Uzmanlar, Amerikalıların ekonomi ve cüzdanları hakkındaki düşüncelerini anlamak için parfüm satın alma alışkanlıklarına bakmanın faydalı olacağını öne sürüyor.
Ekonomik istikrarsızlık dönemlerinde, tüketici davranışları uzmanları, özellikle zorunlu olmayan ürünler söz konusu olduğunda, alışveriş yapanların alışveriş alışkanlıklarını değiştirme eğiliminde olduklarını söylüyor. Genellikle daha ucuz ürünlere yöneliyorlar, alışveriş sıklığını azaltıyorlar veya tamamen alışverişi bırakıyorlar.
Parfüm de bu trendden muaf değil. Amazon ve diğer platformlardaki çevrimiçi ürün arama verilerini analiz etme konusunda uzmanlaşmış Pattern şirketinin verilerine göre, uygun fiyatlı roll-on parfümlere olan talep geçen yıla göre bu yıl %207 arttı. Mini parfüm şişelerine olan talep %183, vücut spreylerine olan talep ise %30 arttı.
Bu, geleneksel ekonomik veriler ABD'de daha parlak bir tablo çizse de, tüketicilerin harcamalarını kısma yollarından sadece biri.
Ekonomik durgunluk dönemlerinde bile, fiyat hassasiyeti yüksek alıcılar, kaliteli çikolata, parfüm ve üst düzey kozmetik ürünleri gibi pahalı, zorunlu olmayan ürünlerden tamamen vazgeçmiyorlar. Bunlar, kendilerini daha iyi hissetmelerine yardımcı olan şeyler.
Bu durum "ruj etkisi" olarak bilinir; tüketiciler, stresi azaltmak için ekonomik durgunluk döneminde bile lüks ürünlere harcama yapmaya devam ederler.
Bir alışveriş merkezinde parfümler satışa sunulmuş halde sergileniyor. Fotoğraf: Bloomberg.
Pattern şirketinde veri analisti olan Dallin Hatch, "Ekonomiye baktığınızda, tüketici güveninin biraz sarsıldığını görüyorsunuz. Kemerlerini sıkıyorlar," dedi. "Ruj etkisi"ne benzer şekilde, parfümün finansal belirsizlik dönemlerinde alıcılar için yeni bir lüks ürün olarak ortaya çıktığını açıkladı. Hatch, "Bunu tüketici güveninin yeni bir göstergesi olarak değerlendirmelisiniz," dedi.
Pazar araştırması firması Circana'nın bir başka raporuna göre, mini parfüm şişeleri bu yılın ilk yarısında parfüm alıcıları için en popüler seçenek haline geliyor. Perakende verilerine göre, mini parfümlerin satışları genel parfüm satışlarını önemli ölçüde geride bıraktı. Mini ürün satışları bu yıl sektörün %38'ini oluştururken, bu oran geçen yıl %35 idi.
Circana'da parfüm uzmanı olan Jacquelyn Wenskus, "30 ml'den küçük parfüm şişeleri, normal parfümlere göre üç kat daha hızlı satılıyor. Daha ucuzlar, daha büyük şişelerin fiyatının sadece üçte biri kadar. Bu nedenle, harcamalarını kısmak isteyen ancak yine de kendilerini şımartmak isteyen tüketiciler için uygunlar" diyor. Bu trend geçen yıl başladı.
Dahası, ekonomik endişelere rağmen, rapor, kişisel bakım harcamalarındaki artış eğiliminin bu yılın ilk yarısında kozmetik, cilt bakım ve saç bakım ürünlerinin satışlarını da artırdığını gösteriyor. Lüks kozmetik ürünlerinin satışları yılın ilk yarısında 14 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %15 artış gösterdi. Bu arada, uygun fiyatlı segment 28 milyar dolar gelir elde ederek %9'luk bir artış kaydetti.
Circana'da kozmetik sektörü danışmanı olan Larissa Jensen, "Kozmetik pazarı doğru noktayı yakalıyor. Markalar, özellikle satın alma gücünün kısıtlı olduğu bir dönemde, müşterilerin duygusal ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılıyor" dedi.
Ha Thu (CNN'e göre)
[reklam_2]
Kaynak bağlantısı
Yorum (0)