Japon televizyonunun sonu

On yıllarca küresel televizyon sektörüne hakim olduktan sonra, Japonya'da artık neredeyse hiç yerli televizyon üreticisi kalmadı.

Bir zamanlar küresel televizyon sektörüne hakim olan, pazar payında lider konumda bulunan ve teknolojide öncü olan Japonya, bu sektörde hiç üretici kalmama riskiyle karşı karşıya. Başlıca oyuncular birer birer pazardan çekiliyor, kendilerini satıyor veya markalarını yabancı ortaklara lisanslıyor.

Birçok ülkede sahip oldukları marka değeri ve tüketici güvenine rağmen, bu şirketlerin gerçek satışları ve teknolojik içerikleri artık rekabetçi değil. Düz panel ekran çözümlerini seçmede yapılan stratejik hatalar veya yenilik eksikliği, Sony, Sharp, Toshiba ve JVC'yi bir zamanlar lider oldukları alandan uzaklaştırdı.

Hakimiyet Dönemi

1980'ler ve 1990'larda Japon şirketleri ortaya çıktı ve küresel elektronik pazarını neredeyse tamamen domine etti. 1980'ler civarında Japonya, renkli televizyon üretiminde ve ihracatında Amerika Birleşik Devletleri'ni geride bırakarak dünyanın en büyük üreticisi ve ihracatçısı oldu.

Bu başarı, üstün bir teknolojik temelden kaynaklanmaktadır. Televizyonu Amerikalılar icat etmiş olsa da, onu gerçekten mükemmelleştirenler Japon şirketleri olmuştur. 1968'de Sony, Trinitron katot ışın tüpü (CTR) teknolojisini tanıttı. Rakiplerinin Gölge İşareti (delik maskesi) çözümünün aksine, Japon şirketi daha fazla elektronun geçmesine izin veren bir açıklık ızgarası kullandı; bu da daha parlak, daha keskin ve daha canlı görüntülerle sonuçlandı. Trinitron, 30 yıl boyunca televizyonlar için küresel standart haline geldi. Sony, televizyonlarını rakiplerinden %30-50 daha yüksek fiyatla satmasına rağmen yine de tüm ürünlerini sattı.

Sony Trinitron televizyonları, Japon şirketinin on yıllarca pazara hakim olmasına yardımcı oldu. Fotoğraf: Reddit.

Benzer şekilde, diğer Japon şirketleri de üstün Ar-Ge altyapılarına sahip olup kendi rekabet avantajlarını yaratmaktadırlar. Panasonic (eski adıyla Matsushita), optimize edilmiş süreçleri ve sağlam dayanıklılığıyla ünlüdür. Sharp, 1980'lerden beri LCD (sıvı kristal) geliştiriyor ve bu teknolojinin öncüsü olarak kabul ediliyor. Toshiba ve Hitachi ise sinyal işleme teknolojisi ve yarı iletken TV üretiminde lider konumdadır.

Japon şirketleri, egemen oldukları dönemde dikey gelişmeyi hedeflediler. Bu model, her bir iç bileşenin şirket tarafından üretilmesini önceliklendirdi. Bu sayede, tek tek parçaların kalitesini kontrol edebildiler, her aşamada karlarını optimize edebildiler ve teknolojik gizliliği koruyabildiler. Hassas mühendisliğin ve malzeme kalitesinin kilit önem taşıdığı analog çağda, Sony, Sharp ve Toshiba gibi şirketler küresel güçlerini sergilediler.

Bu Japon şirketlerinin uzun vadeli başarısı, onları birçok ülkede tüketiciler arasında da üst sıralara taşıdı. Çin, Güneydoğu Asya ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda, Sony veya Panasonic renkli televizyona sahip olmak bir başarı sembolü haline geldi.

Hata dönemi

Japon televizyon endüstrisi bir gecede çökmedi; milenyumun ilk yıllarında ortaya çıkan küçük çatlaklardan kaynaklandı. Bu dönemde CRT televizyonlardan düz ekran televizyonlara geçiş yaşandı. Japon şirketleri, Samsung ve LG'nin güçlü yükselişi karşısında tökezledi.

CRT dönemi sona ererken, TV üreticileri LCD veya Plazma arasında seçim yapmak zorunda kaldılar. Panasonic, Pioneer ve Hitachi'deki mühendisler, Plazmanın büyük ekran TV'lerin geleceği olduğuna inanıyorlardı. İyi kontrast, derin siyahlar ve geniş görüş açıları sunuyordu. Bu çözüme milyarlarca dolar yatırım yaptılar.

Plazma televizyonlar Japon üreticiler için kötü bir tercihti. Fotoğraf: Abt.

Samsung ve LG de plazma TV üretiyor, ancak LCD'lerin potansiyelini açıkça gördüler. Daha düşük kaliteyle başlasalar da, sıvı kristal teknolojisi üretimi daha kolay ve daha çok yönlüdür. Zamanla, LCD'lerin zayıf yönleri giderildi, fiyatları hızla düştü ve tüketiciler için daha erişilebilir hale geldi.

Öte yandan, ağır yapıları ve maliyet düşürme zorlukları nedeniyle plazma TV'ler, rakiplerine kıyasla sürekli olarak daha yüksek fiyatlarla satıldı. Bu çözümü seçen şirketler, Panasonic gibi, ağır kayıplar yaşadı. Pioneer da Kuro Plazma serisini durdurdu ve bu üretim hattını 2010 yılında kapattı.

Aynı dönemde, Güney Koreli rakipler üretimlerini genişletti, üretim hatlarını optimize etti ve Japon rakiplerinin on yıllarca süren dayanıklılığı yerine tasarıma odaklandı. Samsung ve LG televizyonları ince çerçevelere ve zarif tasarımlara sahipti. 2000'li yıllara gelindiğinde, Samsung resmen Sony'yi geride bırakarak dünyanın en büyük üreticisi oldu. Bu dev, 20 yılı aşkın süredir lider konumunu koruyor.

Artık tamamen Japon televizyon markaları yok.

Verimsiz yatırımlar ve rekabet gücü kaybı, Japon elektronik şirketlerinin televizyon işini kademeli olarak terk etmesine yol açtı. Başlıca alıcılar Çin'den yükselen dev şirketlerdi. Bu üreticiler pazar avantajlarına ve üretim hatlarına sahipti, ancak yeterli marka bilinirliğinden yoksundular. Düşüşte olan Japon şirketlerini satın alarak uluslararası pazarlara daha kolay erişim sağladılar.

2016 yılında Sharp, yabancı bir şirkete satılan ilk büyük Japon elektronik şirketi oldu. Foxconn'un yönetimi altında Sharp, Çin ile rekabet edemediği için efsanevi Sakai fabrikasını 2025 yılına kadar kapatmak zorunda kaldı.

Sony'nin televizyon işini TCL ile paylaşmak üzere ayırması, Japonya'da bu sektörün sonunu işaret ediyor. Fotoğraf: Reuters.

2017 yılında Hisense, Toshiba Visual Solutions'ın (Toshiba'nın TV bölümü) %95'ini yaklaşık 113 milyon dolara satın aldı. Bu anlaşma, Hisense'in Japonya'daki popüler "Regza" TV markasına sahip olmasını sağladı. Vietnam'da Toshiba TV'ler hala dağıtılıyor, ancak ürünler ağırlıklı olarak Hisense tarafından üretilen orta ve düşük fiyatlı segmentlerde yer alıyor.

Son olarak Sony, ev eğlence ürünleri (TV'ler dahil) işini ayırarak TCL ile yeni bir ortak girişim kurma planlarını açıkladı. 20 Ocak'ta yapılan açıklamada, iki tarafın ortak girişim için bağlayıcı olmayan bir anlaşma imzaladığı ve TCL'nin %51, Sony'nin ise %49 hisseye sahip olacağı belirtildi.

Diğer markalar da artık Japon kökenleriyle ilişkilendirilmeden belirli pazarlarda satış için lisans almaktadır. Hitachi, televizyonlarını Türkiye'nin Vestel şirketine lisanslayarak Avrupa'da satışını sağlamaktadır. Ayrıca Kuzey Amerika'da Roku ile ortaklık yapmaktadırlar, ancak varlıkları oldukça sınırlıdır.

JVC'nin yapısı da parçalanmış durumda; çeşitli OEM'ler logoyu kullanıyor. AmTRAN (Tayvan) Kuzey Amerika'da satış için üretim yaparken, Vestel Avrupa için üretim yapıyor.

Ancak Panasonic bu iş segmentini hâlâ elinde tutuyor ve yeni ürünler piyasaya sürüyor. Yine de şirketin kendi bünyesinde üretim modeli sona erdi. Birçok kaynak, Japon üreticinin üretimi Çinli OEM'lere dış kaynak olarak verdiğini ortaya koyuyor.

Kaynak: https://znews.vn/hoi-ket-cua-tv-nhat-ban-post1621868.html