Panasonic'in yeni yönü

Japon elektronik şirketi, Güneydoğu Asya'da hızla büyüyen orta sınıfa ulaşmak için üst düzey saç kurutma makinesi segmentini hedefliyor.

Panasonic'in üst düzey bir saç kurutma makinesi modeli. Fotoğraf: Nikkei .

Elektronik devi Panasonic, Güneydoğu Asya pazarındaki satışlarını artırmak için odağını üst düzey saç kurutma makineleri ve güzellik cihazlarına kaydırıyor.

Nikkei'ye göre, Japon şirketi yeni stratejisinin, kendi ülkesinde elde ettiği başarıya benzer şekilde, Güneydoğu Asya gibi dinamik bir bölgede de başarılı olmasını bekliyor.

Panasonic, bir zamanlar Japonya'da popüler olan bazı üst düzey saç kurutma makinesi modellerini Güneydoğu Asya'da dağıtmaya başladı. Bu hamle, büyüyen orta sınıfa hitap etmeyi ve güzellik ve sağlık ürünlerine yönelik artan talebi karşılamayı amaçlıyor.

Farklı bir yol

Tayland'ın Bangkok şehrindeki lüks bir alışveriş merkezinde bulunan büyük bir elektronik mağazasında, Panasonic'in lüks saç kurutma makineleri, Hollandalı sağlık teknolojisi devi Philips ve ABD'deki SharkNinja'nın amiral gemisi markası Shark gibi büyük rakiplerinin ürünleriyle birlikte sergileniyor.

Sergilenen ürünlerin fiyatları 18 dolardan 277 dolara kadar değişiyor. Tayland'da ortalama maaşın 616 dolar civarında olduğu düşünüldüğünde, tüketicilerin bu yüksek fiyatlı modelleri satın almadan önce iki kez düşünmeleri gerekecek.

Panasonic'in güzellik markası yönetiminden sorumlu Akatsuki Kamimoto, "Son birkaç yıldır Güneydoğu Asya'da üst düzey saç kurutma makinesi segmenti hızla gelişti" yorumunu yaptı.

Tayland ve Malezya gibi gelişmekte olan pazarlarda, yıllık 10.000 doların üzerinde kazanan orta gelirli haneler nüfusun yaklaşık yarısını oluşturuyor ve bu da kişisel güzellik ve sağlık ürünlerine yönelik büyük bir talep yaratıyor.

Panasonic'in üst düzey bir saç kurutma makinesi modeli. Fotoğraf: iF Tasarım Ödülü .

Daha önce Panasonic'in ürünleri geniş kitle pazarına odaklanmıştı, ancak şirket hızla üst segmente doğru kayıyor.

Örneğin, Nanocare EH-NA0J, hem saçı hızlı kurutabilen hem de saç bakım faydaları sağlayabilen üst düzey bir saç kurutma makinesidir. İlk olarak 2022'de Japonya'da piyasaya sürülen cihaz, Nisan 2024'te Tayland ve Malezya'da satışa sunulmadan önce etkileyici satış rakamlarına ulaştı.

Nikkei'ye göre, cihazın en dikkat çekici özelliği, saçın yumuşak, pürüzsüz ve kolay şekillendirilebilir kalmasına yardımcı olan Panasonic'in tescilli nemlendirme teknolojisidir.

Dyson gibi birçok rakip, imza niteliğindeki motorlarıyla hızlı kurutma hızlarını ön plana çıkarırken, Panasonic saç bakım özelliklerine öncelik vererek kendi nişini oluşturuyor.

Panasonic'in verilerine göre, Japonya'daki fiyatından biraz daha yüksek olan yaklaşık 270 dolarlık fiyatıyla Nanocare saç kurutma makinesi serisi, 30-40 yaş arası kadınlar arasında oldukça popüler. Şirket, Güneydoğu Asya'daki saç kurutma makinesi satışlarının her yıl çift haneli büyüme gösterdiğini vurguluyor.

Pozisyonunuzu geri kazanın.

Panasonic, sadece ürün satmakla kalmayıp, satış ve planlama operasyonlarını da yerelleştirdi. Daha önce Japonya ana geliştirme merkeziydi, Güneydoğu Asya pazarı ise benzer modelleri daha yavaş bir tempoda dağıtıyordu.

Bu durum, Panasonic'in ürünlerini her yıl yeni tasarımlarla güncelleyen bölgesel ve Çinli rakiplerinin gerisinde kalmasına neden oldu.

Bu açığı kapatmak için Panasonic, 2024 yılında Tayland'da bir planlama birimi kurdu. Bu sayede, yeni renkler gibi yapısal tasarımla ilgili olmayan iyileştirmelerin onaylanması ve yurt içinde uygulanması mümkün hale geldi.

Şirket ayrıca yeni cihazların testini hızlandırmak için Tayland'daki fabrikasında bir ürün test tesisi kuruyor. Panasonic, özellikle Güneydoğu Asya için tasarlanmış güzellik ürünlerini 2027 mali yılı gibi erken bir tarihte piyasaya sürmeyi hedefliyor.

Panasonic'in yeni stratejisi, bölgesel güzellik cihazı pazarında yabancı markalardan gelen artan rekabet baskısının ortasında geliyor.

Tayland'daki Panasonic fabrikasında çalışan işçiler. Fotoğraf: Nikkei .

Tayland'daki saç kurutma makinesi pazarında Dyson yaklaşık %20 pazar payına sahipken, Philips ve Panasonic'in her biri yaklaşık %10'luk bir paya sahip; bu da ikinci sıra için rekabetin oldukça yoğun olduğu anlamına geliyor. Son zamanlarda, Çin markaları ve birkaç yerli şirket de pazara giriş yaptı.

Kamimoto, "2027 yılına kadar Asya'da saç kurutma makinesi pazarında lider olmayı ve yıllık %7'lik sürdürülebilir bir büyüme sağlamayı hedefliyoruz" dedi.

Panasonic, saç kurutma makinelerine ek olarak, ürün portföyünü saç düzleştiriciler ve masaj aletleri gibi yüz bakım cihazlarını da içerecek şekilde genişletmeye hazırlanıyor.

Nikkei'ye göre, büyük Japon tüketici elektroniği şirketleri bir zamanlar buzdolabı ve televizyon gibi yüksek değerli ihracat ürünleriyle küresel pazara hakimdiler. Ancak özellikler doygunluğa ulaştıkça ve inovasyon yavaşladıkça, bu ürün kategorileri sıradanlaştı ve tüketiciler marka yerine fiyata öncelik vermeye başladı.

Yıllar geçtikçe, Çinli ve Koreli üreticiler uygun fiyatlı modellerle pazara giderek daha fazla hakim oldular. Bu nedenle Panasonic, Güneydoğu Asya'nın hızla büyüyen güzellik ürünleri pazarında yeni bir yön seçti.

Kaynak: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html