'Altın arama' sezonunda FOMO (Fırsatı Kaçırma Korkusu) zihniyeti.
Vietnam film pazarı, Asya'nın en hızlı büyüyen pazarlarından biridir. 2025 yılında toplam pazar gelirinin 6.140 milyar VND olması bekleniyor; bunun 3.800 milyar VND'den fazlası, yani %61,8'i Vietnam filmlerine ait (Box Office Vietnam verilerine göre). Önceki yıllara ait gişe verileri, 30 Nisan - 1 Mayıs tatil döneminin, Ay Yeni Yılı'ndan sonra Vietnam filmleri için en yüksek gelir elde edilen ikinci dönem olduğunu gösteriyor. Geçen yıl, ikinci çeyrekteki toplam gelir 855 milyar VND'ye ulaşarak, Ay Yeni Yılı dönemindeki 1.108 milyar VND rakamına neredeyse ulaştı.
Bu rakamlar yatırımcılar ve film yapımcıları arasında bir FOMO (fırsatı kaçırma korkusu) zihniyeti yarattı. Film piyasasından zengin olma fırsatını kaçırmak istemeyen kimse yok gibiydi, bu yüzden film yapımına akın ettiler. Geçen yıl sadece yaklaşık 50 film gösterime girerken, bu yıl bu sayı 80'e yükseldi (her hafta birden fazla yeni film gösterime giriyor). Psikolojide FOMO'nun bir tezahürü, "kaçırma kaygısı nedeniyle yatırım ve iş dünyasında mantıksız kararlar alınmasıdır."
Bu yıl 30 Nisan tatili sırasında beş Vietnam filminin (ve Ay Yeni Yılı sırasında dört filmin) aynı anda gösterime girmesi, bu zihniyetin kanıtıdır. Daha az rekabetçi bir zaman seçmek yerine, sıkı bir yarış içinde bir araya gelmeleri, gösterime giren beş filmden üçü için olumsuz sonuçlara yol açmıştır.
3 Mayıs öğleden sonra itibariyle, Hero (33,7 milyar VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 milyar VND) ve The Snail King (12,2 milyar VND) filmlerinin başa baş noktasına (60-80 milyar VND) ulaşmasının pek mümkün olmadığı doğrulandı. Bu, her üç film için de biraz hayal kırıklığı yaratan bir sonuç, çünkü sektör uzmanlarına göre üçü de oldukça kaliteli yapımlar ve farklı bir zamanda vizyona girselerdi 100 milyar VND gelir rakamına ulaşabilirlerdi.
Parçalı taramalar
Yukarıda bahsedilen üçlünün başarısızlığı, film ekibi için gösterim stratejisi ve zamanlamasının önemini daha da vurguluyor. Bu filmin gösterim sürecinde, "Phi Phong: Kutsal Ormanın Kanlı Şeytanı" nın arkasındaki ekip, gösterim tarihini bir hafta öne alarak akıllıca bir karar verdi. Daha sakin bir pazardan yararlanma ve doğrudan rekabetten kaçınma avantajı, kulaktan kulağa yayılan olumlu yorumlar ve filmin kalitesiyle birleşince, "Phi Phong"un önemli sayıda bilet toplamasına ve sinemalarda sadece 6,5 gün içinde 100 milyar VND'ye ulaşmasına, hatta 200 milyar VND'ye ulaşma potansiyeline sahip olmasına olanak sağladı. İlk gösterim haftasında , "Phi Phong" bazı günlerde yaklaşık 5.000 gösterim planlamıştı; bu, sinema pazarında rekor ve nadir bir rakamdı.
"Beş Parmaklı Domuz," "Kahraman," "Kanlı Ay Bayramı 8" ve "Kabuk Kral" gibi filmler, piyasaya geç girdikleri için Vietnam sinema pazarının teknik bir gerçeğiyle karşı karşıya kalıyorlar: sınırlı sinema salonu kapasitesi.
Şu anda Vietnam sinemalarının maksimum kapasitesi günde sadece 7.000 gösterim olup, milyon kişi başına 12-13 salon düşmektedir (daha küçük nüfusa sahip Tayland'da ise bu oran milyon kişi başına 16,9 salondur). Veriler, Vietnam pazarında 100-200 milyar VND gelir hedeflerine ulaşmayı amaçlayan bir filmin yaklaşık bir hafta boyunca günde yaklaşık 4.000 gösterim yapması gerektiğini göstermektedir. Sınırlı genel kapasite ve birçok rakibin aynı anda pazara girmesi nedeniyle, gösterimler parçalı bir şekilde gerçekleşmekte, iki film sırayla başrolde yer almakta ve günde sadece 2.000-2.500 gösterime ulaşarak gelir artışını yavaşlatmaktadır.
Kim daha avantajlı durumda?
Phi Phong ve Heo Nam Hoon'un başarısı, psikolojik korkunun Vietnamlı izleyiciler arasında hâlâ favori bir tür olduğunu gösterirken, aynı zamanda içerik pazarının döngüsel gelişimini de yansıtıyor.
2000'li yılların başlarında ve yeniden çevrimlerin altın çağında, slapstick komedi kesin başarı formülü iken, şu anda psikolojik korku Vietnamlı izleyiciler arasında çok popüler. Bu fenomenin nedeni, Vietnamlı izleyicilerin meraklı bir zihniyete sahip olmaları ve büyük ekranda ruhani, doğaüstü, büyücülük ve halk hayalet hikayelerini keşfetmekten keyif almalarıdır.
Öte yandan, korku filmi izlemek, izleyicilerin korku, gerilim ve heyecanı (beyinden adrenalin ve kortizol salgılanması) deneyimlemelerinin yanı sıra, güvenli bir ortamda korkunun üstesinden gelmenin verdiği zevki de yaşamalarını sağlar. Buna ek olarak, birçok yapım ekibinin müşteri çekmek ve bu türle ilişkilendirilen bir marka oluşturmak için yürüttüğü pazarlama kampanyalarının da etkisi vardır.
Ancak, 2025'te "Kızıl Yağmur" ve "Havada Savaş" filmlerinin başarısı, yeni bir içerik trendinin şekillenmesine yol açmaya başladı: kahramanlık unsurları içeren tarihi filmler. Son zamanlarda, tamamı büyük yatırımlarla ve devlet kuruluşları tarafından yönetilen bu türde bir dizi proje duyuruldu.
Önümüzdeki dönemde Vietnam film pazarındaki eğilim, kahramanlık unsurları içeren korku ve tarihi fantastik filmlerin birleşmesi yönünde devam edecek. Bu kahramanlık filmlerinin gücü, vatanseverlik duygusuna, yani ortak bir toplumsal duyguya yaptıkları etkide yatıyor ve bu da olağanüstü gişe başarısına yol açabiliyor.
Kaynak: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
