Bir parfüm şişesinden görülen ABD ekonomisi

Uzmanlar, Amerikalıların ekonomi ve cüzdanları hakkında ne düşündüklerini anlamak için parfüm satın alırken nasıl davrandıklarına bakmalarını öneriyor.

Tüketici davranışı uzmanları, ekonomik belirsizlik dönemlerinde alışveriş yapanların, özellikle de temel olmayan ürünler söz konusu olduğunda, alışveriş alışkanlıklarını değiştirme eğiliminde olduklarını söylüyor. Genellikle daha ucuz ürünlere yöneliyor, alışveriş sıklığını azaltıyor, hatta tamamen vazgeçiyorlar.

Parfüm de bir istisna değil. Amazon ve diğer platformlardaki çevrimiçi ürün arama verilerini analiz eden Pattern şirketinin verileri, uygun fiyatlı roll-on parfümlere olan talebin bu yıl geçen yıla göre %207 arttığını gösteriyor. Mini parfüm şişelerine olan talep %183, vücut spreylerine olan talep ise %30 arttı.

Bu, tüketicilerin harcamalarını kısmayı tercih ettiği yollardan sadece biri; oysa geleneksel ekonomik veriler ABD'de daha parlak bir tablo gösteriyor.

Durgunluk döneminde bile, fiyat hassasiyeti olan alışverişçiler lüks çikolata, parfüm veya makyaj malzemeleri gibi pahalı ve temel olmayan ürünlerden tamamen vazgeçmezler. Bunlar, kendilerini daha iyi hissettiren şeylerdir.

Buna ruj etkisi denir; tüketiciler, durgunluk dönemlerinde stresi azaltmak için lüks ürünlere para harcamaya devam ederler.

Bir alışveriş merkezinde satışa sunulan parfüm. Fotoğraf: Bloomberg — Bir alışveriş merkezinde satışa sunulan parfüm. Fotoğraf: *Bloomberg*

Pattern'da veri analisti olarak çalışan Dallin Hatch, "Ekonomiye baktığınızda, tüketici güveni biraz sallantıda. İnsanlar bütçelerini daraltıyor," dedi. "Ruj etkisi"ne atıfta bulunarak, parfümlerin finansal belirsizlik dönemlerinde alıcılar için yeni lüks ürün olarak ortaya çıktığını açıkladı. Hatch, "Bunu tüketici güveninin yeni bir göstergesi olarak düşünün," dedi.

Pazar araştırma şirketi Circana'nın bir diğer raporuna göre, mini parfümler yılın ilk yarısında parfüm alıcılarının en çok tercih ettiği ürünler haline geldi. Perakendecilerden alınan verilere göre, mini parfüm satışları genel parfüm satışlarını geride bıraktı. Mini ürünler bu yıl sektördeki payını %38'e çıkarırken, geçen yıl bu oran %35'ti.

Circana'nın koku uzmanı Jacquelyn Wenskus, "30 ml'den küçük parfüm şişeleri, genel parfümlerden üç kat daha hızlı satılıyor. Daha ucuzlar, büyük bir şişenin fiyatının yaklaşık üçte biri kadarlar, bu yüzden harcamalarını azaltmak isteyen ama yine de kendilerini şımartmak isteyen tüketicilere hitap ediyorlar," dedi. Bu trend geçen yıl başladı.

Raporda, ekonomik endişelere rağmen, kişisel bakım harcamalarının yılın ilk yarısında kozmetik, cilt bakımı ve saç bakım ürünleri satışlarını da artırdığı belirtildi. Lüks kozmetik ürünlerinin satışları, yılın ilk yarısında yıllık %15 artışla 14 milyar dolara ulaştı. Bu arada, kitle pazarı segmenti %9 artışla 28 milyar dolar gelir elde etti.

Circana'da kozmetik sektörü danışmanı olan Larissa Jensen, "Kozmetik pazarı doğru zamanda. Markalar, özellikle satın alma gücünün hala kısıtlı olduğu bir dönemde, müşterilerin duygusal ihtiyaçlarına iyi yanıt veriyor," dedi.

Ha Thu (CNN'e göre)

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı