destekleyerek modern tüketici trendlerini karşılıyor.

Co.opmart Bien Hoa (Tam Hiep mahallesi) pazarlama departmanı temsilcisi Bay Trang Phuc şunları söyledi: "Son zamanlarda, geleneksel iş ve pazarlama faaliyetlerine ek olarak, süpermarket çevrimiçi perakende kanallarını ve çevrimiçi alışveriş uygulamalarını da güçlendirdi… Özellikle geçen yıl, süpermarket tüketici talebini canlandırmak için birçok teşvik içeren canlı yayın satışları ve ürün tanıtım etkinlikleri de düzenledi."

Canlı yayınlar genellikle haftada bir, her Salı günü düzenlenmektedir. Bu canlı yayınlarda tanıtılan ürünler arasında Vietnam ürünleri, özellikle özel teklifler ve uygun fiyatlar sunanlar; süpermarket zincirlerinin özel markalı ürünleri; taze ürünler; yerel spesiyaliteler ve mevsim başı meyveler yer almaktadır.

Geçtiğimiz dönemde, Dong Nai'deki departmanlar, kurumlar ve yerel yönetimler, bölgedeki işletmeleri ve OCOP (Tek Komün Tek Ürün) kuruluşlarını çevrimiçi mağazalar kurma ve saygın platformlarda etkili canlı yayınlar düzenleme konusunda bilgi ve becerilerle donatmak için birçok program ve etkinlik düzenledi; ayrıca OCOP ürünlerinin ve Dong Nai'nin tipik kırsal sanayi ürünlerinin şehir içindeki ve dışındaki tüketicilere geniş çapta tanıtılması için fırsatlar yarattı.

Çok kanallı perakende trendi, avantajlarının yanı sıra, özellikle fikri mülkiyetle ilgili birçok riski de beraberinde getiriyor. Bu durum, Vietnamlı işletmelerin ve markaların kaliteyi, marka bilinirliğini, bilgi şeffaflığını iyileştirmeye, sahtecilikle mücadele çözümlerine ciddi yatırımlar yapmaya ve sürdürülebilir satış kanalları geliştirmeye odaklanmasını gerektiriyor.

Sahte ürünlerle mücadele için teknoloji çözümleri sağlama konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Vina Bilim ve Teknoloji Geliştirme Anonim Şirketi'nin (Vina CHG) Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Bay Nguyen Viet Hong şunları söyledi: "Şu anda e-ticaret ve çok kanallı satışlar hızla gelişiyor. Sosyal medya ve e-ticaret platformlarındaki çevrimiçi işletme platformlarının artık yasalara göre faaliyetlerini kaydetmeleri zorunlu hale gelmesi cesaret verici. Bu, tüketicileri korumak için daha iyi bir yasal çerçeve oluşturuyor. Ancak, sahte ürünler hala dijital platformların gelişiminden faydalanarak tüketicilere ulaşmanın yollarını buluyor. Bu nedenle, tüketici bilincini artırmak her zamankinden daha acil hale geldi."

Donanma

Kaynak: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202605/hang-viet-trong-xu-the-ban-le-da-kenh-0893991/