ulusal prestij inşa etmek

2019 yılının sonunda, Vietnam'ın 2020-2030 Ulusal Marka Programı onaylandı. Bu programın amacı, Vietnam'ı yüksek kaliteli mal ve hizmetlere sahip saygın bir ülke olarak konumlandırmak, dış ticaretin gelişimine katkıda bulunmak ve ulusal rekabet gücünü artırmaktır.

2020-2030 döneminde hedef, 1.000'den fazla ürünün Vietnam Ulusal Markası statüsüne ulaşmasıdır; bu kapsamda, ürün markalarının olumlu ve üstün değerleriyle ilişkilendirilen Vietnam markalarının oluşturulması ve geliştirilmesine odaklanılarak, programın mal ve hizmet ithalat-ihracat stratejisiyle birleşik ve senkronize bir şekilde etkin bir şekilde uygulanması amaçlanmaktadır. Saygın uluslararası sıralama kuruluşlarından alınan istatistik ve değerlendirmelere göre, Vietnam Ulusal Markası ürün grubunun ihracat cirosunun ulusal ortalamanın üzerinde bir büyüme oranı yakalaması ve ulusal marka değerinde yıllık ortalama %20'lik bir artışa katkıda bulunması beklenmektedir.

Program ayrıca, saygın uluslararası sıralama kuruluşları tarafından en değerli markalar listesine dahil edilen işletme sayısını yıllık %10 oranında artırmayı; ülke genelindeki işletmelerin %90'ının üretim, iş ve yatırımda markalaşmanın rolünün farkında olmasını sağlamayı; ve Vietnam Ulusal Markası ödülüne layık görülen ürünlerin %100'ünün yurt içinde ve önemli ihracat pazarlarında tanıtılmasını sağlamayı hedeflemektedir.

Uygulamanın başlamasından 7 yıl sonra, Programa katılan işletme sayısı önemli ölçüde arttı. Özellikle, Vietnam Ulusal Marka Programı'nın Başbakan tarafından 253/2003/QD-TTg sayılı Kararname ile onaylandığı 2003 yılında sadece 30 işletme katılırken, 2026 yılına gelindiğinde bu sayı 190'a yükseldi. Marka değeri de keskin bir artış göstererek 2025 yılında 519,6 milyar ABD dolarına ulaştı; bu da 2020 yılına kıyasla 200 milyar ABD dolarından fazla bir artış anlamına geliyor ve 193 ekonomi arasında 32. sırada yer alıyor.

Ancak, Ticaret Geliştirme Dairesi temsilcilerinin de doğruladığı gibi, dikkate değer bir paradoks söz konusu: ulusal marka ürünlerinin sayısı hızla artarken, kalitesi henüz önemli ölçüde artmadı. 2025 yılında en büyük 100 Vietnamlı kurumsal markanın toplam değeri yaklaşık 38,4 milyar ABD dolarına ulaşacak ve bu da bir önceki yıla göre %14'lük bir düşüş anlamına geliyor. Bu durum, işletmelerin küresel tedarik zincirinin düşük değerli aşamalarında, yani işleme odaklı olarak yer almaya devam ettiğini, kendi markalarını tasarlama ve oluşturma kapasitelerinin ise sınırlı kaldığını gösteriyor.

Bir diğer sorun ise marka korumasıdır. Gerçekte, birçok büyük marka "çalınmıştır", yani sadece iç pazarda varlıklarını sürdürmektedirler. Yabancı pazarlarda ise marka başka bir şirketin mülkiyetindedir; bu durum işletmeye önemli ölçüde zarar vermekte ve Vietnamlı işletmelerin uluslararası pazardaki gelişim stratejisi, rekabetçi konumu ve marka itibarı üzerinde uzun vadeli bir etkiye sahip olmaktadır. Bunun nedeni, birçok işletmenin markaları hâlâ korunması gereken yasal bir varlık olarak değil, pazarlama araçları olarak görmesidir. Birçok işletme, fikri mülkiyet korumasına yeterince yatırım yapmadan sadece üretim, satış ve pazar genişlemesine odaklanmaktadır. Bir diğer neden ise sınırlı mali kaynaklar, uzman personel eksikliği ve pazar stratejileriyle birlikte fikri mülkiyet stratejileri oluşturma alışkanlığının olmamasıdır.

Günümüzün derin entegrasyon çağında, ulusal bir marka oluşturmak, tüm iş dünyasının, girişimcilerin ve ilgili yetkililerin katılımını ve çabalarını gerektiren, hem acil hem de stratejik, özellikle önemli bir görevdir. Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan'a göre, Vietnam'ın ulusal markası sadece imajını veya geleneksel ticaret tanıtımını teşvik etmekle ilgili değildir. Ulusal bir marka, Vietnam'ın küresel değer zinciri içindeki genel rekabet gücünü ve itibarını yansıtan stratejik bir varlık olarak tanımlanmalıdır.

Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan, özellikle derin entegrasyonun yaşandığı bu dönemde, ulusal bir marka oluşturmanın sadece "Vietnam Malı" ürünlerinin imajını güçlendirmekle ilgili olmadığını, aynı zamanda ulusal prestiji artırmak ve Vietnam'ın uluslararası arenadaki yumuşak gücünü yükseltmekle de ilgili olduğunu vurguladı.

Kaynak: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html